Ivan So, HDcourse Podcast

平常無論我們用word或者WordPress寫文章，都會看到有一個大寫粗體B 的功能，這個粗體對SEO來說有沒有影響呢？

如果你是chrome的用戶，你會知道有個功能叫view source，通過這個功能可以查看到一些網站被加粗的內容字。

被粗體的字比正常字加深加粗，這在SEO層面上是沒影響的，只是讓文字在視覺上有加粗效果。

而加粗還有另一個語法，叫strong ，就跟SEO有關了。

這個語法對於用戶來說，一樣有文字加粗的效果，而對於搜索引擎來說，strong能告知搜索引擎其定義的內容是重要的。

雖然strong功能對SEO的影響可以說是微不足道，但如果每個小小的改變都起到一點點作用，結合起來整個效果就能得到提升。

我印像中WordPress的粗體功能已經默用strong語法的了。所以我建議大家可以看看自己的網站，粗體部分用的是Bold還是strong，如果有能力，可以把Bold都改為strong，這對SEO還是能起到一點點作用的。

長尾關鍵字，我們稱為long tail。

有個叫做head就是頭，有一個叫做身，可以叫body或medium，也有一個叫做尾或腳，或者我們所謂的long tail。長尾的關鍵字對於你網站的關鍵字策略或者SEO的策略，扮演了什麼角色呢？

十年前有一些公司如google當時沒那麼聰明，會用一些取巧方法，將這些長尾關鍵字放在網站上，然後為每一個長尾關鍵字寫一些文章以帶動流量。

長尾關鍵字的定義就是，例如減肥這個詞有很高競爭性，我們叫做head，很難與之競爭，中間可能有個"減肥特別方法"的名稱，是普通人會搜尋的，或”如何健身減肥”，這些都沒有head那個字般直接和簡短，而且很難與之競爭，但也有一定競爭性。

長尾是一些非常具體的字或句子，比如我們的減肥瘦身為例，可能是"踩單車30分鐘減肥瘦身法"，如果把這些字全部打完，搜尋量相對一定低。

但由於搜尋量低，而且如此仔細，競爭性相對也低。

因此有這些內容在你的內容或標題上，便容易爭取較高排名。

以前大家就會用這個方法，把一萬個長尾關鍵字放入，每一個關鍵字又當作一篇文章標題去做。 

Google 一開始解決不了這個問題，之後慢慢更新演算法，主要有一個叫panda的更新演算法，用以打擊這些”古惑仔”，自此他們就不能再用這個做法。

現在對於你來講，長尾關鍵字用途是什麼呢？

我不是叫你去找1萬個關鍵字，再寫1萬篇文章，但是你可以用長尾關鍵字的原理，比如你做減肥瘦身服務中心，由於你未必有那麼多不同關鍵字。

那麼你可以用長尾關鍵字去做很多個不同的關鍵字出來。因為它們競爭性低，搜尋量低，但如果你有足夠數量，例如20個長尾關鍵字，每一個關鍵字每月帶來一百個流量的話，加起來就有2千個流量。

所以通常用長尾關鍵字的策略，就是用量去取勝，但並不是要拆出那麼多文章，以前就可以。

當然這些長尾關鍵字要有相關性，比如有十個方法教你減肥，其中有個是" 30分鐘踩單車減肥瘦身法”， 第二個是"45分鐘自由式減肥瘦身法”。

就是這些關鍵字，可以融入你的內容裏，競爭性不高，但又有多些關鍵字放入內容，令搜尋量也不至於太低。

在不太高競爭性的環境下，用google搜尋這些關鍵字的時候，可以達到較高排名的機會也會更大，這就是我們說的長尾關鍵字的SEO策略。

Quiz就是平時見到的一些如心理測驗，或者你輸入一兩個答案，它就會分析和猜測你是哪類人哪種性格之類。

Quiz在眾多內容格式方面，是最吸引大家分享的一種，另一種就是infograph，兩種都很容易吸引人去分享。

另外Quiz的engagement會高些，infograph相比Quiz的engagement就没那麼高，因為infograph是閱讀的，Quiz是用家要互動、點按、選擇，因此眾多內容形式來講，infograph分享性還沒Quiz高，尤其在facebook上。

我相信好多用家可能會被朋友們洗版的話，以前我們稱之為心理測驗，近期所見更多是台灣在facebook上做很多facebook app，讓你猜測自己是什麼古代人物、自己是什麼性格，或者自己屬於創業家或老師等等這種玩味性質較高的。

但這種玩味性質的事物，除了令該網站提升了免費流量外，其實會連用家資料也取走。

所以facebook app這個做法是比純粹免費流量再升一級，就是連你的個人資料也取走，至少－定取走名字和電郵，而性別你要不要提供給它則不一定，因為在facebook上要取走三項資料以上，其審批程序比較麻煩，因此通常是三項，主要是名字電郵或可能性別，視乎有沒有用。

不過作為一個免費流量的工具，Quiz是一個很好的方法，網上也有一些工具幫你做。

可能你覺得Quiz不錯，但是不知道怎麼寫，不知道如何分析，怎麼推測別人的星座，某星座今天會遇到什麼等等，這些都不懂， 那怎麼辦？

其實可以在網上找一些做得不錯的網站，純粹取其概念，嘗試做一兩個quiz，無論在你的fan page或者網站上也好，做一兩個嘗試。

嘗試做跟你生意相關的，比如做健身生意，也許你的quiz做一些有趣的問題，比如每日飲食習慣(這可能不特別有趣，你自己的行業你自己應該更熟悉)，每日會舉50磅的啞鈴多少下，或者跑步的次數等等，然後得出答案。

對於用家，除了有些趣味，如果還能有些引導性的用途更佳。

就是說如果你剛好講到他的一些缺乏的部分，比如他的運動或飲食部分，而你的生意剛好提供的服務可以填補那個空隙，就有機會除了免費流量，還是個可以得到銷售和生意的方法。

因此如果以一個免費流量工具來講，Quiz是個不錯的方法，你可以嘗試一下。

AMP全名是Accelerate mobile page(加速移動頁面)，是google 2015年的時候，專門針對手機網站的一個演算法。

同年即2015年的十月，他們有一個項目稱AMP。

做AMP最主要的原因是，當時facebook有一個叫做instant article，就是一點按，並非彈出一個網站，然後從頭開始載入，而是在很短的時間内，比如一秒內顯示一些資料。

這目前也在使用，是一個較快的瀏覽方法，讓用戶不需要離開facebook。 

Google就是想做同樣的，但用在搜尋器上。

剛推出的時候主要目的是這樣，就算現在主要在手機上用google搜尋，會看到有些網站有個細小的雷電符號，那個就是AMP了。

當初推出時，是說點按後顯示出來的速度會快很多，一秒就可以顯示出來，但格式和美觀度一定不及正常網站好。

因為要快就必須剔除任何要花時間載入的花巧元素。

由於剔除了那些，令視覺上不美觀，所以很多注重網站美觀的網站是不會考慮的。 

當初推出，是有兩個最主要的原因，一是快些，尤其用戶不想離開google網站，想繼續搜尋;第二是他們聲稱對SEO有好處。

可是在2018年3月底時，google又推出了一個update，當時的說法是，相對網站有AMP手機版網站或沒有AMP手機版網站，即一個普通手機網站，google寧願去index(索引)沒有AMP的那個網站。

這點就相當奇怪，因為2015年的時候他們是要推動AMP的。

我本人認為當初推出後，並沒達成足夠網站參與，所以似乎並不太成功。

但現在我發現他們有很多廣告都是針對AMP的，所以不久的將來會否繼續改善仍是未知之數。

但是上星期AMP的網站技術層面上，在google上出現了一些bug(系統問題)，網上也有很多人談論，我也有一些朋友的網站有手機版網站，是響應式的網站。

他們很早使用AMP後，都不約而同地認為有了AMP後他們的SEO自然流量下跌了，所以他們停止使用。

2018年，google本身也確認了相對有AMP和無AMP的網站，google比較偏好無AMP的網站，意思是會否index該網站。

因為當網站－有內容，就應該呈交給搜尋器，使它index該頁內容和文字。

如果連被index的機會都沒有， 又如何輕易給用戶搜尋到出來？

可以說index是非常重要的，而google自己也說明了相較有和無AMP，他們寧願index無AMP的網站，所以AMP暫時對SEO的幫助不大。

因此要密切留意，我相信他們日後是會做些相關的改善。

SEO裡面有些比較重要的因素，比如內容相關性、網站宣傳（有沒有較多的backlink），以及RankBrain，這三項是比較重要的。

今天主要介紹的，就是其中的一個方法：如何建立更多的backlink。

比如你是做美容的，你可以在google搜索blogger或者媒體網站，未必是很大的媒體集團，因為如果你要一個大媒體集團放你的內容或者網址，可能是需要錢的，不容易免費獲得。所以通常的辦法是找一些中等規模的，或者有些不太認識但內容質量不差的blogger，或者一些規模較小的正在搭建同類內容的網絡媒體。

當然不是找你的對手，比如你搜索“美容瘦身服務”，自然會出現很多同行的結果，很明顯它們不會給你backlink，所以要做的是找你行業相關的內容。

因為backlink都有相關性的，比如你找了一堆餐廳網站做backlink，對於google來說會很奇怪，為什麼會有那麼多餐廳backlink到你的網站呢？難道你是做餐廳的？所以不大有幫助。

但如果你找到一堆都是與美容、lifestyle、與你服務相關的行業網站，然後再嘗試詢問對方，詢問對方的辦法其實有很多，當然首先你必須要真誠，起碼看對方一兩篇文章，再嘗試emial對方說你喜歡他的文章，然後再說你有一些內容請對方看看是否有興趣發表或者backlink，這是第二個email可以嘗試做的。

第一個email最主要是讚對方的內容，通常你贊對方，對方一般不會覺得奇怪，都會禮貌的回謝，因為他也想令讀者滿意，希望有越來越多的讀者喜歡他的內容。

所以第一件事你需要告訴對方你喜歡他的內容。

第二件事是告訴他你是他的讀者，簡單來說即你是他的客戶，雖然你不是直接付費，但他肯定想多些像你這樣的人去看他的內容、喜歡他的內容。

所以在第一個步驟，對方一般都會友善的回复你。比如你在他的facebook主頁寫下“值得推薦”、“這一篇寫得挺好，很喜歡”諸如此類的好評comment，除非對方寫得真的很垃圾，要不然你花一點點時間，看看這個博主一兩篇文章，寫一兩句跟文章裡面相關的內容，再說這一段內容寫得好，或者在他的youtube上面進行互動，至少讓對方知道有你這個人，有這麼一個讀者，從而讓對方對你比較有善意，之後再進行下一步。

因為溝通不可能是你一上來就把所有你想要的東西、你的offer一次性甩給對方，這是不合理的。

你和別人聊天也要先說hi吧，即這是一個say hi的步驟，那say hi之後，聊了一兩句之後，你就可以提及你是做相關服務的，問對方是否有興趣看一下相關資料。

或者對方本來就是blogger或者KOL，你可以邀請他來看；如果不是，你可能寫了一篇文章跟他們的內容相關，可以問對方是否有興趣鏈接。

這就是一個可以提高backlink的方法，所以不能一上來就談要求談合作談backlink，對方也不會搭理你。

而我們說的outreach，是慢慢去接觸，這是有幾個步驟的：第一步是找相關行業的內容網站，所以你需要做一些搜索功課，第二步是打招呼，如果對方回覆很冷淡，你讚了對方，對方也就回一句多謝，那麼他可能未必有很大興趣合作，如果你找到一些比較熱情友善的，那你就找到了你的目標對象，第三步就是推介自己寫得好的內容，請對方也看一下，類似禮尚往來，你看了並稱讚了對方的內容，對方也可能願意花一點點時間看你的文章。

如果你的內容真的很不錯，對方卻沒有backlink，那你可以進行第四步，友善跟對方說，你的文章對對方某一篇的文章內容有些許關聯，問對方介不介意backlink。

通過嘗試這個步驟，可以提高網站backlink你的機會率。以上就是一個outreach的簡單方法。

SSL就是我們平時去淘寶、天貓之類的網站購物，你會看到這些網站的域名是https開頭的，這個就是所謂的SSL（Secure Sockets Layer）。

它的用途是什麼呢？

舉個例子，人們網上購物的時候，會填寫很多資料，按提交submit的時候，或者付費按submit的時候，而你填入的這些很有價值或者很敏感的資料，其實會經過網絡進入到服務商（比如天貓淘寶的server），在傳輸過程中如果有黑客、或是通過公共wifi接聽是能夠竊取到你的資料的，所以http之所以變成https，最主要就是提供安全性，s代表secure，一個加密的過程，讓你的資料從你的電腦到網站服務商，在這段可長可短的路途中全部加密，意思是就算被竊取了也難以理解。

那這又跟SEO有什麼關係呢？

在2017年1月1日，Chrome已經宣布，對於沒有https的網站（現在依然有網站沒有https）網址開頭會出現三角警告icon，提示不安全（用戶看到不安全的網站都會頗為擔憂）這個要求涵蓋了所有網站，就算不是購物網站，只是一個普通網站，比如說鏈接到澳門聯絡表格的網頁，都是需要有https的。

所有如果沒有https，有用戶到你的店鋪，看到提示說你的店鋪不安全那你都不好意思了。在SEO上也是一個道理，google會將有https的站點優先排名，即https成為了一個排名因素。

究竟Facebook share對SEO是否有幫助？

平時，很多人會在Facebook放一些內容、或者在自己的網站上放一些

Facebook share、like或者comment等等。

當有人在網站上like、comment or share了之後，究竟在搜尋器SEO的ranking排名上有幫助嗎？

Google即時提供了一個簡短的答案：沒有。但是，間接來說，仍然是有幫助的。

簡單來說，純粹多了人like是沒幫助的。但是，由於多了人like或share，user們的接觸面會相對增多、讓更多人知道有關內容，從而令一些user覺得你的網站內容屬於高質素。

在這個情況下，他們就會把你的網站內容分享到facebook或者其他media，例如whatsapp等等。

更好的情況是，如果有些用家有寫blog的習慣，而他們覺得你的文章寫得不錯，有可能把部份内容quote進他的文章裏面，再順便把你的link放進去，那就有了backlink的出現，而backlink是絕對對SEO有幫助的。

所以，如果直接多了like是否會有幫助？不會。但是，由於like多了、瀏覽的人多了、有更多機會發生上述backlink等因素，從而提升ranking signal。

因此，有多一點like、share、comment絕對會有幫助，但只是間接性的幫助。

這麼多年來, 一直有許多google演算法的更新, 2015年他們已經說明mobile是一個重大演算法的更新. 

演算法和我們有什麼關係呢?

其實就是搜尋器的演算法, 除非你不想在搜尋器上見到你的網站, 否則你就應該認真對待手機版網站.

如果你會看你網站的數據, 可能你正在用google analytics, 其實超過七成用家已經用手機進入你的網站.

如果你發現你的數據不夠七成, 你要首先確認自己有沒有手機網站.

如果你沒有, 用戶是不會用手機看的, 因為字體太小不方便, 也不適合手機用家去看.一個手機版網站, 我們所謂的responsive design響應式設計, 版面是適用於電腦tablet、手帳或手機屏幕的.

至於google, 他們在2015年3月時也表示, 會將一些手機網站放入搜尋器, 我們所謂的indexing, 就是將你的網站放入google搜尋器索引, 他們就是在這方面做了一些更新.

因此再次證明, 如果你有手機版網站, 對於搜尋排名絕對會有提升的作用. 所以如果你的網站還未有手機版, 就要快些去做, 除非你不想在搜尋器裏被搜尋出來.

另外, 對用家也方便些, 因為現在如果有手機版網站, 正常有七成用家都正在用.

不是只要用手機看到網站, 就叫做手機版網站, 很多人以為看到就可以了.

其實看是看到的, 但要擁有金睛火眼才能看到那麼細小的字體.

需要用戶放大才看到的, 就不是手機版, 只能說是在手機上能夠看到的網站, 而不是符合手機閱讀方法的網站.這一部分, 大家可以自己用手機查看, 注意一下.

一聽到ebook電子書, 你可能會有些錯愕, "出書? 那不是要很多頁, 寫很多字嗎?我未必有那麼多內容, 那麼多墨水..." 

其實情況並不是這樣, 我說的電子書只是幾到十幾頁.我也會告訴你一些比較容易做到的方法, 但我要先告訴你為什麼電子書可以帶來流量.

我平時在whatsapp經常收到朋友發來幾頁至一百多頁的研究報告, 是一些pdf, 比如亞太區網上廣告消費比例和趨勢之類.

為什麼朋友們經常發給我呢? 當然是他們覺得這些ebook和研究報告有其價值, 也知道我喜歡看這類, 所以他們轉發給我.所以這就正正看到, 如果ebook內容是有價值的, 很多人願意免費幫你分發.

在ebook的底部或最後一頁, 應該放你公司的聯絡方法, 可能是電郵、電話或者網址, 但不要只放一條連結. 最好有一個hook, 是一個吸引的方法.

例如表示還有另一個研究報告或其他消息, 同樣關於亞太網上廣告消費, 鼓勵讀者如果有興趣可以點擊該連結.既然他會看你這篇的內容, 即表示他有興趣, 如果你有其他相關內容, 他也絕對有興趣看.

所以不要懶惰只放一條連結, 而是真的要去吸引他, 給一個誘因去引他過來.由於已經有人替你傳閱ebook, 所以流通方面不是一個需要擔心的問題, 除非你的內容太缺乏價值.

另一個有效的方法, 你可以找一些長青的內容, 所謂evergreen的內容.

例如你的ebook是講最新的iphone, 而可能明年、今年、後年已經有三代更替了, 所以這類ebook随時間流逝, 其價值也一直下降, 不能長久.而我所講的是想比較長久的免費流量.

那你會怎麼做呢? 比如說健康減肥的方法或攻略, 可能你有一些長青的方法, 如早睡早起多喝水多吃生果、吃高質素的蛋白質等等, 這些沒那麼容易隨時間而降低價值的方法, 可是又真的要有價值, 所以還是有一些地方要深思熟慮, 怎樣可以長青又有價值, 令大家願意繼續傳閱.

找到那個定位, 找到那些內容的話, 就能做到長青內容的ebook, 對免費的流量就很有幫助.

至於有什麼工具可以做ebook, 其實網上有很多, 你google一下free ebook maker/creator, 都會找到一堆, 有些免費, 有些要付費, 視乎你要求什麼質素.如果要高質素, 可能你還想找設計師幫你的ebook設計封面.

如果你的網站有十多頁, 或你是一個blogger, 有很多頁面.

除了左上角的logo點按就可以去那個網址, 或者右邊有些menu, 可點按去不同的頁面之外, 還有什麼被忽略了, 而其實它是可以幫助你的SEO呢?

其中一個方法就是內部連結, 它是怎麼做的呢?

比如一間瘦身美容公司, 寫很多文章, 大部份一個禮拜一次.文章有－二百字或五六百字, 在香港常見的做法是放上內容文字和圖片就算了.

這對於SEO沒錯是有幫助的, 不過還有一個方法, 如果做了幫助會更大.

那方法是這樣的, 網站文章裏有很多段落, 最好在第一段找兩三個關鍵字, 可能是瘦身減肥的關鍵字, 然後指向你網站上另一個相關的服務提供點或頁面.

這樣做的原因很簡單, 當google去搜尋你網站的時候, 會分析然後知道你網站的結構, 你有內容如此, 你有圖片如此, 如果你在文章内再加入這些, 即是我剛剛提到的關鍵字、連結指向其他頁面等等.

對於搜尋器來說, 你幫它節省了理解你文章的時間, 而它還會指向其他頁面, 所以搜尋器會知道還有其他頁面的存在, 更加容易和有效率去知道.

越有效率給搜尋器知道越好, 即所謂的indexing, 因為會更快搜尋到你.

除此之外還有一個好處, 這是UX用戶體驗.

閱讀途中要拉上拉下, 或根本不知道某篇文章是否存在.如果你有內部連結, 就幫用家節省了時間, 提升了用戶體驗.

由於提升了用戶體驗, 他逗留在你網站的時間會長些, 就會點按其他頁面, 這對整個SEO有好處.