Hur bygger man ett av världens mest kända modevarumärken och får det att kännas relevant i varje kanal, varje land och varje generation? I avsnitt 168 gästar Jörgen Andersson, global kreativ chef på H&M Magnus Ohlson och Jonas Arnberg. Från första jobbet som 19-åring i butik, via internationella toppositioner på Uniqlo, till en återkomst till H&M, i dag leder han arbetet med att orkestrera varumärket globalt. Jörgen beskriver hur en stark idé är grunden för allt, hur kreativitet måste balanseras med struktur och data, varför hållbarhet och lönsamhet måste gå hand i hand, och hur H&M navigerar AI-tåget utan att tappa riktningen.

Innehåll

01:00 Från butiksgolvet till global kreativ chef

07:00 Att dirigera en global orkester

14:00 Konsten att köpa rätt trafik i rätt läge

18:00 H&Ms storlek skapar kraft att förändra

22:00 Kundens behov utgör den förenande kraften bakom varumärket

26:00 Kreativitet kräver struktur, annars blir det bara påhittighet

29:00 Långsiktighet som konkurrensfördel

32:00 AI: Vi är på tåget, men vilken plats tar vi?

36:00 Framtidens vinnare tar ansvar

40:00 ”Bästa pris” är något annat än ”lägsta pris”