Design dźwignią marży. Jak projektować, żeby zarabiać. Rozmowa z Kubą Augustem, współtwórcą TENKA.Czy design to koszt, czy narzędzie do budowania przewagi?Dlaczego w Polsce wciąż wierzymy, że dobry produkt obroni się sam?I co od globalnych marek mogą realnie skopiować mniejsze firmy produkcyjne?W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do podstaw.Rozmawiamy o tym, jak połączyć projektowanie, markę i biznes, żeby nie tylko tworzyć ładne rzeczy — ale rzeczy, które realnie podnoszą marżę.O czym rozmawiamy?🔹 Marka jako przewaga konkurencyjna🔹 Design jako element strategii, nie dekoracja🔹 Czego małe firmy mogą nauczyć się od dużych🔹 Najczęstsze błędyTo odcinek dla:– właścicieli firm produkcyjnych,– marketerów i projektantów,– wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak design może stać się dźwignią marży, a nie kosztem.#Design #Branding #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#KubaAugust #TENKA #Produkt #Marża #BiznesNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Komunikacja marki fashion: między trendami a spójnością.Rozmowa z Radkiem Zarzecznym, Dyrektorem ds. Komunikacji Wizualnej marki House (LPP).Branża fashion żyje zmianą. Trendy pojawiają się i znikają szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, influencerzy redefiniują estetykę z tygodnia na tydzień, a marki balansują między potrzebą bycia na czasie a koniecznością zachowania własnej tożsamości.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o realnych wyzwaniach komunikacji marek modowych. Rozkładamy na czynniki pierwsze m.in. markę fashion w świecie mikrotrendów:- jak masowe marki mogą utrzymać uwagę odbiorcy,- czy niszowe brandy to zagrożenie czy naturalny element rynku,- jak zmieniają się oczekiwania młodych konsumentów.Spójność vs sezonowość:- jak zachować ciągłość wizualną, gdy moda zmienia się co sezon,- czym są kody marki i dlaczego są dziś kluczowe, - dlaczego problemem marek nie jest brak pomysłów, tylko brak konsekwencji.Influencerzy a budowanie marki: -czy influencer marketing to dziś sprzedaż czy branding,- jak twórcy mogą wzmacniać (a nie rozmywać) markę, - kiedy i czy influencerzy mogą stać się częścią Brand Assets.Komunikacja wizualna od środka:- jak wygląda współpraca strategii i kreacji w dużej organizacji,- po czym poznać, że komunikacja jest ładna, ale niestrategiczna,- jakie elementy komunikacji House realnie pracują na pamięć marki.To odcinek dla tych, którzy pracują w marketingu i brandingu i chcą zrozumieć, jak budować markę (fashion) w długim terminie, nie gubiąc się w trendach.#FashionMarketing #Branding #KomunikacjaMarki #KanałStrategiczny#RadekZarzeczny #House #LPP #BrandAssets #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak zbudować lidera rynku w pozornie tradycyjnej kategorii?Jak przenieść księgowość do online i wygrywać skalą, technologią i marką?I wreszcie, na deser - co oznacza KSeF dla firm i klientów na początku 2026.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Włodkiem Markowiczem (CPO, VP) oraz Piotrem Nawrockim (CEO) z inFakt - o drodze od startupu do pozycji nr 1 na rynku.O czym?O budowaniu biznesu w trudnej kategorii- jak rozwijać firmę w branży zdominowanej przez tradycyjne modele,- dlaczego dobry produkt to za mało- jak technologia zmienia usługi, ale nie zmienia potrzeb klientów.O marketingu, który naprawdę działa- jak robić autentyczny marketing bez marketingowego nadęcia,- gdzie kończy się growth hacking, a zaczyna długoterminowa strategia,- jak komunikować skomplikowane tematy w prosty sposób.O drodze do pozycji nr 1- kluczowe decyzje biznesowe po drodze,- momenty, w których trzeba było zmienić podejście,- co dziś robi największą różnicę w skalowaniu.I na koniec — KSeF- jak patrzeć na KSeF z perspektywy przedsiębiorców i klientów,- co KSeF dla nich oznacza- jak firmy mogą się na to przygotować,- i co na to inFakt#inFakt #Biznes #Marketing #KanałStrategiczny#Startupy #Fintech #KSeF #Skalowanie #StrategiaBiznesowaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Dobór strategii na hiperkonkurencyjnym rynku. Sebastian Wężyk, Dyrektor Marketingu RTV EURO AGD. Część 2To druga część rozmowy z Sebastianem Wężykiem i bezpośrednia kontynuacja odcinka „Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?”.Jeśli w pierwszej części skupialiśmy się na roli marki, komunikacji i kontekście rynkowym, to tutaj schodzimy poziom niżej, do decyzji strategicznych, wyborów i trade-offów, które trzeba podejmować w branży ekstremalnie konkurencyjnej.Rozmawiamy o tym:Jak dobierać strategię w rynku, gdzie nie ma bezpiecznych decyzji?Kiedy i dlaczego klasyczne recepty przestają działać? Jak rozpoznać moment, w którym strategię trzeba zmienić.Strategia vs realia dużej organizacji:- jak wygląda wdrażanie strategii w firmie o dużej skali,- gdzie strategia spotyka się z operacją, sprzedażą i technologią,- jak pogodzić długoterminowe myślenie z presją wyników.Hiperkonkurencja od środka:- jak wygląda planowanie w kategorii, w której każdy ruch jest natychmiast kopiowany,- co decyduje o przewadze, gdy produkt i cena są takie same,- gdzie kończy się „optymalizacja”, a zaczyna strategia.Kompetencje zespołów marketingowych: - jakich umiejętności dziś naprawdę potrzeba w marketingu retailowym,- co się zmienia w rolach marketerów,- jak budować zespoły zdolne do podejmowania trudnych decyzji.Ten odcinek jest dla tych, którzy:- pracują w dużych organizacjach,- działają w rynkach o wysokiej presji cenowej,- chcą zrozumieć, jak wygląda strategia wtedy, gdy nie ma prostych odpowiedzi.#RTVEuroAGD #SebastianWężyk #StrategiaMarki #MarketingRetail#KanałStrategiczny #Hiperkonkurencja #Ecommerce #BrandStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak marketerzy naprawdę używają AI i dlaczego wciąż robią to źle?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Łukaszem Żukowskim, Strategy Directorem w DFIRST.ai, o tym, jak sztuczna inteligencja faktycznie zmienia marketing - od researchu, przez strategię, po kreację.To nie jest rozmowa o „AI, które zabierze nam pracę”.To rozmowa o AI jako narzędziu, które już dziś jest wykorzystywan eczęsto nieefektywnie.Łukasz pracuje z AI od strony systemowej i strategicznej zanim jeszcze stało się to modne. W rozmowie opiera się m.in. na analizie ponad 100 tysięcy promptów, co pozwala spojrzeć na temat bez hype’u i bez straszenia.W odcinku rozmawiamy m.in. o: Jak marketerzy naprawdę korzystają z AI: do czego używają jej najczęściej, gdzie popełniają te same błędy,O czy jeszcze? O AI w researchu i strategii- jak zmienia się praca z insightami i danymi,- czym są dane syntetyczne i gdzie mają sens,- dlaczego AI nie zastępuje myślenia strategicznego, jak je wspomaga.AI w marketingu- co faktycznie się zmienia w pracy marketingowej,- jak wygląda porównanie kosztów i procesów kiedyś vs dziś,- jak AI zmienia role w zespołach marketingowych,- które kompetencje zyskują na wartości,- a które przestają mieć sens w dotychczasowej formie.To odcinek dla tych, którzy chcą rozumieć AI w marketingu.ℹ️ Informacja o współpracyTen odcinek powstał we współpracy z Vibe Marketing Academy - programem edukacyjnym, który skupia się na praktycznym wykorzystaniu AI w marketingu: od strategii, przez research, po kreację, w jednym spójnym środowisku pracy.#AIwMarketingu #DFirstAI #ŁukaszŻukowski #KanałStrategiczny#MarketingAI #Strategia #Kreacja #VibeMarketingAcademy #MarTechNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?Rozmawiamy z Sebastianem Wężykiem, Dyrektorem Marketingu RTV EURO AGD.Rynek elektroniki i AGD to dziś jedno z najtrudniejszych miejsc do prowadzenia marketingu: wszyscy mają te same produkty, te same modele, te same promocje, te same benefity.Konkurencja krzyczy: “taniej!”, “najtaniej!”, “okazja!”, “PROMOCJA!”A klient… często nie widzi różnicy.I właśnie dlatego zaprosiliśmy Sebastiana - żeby porozmawiać o tym, jak budować markę i biznes w kategorii, w której większość firm komunikuje tylko cenę.Dla kogo jest ten odcinek?Dla wszystkich, którzy:- pracują w retailu lub e-commerce,- szukają sposobów na wyróżnienie marki w „commoditized market”,- chcą zrozumieć, dlaczego wartość = więcej niż cena.#RTVEuroAGD #MarketingRetail #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#SebastianWężyk #RetailMedia #Ecommerce #BrandStrategy #AGD #RTVNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Samotność seniorów to jeden z największych, a jednocześnie najbardziej ukrytych problemów społecznych w Polsce.

W tym odcinku rozmawiamy o nim szczerze z Joanną Mielczarek i Piotrem Żarczyńskim, współautorami kampanii „Przełam Samotność”.Joanna Mielczarek od lat zajmuje się komunikacją w Stowarzyszeniu Mali Bracia Ubogich, która wspiera samotne osoby starsze.Piotr Żarczyński, pracujący w Agencji Przestrzeń, współtworzył najnowszą kampanię MBU, która poruszyła setki tysiące osób.Wspólnie opowiadają o tym:❤️ Co naprawdę znaczy samotność w starości– jak wygląda dzień osoby, która nie ma już nikogo,– dlaczego starość jest „niewidzialna społecznie”,– jak mówić o trudnych emocjach.🎬 Jak powstała kampania „Przełam Samotność”– skąd wziął się pomysł i insight,– co było najtrudniejsze w tworzeniu takiego projektu,– czym kampania społeczna różni się od komercyjnej (a czym nie),– jak wyglądała współpraca NGO + agencja kreatywna.🧠 Czego marki mogą nauczyć się od NGO– o autentyczności, tonie i prostocie,– o komunikacji, która jest prawdziwa,– o storytellingu opartym na empatii.🙌 Jak każdy z nas może pomóc — realnie, nie symbolicznieJoanna mówi prosto:„Seniorzy nie potrzebują wielkich gestów.Potrzebują obecności.”To jeden z tych odcinków, które zostają z człowiekiem na długo.#MaliBraciaUbogich #PrzełamSamotność #JoannaMielczarek #PiotrŻarczyński#KampaniaSpołeczna #CSR #Seniorzy #Samotność #MarketingSpołeczny#KanałStrategiczny #WojtekWalczak #TomekDomańskiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W najnowszym odcinku rozmawiamy ze Zbyszkiem Wysockim, Dyrektorem Marketingu marki Dolina Dobra (dawniej GoodValley).Ten rebrandingt o zmiana osadzona w realnym rynku, w transformacji kategorii i w potrzebach konsumentów.Wchodzimy w temat strategii marki w branży mięsnej i wędliniarskiej, jednej z najbardziej wymagających kategorii: mocno emocjonalnej, tradycyjnej, a jednocześnie poddanej presji zmieniających się wartości i stylów życia.Rozmawiamy o:🥩 Dlaczego GoodValley stało się Doliną Dobra — co było insightem, co triggerem, co ryzykiem🧭 Jak wygląda proces rebrandingu🤝 Jak konsument dziś podejmuje decyzje w kategorii🎛️ Co naprawdę odróżnia marki, skoro produkt często wygląda tak samo🔁 Jak pracuje się po obu stronach - najpierw w agencji, potem po stronie markiA także:Czy można zbudować dobrą, nowoczesną markę mięsną?Gdzie dziś jest wartość - w produkcie, w opowieści, w źródle pochodzenia, czy w tym wszystkim naraz?💡 Dla kogo jest ten odcinek?Strategów i marketerów, którzy chcą zobaczyć dobry rebranding od środkaOsób ciekawych jak prowadzić markę w wymagającej kategoriiKażdego, kto myśli o zmianie marki i chce zrobić to z sensem, a nie „bo tak”#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Skalowanie działań marketingowych. Odcinek nr 2.W drugim odcinku serii o skalowaniu działań marketingowych rozkładamy na czynniki pierwsze napięcie, które zna każdy marketer: krótkoterminowa sprzedaż kontra długoterminowa budowa marki.Jak pogodzić KPI z dziś z marką, która ma rosnąć jutro?Jak nie ugrzęznąć w performance, który przestaje się opłacać, ale też nie odlecieć w brand, który nic nie sprzedaje?💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku:✅ Dlaczego krótkoterminowe działania są kuszące, ale często ograniczają skalę wzrostu✅ Jak myśleć o budżecie marketingowym w podziale na long term i short term✅ Jak marki skutecznie łączą działania sprzedażowe z budowaniem brandu✅ I co zrobić, żeby w końcu przestać „gasić pożary” i zacząć skalować z głową📌 To odcinek dla marketerów, e-commerców i zespołów, które czują, że rosną… ale chcą rosnąć trwale.#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do przeszłości - tylko po to, by zrozumieć teraźniejszość. Rozmawiamy o tym, dlaczego nostalgia stała się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie dla marek z historią i kulturowym kapitałem.A sam kapitał kulturowy marki? Genialna sprawa dla każdego marketera, który zarządza marką z historią, bo nostalgia daje natychmiastowe skojarzenia, budzi emocje, łączy pokolenia i obniża koszt dotarcia (nie trzeba od zera budować mental availability, bo ludzie już mają w głowie ten kod). A na dodatek wspomnienia to jedno z najpotężniejszych paliw emocjonalnych.Zaczynamy od nowej kampanii McDonald’s, która sięga po hity lat 2000: Filet-O-Fish i Big Tasty Bacon — smaki, które uruchamiają wspomnienia z czasów, kiedy to, jak wiadomo, „były czasy”. A potem przyglądamy się kolejnym przykładom marek, które mistrzowsko grają nostalgią:💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego nostalgia obniża koszt budowania marki – i wzmacnia mental availability✅ Jak wykorzystać kulturowy kapitał marki, by łączyć pokolenia✅ Dlaczego wspomnienia to jedno z najsilniejszych paliw emocjonalnych✅ Kiedy nostalgia działa, a kiedy staje się tanią sztuczką✅ Case’y, które robią to dobrze:– Coca-Cola i jej świąteczne ciężarówki– Adidas i powrót kultowych Superstarów– Burger King z retro logo z lat 70.– Pepsi i odświeżony klimat lat 80./90.– Nike i reedycje Air Jordan oraz Dunk– LEGO z powrotem do serii Castle i Pirates– PlayStation odkurzające klasyki jak Twisted Metal czy Bioshock📌 To odcinek o tym, że najlepsze emocje nie starzeją się nigdy, a marketing, który potrafi je przywołać, zawsze sprzedaje.#KanałStrategiczny #Marketing #Nostalgia #Branding #McDonalds #CocaCola #BurgerKing #Adidas #Pepsi #Nike #LEGO #PlayStation #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2