Kanał Strategiczny

Kanał Strategiczny to podcast, w którym posłuchasz o reklamie i marketingu. Narzędzia marketingowe, strategie komunikacji marek, przykłady najciekawszych kampanii reklamowych i kulisy tego biznesu. To wszystko na naszym kanale. #KanałStrategiczny #Marketing #Strategia #branding #digitalmarketing #socialmediamarketing #strategiamarki Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak robi się marketing Samsunga? Magda Sielachowicz o globalnej marce, lokalnych kampaniach i AIJak wygląda marketing jednej z największych marek technologicznych świata od środka?Co dzieje się między globalną strategią a lokalną kampanią?I jak prowadzić komunikację w kategorii, w której produkt, technologia, retail, influencerzy, AI i oczekiwania Gen Z zmieniają się właściwie cały czas?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Magdą Sielachowicz Head of Marketing Samsung Mobile o tym, jak wygląda budowanie marki technologicznej na styku globalnych wytycznych i lokalnej rzeczywistości.Rozmawiamy m.in. o:🔹 Globalna marka, lokalna gra– jak łączyć strategię globalną z realiami polskiego rynku,– kiedy lokalny rynek „wie lepiej” niż global,– co sprawia, że kampania nie jest tylko tłumaczeniem globalnej komunikacji.🔹 Marketing smartfonów od środka– jak zmieniła się kategoria mobile w ostatnich latach,– czy dziś bardziej wygrywa produkt, czy narracja wokół produktu,– co naprawdę decyduje o sukcesie premiery nowego urządzenia.🔹 Kampania z Magdą Gessler– skąd wziął się pomysł na tę współpracę,– jaki insight stał za wyborem ambasadorki,– jak wygląda proces od idei, przez sprzedaż pomysłu wewnątrz organizacji, po realizację kampanii.🔹 AI, Gen Z i przyszłość marketingu technologii– co w AI jest hype’em, a co realną zmianą,– jak zmienia się rola marketerów w dużych organizacjach,– co marketerzy często źle rozumieją w komunikacji do Gen Z.To odcinek dla wszystkich, którzy chcą zobaczyć, jak wygląda marketing technologii w praktyce: z jednej strony globalna marka, procesy i ogromna skala, a z drugiej lokalne insighty, decyzje i kampanie, które muszą działać tu i teraz.#KanałStrategiczny #Samsung #SamsungMobile #Marketing #AI #GenZ #StrategiaMarki #BrandMarketing #TechMarketingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Rynek marketingu i reklamy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.Kreatorzy przejmują część roli tradycyjnych mediów, algorytmy wpływają na planowanie i dystrybucję, maszyny tworzą coraz więcej treści, a AI zmienia nie tylko narzędzia, ale też sposób pracy zespołów.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Piotrem Piętką, CEO Publicis Groupe, o tym, jak przygotować organizację, agencję i klientów na nowe zasady gry.Rozmawiamy m.in. o:🔹 Nowym modelu marketingu– co naprawdę zmienia się na rynku reklamy,– jak ewoluuje rola dużych grup agencyjnych,– dlaczego sama kreatywność albo same media już nie wystarczą.🔹 Relacji klient–agencja– jak zmienia się rola partnera agencyjnego,– za co klient realnie będzie chciał płacić,– jak wspólnie budować biznes klienta, a nie tylko „robić kampanie”.🔹 AI, algorytmach i maszynach– jak AI wpływa na procesy strategiczne, kreatywne i mediowe,– co oznacza moment, w którym algorytmy zastępują część klasycznego planowania,– jak przygotować zespoły na świat, w którym treści powstają szybciej niż kiedykolwiek.🔹 Kreatorach i nowych źródłach wpływu– dlaczego twórcy stają się ważniejsi niż tradycyjni wydawcy,– jak zmienia się rola mediów i platform,– co to oznacza dla marek, które chcą skutecznie docierać do ludzi.To odcinek o tym, jak zmienia się marketing — i jak nie tylko za tym nadążyć, ale zbudować na tej zmianie realną przewagę.#KanałStrategiczny #Publicis #PiotrPiętka #Marketing #AI #Reklama #Strategia #Agencje #Branding #CreatorEconomyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Polska odpada z mundialu.I nagle znika kontekst, na którym wiele marek chciało budować swoją komunikację, marketing, zaangażowanie, a na końcu sprzedaż. Co wtedy?W tym krótkim odcinku Kanału Strategicznego przyglądamy się temu, jak marketerzy muszą reagować, gdy scenariusz się zmienia - i to w trakcie gry.Rozmawiamy o naszych hipotezach co zadzieje się z kampaniami przygotowanymi pod awans reprezentacji - a może po prostu każda z nich miała taki plan B dawno opracowany?To szybki komentarz do sytuacji, która pokazuje jedną rzecz - strategia musi być gotowa na scenariusze, które się nie wydarzą.#Marketing #RTM #Mundial #KanałStrategiczny#Strategia #Branding #KomunikacjaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Dlaczego strategie nie działają? Bo kończą się na slajdach.Pomimo tego, że agencje czy doradcy – freelancerzy zapewniają, że zadbają o wdrożenie,w praktyce nigdy się to nie wydarzy bez silnej motywacji, wyznaczonych i kompetentnych zasobów wewnętrznych oraz determinacji zarządu.I właśnie o tym jest ten odcinek.Nie negujemy wartości zewnętrznego spojrzenia na organizację, bo ono jest bezcenne.Rozmawiamy o tym, co dzieje się po prezentacji.O momencie, w którym strategia trafia do firmy i bardzo często się tam zatrzymuje.Dlaczego strategie nie działają– bo kończą się na slajdach,– bo nikt nie bierze za nie realnej odpowiedzialności,– bo organizacja nie ma zasobów, żeby je wdrożyć.Najczęstsze błędy– strategia oderwana od realiów firmy,– brak priorytetów i konsekwencji,– przecenianie roli zewnętrznych partnerów.Procesy, narzędzia i decyzje– co realnie pomaga przełożyć strategię na działania,– gdzie kończy się strategia, a zaczyna zarządzanie,– dlaczego brak decyzji zabija nawet najlepsze pomysły.To odcinek dla tych, którzy:– mają strategię… i utknęli na etapie „co dalej”,– pracują w organizacjach, gdzie strategia istnieje, ale nie działa,– chcą zrozumieć, jak zamienić slajdy w realne działania i wyniki.#Strategia #Marketing #KanałStrategiczny #Zarządzanie#Wdrażanie #Biznes #BrandStrategy #MarketingStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙 Biedronka vs Lidl. Dlaczego ta wojna nigdy się nie skończy?Biedronka i Lidl od lat prowadzą jedną z najbardziej intensywnych wojen marketingowych w Polsce. Reklamy porównawcze, walka cenowa, kampanie wizerunkowe, promocje i komunikacja skierowana do masowego klienta. Wszystko to sprawia, że rywalizacja tych dwóch marek stała się niemal stałym elementem polskiego rynku.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tym, jak naprawdę wygląda strategia marketingowa dyskontów. Analizujemy, dlaczego Lidl i Biedronka komunikują się tak różnie, jak budują swoją pozycję w głowie konsumenta oraz dlaczego ta rywalizacja jest jednym z najciekawszych przykładów marketingowej konkurencji w Polsce.Zastanawiamy się także:-czy w tej wojnie chodzi wyłącznie o ceny,- jak inne sieci handlowe przyciągają masowego klienta,- oraz dlaczego marketing w kategorii retail musi być jednocześnie prosty, głośny i konsekwentny.To odcinek o strategii, pozycjonowaniu i marketingu w jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii na rynku.#KanałStrategiczny #marketing #strategiamarki #retail #Biedronka #Lidl #branding #marketingstrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Design dźwignią marży. Jak projektować, żeby zarabiać. Rozmowa z Kubą Augustem, współtwórcą TENKA.Czy design to koszt, czy narzędzie do budowania przewagi?Dlaczego w Polsce wciąż wierzymy, że dobry produkt obroni się sam?I co od globalnych marek mogą realnie skopiować mniejsze firmy produkcyjne?W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do podstaw.Rozmawiamy o tym, jak połączyć projektowanie, markę i biznes, żeby nie tylko tworzyć ładne rzeczy — ale rzeczy, które realnie podnoszą marżę.O czym rozmawiamy?🔹 Marka jako przewaga konkurencyjna🔹 Design jako element strategii, nie dekoracja🔹 Czego małe firmy mogą nauczyć się od dużych🔹 Najczęstsze błędyTo odcinek dla:– właścicieli firm produkcyjnych,– marketerów i projektantów,– wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak design może stać się dźwignią marży, a nie kosztem.#Design #Branding #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#KubaAugust #TENKA #Produkt #Marża #BiznesNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Komunikacja marki fashion: między trendami a spójnością.Rozmowa z Radkiem Zarzecznym, Dyrektorem ds. Komunikacji Wizualnej marki House (LPP).Branża fashion żyje zmianą. Trendy pojawiają się i znikają szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, influencerzy redefiniują estetykę z tygodnia na tydzień, a marki balansują między potrzebą bycia na czasie a koniecznością zachowania własnej tożsamości.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o realnych wyzwaniach komunikacji marek modowych. Rozkładamy na czynniki pierwsze m.in. markę fashion w świecie mikrotrendów:- jak masowe marki mogą utrzymać uwagę odbiorcy,- czy niszowe brandy to zagrożenie czy naturalny element rynku,- jak zmieniają się oczekiwania młodych konsumentów.Spójność vs sezonowość:- jak zachować ciągłość wizualną, gdy moda zmienia się co sezon,- czym są kody marki i dlaczego są dziś kluczowe, - dlaczego problemem marek nie jest brak pomysłów, tylko brak konsekwencji.Influencerzy a budowanie marki: -czy influencer marketing to dziś sprzedaż czy branding,- jak twórcy mogą wzmacniać (a nie rozmywać) markę, - kiedy i czy influencerzy mogą stać się częścią Brand Assets.Komunikacja wizualna od środka:- jak wygląda współpraca strategii i kreacji w dużej organizacji,- po czym poznać, że komunikacja jest ładna, ale niestrategiczna,- jakie elementy komunikacji House realnie pracują na pamięć marki.To odcinek dla tych, którzy pracują w marketingu i brandingu i chcą zrozumieć, jak budować markę (fashion) w długim terminie, nie gubiąc się w trendach.#FashionMarketing #Branding #KomunikacjaMarki #KanałStrategiczny#RadekZarzeczny #House #LPP #BrandAssets #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak zbudować lidera rynku w pozornie tradycyjnej kategorii?Jak przenieść księgowość do online i wygrywać skalą, technologią i marką?I wreszcie, na deser - co oznacza KSeF dla firm i klientów na początku 2026.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Włodkiem Markowiczem (CPO, VP) oraz Piotrem Nawrockim (CEO) z inFakt - o drodze od startupu do pozycji nr 1 na rynku.O czym?O budowaniu biznesu w trudnej kategorii- jak rozwijać firmę w branży zdominowanej przez tradycyjne modele,- dlaczego dobry produkt to za mało- jak technologia zmienia usługi, ale nie zmienia potrzeb klientów.O marketingu, który naprawdę działa- jak robić autentyczny marketing bez marketingowego nadęcia,- gdzie kończy się growth hacking, a zaczyna długoterminowa strategia,- jak komunikować skomplikowane tematy w prosty sposób.O drodze do pozycji nr 1- kluczowe decyzje biznesowe po drodze,- momenty, w których trzeba było zmienić podejście,- co dziś robi największą różnicę w skalowaniu.I na koniec — KSeF- jak patrzeć na KSeF z perspektywy przedsiębiorców i klientów,- co KSeF dla nich oznacza- jak firmy mogą się na to przygotować,- i co na to inFakt#inFakt #Biznes #Marketing #KanałStrategiczny#Startupy #Fintech #KSeF #Skalowanie #StrategiaBiznesowaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Dobór strategii na hiperkonkurencyjnym rynku. Sebastian Wężyk, Dyrektor Marketingu RTV EURO AGD. Część 2To druga część rozmowy z Sebastianem Wężykiem i bezpośrednia kontynuacja odcinka „Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?”.Jeśli w pierwszej części skupialiśmy się na roli marki, komunikacji i kontekście rynkowym, to tutaj schodzimy poziom niżej, do decyzji strategicznych, wyborów i trade-offów, które trzeba podejmować w branży ekstremalnie konkurencyjnej.Rozmawiamy o tym:Jak dobierać strategię w rynku, gdzie nie ma bezpiecznych decyzji?Kiedy i dlaczego klasyczne recepty przestają działać? Jak rozpoznać moment, w którym strategię trzeba zmienić.Strategia vs realia dużej organizacji:- jak wygląda wdrażanie strategii w firmie o dużej skali,- gdzie strategia spotyka się z operacją, sprzedażą i technologią,- jak pogodzić długoterminowe myślenie z presją wyników.Hiperkonkurencja od środka:- jak wygląda planowanie w kategorii, w której każdy ruch jest natychmiast kopiowany,- co decyduje o przewadze, gdy produkt i cena są takie same,- gdzie kończy się „optymalizacja”, a zaczyna strategia.Kompetencje zespołów marketingowych: - jakich umiejętności dziś naprawdę potrzeba w marketingu retailowym,- co się zmienia w rolach marketerów,- jak budować zespoły zdolne do podejmowania trudnych decyzji.Ten odcinek jest dla tych, którzy:- pracują w dużych organizacjach,- działają w rynkach o wysokiej presji cenowej,- chcą zrozumieć, jak wygląda strategia wtedy, gdy nie ma prostych odpowiedzi.#RTVEuroAGD #SebastianWężyk #StrategiaMarki #MarketingRetail#KanałStrategiczny #Hiperkonkurencja #Ecommerce #BrandStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2