Kanał Strategiczny

Jak marketerzy naprawdę używają AI i dlaczego wciąż robią to źle?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Łukaszem Żukowskim, Strategy Directorem w DFIRST.ai, o tym, jak sztuczna inteligencja faktycznie zmienia marketing - od researchu, przez strategię, po kreację.To nie jest rozmowa o „AI, które zabierze nam pracę”.To rozmowa o AI jako narzędziu, które już dziś jest wykorzystywan eczęsto nieefektywnie.Łukasz pracuje z AI od strony systemowej i strategicznej zanim jeszcze stało się to modne. W rozmowie opiera się m.in. na analizie ponad 100 tysięcy promptów, co pozwala spojrzeć na temat bez hype’u i bez straszenia.W odcinku rozmawiamy m.in. o: Jak marketerzy naprawdę korzystają z AI: do czego używają jej najczęściej, gdzie popełniają te same błędy,O czy jeszcze? O AI w researchu i strategii- jak zmienia się praca z insightami i danymi,- czym są dane syntetyczne i gdzie mają sens,- dlaczego AI nie zastępuje myślenia strategicznego, jak je wspomaga.AI w marketingu- co faktycznie się zmienia w pracy marketingowej,- jak wygląda porównanie kosztów i procesów kiedyś vs dziś,- jak AI zmienia role w zespołach marketingowych,- które kompetencje zyskują na wartości,- a które przestają mieć sens w dotychczasowej formie.To odcinek dla tych, którzy chcą rozumieć AI w marketingu.ℹ️ Informacja o współpracyTen odcinek powstał we współpracy z Vibe Marketing Academy - programem edukacyjnym, który skupia się na praktycznym wykorzystaniu AI w marketingu: od strategii, przez research, po kreację, w jednym spójnym środowisku pracy.#AIwMarketingu #DFirstAI #ŁukaszŻukowski #KanałStrategiczny#MarketingAI #Strategia #Kreacja #VibeMarketingAcademy #MarTechNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Jak znaleźć rolę marki na rynku, gdzie wszyscy walczą ceną?Rozmawiamy z Sebastianem Wężykiem, Dyrektorem Marketingu RTV EURO AGD.Rynek elektroniki i AGD to dziś jedno z najtrudniejszych miejsc do prowadzenia marketingu: wszyscy mają te same produkty, te same modele, te same promocje, te same benefity.Konkurencja krzyczy: “taniej!”, “najtaniej!”, “okazja!”, “PROMOCJA!”A klient… często nie widzi różnicy.I właśnie dlatego zaprosiliśmy Sebastiana - żeby porozmawiać o tym, jak budować markę i biznes w kategorii, w której większość firm komunikuje tylko cenę.Dla kogo jest ten odcinek?Dla wszystkich, którzy:- pracują w retailu lub e-commerce,- szukają sposobów na wyróżnienie marki w „commoditized market”,- chcą zrozumieć, dlaczego wartość = więcej niż cena.#RTVEuroAGD #MarketingRetail #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#SebastianWężyk #RetailMedia #Ecommerce #BrandStrategy #AGD #RTVNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Samotność seniorów to jeden z największych, a jednocześnie najbardziej ukrytych problemów społecznych w Polsce.

W tym odcinku rozmawiamy o nim szczerze z Joanną Mielczarek i Piotrem Żarczyńskim, współautorami kampanii „Przełam Samotność”.Joanna Mielczarek od lat zajmuje się komunikacją w Stowarzyszeniu Mali Bracia Ubogich, która wspiera samotne osoby starsze.Piotr Żarczyński, pracujący w Agencji Przestrzeń, współtworzył najnowszą kampanię MBU, która poruszyła setki tysiące osób.Wspólnie opowiadają o tym:❤️ Co naprawdę znaczy samotność w starości– jak wygląda dzień osoby, która nie ma już nikogo,– dlaczego starość jest „niewidzialna społecznie”,– jak mówić o trudnych emocjach.🎬 Jak powstała kampania „Przełam Samotność”– skąd wziął się pomysł i insight,– co było najtrudniejsze w tworzeniu takiego projektu,– czym kampania społeczna różni się od komercyjnej (a czym nie),– jak wyglądała współpraca NGO + agencja kreatywna.🧠 Czego marki mogą nauczyć się od NGO– o autentyczności, tonie i prostocie,– o komunikacji, która jest prawdziwa,– o storytellingu opartym na empatii.🙌 Jak każdy z nas może pomóc — realnie, nie symbolicznieJoanna mówi prosto:„Seniorzy nie potrzebują wielkich gestów.Potrzebują obecności.”To jeden z tych odcinków, które zostają z człowiekiem na długo.#MaliBraciaUbogich #PrzełamSamotność #JoannaMielczarek #PiotrŻarczyński#KampaniaSpołeczna #CSR #Seniorzy #Samotność #MarketingSpołeczny#KanałStrategiczny #WojtekWalczak #TomekDomańskiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W najnowszym odcinku rozmawiamy ze Zbyszkiem Wysockim, Dyrektorem Marketingu marki Dolina Dobra (dawniej GoodValley).Ten rebrandingt o zmiana osadzona w realnym rynku, w transformacji kategorii i w potrzebach konsumentów.Wchodzimy w temat strategii marki w branży mięsnej i wędliniarskiej, jednej z najbardziej wymagających kategorii: mocno emocjonalnej, tradycyjnej, a jednocześnie poddanej presji zmieniających się wartości i stylów życia.Rozmawiamy o:🥩 Dlaczego GoodValley stało się Doliną Dobra — co było insightem, co triggerem, co ryzykiem🧭 Jak wygląda proces rebrandingu🤝 Jak konsument dziś podejmuje decyzje w kategorii🎛️ Co naprawdę odróżnia marki, skoro produkt często wygląda tak samo🔁 Jak pracuje się po obu stronach - najpierw w agencji, potem po stronie markiA także:Czy można zbudować dobrą, nowoczesną markę mięsną?Gdzie dziś jest wartość - w produkcie, w opowieści, w źródle pochodzenia, czy w tym wszystkim naraz?💡 Dla kogo jest ten odcinek?Strategów i marketerów, którzy chcą zobaczyć dobry rebranding od środkaOsób ciekawych jak prowadzić markę w wymagającej kategoriiKażdego, kto myśli o zmianie marki i chce zrobić to z sensem, a nie „bo tak”#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Skalowanie działań marketingowych. Odcinek nr 2.W drugim odcinku serii o skalowaniu działań marketingowych rozkładamy na czynniki pierwsze napięcie, które zna każdy marketer: krótkoterminowa sprzedaż kontra długoterminowa budowa marki.Jak pogodzić KPI z dziś z marką, która ma rosnąć jutro?Jak nie ugrzęznąć w performance, który przestaje się opłacać, ale też nie odlecieć w brand, który nic nie sprzedaje?💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku:✅ Dlaczego krótkoterminowe działania są kuszące, ale często ograniczają skalę wzrostu✅ Jak myśleć o budżecie marketingowym w podziale na long term i short term✅ Jak marki skutecznie łączą działania sprzedażowe z budowaniem brandu✅ I co zrobić, żeby w końcu przestać „gasić pożary” i zacząć skalować z głową📌 To odcinek dla marketerów, e-commerców i zespołów, które czują, że rosną… ale chcą rosnąć trwale.#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do przeszłości - tylko po to, by zrozumieć teraźniejszość. Rozmawiamy o tym, dlaczego nostalgia stała się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie dla marek z historią i kulturowym kapitałem.A sam kapitał kulturowy marki? Genialna sprawa dla każdego marketera, który zarządza marką z historią, bo nostalgia daje natychmiastowe skojarzenia, budzi emocje, łączy pokolenia i obniża koszt dotarcia (nie trzeba od zera budować mental availability, bo ludzie już mają w głowie ten kod). A na dodatek wspomnienia to jedno z najpotężniejszych paliw emocjonalnych.Zaczynamy od nowej kampanii McDonald’s, która sięga po hity lat 2000: Filet-O-Fish i Big Tasty Bacon — smaki, które uruchamiają wspomnienia z czasów, kiedy to, jak wiadomo, „były czasy”. A potem przyglądamy się kolejnym przykładom marek, które mistrzowsko grają nostalgią:💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego nostalgia obniża koszt budowania marki – i wzmacnia mental availability✅ Jak wykorzystać kulturowy kapitał marki, by łączyć pokolenia✅ Dlaczego wspomnienia to jedno z najsilniejszych paliw emocjonalnych✅ Kiedy nostalgia działa, a kiedy staje się tanią sztuczką✅ Case’y, które robią to dobrze:– Coca-Cola i jej świąteczne ciężarówki– Adidas i powrót kultowych Superstarów– Burger King z retro logo z lat 70.– Pepsi i odświeżony klimat lat 80./90.– Nike i reedycje Air Jordan oraz Dunk– LEGO z powrotem do serii Castle i Pirates– PlayStation odkurzające klasyki jak Twisted Metal czy Bioshock📌 To odcinek o tym, że najlepsze emocje nie starzeją się nigdy, a marketing, który potrafi je przywołać, zawsze sprzedaje.#KanałStrategiczny #Marketing #Nostalgia #Branding #McDonalds #CocaCola #BurgerKing #Adidas #Pepsi #Nike #LEGO #PlayStation #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Krzysztofem Gońką z Decathlon Polska o kampaniach, które wykraczają poza klasyczną reklamę i realnie zmieniają sposób, w jaki myślimy o sporcie w Polsce.💡 O czym rozmawiamy?✅ Dlaczego sport w Polsce potrzebuje wsparcia i jakie bariery stoją przed aktywnością fizyczną✅ Ulga na sport – jak powstał projekt z ambicją systemowej zmiany i jakie były reakcje otoczenia✅ Work Sport Balance, Rower skraca dystans, Matura z WF – kulisy kampanii, które przyciągnęły uwagę całego rynku✅ Jak wygląda proces tworzenia takich działań od strony klienta i we współpracy z agencją✅ Dlaczego Decathlon decyduje się na kampanie „większe niż reklama” i co jest najtrudniejsze w przepychaniu odważnych pomysłów✅ Jak mierzyć skuteczność – co dla marki liczy się bardziej niż tylko zasięg✅ Najważniejsze lekcje z realizacji kampanii, które łączą marketing i społeczną odpowiedzialnośćTo odcinek dla marketerów, strategów i wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak powstają projekty, które nie tylko budują markę, ale też realnie zmieniają społeczne zachowania.#KanałStrategiczny #Decathlon #UlgaNaSport #WorkSportBalance #RowerSkracaDystans #MaturaZWF #StrategiaMarki #Marketing #SportNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Skalowanie działań marketingowych - najlepsze narzędzia, procesy, metody

W tym odcinku Kanału Strategicznego zaczynamy nową serię o skalowaniu działań marketingowych. Na start bierzemy pod lupę branżę e-commerce, w której często obserwujemy ten sam scenariusz:👉 biznes się rozwija,👉 performance marketing działa coraz lepiej… aż w końcu przestaje,👉 i pojawia się pytanie: co dalej?Odpowiedzi na to są dobrze znane największym graczom i wcale nie trzeba odkrywać koła na nowo.💡 O czym rozmawiamy w tym odcinku?✅ Dlaczego performance marketing ma swoje granice i co oznacza „performance plateau”✅ Kiedy i jak wprowadzać brand marketing jako naturalny krok w skalowaniu✅ Jakie nowe kompetencje musi zdobyć zespół, żeby skutecznie łączyć performance i brand✅ Jakie narzędzia i procesy stosują najwięksi gracze, by rosnąć dalej✅ Co warto kopiować, a czego lepiej unikać📌 To odcinek dla e-commerców, które stanęły w miejscu mimo dobrych kampanii performance’owych i szukają sprawdzonych metod na dalszy wzrost.#KanałStrategiczny #Ecommerce #Marketing #Skalowanie #PerformanceMarketing #BrandMarketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Martą Czają – product strategistką i experience-driven innovator, która przez ostatnie lata pracowała na styku hospitality, residential community, mediów, retailu i technologii. Marta definiuje wizje marek i produktów, łączy storytelling z trendami i komercyjnym sukcesem, a przede wszystkim – pomaga tworzyć produkty, które są jednocześnie wizjonerskie i emocjonalnie angażujące.O czym rozmawiamy?Jak zacząć pracę w branży innowacji i „włamać się” do świata dużych projektówJakie wyzwania stoją dziś przed osobami kończącymi studia i stawiającymi pierwsze kroki w karierzeJak łączyć strategię produktu, customer experience i kreatywne rozwiązywanie problemówTo odcinek dla studentów, młodych profesjonalistów i wszystkich, którzy chcą budować karierę w branżach przyszłości – oraz dla firm, które chcą zrozumieć, jak innowacje stają się motorem realnego wzrostu.#KanałStrategiczny #Innowacje #Kariera #ProductStrategy #CustomerExperience #Innovation #Trendy #StorytellingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

🎙️ Real time marketing - Lubella robi to świetnieW tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tematach, które aktualnie najmocniej wybijają się w komunikacji marek latem 2025.Lubella – błyskawiczna i celna reakcja na sukces Igi Świątek, czyli RTM, który trafia dokładnie tam, gdzie trzeba

PKO BP – nowa kampania marki, za którą można tylko chwalić – celna, prosto z insightu, z pomysłem.

KFC – kampania, która coś chce powiedzieć, ale… czy wiadomo co? Pytamy, dokąd zmierza komunikacja tej markiO czym rozmawiamy?

Co wyróżnia skuteczne RTM-y (na przykładzie Lubelli)

Dlaczego PKO BP daje przykład dobrze poukładanej kampanii

Jakie pytania warto zadać, gdy kampania (jak KFC) zostawia odbiorców ze wzruszeniem ramionamiOdcinek dla strategów, marketerów i wszystkich, którzy lubią wiedzieć, co jest grane na rynku.#KanałStrategiczny #RTM #Lubella #PKOBP #KFC #StrategiaMarki #BrandVoice #RealTimeMarketingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2