La barbe fait un retour en force depuis 2010 : d’après une étude française, une écrasante majorité, plus de 90 % des hommes de 25-34 ans sont aujourd’hui barbus ! Mais la barbe négligée des soixante-huitards a vécu, en 2020 la barbe est « groomée », hyper soignée, régulièrement confiée à un barbier pour un rituel des soins sophistiqués. Le retour de la barbe s’accompagne évidemment d’une explosion du nombre de barbiers, et du marché des cosmétiques masculins. Des dizaines de produits spécialement destinés aux barbes sont disponibles. ABE examine la composition de ces crèmes, huiles et autres cires et prodigue des conseils d’achat de tondeuses qui permettent d’entretenir sa barbe à domicile.