Et si un logo mignon, tout rond, tout doux permettait d’augmenter ses ventes ? Vous pensiez peut-être que ce n’était réservé qu’aux marques pour enfants ? Il n’en est rien. Derrière leurs formes chaleureuses, certains logos vous attendrissent tels des petits chatons aux griffes bien acérées pour mieux vous attraper. To be cute or not to be cute, that is the question de cet épisode de La Potion.

Les marques investissent une montagne d'argent dans la publicité sur les réseaux sociaux, car elles ont bien évidemment reconnu l'importance de cette nouvelle méthode de marketing. Selon des chiffres récents, les marques ont dépensé près de 90 millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux en 2019. Et il se pourrait bien que vous en fassiez partie. Quoi qu’il en soit, si votre marque s’adresse aux adolescents et que vous souhaitez créer des campagnes sponsorisées efficaces sur Instagram, cet épisode pourrait bien vous surprendre et remettre en cause tout ce que vous pensiez.

Dans cet épisode de La Potion, nous allons nous demander :

**Comment les adolescents sont-ils influencés par les contenus sponsorisés sur Instagram ?**

Pour cela nous verrons :

1. Quel est le vrai pouvoir des influenceurs ?

2. Comment est perçu la publicité par les adolescent ?

3. Qui de la marque ou de l’influenceur est le plus crédible et le plus admiré ? Et comment en tirer les forces ?

Et à la fin de cet épisode, nous vous dirons tout sur la nouvelle mise à jour d’Instagram, l’Instagram creator marketplace, qui va révolutionner les partenariats entre marques et influenceurs.

Vous avez pour habitude d’entendre chaque semaine nos préceptes sur le branding. Mais aujourd’hui, on vous propose un épisode un peu particulier puisque nous allons faire une étude de cas d’un projet qui s’est révélée être un total échec ! Car ne dit-on pas qu’il n’y a rien de mieux pour apprendre que d’analyser nos erreurs ? Alors, analysons ensemble les erreurs d’un projet client pour vous épargner, à vous, l’embarras de foncer dans le mur !

Des milliers de nouvelles marques sont introduites sur le marché chaque année. En France, un record a été atteint avec le chiffre de 100 000 nouvelles marques enregistrées. Pourtant, il y a un grand vide de réflexion sur les différences entre les sexes face aux nouvelles marques. Que vous soyez une marque connue ou une marque établie, de nombreuses études ont montré que les hommes et les femmes réagissent de manière totalement différente. Et si vous êtes en plein lancement d’une nouvelle marque, vous devriez vous poser sérieusement la question suivante : les femmes sont-elles plus susceptibles d'acheter des marques inconnues que les hommes ? Voyons donc dans cet épisode de La Potion pourquoi les hommes et les femmes ne sont pas égaux dans leurs comportements face aux marques !

Tout le monde veut-être heureux ! Et la satisfaction d'un client peut non seulement influencer sa façon d'évaluer tout ce qui l'entoure, mais aussi améliorer ses expériences futures et ses décisions. C'est pourquoi la construction du bonheur est quelque chose qui intéresse beaucoup les chercheurs en psychologie, en marketing et en branding. Malgré cela, une des questions principales qui n'a pas encore été résolue est : "Une marque peut-elle rendre le consommateur heureux ?". Découvrons donc ensemble les phénomènes inexplorés produits par la rencontre des marques avec le bonheur !

Les choix des consommateurs relève d’un processus complexe guidé par plusieurs facteurs. Cependant, un facteur semble être passé quasiment inaperçu jusqu’à présent, à savoir l’ancienneté de la marque explicitement annoncée dans les logos des sociétés (« Depuis… », « Etabli en… » etc.). Une étude de 2021 menée en Espagne est la première à analyser comment l’ancienneté de la marque peut être perçue par les consommateurs comme un indicateur de qualité. Et il apparait clairement que l’ancienneté de la marque a en effet significatif sur la fixation des prix par les consommateurs.

De nombreuses recherches en marketing se sont concentrées sur les raisons et les conséquences de la consommation verte, mais peu d’entre elles ont étudié la conception même des logos de ces marques dites vertes. Alors, si vous avez une marque engagée pour l’environnement et que vous êtes en pleine réflexion sur votre logo, cet épisode est à ne rater sous aucun prétexte ! Nous allons voir comment les logos arrondis ou anguleux sont perçus par les consommateurs. Vous ne le saviez peut-être pas encore, la forme de votre logo influence grandement la perception de votre marque !

Le marketing est mort. Que vous soyez une marque B2B ou B2C, publier une rhétorique de vente ennuyeuse est ce qu’il y a de plus dangereux pour votre marque. Les gens ne veulent pas être achetés, ils veulent être touchés. Les histoires sont ce qui touche les gens, et raconter de bonnes histoires est l’une des meilleures façons de construire une relation avec votre public cible. Mais ne nous méprenons pas, ici nous souhaitons raconter notre histoire, pas des histoires. Pas de mensonges. Pas de fausse gloire et de faits d’armes factices. À l’ère des réseaux sociaux, entrer dans une véritable narration est essentiel pour toucher le coeur de votre public. Et tout ceci, nous en avons longuement parlé dans les précédents épisodes de La Potion. Cependant, il nous reste des choses importantes à partager avec vous. Il nous reste à vous donner les dix clés pour construire l’histoire parfaite pour votre marque. Les histoires sont puissantes. Les histoires se souviennent. Les histoires se partagent.

Qui d’entre vous n’a jamais acheté un produit simplement parce qu’il avait été attiré par l’emballage ? Les recherches sur la psychologie du consommateur et sur le comportement d’achat prouvent que la première motivation à l’achat d’un produit est dirigée par l’émotion plutôt que par la logique. La logique vient plus tard, lorsque le consommateur doit justifier son achat. Le design de packaging est donc une manière supplémentaire de communiquer avec vos clients afin qu’ils se sentent émotionnellement liés à votre marque.

Dans cet épisode, nous allons voir ensemble pourquoi il est nécessaire de travailler son packaging, que ce soit aussi bien pour des produits en magasin que pour votre boutique en ligne, et nous vous donnerons les 5 étapes à suivre pour un packaging réussi !