Se réveiller avec Twitter pour suivre les dernières actualités, se laver les cheveux avec un shampoing Le Petit Marseillais, enfiler sa paire de Nike, partir au boulot avec Spotify dans les oreilles, manger sur la route un pain au chocolat de chez Paul… et ceci n’est que le début de la journée ! La force des grandes marques est de vous faire oublier qu’elles en sont. Elles sont présentes chaque jour de nos vies, bien plus que les membres de nos propres familles. Elles sont de véritables des personnes, avec un ton de voix, une personnalité et un logo comme visage. Dans cet épisode de La Potion, nous allons voir COMMENT HUMANISER SA MARQUE ?

Il y a plus de 1,941,415,889 de sites Web existants à cet instant. Tous se disputent votre attention. Pourtant, la plupart d'entre eux échoueront. Pourquoi ? Car ils sont ennuyeux à mourir ! Dans cet épisode, nous allons voir tout ce qu’il faut faire pour écrire un contenu incroyable pour votre site web... et surtout un contenu qui vend !

Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour la promotion d'une entreprise, d'un produit ou d'une marque. Mais certaines erreurs peuvent être nuisibles à votre activité. Et croyez-le ou non, vous en faites très certainement en ce moment même. Alors si vous souhaitez en avoir le coeur net, nous avons sélectionné pour vous les 6 erreurs de communication sur les réseaux sociaux qui sont les plus communes et qu'il faut absolument éviter !

Ne dit-on pas que ceux qui parlent le mieux d’une marque sont ses clients ? Et si le pouvoir était désormais aux mains de ces derniers ? Si vous pensiez être maitre dans les décisions d’achat, cet épisode pourrait bien vous surprendre ! Car oui, car une étude montre que les interactions des internautes sur les réseaux sociaux ont bien plus d’influence que vos messages de marque ! Découvrez dans cet épisode : comment utiliser les réseaux sociaux pour améliorer l'image de votre marque ?

Un mème, tout le monde sait ce que c’est ! Pas un jour ne passe sans tomber sur ce phénomène de société qui est bien plus vieux que vous ne l’imaginez ! C’est en 1921 qu’apparaît dans la bande dessinée Wisconsin Octopus le premier « À quoi vous pensez ressembler vs à quoi vous ressemblez réellement ». Mais selon la définition, une image seule ne peut être un mème. Elle doit être copiée et diffusée avec des variations par rapport à l’image originale. C’est donc avec l’apparition d’internet que le mème prend tout son sens et qu’il dévoile toute sa puissance virale !

Quel est le point commun entre Apple et Star Wars ou entre Carrefour et Le Seigneur des Anneaux ? Chacun de ces grands noms nous raconte des histoires. Car pour captiver l’attention du public, rien de plus efficace qu’un récit qui saura le tenir en haleine, qui maintiendra son intérêt et dont il voudra connaître la fin à tout prix. Et pour cela, chaque grande marque a désormais sa propre histoire. Avec des personnages et des défis, des bons et mauvais moments. Et cette histoire fait de la marque un personnage à part entière. C'est à travers ce personnage que nous pouvons nous projeter, nous faisant passer de consommateur à consom'acteur. Nous n'achetons plus par nécessité, mais par conviction, car nous sommes avant tout des êtres d'émotions. Ici réside l’incroyable pouvoir du storytelling. Et qui de mieux qu’une romancière pour nous décanter les secrets d’une narration envoutante ? Nous accueillons cette semaine dans La Potion Sandra Laguilliez.

Vous n’imaginez pas l’incroyable pouvoir des couleurs ! Pourtant, la psychologie des couleurs est l’un des aspects les plus passionnants, mais aussi des plus controversés lorsque l’on parle de Branding ou de Marketing. Le problème est que tout et son contraire sont dits, parfois même par des experts qui font autorité. La raison ? Cette théorie n’est pas une science exacte, c’est une science empirique. Le seul moyen d’en mesurer le pouvoir, c’est précisément d’expérimenter. Alors, voyons ensemble tout ce que vous devez savoir sur les couleurs pour l’identité de votre marque !

Comme chacun d’entre nous, vous êtes plutôt soucieux de ce que pense votre entourage à votre égard. C’est la même chose pour les marques. La réputation est pour une personne ce que la marque est pour une entreprise. Elles font toujours ce qu’il y a de mieux pour leur image. Et pour cela, elles cherchent sans cesse à améliorer leurs stratégies d’image de marque afin de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Et dans notre monde toujours plus numérique, le marketing digital est un incontournable. Pourtant, de nombreuses entreprises ont du mal à mettre en œuvre des stratégies de marketing digital efficaces, d’où l’épisode d’aujourd’hui !

Les entreprises ne vendent plus simplement des produits, mais bien des expériences aux consommateurs. Différents stimuli permettent d’identifier une marque, de la différencier, de créer de l’attachement, de la fidélité et plus important, de produire des expériences riches en émotions. Les couleurs, les éléments du design ou les slogans de la marque en sont des exemples. Mais il y en a un qui surpasse ces derniers et de loin. Un élément si évident, qu’on a parfois tendance à oublier qu’il joue un rôle majeur dans l’expérience de marque. Vous l’aurez compris, nous allons aujourd’hui nous pencher sur le design produit lui-même. La grande question de cet épisode est : comment réinventer l'expérience de marque grâce au design produit ?

Vous l’avez surement compris, nous allons parler de sémiotique. Cette science du langage nous offre des outils pour analyser non seulement un discours, mais aussi tout ce qui est de l’ordre du visuel. Et depuis peu, les marques se saisissent de cet outil merveilleux pour renforcer leur branding ! Alors dans cet épisode de La Potion nous allons voir comment renforcer sa marque grâce à l'analyse sémiotique.