Lança Produto

Preço e Monetização dizem muito sobre o posicionamento do produto, e sua lucratividade.

Trabalhar a monetização pode ser a forma mais rápida e barata para aumentar a receita da empresa, mas é complexo, pois envolve componentes como preço, pacotes de ofertas, recorrência e modelos de pagamento, contrato, descontos, renovação, etc.

PMM pode apoiar/liderar esses projetos pois tem uma visão ampla empresa, clientes e mercado, além de diálogo aberto com demais times internos envolvidos nas decisões estratégicas de negócio.

Para explorar melhor este assunto, Zachary Fox - diretor de Product & Customer Marketing na RD Station - bate um papo com Mateus de Camargo - Head de Product Marketing na Conta Azul - sobre como Product Marketing pode trabalhar nas estratégias de Pricing e Monetização da empresa, para encontrar alavancas que permitam aumentar a receita.

As Buyer Personas surgiram para complementar uma lacuna e aprofundar o conceito de público-alvo: são centradas nas necessidades e dores de consumidores. Nesse episódio, André Siqueira empreendedor eleito um dos Forbes 30 Under 30, fala sobre a importância do tema para uma estratégia de marketing e vendas — muito além de apenas um pilar de conteúdo.

André, que já liderou a área de marketing da RD Station e tem experiência no tema, também traz dicas de como começar o projeto, por que começar agora e como garantir que as Buyers Personas sejam usadas por toda a empresa.

Acesse os conteúdos citados no podcast: linktr.ee/lancaproduto

Canais de Parceria são estratégias que empresas usam para impactar o mercado de maneira indireta e gerar mais resultados. São parceiros de serviços, de vendas e até mesmo de tecnologia, gerando valor para seu cliente final. 

Estamos falando sobre intermediários que falam com seus clientes e até mesmo prestam serviços. Alguém que não é do seu time de vendas, ou de CS ou de marketing.

Como trabalhar Product Marketing neste contexto B2B2B ou B2B2C? Como garantir que as parcerias estão atuando de maneira alinhada e se beneficiando com isso? Quais os desafios e oportunidades de trabalhar com canais?

Para nos ajudar a responder estas e outras perguntas, convidamos Henrique Saraiva (Head of Google Cloud Partners) para compartilhar aprendizados que teve ao realizar estratégias de GTM via canais de parceria em empresas como Nintendo, Microsoft, RD Station e agora Google.

Acesse os conteúdos citados no podcast: linktr.ee/lancaproduto

Contar grandes histórias através de um roadmap de produto e de product marketing é uma estratégia de sucesso, que leva empresas para um próximo nível.

Mas sim, há um desafio em ir além de releases recorrentes e de fato conseguir lançar um produto, criando uma narrativa que gere valor para os clientes e o mercado, alinhado com a estratégia macro da empresa.

Os experts no assunto e nossos convidados de honra foram Alexandre Spengler - CPO na Stilingue, uma empresa de inteligência artificial, e Host do Podcast Product Backstage e o Bruno Coutinho - CMO e Co-founder na PM3, uma empresa de educação sobre produtos digitais.

Acesse os conteúdos citados no podcast: linktr.ee/lancaproduto

Product Marketing e Produto trabalham em conjunto, mas a realidade é que, em muitas empresas, tem mais PMs do que Product Marketers.

Na prática, isso significa que é preciso um alinhamento constante entre as áreas sobre prioridades e processos — principalmente com relação ao lançamento de funcionalidades. 

Neste episódio, vamos falar um pouco de conceitos de Lançamento e Releases e como as duas áreas podem trabalhar em harmonia para fazer entregas que gerem valor real para as pessoas.

E para ajudar a contar essa história, temos duas convidadas muito especiais: a Martina Scherrer, Product Manager na RD Station, e a Talita Morais, também Product Manager, mas na Pipo Saúde.

Estruturar um processo de inteligência competitiva é importante para qualquer empresa que deseja entender como se posicionar de forma efetiva e quais os seus diferenciais em relação aos seus concorrentes diretos e indiretos. Nesse episódio do Lança Produto conversamos com a Chiara da Costa, especialista em Inteligência de Mercado na Henry Schein - Dental Cremer, sobre como conduzir um processo de inteligência competitiva dentro de uma organização. Vamos explorar que ferramentas utilizar para monitorar seus concorrentes, como se posicionar frente aos stakeholders internos, transformar a inteligência em estratégias acionáveis, e muito mais.

Na primeira temporada de Lança Produto, muita coisa aconteceu. Tivemos 11 PMMs de diferentes empresas por aqui, 7 episódios gravados, e pouco mais de 3 horas de conteúdo. E para encerrar o ano com chave de ouro, fizemos uma retrospectiva dos melhores momentos do podcast durante esses 6 meses.

Nesse episódio, vamos relembrar as melhores dicas, conteúdos e materiais que foram mencionados na primeira temporada do Lança Produto. No fim, temos uma surpresa pra você se preparar para o ano que vem. 

Você já se deparou com um problema ou oportunidade na área de Product Marketing, precisou tomar uma decisão rápida, mas sentiu que faltava repertório? Um dia a gente também passou por isso. E tudo bem, já que Marketing de Produto ainda é uma área muito nova por aqui.

Uma profissional de Marketing de Produto tem rotina? Convidamos Marina Mendonça (RD Station) e Rodrigo Sant'Ana (Nubank) para responder essa e outras perguntas sobre o tema. Escuta aí para saber mais sobre o cotidiano de profissionais dessa área em diferentes empresas, e quais as habilidades primordiais para dar conta dos desafios dessa função tão dinâmica