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8月8日，第一家网易严选酒店在杭州开业。它的定位是全国第一家沉浸式场景电商酒店，一进酒店大堂，就展示了很多网易严选的产品，进入房间内，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。酒店这个场景用来展示严选的商品再合适不过了，因为严选最开始就是以家居、床上用品起步的。每件商品上，都配有严选的介绍，喜欢的用户可以在严选的平台上购买。

根据《中国新中产品质生活报告》，75%的人愿意花钱追求更好的服务和互动体验：62%的人更加注重在实体店的体验；近60%的人因为个性化的服务而爱上一个品牌。

越来越多的品牌开始注意线下体验。所谓的互联网品牌，千万不要以为就是线上卖货，而是具备互联网思维的线上线下全面打通的才叫真正的互联网品牌。今天，你开窍了吗？

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8月8日，新的麦当劳中国宣告正式成立。在引入了战略投资者之后，麦当劳中国成为全球最大规模的特许经营商。在其发布的中国内地“愿景2022”加速发展计划中，未来5年开出2000家门店，并重点布局三四线城市。同时，新开的三四线城市门店也会针对当地消费者的不同需求，定位也会与一二线城市的门店有所不同。在三四线城市，会更多面向周末假日休闲人群的下午茶、零食时间等。

应该说，麦当劳的渠道下沉战略启动得有点慢。移动互联网时代带来的不仅是资讯的透明化，同时刺激到的是三四线城市年轻消费者的消费升级。有些消费体验是不能脱离物理空间的，比如餐饮。

我们不要轻视中国三四线城市的消费力以及他们的消费欲望，这将是中国未来二十年经济发展的另一个强大引擎。今天，你开窍了吗？

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优衣库不再说自己是一个快时尚品牌了，而强调自己是一个生活方式品牌。

从8月开始，美国市场推出了自动贩卖机，在公共场所，消费者都能很方便地购买到优衣库的产品。在日本市场，消费者可以在优衣库的APP上，收听当天根据不同的服装与场景推荐的音乐。9月，优衣库还将面向会员提供免费阅读在线杂志的服务，其中内容涉及旅行、生活方式和时尚等。同时，优衣库在中国市场也推出了类似的项目。

所有的创新零售都指向一个方向，就是让优衣库更为“生活方式”，同时，也增加了消费者的停留时间——很显然，停留时间越长，消费的可能性与频次就越大。

品牌的必然历程是：“先从无到有，再从有到无”，而最后的“无”不是没有，而是无处不在，这就是生活方式品牌，优衣库已经迈出了第一步。今天，你开窍了吗？

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袜子是个什么东西？就是我们生活中最稀松平常的日用品啊，很多服饰品牌也只是把它当成配饰进行售卖。但瑞典的HappySocks，一个专卖袜子的品牌，竟然将销售额做到了一年1个亿欧元，折合人民币7.8个亿！

该品牌创始人认为，袜子也是一种情绪的自我表达，就应该像是领带一样，要从一种简单商品升级为时尚配饰。所以，他家的袜子品类丰富，而且都是彩色的，并且聘请了专门的设计师设计图案，以满足消费者各种场合下对情绪表达的需求。事实证明，他走对了。

定位理论说，要么第一要么唯一，但现在的消费者已经不再在乎这两个“1”，而更在乎自己内心的感受，高感性族群成为消费者新的标签。所以，当一只袜子也能成为你表达情绪的载体时，谁还愿意去穿永远只有黑白灰的袜子呢？今天，你开窍了吗？

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天猫转型做内容营销了？！没错，从今年开始，天猫开始重兵布局内容营销，但天猫玩的内容营销，不是简单的找到某一档内容不错的节目直接冠名，而是自己作为出品方，垂直关注某个行业，比如酒水、家居、服饰等等，按照品类、按照场景进行内容研发，为品牌“定制”综艺节目。

于是在7月10号，“天猫出品”正式诞生了，还一口气推出了“6剧1综”的计划——烹调美食的《穿越吧厨房》；互动家装真人秀《大梦小家》；张绍刚主持的时尚综艺秀《疯狂衣橱》；嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》；生活方式类节目《摩登中产》；以及家庭情景喜剧《生活大爆炒》。

天猫的营销策略转变，更加印证了场景时代的到来，基于场景而产生的消费者互联、社交、消费将是这个商业世界最重要的表达方式。今天，你开窍了吗？

在商业领域有一个说法，叫“得女性者得天下”。近日，在日本大阪希尔顿酒店一楼的 “我的空间酒吧”，推出了针对女性的营销手段：每周四下午6点至晚上11点为“高跟鞋之夜”。届时，酒吧会根据女性所穿高跟鞋的高度来决定折扣比例。这种营销手段，成功的吸引了很多潜在的女性消费群体。而女性聚集的地方，必然会带来更多的男性消费及留存。“我的空间酒吧”精准地洞察到这一点，下了一招十分高明的棋。

高跟鞋被看做女孩过渡为女人的一种象征。作为一个成熟女性，意味着可以自由出入各个酒吧，同时社交的渴望空前强烈，“我的空间酒吧”的这一针对性促销举措，无疑也是她们最想获得的信息。

当然，国内也有很多针对女性的营销案例，今天的案例，只是再次证明了，在商业世界里，女性的全身上下里里外外，都值得好好研究。今天，你开窍了吗？

一直以来我们都有一个观念，玩游戏就是不务正业，是玩物丧志。但是今天，我们看到的事实是：《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏其活跃用户数已接近1亿人，在国内远远超过了篮球、足球等运动的人数，已然成为了一种主流的娱乐方式。

互联网追求内容为王，过去的内容载体是文字、图片、视频，而如今蔓延到了游戏。可以下一个定义——“游戏”正在成为继文字、图片、视频之后的第四代内容媒介。

如果说社交网络是物理世界到虚拟世界的映射，而网络游戏则是虚拟世界的原生网络社交平台。事实上，游戏和社交本身就是天然结合在一起的。游戏本身就有很多乐趣点在于社交，一个好的多人游戏必然是一个好的社交系统。

有社交就有商业，与其讨伐游戏的不是，还不如好好研究一下如何利用游戏这个媒介达成自己的商业目标。今天，你开窍了吗？

全球最热销的意大利巧克力酱品牌【能多益】，前段时间向市场上推出了一款产品包装，这款包装有700万个设计方案，是的，是700万！而且全都生产出来投放市场。这意味着在市场上你买到的这700万份之一都是属于你的独一无二。毋庸置疑，这700万在短短的一个月内售罄。

这让我们想起前年可口可乐在印度的一次营销，也是通过科技手段，实现了每个瓶子都有一个独一无二的设计图案，同样引起市场的热销。

消费者已经发生了改变，追求个性化表达，不仅是对一些可提供定制的奢侈品或高端产品的需求，连快消品，消费者都愿意为个性化去买单。

从可乐的歌词瓶到味全果汁的拼字瓶，再到【能多益】的设计瓶，不管玩的是图案还是文字，最终能让消费者买单的就是那份只属于自己的个性化。

今天，你开窍了吗？

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今天和大家聊聊锚定效应。锚定效应是指，当人们在对某个事物进行评价时，总会将某些特定数值作为初始参照值，这个初始参照值像锚一样制约着评估结果。其实这就是俗话说的“先入为主”。

广州有一家快餐式潮汕餐厅，人均消费68，在快餐类算是高端。如何打响名堂？它很巧妙地使用了这一招。卤水狮头鹅，是它的招牌菜，但是在广州这个以“食在广州”自称的城市，什么世面没见过？所以，得想想办法。于是它推出了一个天价产品，价值1988的卤水鹅头，还必须预定才能吃得到。一瞬间吸引了所有人的注意力，进来消费的人们再看看它其他套餐的价格，就很容易接受了。所以，这家店现在是广州的网红店。生意火爆得不行不行的。

经营品牌，除了产品好，在定价上可以多多参考锚定效应。今天，你开窍了吗？