Playmobil traverse une pĂ©riode de crise. ImpactĂ©e par la crise sanitaire et les difficultĂ©s dâapprovisionnement, la firme des cĂ©lĂšbres figurines supprimera 17% de ses effectifs d'ici Ă 2025. Pour perdurer et relancer la machine, la marque allemande espĂšre tirer profit des pop stars et une en particulier.
L'enjeu est crucial pour le fabricant allemand Ă©prouvĂ© par la crise sanitaire et les rĂ©centes difficultĂ©s d'approvisionnement. Sans compter l'Ă©crasante concurrence de son rival LEGO. L'entreprise danoise multiplie les licences exclusives avec ses figurines Star Wars et Harry Potter. LâamĂ©ricain Mattel pour sa part profite du fulgurant succĂšs du film Barbie. A cĂŽtĂ© Playmobil, Ă la traine, tire la langue !
Pourtant l'entreprise, qui accumule les pertes financiÚres depuis 2021, a urgemment besoin de se relancer aprÚs avoir annoncé en fin d'année derniÚre le licenciement de 17% de ses effectifs dans le monde.
Pour sâoffrir une deuxiĂšme jeunesse, Playmobil mise sur la pop star amĂ©ricaine Taylor Swift avec la crĂ©ation d'une figure Ă son effigie. Selon des propos rapportĂ©s par l'AFP, des contacts ont Ă©tĂ© dĂ©jĂ pris et un travail de crĂ©ation est en cours. L'objectif est d'aller capter le jeune adulte et l'adulte nostalgique, alors que les enfants sont happĂ©s par l'explosion des univers virtuels.
Parce que le monde évolue et que la durabilité est un enjeu majeur, la gamme des tout-petits chez Playmobil a aussi évolué en passant à 90% de matiÚres premiÚres à base végétale avec une fabrication made in Europe.
Ne reste qu'à espérer que Playmobil, parti tard sur le créneau lucratif des partenariats, arrivera à se relever pour divertir les petits et les grands
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