Le Sketch Podcast

On termine l'année et la saison 3 du Sketch Podcast en revenant sur nos meilleures découvertes de l'année - films, jeux, livres, influenceurs, etc.!

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D'ici 2023, Google ne supportera plus les cookies pour suivre les activités des internautes. Avec la perte de cet outil, il faudra rapidement ajuster les méthodes de ciblage et les stratégies!

Aujourd'hui, Michel et Jean-François parlent de la disparition des cookies et des stratégies alternatives pour atteindre la bonne cible sur le Web.

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Un audit de contenu, c'est une photo de la situation actuelle d'un site Web. On regarde les résultats enregistrés et l'état des technologies utilisées, on fait l'inventaire des contenus disponibles sur le site, on évalue l'efficacité des stratégies de communication utilisées.

C'est une étape qui peut être intimidante pour les marques. Souvent, l'audit relève davantage les problèmes que les bons coups! Mais il permet de mieux comprendre où on en est afin d'identifier les actions qui nous permettront d'améliorer notre situation et nos résultats.

Aujourd'hui, Jean-François et Michel expliquent comment, quand et pourquoi faire un audit de contenu!

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La page À propos est trop souvent négligée. Manque de temps, manque d'argent, manque de planification...c'est l'une des pages où les marques ratent une belle occasion de clarifier leur vision, de créer un beau contact avec leur clientèle et de montrer comment elles se distinguent des autres dans le marché.

Pour la rédiger, on doit non seulement comprendre sa clientèle, on doit comprendre et maîtriser l'identité de notre marque.

Michel et Jean-François discutent aujourd'hui de la place de la page À propos dans la stratégie de communication des marques.

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C'est quoi la différence entre le marketing et la publicité? On les amalgame trop souvent, alors que ce sont des choses bien différentes! La publicité, c'est souvent l'élément qui nous épate ou qui nous amène à passer à l'action en tant que consommateur. Le marketing, quant à lui, travaille bien souvent dans l'ombre et s'intéresse aux contenus à produire, aux processus à mettre en place, à la chaîne d'acquisition, à la mise à jour des connaissances, aux outils de travail et à bien d'autres aspects des activités quotidienne d'une entreprise.

Aujourd'hui, Michel et Jean-François discutent des différences entre le marketing et la publicité, deux outils essentiels et complémentaires de votre stratégie numérique.

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Chaque année, le Black Friday promet aux consommateurs des économies alléchantes sur une multitude de produits. Les entreprises en parlent des semaines en avance et en font un événement majeur pour attirer les clients, sur place ou sur leur site Web.

Le Black Friday vient cependant avec son lot de problèmes. Pour les employés, il ne s'agit pas toujours d'une journée de travail paradisiaque. Pour les entreprises, ça peut représenter une lourde pression pour trouver du personnel et pour fournir les clients en produits. Pour qu'il soit réussit, le Black Friday doit être extrêmement bien organisé - autant au niveau de la gestion du personnel, de la gestion des stocks et de la gestion des efforts marketing.

Aujourd'hui, Jean-François et Michel discutent du Black Friday, de ses origines et de son impact dans l'économie.

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Le 6 novembre 2021, Michel et Jean-François ont participé au marathon de gaming Extra Life afin d'amasser des fonds pour Opération Enfant Soleil. En date du 6 novembre, leurs deux campagnes ont permis d'amasser plus de 4000 $ américains.

Dans le Sketch Podcast d'aujourd'hui, ils reviennent sur l'événement et discutent des prochaines activités de la campagne - et de la campagne 2022!

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Donnez-vous à des causes sur le Web? Déjà qu'il est difficile pour les organismes de charité d'amasser des fonds, le numérique peut représenter un frein supplémentaire pour certaines personnes.

La philanthropie numérique aide pourtant à faire rayonner des causes qui gagnent à être connues. Les outils du Web donnent aux organismes des occasions en or de faire diffuser l'impact des dons qu'ils reçoivent à un grand nombre de personnes. Alors qu'on n'entend parfois parler d'un organisme ou d'une cause qu'une fois par année, le numérique leur permet d'assurer une présence constante dans le quotidien des gens.

Au Sketch, on participe d'ailleurs à la campagne d'Extra Life en soutien à Opération Enfant Soleil. Tous les dons reçus servent directement à appuyer les hôpitaux du Québec et à soutenir des enfants qui ont grandement besoins de soins.

Pour donner à notre campagne, visitez notre page Extra Life!

https://www.extra-life.org/participant/michelbouchard

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Pour rester compétitif, on ne peut pas se contenter de répéter les mêmes actions et de conserver les mêmes manières de faire éternellement. On doit s'adapter aux transformations des habitudes des internautes, aux changements dans les habitudes d'achat de notre clientèle, aux évolutions technologiques, aux grandes transformations sociales, et bien plus.

Mais rester à jour n'est pas si compliqué. Il suffit parfois de faire le tour de l'actualité pour voir où en est notre compétition ou de visiter ponctuellement les nombreux outils de mesure à notre disposition pour comprendre ce qu'on doit ajuster dans sa stratégie. Plusieurs outils sont gratuits : il faut simplement prendre le temps de les utiliser!

Aujourd'hui, Michel et Jean-François explorent par où les entreprises, petites et grandes, peuvent commencer pour mettre leur stratégie numérique à jour.

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À qui sert une stratégie marketing? Au dirigeant? Aux employés? Aux clients? Aux tablettes d'une sombre armoire au sous-sol?

Une bonne stratégie doit prendre en compte les objectifs de l'entreprise, les capacités des employés et les besoins de la clientèle. Elle doit considérer les technologies en place et celles à intégrer, les bénéfices et exigences des différentes plateformes disponibles pour atteindre sa clientèle, ses budgets publicitaires, l'état du marché...bref, une stratégie, c'est bien plus qu'une recette!

Michel et Jean-François parlent aujourd'hui de l'importance de se doter d'une bonne stratégie en affaires et des gens à qui on doit penser pour qu'elle soit utile et efficace!

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