Le Sketch Podcast

Établir une relation de confiance avec les internautes, ça commence par quoi? Par un bon site Web? Par des publications sur les réseaux sociaux? Par des photos de son chat dans son environnement de travail?

La confiance est hyper importante en affaires, même sur le Web. Les réseaux sont peut-être '"virtuels", mais les relations, elles, sont bien réelles. Alors, on fait comment pour établir une relation de confiance à l'ère du numérique?

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C'est quoi l'intention de recherche? C'est la raison pour laquelle un internaute utilise Google (ou Bing, s'il est ben ben motivé).

On a souvent tendance à vouloir trouver les mots clés les plus "performants", avec raison. Plus un mot clé génère de trafic, plus il est pertinent. Pas vrai?

Pas toujours. Même que bien souvent, le mot clé le plus populaire et le plus compétitif n'est pas le plus utile ni le plus adapté pour répondre aux besoins des gens qu'on tente d'atteindre.

C'est là que l'intention de recherche devient cruciale, autant en SEO qu'en publicité. C'est ce qui se cache derrière le mot clé, derrière la requête qu'un internaute va écrire dans Google (ou...Bing...maybe?). En comprenant ce qu'il cherche vraiment (de l'info, des connaissances, un prix, etc.), on arrive à créer exactement le contenu dont il a besoin pour prendre une décision et passer à l'action.

Alors, on fait comment pour connaître les intentions réelles de notre clientèle sur le Web?

Dans cet épisode du Sketch Podcast, on parle de l'intention de recherche, de mots clés et de référencement SEO.

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Avez-vous déjà essayé de référencer un produit courant sur Google? Pas un produit niché, mais un truc comme une barre de savon, une pizza, une imprimante ou encore un outil?

C'est pas simple. On peut y arriver plutôt bien en local, mais à l'échelle provinciale, nationale ou mondiale, la compétition est énorme. En plus des grosses boîtes comme Amazon, Walmart et cie, on compétitionne avec une quantité phénoménale de sites, de blogues, de boutiques et de plateformes.

En SEO, c'est pratiquement impossible de déloger certains sites à court terme (ça prend au moins 12 mois pour faire se faire une place dans certains cas).

En publicité, c'est impensable de compétitionner avec des marques qui ont un budget virtuellement illimité.

Sur les réseaux sociaux, ce n'est pas toujours évident d'attirer l'attention des internautes au travers de tout le bruit ambiant.

Alors, on fait comment pour référencer efficacement une boutique sur le Web?

Une première étape serait de donner une plus grande importance à l'intention de recherche des internautes. Plus simple à dire qu'à faire évidemment, mais c'est crucial pour comprendre comment on peut se démarquer.

Au-delà d'un mot clé populaire, qu'est-ce qu'ils cherchent vraiment? Un savon? Un savon végan au charbon activé fait au Québec? Un moyen de prendre mieux soin de sa peau?

Il cherche un brand ou une expérience d'achat différente?

Il veut s'engager auprès d'une marque qui partage ses valeurs ou acheter un produit en un clic sans être harcelé par une chaîne d'infolettres?

À 16 H, je parle de tout ça, et de bien d'autres choses, avec Jean-François, pour mieux comprendre comment les boutiques peuvent se faire une place de choix sur le Web en entrant en contact avec des internautes qui cherchent exactement ce qu'elles ont à offrir.

On sous-estime grandement l'importance et l'impact du référencement local sur le Web. Non seulement les internautes cherchent-ils des entreprises locales pour répondre à leurs besoins - que ce soit pour des produits ou des services -, la majorité des recherches mobiles mènent à un achat hors ligne. Les gens veulent des contacts humains. Ça commence bien souvent avec une présence en ligne authentique.

Aujourd'hui, Michel parle de l'importance du référencement local et des outils qui peuvent venir en aide aux entreprises qui cherchent à atteindre la clientèle à proximité.

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Est-ce que le SEO a vraiment tué la créativité sur le Web? Les enjeux du référencement organique ne sont pas que techniques ou technologiques. L'expérience des internautes se doit d'être intéressante, enrichissante, utile et pertinente, sinon, est-ce vraiment du "SEO"?

Aujourd'hui, Michel et Jean-François discutent de la place de la créativité dans la rédaction de contenus référençables et bien optimisés.

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Et si le SEO était une histoire d'amour entre vous, vos contenus, vos technologies et vos lecteurs? Pour la Saint-Valentin, Michel et Jean-François parlent des liens qui unissent l'amour et le SEO!

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Y'a un réseau meilleur que les autres pour communiquer notre expertise? Les plateformes sociales ne manquent pas, il faut s'assurer de choisir celles qui nous permettent d'atteindre nos objectifs (et d'avoir du plaisir évidemment).

Pour les experts, l'utilisation des réseaux sociaux représente une excellente façon de faire connaître leur expertise et de partager leurs connaissances. La popularité grandissante de TikTok et le désintérêt des plus jeunes pour Facebook amènent cependant les experts à se questionner sur les meilleures plateformes pour travailler sur leur branding personnel et bâtir leur communauté.

Aujourd'hui, Michel et Jean-François parlent de 3 des plateformes sociales les plus intéressantes pour faire rayonner notre branding personnel.

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Combien d'heures passez-vous chaque jour sur Internet? En 2019, les entrepreneurs américains passaient en moyenne plus de 6 h par jour devant l'ordinateur ou sur leur téléphone pour accéder à internet. Avec l'explosion en popularité du télétravail, ce chiffre peut sembler bien bas en 2022!

Nous avons aujourd'hui tellement de manières d'accéder à Internet qu'il est parfois plus facile de compter combien d'heures par jour nous n'y avons pas accès. L'hyperconnectivité - cette tendance à avoir un accès quasi permanent à Internet - nous amène à vivre au rythme de nos appareils et de nos écrans.

Pour les entrepreneurs, l'hyperconnectivité est un problème qui peut avoir des conséquences bien réelles sur leur santé mentale. Plusieurs plateformes sociales comptent le nombre de secondes et de minutes entre la réception d'un message et l'envoi d'une réponse. On a l'impression qu'il faut répondre immédiatement aux courriels, le soir, la nuit, la fin de semaine...

Aujourd'hui, on parle de l'hyperconnectivité en affaires, de la pression qu'elle engendre pour les entrepreneurs et des solutions pour réduire notre temps d'écran quotidien sans nuire à notre disponibilité pour les clients.

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Quand on parle de SEO, on identifie évidemment la première place sur Google comme objectif. Ce qu'on oublie trop souvent, c'est de préciser sur quel mot clé, pour quels internautes, dans quelle(s) géolocalisation(s) et...pourquoi on cherche absolument à être "premier".

Le problème, c'est que la première place sur Google est relative à une foule de critères sur lesquels on n'a pas vraiment de contrôle. On peut influencer Google, on peut influencer le choix des internautes et jouer avec leurs intentions de recherche, mais on ne peut pas "s'imposer" en première place, ni pour tout le monde, ni partout, ni même à tous les coups.

Aujourd'hui, on parle de la première place sur Google, de SEO et des autres objectifs utiles quand on cherche à améliorer son référencement naturel sur les moteurs de recherche.

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Quelles sont les prochaines tendances en SEO? Même si les bonnes pratiques ne changent pas tellement d'année en année, certaines stratégies prendront plus de place en 2022.

Avec toutes les avancées technologiques, est-ce que le contenu est encore roi? (oui...oui il l'est.)

Aujourd'hui, Michel et Jean-François explorent 5 tendances incontournables dans le domaine du SEO en 2022.

Depuis des années qu'on parle de mobilité, c'est le moment où jamais de rendre votre site agréable à consulter pour les utilisateurs d'appareils mobiles!

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