Les Dirigeants du Vivant

Et si certains des freins à la transition agroécologique venaient aussi des mythes qui l’entourent ?

Rentabilité, décarbonation, diversification des cultures, coopération entre acteurs… Autant de sujets sur lesquels les convictions sont parfois bien ancrées.

Dans cet épisode hors-série, nous vous emmenons dans les coulisses des Dirigeants du Vivant, l’événement organisé par Pour une Agriculture du Vivant à Paris en Juin 2026.

Une matinée réunissant plus d’une centaine de dirigeants, agriculteurs et acteurs de la chaîne agroalimentaire autour d’un objectif commun : déconstruire collectivement les mythes de l’agroécologie pour accélérer la transition.

Un épisode immersif, au plus près des échanges, pour comprendre ce qui se joue derrière les discours sur l’agroécologie : des choix économiques, des transformations agronomiques, de nouvelles formes de coopération et, surtout, la nécessité de construire des solutions collectivement.

Bienvenue dans les coulisses de l'événement des Dirigeants du Vivant, bonne écoute ! 

Dans cet épisode, Yves Puget, directeur de la rédaction du magazine LSA, nous emmène au cœur d’un sujet souvent sous-estimé dans la transition agricole : le rôle de l’information et des médias.

Alors que les débats autour de l’agriculture, de l’alimentation et de la transition agroécologique se multiplient, comment dépasser les oppositions pour mieux comprendre les réalités du terrain ? Comment raconter la complexité des enjeux sans tomber dans le piège des raccourcis ?

À travers son regard de journaliste et d’observateur des filières depuis plus de 30 ans, Yves décrypte les relations entre agriculteurs, industriels, distributeurs, consommateurs et pouvoirs publics.

Yves revient notamment sur :
• la place grandissante des enjeux environnementaux dans les médias économiques
• les freins réglementaires et les limites d’une transition imposée dans l’urgence
• les difficultés à faire travailler ensemble les différents acteurs de la chaîne alimentaire
• le rôle de la communication et de la pédagogie auprès des consommateurs 

Un échange sans langue de bois, qui rappelle que la transition agricole se fera avec les agriculteurs et les acteurs économiques, grâce à une meilleure compréhension respective des enjeux et à un travail collectif entre tous les acteurs des filières.

Dans cet épisode, Flavian, cofondateur de Carbon Farmers, nous emmène au cœur d’un enjeu central de la transition agricole : son financement.

L’agriculture représente près d’un quart des émissions de gaz à effet de serre tout en ayant un fort potentiel de stockage carbone. Face à ce constat, Flavian décrypte les leviers concrets pour accompagner les agriculteurs vers des pratiques plus durables.

Crédits carbone, primes filières, accompagnement technique… Carbon Farmers construit des ponts entre agriculteurs et acteurs économiques pour rendre la transition possible, et surtout viable.

Flavian revient notamment sur :

• le fonctionnement du marché volontaire du carbone
• la réalité économique de la transition pour les agriculteurs
• la convergence entre agroécologie et agriculture bas carbone
• le rôle clé du collectif et des filières dans le changement d’échelle
• et les limites actuelles : financement, engagement des entreprises, rôle du consommateur

Un échange concret et sans filtre, qui rappelle que les solutions existent déjà… mais que le véritable défi reste de les déployer à grande échelle !

Dans cet épisode, Matthieu Archambeaud, agronome et expert des sols, nous plonge au cœur des enjeux de la transition agricole.

À travers son expérience de terrain et son travail chez Icosystème, il décrypte les grandes transformations à l’œuvre : retour de l’agronomie, montée de l’agriculture régénératrice, évolution des modèles économiques et nécessité d’adapter les systèmes face à un monde de plus en plus instable.

Il revient notamment sur les défis concrets rencontrés par les agriculteurs : dépendance aux intrants, volatilité des prix, pression climatique mais aussi sur les leviers d’action pour construire des systèmes plus résilients et durables.

L’épisode aborde également un point clé : la formation. Comment passer d’un modèle descendant à une pédagogie active qui permet aux agriculteurs de devenir acteurs de leur transition ?

Enfin, la discussion s’ouvre aux coopératives, entreprises et dirigeants, de plus en plus engagés dans ces enjeux stratégiques pour assurer la pérennité de l’agriculture.

Un échange éclairant pour comprendre que la transition agricole est moins une rupture qu’un chemin à construire, pas à pas ! 

Quel rôle peut jouer le droit dans la transition agroécologique ?

Dans cet épisode, Rachel Nakache, avocate en droit de la concurrence, nous plonge dans les coulisses juridiques de projets collectifs engagés pour transformer l’agriculture.

À travers son accompagnement de Pour une Agriculture du Vivant depuis sa création, elle décrypte les grands enjeux du droit de la concurrence appliqué au secteur agricole : coopération entre acteurs, partage d’informations, cadre réglementaire… autant de sujets complexes mais déterminants pour faire émerger de nouveaux modèles.

Elle revient notamment sur le projet Covalo, une initiative innovante qui réunit les acteurs de toute une filière pour financer et structurer la transition agroécologique à l’échelle des territoires. Un projet pionnier, qui a nécessité d’explorer de nouvelles voies juridiques, jusqu’à obtenir des orientations inédites de l’Autorité de la concurrence ! 

Un échange éclairant pour comprendre comment le droit, souvent perçu comme une contrainte, peut devenir un véritable outil au service de la transition… à condition d’être bien compris et bien utilisé !

Bruno Ben Saïd est Global Category Manager chez Roquette, groupe mondial basé dans le nord de la France et leader des ingrédients d’origine végétale. Depuis plusieurs années, il travaille au cœur des chaînes d’approvisionnement agricoles, entre exigences industrielles, enjeux climatiques et attentes croissantes en matière de durabilité.

Dans cet épisode, Bruno revient sur la manière dont Roquette s’est engagé dans la transition agroécologique, notamment à travers ses objectifs climatiques et sa participation à des démarches collectives. Il partage les coulisses d’un travail complexe : comprendre les réalités du terrain agricole, structurer des référentiels communs, et accompagner la transformation des pratiques à grande échelle.

Il évoque également le rôle clé des coopératives et négoces, la nécessité du collectif pour financer et sécuriser la transition, ainsi que l’importance de relier tous les maillons de la chaîne, de l’agriculteur jusqu’au consommateur.

Un échange léger mais concret sur les défis, et également sur le sens et les bénéfices d’une agriculture plus responsable.

Bonne écoute.

Comment accompagner concrètement les agriculteurs dans la transition agroécologique, à l'échelle d'un territoire et d'une coopérative de grande ampleur ? 

Dans cet épisode, Philippe Touchais, directeur innovation et filières de la coopérative UNEAL, revient sur plus de vingt ans d'engagement en faveur de l'évolution des pratiques agricoles dans les Hauts-de-France. 

De l'agronomie à l'innovation, en passant par l'accompagnement collectif et individuel, il explique comment UNEAL construit des références de terrain, expérimente avec les agriculteurs et développe des outils concrets pour sécuriser les transitions : analyses de sols, indice de régénération, accompagnement personnalisé et programmes filières. 

Un échange sans filtre sur les réalités de la transition agroécologique avec ses risques, ses coûts et ses temporalités… mais aussi sur la nécessité de créer de la valeur tout au long de la chaîne pour permettre aux agriculteurs de s'engager durablement. 

Un témoignage pragmatique et engagé, au plus près du terrain, sur ce que signifie, au quotidien, diriger avec le vivant.

Dans cet épisode, nous accueillons Bertrand Morand, Responsable Filières et Partenariats agricoles pour la Coopérative U. Il nous partage son parcours, son lien personnel avec l’agriculture et la façon dont une enseigne de distribution peut se transformer pour accompagner la transition agroécologique. 

Bertrand revient sur la construction des filières U, la gouvernance coopérative, les relations avec les agriculteurs, et la nécessité d’intégrer les coûts de production pour sécuriser l’avenir de la production française. 
Il raconte également comment la coopérative a découvert l’agroécologie, pourquoi elle a dû faire évoluer ses cahiers des charges, et comment elle travaille aujourd’hui à travers des coalitions territoriales pour valoriser les rotations, réduire les pesticides et réinventer le lien entre producteurs, industriels et magasins. 

Un épisode riche, concret et transparent sur le rôle majeur que peut jouer la distribution dans la transition agricole. 

Comment une organisation de producteurs peut-elle repenser toute sa manière de cultiver pour remettre le vivant au cœur de son modèle ?

Dans cet épisode, Olivier Maugeais, Directeur de Pom'Evasion, nous emmène au cœur des Deux-Sèvres, pour découvrir concrètement ce qu’est la transition agroécologique. 

Depuis 2008, cette structure collective de producteurs de pommes et de poires a amorcé une transformation profonde : redonner vie à des sols épuisés, expérimenter de nouvelles pratiques, et embarquer des équipes et des filières entières dans une dynamique de régénération. 
Une démarche exigeante, faite d’essais, d’échecs, de succès… mais surtout d’humilité face à la nature. 

Olivier partage avec franchise les coulisses de cette aventure : comment concilier écologie et économie, convaincre les producteurs, gérer le temps long, et prouver qu’une agriculture vivante peut aussi être performante. 

Un témoignage fort et concret sur ce que signifie, au quotidien, diriger avec le vivant.

« Ce qui m’anime au quotidien, c’est vraiment de me dire que je crée le monde dans lequel j’ai envie de vivre, et qu’on essaie, petit à petit, de passer d’un ancien monde à un monde plus souhaitable, dans lequel on puisse s’épanouir sur le long terme, et dans lequel mes enfants pourront s’épanouir. Pour moi, c’est vraiment ça ma motivation au quotidien : créer un futur désirable. »

Dans cet épisode, Maxime Durand, cofondateur et directeur général de Beyond Green, partage son ambition : construire un modèle alimentaire où les agriculteurs sont mieux rémunérés et où les consommateurs ont accès à des produits durables, bons et justes.

Créé en 2019 alors qu’il était encore étudiant, Beyond Green est aujourd’hui un groupe reconnu, labellisé Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale (ESUS), qui regroupe les marques Pour Demain, Transition et Vivants !. Ensemble, elles accompagnent plus de 650 agriculteurs vers l’agroécologie, soutiennent financièrement leurs engagements et valorisent leurs productions auprès de la grande distribution et des magasins bio.

Dans cet épisode, découvrez :

• Comment Beyond Green fait de la transition agricole le cœur de son modèle économique, en rémunérant les producteurs 45 % de plus qu’en conventionnel ;
• Comment l’indice de régénération de Pour une Agriculture du Vivant structure leurs cahiers des charges et mesure concrètement les progrès des fermes ;
• Comment Maxime mobilise agriculteurs, distributeurs et consommateurs pour bâtir un écosystème alimentaire cohérent et durable ;
• Et comment un projet étudiant est devenu l’un des acteurs pionniers de l’agroécologie appliquée en France.

Un épisode inspirant qui prouve que l’entrepreneuriat peut être un véritable levier de transformation agricole et sociétale.

Maxime Durand nous dit tout !