Galenica ist eine Schweizer Gesundheits- und Logistikunternehmensgruppe, zu der unter anderem die Amavita Apotheken gehören. Und um genau diese geht es heute.  

Amavita ist das grösste Apothekennetz der Schweiz. Doch wie wichtig ist die Apothekenmarke für Kundinnen und Kunden? In der dieser Folge besprechen wir das mit Stephan Mignot, Head of B2C Customer Marketing bei Galenica.

Wir reden zudem über die Aufgabe von Apotheken im Schweizer Gesundheitswesen. Denn bereits heute dürften Apotheker:innen viel mehr: Von der Beratung, über die Behandlung bis zur Verschiebung von Medikamenten. Dies könnte das bereits angechlagene

Wie elementar der Drogerieumsatz für Apotheken ist, wie wichtig Schaufenster und Print-Magazine für Amavita sind und wer eigentlich die Preise für Medikamente festlegt, erfährst du in dieser Folge von Let’s Talk Strategy.

Was du in dieser Folge lernst:

- Welche Rolle Apotheken im Schweizer

- Wie wichtig eine Apothekenmarke für die Kundenbindung ist

- Für welche Marketingaktivitäten bis heute am meisten Geld ausgegeben wird

(01:44) Was ist Amavita?

(02:12) Positionierung von Amavita im Vergleich zu anderen

(03:07) Unterschiede zwischen Amavita und Coop Vitality

(05:26) Die Bedeutung von Apothekenmarken für Kundinnen und Kunden

(06:52) Die vielfältigen Dienstleistungen und Zusatzservices in

(15:19) Die steigende Akzeptanz von Generika

(29:17) Der Vertrieb von Produkten in Apotheken

(43:50) Der Umgang mit rezeptpflichtigen Medikamenten

(48:48) Der Online-Vertrieb in der Apothekenbranche

(52:26) Die Bedeutung von Schaufenstern und Visual Merchandising

(58:10) Kreativität und Aufmerksamkeit

(59:08) Apotheken als Erlebnisräume

(01:04:40) Printmedien und Social Media im Marketing

(01:07:40) Die Kampagne mit Fortnite

(01:20:08) Künstliche Intelligenz im Marketing

(01:25:24) Die Zukunft des Marketings bei Amavita

Victorinox ist der grösste Messerhersteller der Schweiz und weltweit bekannt für das Swiss Army Knife. In dieser Folge werfen wir mit Veronika Elsener, CMO bei Victorinox, einen Blick hinter die Kulissen des Schweizer Traditionsunternehmens.

Mit dieser Folge gibt es auch eine Premiere: Zum ersten Mal teilen wir – mit Einverständnis von Victorinox – die Off the Record-Aufnahmen unseres Gesprächs. Denn wie so oft, geht das Gespräch erst richtig los, wenn der offizielle Teil vorbei ist.

Das Schweizer Traditionsunternehmen hinter den Schweizer Taschenmessern ist weit mehr als nur ein «Sackmesserhersteller».

Zu ihrem Sortiment gehören neben klassischen Messern auch, Reisegepäck, Uhren und Parfüm.

Die Firma wird in der vierten Generation geführt, produziert werden die Sackmesser bis heute in der Schweiz.

Welche Auswirkungen 9/11 auf das Unternehmen hatte, wie die NASA und McGuyver Victorinox zum

Was du in dieser Folge lernst:

Amorana ist der grösste Schweizer Onlineshop für Sextoys. Wir erfahren von Isabelle Schmid - Head of Marketing bei Amorana - wie Marketing und Sextoys zusammenfinden.

Der Onlinehändler verkauft seit 2014 unter anderem Vibratoren, Sexpuppen und seit kurzem auch vollautomatische AI-Blowjob-Maschinen.

Doch wie verkauft man Produkte, die man auf Google, Plakaten und Co. gar nicht bewerben darf? Und wie spricht man über Sex, wenn das Wort sowie jeder weibliche Nippel auf Social Media blockiert wird?

Doch neben allen Einschränkungen gibt es auch unerwartet Hilfe aus der TV- und Kino-Welt. Serien wie Sex and the City oder Fifty Shades of Grey haben ganzen Produktkategorien zum Durchbruch verholfen.

Was du in dieser Folge lernst:

Der Schweizer Schuhhändler Dosenbach gehört mit

In dieser Folge tauchen wir zusammen mit Zanet Zabarac– Marketing-Leiterin bei Dosenbach – in die geballte Marketing-Power des Schuhimperiums ein.

Wir reden über die Wichtigkeit ihrer Eigenmarken wie Graceland oder 5th Avenue, bei denen sie mit Superstars wie Rita Ora, Ellie Goulding, Top-Model Cindy Crawford oder Oscarpreisträgerin Halley Berry zusammengearbeitet hatten.

Eine weitere Besonderheit: Die Gruppe produziert ihre Schuhe nicht selbst, sondern kauft diese bei verschiedenen Lieferanten ein.

Ihre Läden werden zudem nicht nach dem Franchise-System geführt, sondern bleiben in ihrer Verantwortung. Mit ihrem Self-Service Konzept haben sie so das klassische Ladenkonzept vor Jahrzehnten revolutioniert.

Was du in dieser Folge lernst:

(00:00) Einführung und die Geschichte von Dosenbach

(02:50) Marketingstrategie und Freiraum für lokale Adaption

(05:59) Zielgruppe und Unterschiede zwischen Deutschschweiz und Westschweiz

(09:07) Bedeutung von Eigenmarken und Balance mit Fremdmarken

(11:53) Entwicklung des Schuh-Einzelhandels und Wachstum von Dosenbach

(22:45) Preisstrategie und Bedeutung von Rabatten

(25:06) Nachhaltigkeit und Verantwortung in der Produktion

(27:47) Einfluss der Digitalisierung auf die Branche und das Unternehmen

(30:01) Marketingkanäle: Social Media und E-Mail Marketing

(31:52) E-Mail-Marketing und Lead Generation

(33:14) Social-Media-Kanäle: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn

(34:58) Herausforderungen bei Facebook und Erfolg auf TikTok

(37:10) Zusammenarbeit mit Influencern

(41:40) Veränderungen im Marketing durch TikTok

(43:59) Testimonials vs. Influencer-Marketing

(45:27) Filialen als wichtigster Offline-Marketing-Kanal

(46:53) Omnichannel Retailer und die verschiedenen Touchpoints

(49:07) Mitarbeiter als Erfolgsfaktor

(50:32) Wichtigkeit von Prospekten im Marketing-Mix

(51:31) Sorgen um das Verschwinden stationärer Händler

(52:27) Aha-Momente und Learnings im Marketing

(55:19) Ein Blick in die Zukunft

Dieser überraschende Vergleich ist im Gespräch mit Julia Dimmler, Leiterin Medien und Mitglied der Geschäftsleitung bei Betty Bossi gefallen. Denn kaum ein Name dürfte in der

Doch was die wenigsten wissen: Das Unternehmen, das mit Kochzeitschriften bekannt wurde, macht heute den grössten Teil seines Umsatzes mit Haushaltsgeräten. Den dritten Pfeiler bilden die Frisch-Convenience Produkte wie Birchermüesli, Salat und Tortellini bei Coop.

Wir reden zusammen über die faszinierende Transformation vom Printgeschäft hin zu Innovation Labs. Denn: Betty Bossi entwickelt pro Jahr nicht nur mehrere Tausend Rezepte inhouse, sondern auch ganze Küchengeräte.

Was du in dieser Folge lernst:

(00:00) Einführung und Geschäftsbereiche von Betty Bossi

(06:11) Die Entstehung von Betty Bossi und der Durchbruch

(10:22) Die Transformation von Print zu Digital

(13:19) Die Entwicklung der Zielgruppe und Produkte von Betty Bossi

(21:08) Die Entwicklung von Rezepten und Produkten bei Betty Bossi

(23:17) Die verschiedenen Geschäftsbereiche und Einnahmequellen von Betty Bossi

(26:07) Herausforderungen im digitalen Markt und Umgang mit Foodbloggern

(28:59) Die Bedeutung von Betty Bossi als Marke

(30:23) Einfluss von Trends auf Produkt- und Rezeptentwicklung

(33:04) Nachhaltigkeit und die Rolle von Betty Bossi

(36:23) Unterschiede zwischen Deutsch- und Französischsprachigen in der Schweiz

(37:50) Erfolg von Betty Bossi im Bereich Frisch-Convenience

(38:47) Herausforderungen im E-Commerce und Social Commerce

(47:35) Einsatz von AI-Technologie bei Betty Bossi

(50:02) Bedeutung von Black Friday und Weihnachtsgeschäft

(53:28) Herausforderungen durch Konsolidierung und AI

(55:24) Zielgruppenansprache und Kundenbindung

(56:16) Zukünftige Pläne für Betty Bossi

BRACK.CH ist der grösste unabhängige Online-Händler der Schweiz.

In dieser Folge von Let’s Talk Strategy beantwortet Simon Thoma – Leiter Marketing bei BRACK.CH –all unsere Fragen.

Wir reden darüber, was BRACK.CH von allen anderen E-Commerce Angeboten in der Schweiz unterscheidet und welche Faktoren über Erfolg oder Misserfolg eines Onlinehändlers

Simon erzählt, welchen Einfluss Black Friday und das Weihnachtsgeschäft tatsächlich haben, welche Trends die Branche beschäftigen, was ihr Kundenservice alles kann und was ihre grössten Herausforderungen im Marketing sind.

Was du in dieser Folge lernst:

(00:00) Einstieg und Vorstellung von BRACK.CH

(02:15) Gründungsgeschichte von BRACK.CH

(03:27) Früher Start im E-Commerce

(06:10) Sortiment und Bedeutung von IT-Multimedia

(07:07) Wettbewerb und Marktentwicklung

(08:02) Die Konkurrenz

(09:23) Auswirkungen von Amazon in der Schweiz

(10:20) Unterscheidungsmerkmale von BRACK.CH

(11:19) Marktentwicklung in der Westschweiz

(12:43) Auswirkungen der Pandemie auf das E-Commerce-Geschäft

(13:36) Veränderung der Zielgruppe im E-Commerce

(15:23) Unterschiede im Schweizer E-Commerce-Markt

(15:52) Kundenerwartungen im E-Commerce

(17:48) Unterschiede zwischen Händler und Marktplatz

(20:24) Zielgruppe von BRACK.CH

(21:48) Wichtigste Kauf-Kriterien für Kund:innen

(22:16) Potenzial für Verbesserungen im E-Commerce

(23:35) Kundenservice bei BRACK.CH

(25:00) Logistik bei BRACK.CH

(26:19) Preisstrategie und Margendruck

(28:01) Verpackung im E-Commerce

(29:20) Einfluss von

(31:14) Trends in der E-Commerce Industrie

(32:12) Die unterschiedlichen Online-Retailer

(33:09) KPIs im E-Commerce

(35:06) Analyse der Marketing-Kanäle sowie deren Einfluss

(36:01) Wichtigkeit von E-Mail Marketing und Newsletter

(37:29) Die Rolle von Social Media im Marketing

(38:24) Herausforderungen und Strategien im Social Media Marketing

(40:42) Herausforderungen beim Optimieren des Marketing-Mix

(41:38) Offline Marketing Kanäle and deren Wichtigkeit

(43:08) Offline Marketing Strategien

(44:36) Die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Marketing

(46:03) Saisonale Trends im E-Commerce

(47:59) Irrtümer im E-Commerce

(48:53) Herausforderungen und Strategien im Umgang mit

(49:21) Die Zukunft des E-Commerce

Hier findest du alle Informationen zum CAS-Studiumsstart:

https://fh-hwz.ch/bildungsangebot/weiterbildung/cas-das/cas-marketingstrategie-hwz

In dieser Folge «Let’s Talk Strategy» beantwortet Lukas Krebs, Leiter Marketing und Kommunikation bei Fairtrade Max Havelaar, all unsere Fragen.

Zum Start schauen wir uns die Gründungsgeschichte an und klären, wer eigentlich Max Havelaar ist.

Wir reden darüber, was die Schweiz von allen anderen Ländern in Bezug auf Fairtrade Produkte unterscheidet und wie Fairtrade Max Havelaar nach und nach ihr Sortiment ausgeweitet hat – von Kaffee über Blumen bis Gold.

Wie Fairtrade konkret funktioniert, was es mit dem viel kritisierten Mengenausgleich auf sich hat und was genau der Fairbruary ist, erfährst du in dieser Folge von Let’s Talk Strategy.

Was du in dieser Folge lernst:

(00:00) Einführung in Fairtrade und Max Havelaar

(02:08) Die Gründung von Fairtrade und Max Havelaar

(04:02) Bedeutung von Kaffee, Schokolade und Bananen

(05:22) Ausweitung auf Fairtrade-Gold

(08:56) Erfolg von Fairtrade in der Schweiz

(09:52) Zielpublikum für Fairtrade-Produkte

(10:45) Abgrenzung zu anderen Labels

(17:41) Verbesserung der Lebensbedingungen der Produzenten

(19:06) Herausforderungen bei der Gewährleistung fairer Preise

(21:21) Die Rolle der grossen Schokoladenunternehmen

(25:06) Vertrieb durch Einzelhändler

(26:27) Finanzielle Reserven und internationale Projekte

(28:20) Einblicke in die Blumenindustrie

(31:16) Vertriebsstrategie in der Schweiz

(32:57) Markenreputation und Bekanntheit

(37:23) Kommunikationskanäle von Fairtrade

(39:18) Februar-Kampagne und Influencer-Marketing

(41:45) Fairtrade-Auszeichnungen

(42:54) Herausforderungen

(45:46) Baumwolle als Thema

(47:09) Die Rolle der Konsumenten

(49:10) Blick in die Zukunft

Hier geht’s zum Jahresbericht 2022 von Max Havelaar:

https://www.fairtrademaxhavelaar.ch/fileadmin/CH/Jahresbericht/Jahresbericht_2022/Jahresbericht_2022_FTMH_Layout_DE.pdf

In dieser Folge dreht sich alles um Autos – genauer gesagt

Patrick Bossart – Head of Marketing & Corporate

Wir starten bei der turbulenten Gründungsgeschichte, diskutieren über die verschiedenen Standpunkte zum Thema Elektromobilität und was die Grenzen des autonomen Fahrens sind.

Wir reden darüber, welchen Einfluss der Preis auf eine Marke hat, welchen Beitrag die Formel 1 zum Branding beiträgt und was Luxusmarketing von anderen Konsumgütern unterscheidet.

Was du in dieser Folge lernst:

In dieser Sonderfolge «Let’s Talk TikTok Strategy» beantwortet Mirco Hecker – Brand Partnerships Lead Switzerland – von TikTok alle unsere Fragen.

Zum Start schauen wir uns an, was TikTok von allen anderen Plattformen unterscheidet. Wir besprechen, wie Marken von aktuellen Trends profitieren können und welche Fehler sie unbedingt vermeiden sollten.

Wir erfahren, wie AI dabei hilft, Inhalte zu erkennen und warum Halloween dabei eine der grössten AI-Herausforderungen ist.

Mirco steht uns zudem Rede und Antwort rund um das Thema Datenschutz: Wo werden unsere Daten gelagert und was passiert gerade in den USA mit TikTok. Und er erklärt uns, warum alle glauben, TikTok sei ein chinesisches Unternehmen.

Was du in dieser Folge lernst:

Lies dir auch gerne unseren Blogbeitrag dazu durch: https://www.webstages.ch/post/let-s-talk-strategy-podcast-tiktok-wie-hole-ich-als-brand-mit-einem-video-das-publikum-ab

In diesem zweiten Teil der Sonderfolge «Let’s Talk Instagram Strategy» beantwortet Alice Talotti alle unsere Fragen. Sie ist seit 3 Jahren Agency Solutions Managerin bei Meta in der Schweiz.

Wir schauen uns die drei grössten Fehler, die Brands bei ihrer Instagram-Strategie begehen, an.

Aber auch neue Funktionen auf Instagram, auf die wir uns 2023 freuen dürfen – wie beispielsweise Instagram Verified und die Instagram Broadcast Channels.

Weiter geht es mit der Relevanz von Influencer:innen auf Instagram, und wie diese am besten in eine Kampagne integriert werden können. 

Zuletzt rechnet Alice vor, wie viel Werbebudget es braucht, um die gesteckten Ziele auf Instagram zu erreichen.

Was du in dieser Folge lernst:

Alle in der Folge genannten Verlinkungen:

Musikrechte auf Instagram: https://www.webstages.ch/post/duerfen-influencer-nun-gar-keine-bekannten-sounds-mehr-auf-social-media-verwenden

Und https://webstage-creators.ch/lizenzfreie-musik-fuer-instagram-und-tiktok/