LET’S TALK STRATEGY: Der Marketing Podcast von House of Influence

In diesem ersten Teil der Sonderfolge «Let’s Talk Instagram Strategy» ist Alice Talotti vom Meta bei mir zu Gast. Sie ist seit 3 Jahren Agency Solutions Managerin bei Meta in der Schweiz.

In dieser Folge schauen wir uns die aktuellen Zahlen im Schweizer Markt an und analysieren, wie der Algorithmus auf Instagram wirklich funktioniert.

Aber auch die Fragen rund um den viel zitierten Shadowban, das Gerücht, dass Instagram mithört sowie die Relevanz von Hashtags und Followern werden diskutiert.

Zum Abschluss der ersten Folge tauchen wir in die Welt der Reels ein. Wie relevant sind sie und was funktioniert am besten?

Was du in dieser Folge lernst:

Alle in der Folge genannten Verlinkungen:

Musikrechte auf Instagram: https://www.webstages.ch/post/duerfen-influencer-nun-gar-keine-bekannten-sounds-mehr-auf-social-media-verwenden

Instagram Algorithmus erklärt: https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained/

Anlässlich des 125 Jahre Jubiläums werfen wir einen Blick auf die Geschichte des Familienunternehmens. Wir gehen die grössten Skandale der letzten Jahrzehnte gemeinsam durch; Pelz- und Plastikröhrliverbot, Vegi Metzg und der Avocadoverzicht.

Wie das Unternehmen vom verstossenen «Vegetarierheim & Abstinenzcafé» den Aufstieg zu einem der bekanntesten und innovativsten Brands geschafft hat, wie sie mit dem Fachkräftemangel in der Branche umgehen, und warum Tibits nicht das gleiche wie Hiltl ist, erklärt Patrick Becker – Leitung Marketing & Kommunikation, Guest Relations und Design in dieser Folge von Let’s Talk Strategy.

Was du in dieser Folge lernst:

Mit 150'000 Kund:innen ist neon die grösste Schweizer «Smartphone-Bank».

Neon bietet eine rein digitale Bankinglösung – ist selbst aber keine Bank. Die Bank im Hintergrund ist die Hypothekarbank Lenzburg.  So können neon-Kund:innen alle Funktionen einer normalen Bank nutzen, mit der gewohnten Sicherheit und dem Komfort einer App. Dazu kommt: die allermeisten dieser Services kosten für die Nutzer:innen nichts.

Was super einfach klingt, war ein hartes Stück Arbeit.  Mit welchen Widerständen und Herausforderungen sie kämpfen mussten, was sie von anderen Playern wie Revolut unterscheidet und wie sie innerhalb von einer Stunde 5 Millionen geraised haben, erzählt uns Julius Kirscheneder – Co-Founder & CMO bei neon – in dieser Podcastfolge von Let’s Talk Strategy.

Was du in dieser Folge lernst:

Was gilt in der Schweiz in Bezug auf Cookies, wie speichere ich gesammelte Daten korrekt ab und wie setzte ich eine Verlosung auf Social Media richtig um?

Wem gehört das Recht an einem Bild oder Musikstück, wie lasse ich meine Marke schützen und darf ich Bilder von allen Mitarbeitenden auf die Webseite stellen? Diese Fragen und viele mehr werden in der Podcastfolge von Let’s Talk Strategy beantwortet.

In dieser Sonderfolge von Let’s Talk LEGAL Strategy steht uns Thierry Burnens – Rechtsanwalt mit Fokus auf Immaterialgüter- und Informatikrecht – Rede und Antwort. Er arbeitet bei der nationalen Anwaltskanzlei BianchiSchwald LLC mit Büros in Genf, Zürich, Lausanne und Bern.

Was du in dieser Folge lernst:

Vom Urheberrecht über Markenschutz bis hin zum Trendthema Employer Branding: in diesem ersten Teil der Sonderreihe Let’s Talk LEGAL Strategy, bekommst du die wichtigsten rechtlichen Grundlagen in knackiger Form erklärt.

In dieser Folge steht uns Nik Jäger, Kommandant Management-, Informations- und Kommunikationsausbildung der Schweizer Armee, Rede und Antwort.

Er erklärt unter anderem, wie und warum sich die Führungsausbildung im Militär drastisch gewandelt hat.

Zudem reden wir über den fehlenden Nachwuchs im Militär und was das mit der Frauenquote von Viola Amherd zu tun hat. Aber auch, warum Homosexuelle bis 1992 nicht Teil der Schweizer Armee sein durften und welche Hürden für eine diversere Armee überwunden werden müssen.

Welchen Einfluss all diese Veränderungen auf die Kommunikations- und Marketingstrategie haben, erfährst du in dieser Folge von Let’s Talk Strategy.

In dieser Folge Let’s Talk Strategy:

- Wie das Militär mit dem Kommando MIKA seinen Führungsstil auf den Kopf stellt

- Welche Marketingkanäle die Schweizer Armee für die Öffentlichkeitsarbeit verwendet

- Wo sie heute in Bezug auf Diversity im Militär stehen und was sich dafür verändern muss

Ist Versicherungsmarketing wirklich so schrecklich langweilig, wie man sich das vorstellt?

Und was macht man, wenn sich absolut niemand für dein Produkt interessiert?

Manuel Thomas ist Digital Manager bei der Baloise. Mit dem agilen Team KMU stand er vor genau dieser Herausforderung.

In dieser Let’s Talk Strategy Folge erzählt er, wie eine gehackte Seitensprung-Plattform neue Versicherungen inspiriert und was die Baloise mit der Titanic zu tun hat. Er zeigt auf, warum sie für eine B2B-Kampagne mit Schweizer Influencer:innen gearbeitet haben und wie das agile Team KMU mit einer kompromisslosen SEO-Strategie innert kürzester Zeit das Thema Gründen für sich besetzt hat.

Mit spektakulären Aktionen hat die unabhängige Non-Profit Organisation Sea Shepherd seit ihrer Gründung 1977 von sich reden gemacht. Dass ging so weit, dass sie 2013 von einem US-Gericht der Piraterie für schuldig erklärt wurden. Die Klage wurde von einer Gruppe japanischer Forscher eingereicht, die im Südpolarmeer Wale jagen.

Heute pflegt Sea Shepherd mit verschiedenen Behörden eine Zusammenarbeit. Dies ermöglicht ihnen eine lückenlose Strafverfolgung. Sie setzen sich für den Schutz unserer Weltmeere, dem Kampf gegen illegale Fischerei und der Meeresverschmutzung ein.

Warum sich Sea Shepherd neu positioniert hat, wie solche Kampagnen auf hoher See aussehen und welche Bilder und Gerüche die Volunteers nie wieder vergessen werden, erzählen Natalie Maspoli Taylor und Franziska Paukert von Sea Shepherd Schweiz in dieser Podcast Folge von Let’s Talk Strategy.

Du willst Sea Shepherd unterstützen?

Perfekt, denn Sea Shepherd Schweiz ist nicht nur dankbar für Spenden, sondern sucht auch Marketing Volunteers, die sie bei ihren Kampagnen unterstützen. Melde dich bei Interesse über seashepherd.ch

Was du in dieser Folge lernst:

White Claw ist ein sogenanntes Hard Selzer. Die neue Produktkategorie definiert sich als ein kalorienarmes alkoholhaltiges Getränk basierend auf Mineralwasser mit Fruchtaroma.

Dem gegenüber steht fritz-kola. Das Hamburger Unternehmen wurde 2003 mit der Idee ein Cola für Erwachsene, weniger süss, dafür mit ordentlich viel Koffein, gegründet. Ihre Vision ist bis heute klar: das Cola-Monopol zu brechen.

Über die Strategieunterschiede dieser zwei Kult-Marken spricht Jonas Heinrich, Senior Brand Manager Non- & Low Alcoholic Beverages und Head of Online Marketing bei DIWISA.

DIWISA übernimmt für internationalen Getränkemarken wie White Claw oder eben fritz-kola die Einführung, Vermarktung und den Vertrieb im Schweizer Markt.

Wie sich die beiden Marken sonst noch in der Strategie unterscheiden, wofür sie stehen und was die Zukunft bringt, auf diese Fragen gehen wir in der Let’s Talk Strategy Folge ein.

Alle Links im Überblick

Zu Diwisa: https://diwisa.ch/

Wemakeit ist nach eigenen Angaben die grösste Crowdfunding-Plattform der Schweiz und die viertgrösste in Europa.

Die Plattform hat seit ihrer Gründung 2010 so einiges auf den Kopf gestellt. Ein Besuch der Finanzmarktaufsicht, der der Verkauf von Firmenanteilen über die Blockchain oder der Kauf der 20-Minuten Titelseite mitten im politischen Wahlkampf sind nur drei davon.

Im Gespräch erklärt Céline Fallet, die Geschäftsführerin von wemakeit, dass sich gesellschaftliche Trends meist schon früh auf der Plattform abzeichnen. Denn bevor etwas auf den Markt kommt, muss es finanziert werden. Doch damit ein Projekt erfolgreich finanziert werden kann, braucht es weit mehr als eine gute Idee.

Welche Tipps man für eine erfolgreiche Kampagne beachten sollte, welche Art von Projekten am häufigsten unterstützt wird und wie Crowdfunding als Marketingmassnahme geschickt eingesetzt werden kann, erzählt Céline im Let’s Talk Strategy Podcast.

Alle Links im Überblick:

Zur Website von wemakeit

https://wemakeit.com/

Zum CAS Marketing Strategy & Business Creation bei dem Céline Fallet als Gastdozentin wertvolle Inputs für die Business Cases und Marketingstrategien der Teilnehmenden gibt: https://fh-hwz.ch/produkt/cas-marketing-strategy-business-creation/