Los Dioses del Marketing

El cierre de la entrevista con Luis Gaitán, con un tema absolutamente creativo. Qué es la gran idea en publicidad, cómo crearla... y cómo llevarla a cabo. ¡ Extraordinario!

Sigan con papel y lápiz, porque Luis Gaitán ahora nos explica cómo funcionan los Effie Awards para México. ¡Síganle!

#LosDioses130, ESPECIAL de los Effie Awards y los premios publicitarios. ¿Por qué son importantes para la industria? ¿Cómo diferenciarlos? Y sobre todo… ¿Cómo ganarlos? Luis Gaitán, publicista mexicano y CEO de Pure. Creative Chemistry, nos cuenta todo. ¡Sintonice ya la #RadioReal!

Empezamos bravas: ¿los premios publicitarios sirven o no? Luis explica sencillamente: el premio es tan valioso como la dificultad para obtenerlo. No es lo mismo competir en los Olímpicos que en la Liga de Futbol 7 de tu cuadra. ¡Ándale!

En esa perspectiva, ¿Cuál es la ventaja de los Effies? Que evalúan el impacto de la campaña en el negocio real. Y la medición debe estar avalada por una empresa tercera.   Y de ahí, el jurado: no sólo son agencias creativas, también participan los medios

En el mundo, hay dos tipos de certámenes creativos. Por un lado, los que están respaldados por una asociación, cuyo fin no es el lucro; y por otro, los concursos organizados por empresas privadas que buscan generar ganancias.  Ya se imaginarán cuáles son más valiosos. 

Al final, se trata del prestigio de quien otorga el premio. No es lo mismo un Óscar, o un Golden Globe, que un Ariel (ojo, no se confunda con malinchismo, es el tamaño y prestigio de la industria).

 ¿Cómo ha cambiado la profesión publicitaria? Aquí se va a poner polémico. Del tiempo de las grandes agencias mexicanas en los ochenta y noventa, a las agencias mucho más

Fuertísimas declaraciones: la industria del marketing no crece. Y cada año hay más jugadores (léase agencias, prestadores de servicios) entrando al mercado. ¡Hay que invertir en marketing!

La historia de Luis, y cómo encontró la vocación por la publicidad. De la Física y la Mecatrónica, a hacer anuncios. Bueno, seguro París tuvo algo que ver. Y aquella orientadora que le vendió la idea que la publicidad era maravillosa.

La tremenda división de clases entre agencias y creativos en los noventa: los buenos eran los de  ATL, después los de BTL… y los parias de digital.

La carrera de la digitalización: cuando los dispositivos se vuelven más fáciles de accesar, abre posibilidades de mercado infinitas. ¿La voz, será el nuevo gran acceso a la información -y el reto para las ventas? 

Cierre espectacular: la diferencia de un creativo que entiende que la creatividad resuelve un problema de venta… y el que solamente quiere hacer su anuncio. ¡Tomen!

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy

¡El cierre de la entrevista con Juan Manuel! Nos cuenta la historia extraordinaria de venir al país de las grandes oportunidades: México.

La segunda parte de la entrevista con Juan Manuel, donde hicimos la pregunta obvia: es negocio conducir un vehículo con una app? ¡Entérese ahora!

El cierre de la primer entrevista de 2024 con nuestro amigo Bernardo Ayala. Otros 24 minutos llenos de contenido valioso: ¿vale la pena la preparación profesional? ¿Cómo venderle a las cadenas de autoservicios? Y finalmente: ¿cuáles son los retos para los marketeros en 2024?

La segunda parte de la entrevista con Bernardo Ayala. Dedicado a nuestras amigas (y algunos amigos) nenis. ¿Cómo funciona? Datos, insights... y algunos tips. Bonus: el negocio de vestidos de novia.

¡TERCERA TEMPORADA DE LOS DIOSES! Arrancamos el 2024 con una entrevista de lujo: Bernardo Ayala, Chief Marketing Officer de Diltex Brands. ¿Qué es una Love Brand? Y… ¿cómo llegar a ser un CMO? ¡Vaya por un cuaderno y una pluma, y conéctese ahora mismo a la #RadioReal de Gonzalo Oliveros!

Bernardo Ayala, nuestro invitado de hoy, es licenciado en Administración de Empresas (ya hablaremos de esto), y su experiencia va de Hershey´s, BLN (Bodegas La Negrita) a Evenflo.

Empezamos: ¿qué es un CMO? ¿Es diferente del Director de Marketing? Sí, la respuesta la puede adivinar: depende. Depende del tamaño y la verticalidad de la empresa a la cual pertenece. Idealmente, es un estratega: crea y da seguimiento a la estrategia de marketing de la empresa, puesto que es el responsable de ella.

Otra cosa: CMO es un C-Level. Osea, reporta a la dirección general y al consejo, es responsable directo del P&L. Si usted no hace esto… le tenemos noticias. Bonus: ¿Cómo es el proceso de contratación en un área de marketing? La desconexión entre Recursos Humanos y las áreas contratantes. ¡Tómenla!

La historia de Bernardo: descubrir el marketing a través de la Administración de Empresas -y de la experiencia de empaque en Hershey´s. Y… ¿ahora cómo llego al marketing? La respuesta lo sorprenderá: a través de ventas: convirtiéndose en Key Account Manager.

El cambio generacional de ventas: del vendedor basado en relaciones personales, al vendedor que tiene la información: las cifras y el seguimiento. Además: el rol de marketing en la catalogación en las cadenas de autoservicio (ósea, que lo vendan).

Ocho años de carrera en Ventas para llegar a Marketing, en Evenflo. La declaración del programa: “haber estado en ventas me hizo un mucho mejor marketero”. ¡Qué tal!

La importancia de las relaciones personales y el desempeño profesional en el crecimiento en tu carrera. Las recomendaciones, el vehículo más confiable para contratar y ser contratado.

Diltex y la evolución de los medios -con el ejemplo de la salida de Ilusión de las históricas cuartas de forros en revistas. Los retos para las marcas de lencería en el mundo digital. ¿Cuáles marcas pueden arriesgarse y cuáles definitivamente no?

El reto para Ilusión: acercarse a los mercados más jóvenes. ¿Es Ilusión una lovebrand? ¿Qué significa ser una lovebrand?

Ahora sí, a sacar la pluma y el cuaderno: la creación de una love Brand: cuando la emoción te lleva a la acción. ¿Cómo funcionan las métricas de Salud de Marca? El índice Share of Heart.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group. ¿Ya siguen a Genio.soy? ¡Ahí vienen sorpresas!

¡La tercer parte de la entrevista con el tercer conductor de Los Dioses, Agustín Gutiérrez! Es difícil tipificar este programa como una emisión de Marketing, pero una disculpita por eso. ¿Así cierra el 2024 y la segunda temporada!