Los Dioses del Marketing

Para entender la industria musical mexicana, hay que entender cómo fucionan las empresas líderes. ¡Entérese de qué va la cosa en el cierre de la entrevista con Octavio Padilla!

Hay quienes dicen que ya murió. Otros, como Bernardo Monzón, siguen amándola y respetándola hasta que la muerte los separe. ¿Qué responde Octavio Padilla acerca de la televisión?

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

Capítulo mega-especial con Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack: el management artístico en México. ¡#LosDioses133 ya está disponible en #RadioReal y en todas las plataformas de podcasting! ¡Corra a escucharlo!
Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack, comunicólogo, comenzó su carrera en producción y como personal manager. Junto con Alex Mizrahi fundara Seitrack, que sin duda es la agencia de management más grande de Latinoamérica (y si no, ustedes juzguen: #AlejandroFernandez, Ana Torroja, #AlejandroSanz, Yuridia, #LosÁngelesAzules, Maria José, Ha-ash, Kinky, Benny Ibarra, Los Bunkers, #Fobia, Moenia, Motel…)
¿Qué es el #managementmusical? En principio, es administración. Crear objetivos a corto, mediano y largo plazo para la carrera de los artistas. Se parece al marketing de productos… pero en este caso son personas.
Primera declaración: el manager no hace al artista. El caso de #OneDirection: reunir talentos, sí sucede. Inventar talentos… no.
¿Cómo inicia una carrera en management? Octavio vio su futuro cuando asistió al concierto de Miguel Bosé en Reino Aventura (lo que ustedes conocen como Six Flags). Luego, ya en Seitrack, pudo ser manager de Miguel Bosé. ¡Qué historia!
Cómo se fue transformando el management en México: del manager que era un amigo que veía todo, y hacía todo… hasta hoy, que hay carreras enfocadas al negocio del #entretenimiento. Y que te dan estructura de negocio y de aprendizaje. Aunque la calle y la práctica siguen siendo indispensables.
La escena musical mexicana está en un momento extraordinario (si no lo sabía, entérese). La música regional y la #fusión de sonidos nos han llevado de nuevo a tener relevancia mundial.
La #segmentación de la audiencia viene de la pulverización de los medios. Pasar de una sola pantalla… a tener video en cualquier dispositivo, aplicación, red.
Otro mito que se derrumba: la vigencia del álbum (antes llamado disco). Aunque hoy todo se consume muy rápido, antes lanzar un disco era un proceso de cuatro semanas. Hoy, un artista puede trabajar ocho, hasta diez tracks, antes de lanzar el álbum.
Entonces, ¿qué es lo rápido hoy? La respuesta del equipo alrededor del artista. En cuatro días, algunos talentos pueden identificar si su track fue un éxito… o no.
Las redes sociales, y TikTok especialmente, han roto la barrera del tiempo de la música. Hoy un audio en tendencia puede haber sido hecho ayer, o hace cuarenta años. Eso es bonito y está bien.
El momento cumbre: el espectáculo en vivo. Es el momento máximo de la carrera, y debe ser lo más satisfactorio para un músico.
Hoy el talento se encuentra en todos lados. El manager debe salir a encontrar. #TikTok, la plataforma para encontrar música y descubrir talento. ¡Ojo ahí, artistas!
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

La respuesta es no. Pero vale la pena la discusión, y el saber las razones por las que se requiere una campaña integral.

Finalmente vamos con preguntas del público -preguntas directas, porque siempre hemos preguntado lo que nos piden, amigos. Si a usted ya le llegó la era de crear imágenes con herramientas de Inteligencia Artificial, ¡esta es su emisión!

#LosDioses132 en el formato original! Un programa al estilo original: una pausa entre tanta farándula… Especial de Inteligencia Artificial. ¿Qué pasó el año anterior? ¡Regresamos también al segundo lugar de Apple Podcast!

Primero, una pausa, donde los señoros opinan de música. ¿Está U2 acabado? ¿Es más grande David Grohl que Rush? Divagación: el estilo de la casa.

Ahora sí, la #Inteligencia Artificial. ¿Triunfó, como lo anunciamos? Empecemos con el análisis primero por el contenido escrito. Hay polémica sobre si ocurrió lo que se pensaba -que todos los guionistas quedarían sin trabajo- o no. ¿Pero entonces qué pasó? Entérese.

La #IA y la música: ¿ya hay grandes hits creados por la máquina? Empieza la polémica por #NowandThen de Los Beatles. De ocho segundos de un track, se separa la voz de John Lennon para crear el último track. ¿Si la inteligencia artificial fue indispensable, la canción existía?

La polémica de la canción de The Weekend que desapareció. ¿Fue una estrategia de Universal Music? No lo fue, pero hay tantas estrategias “por error” que puede parecer planeado. La mejor forma de distinguirlo es: si la disquera o el artista gana algo… o no.

Bovia abre la nueva caja de pandora: la explosión de los deepfake en video. David Beckham y su casino. Loret, y hasta la BMV. Hechos claramente para engañar. ¿Por qué el lado oscuro tiene siempre productos mejor desarrollados? Porque esas industrias ilegales y engaños impulsan el desarrollo tecnológico. Desde el Rey de Uganda hasta hoy.

Rápida vuelta al tema: la #IA y la legislación. ¿Qué se necesita hacer? Y sobre todo, ¿servirá para algo? Buscamos la página de la Comisión de Ciencia y Tecnología del Congreso… y no creerá lo que encontramos. O sí.

Bueno, la respuesta es… la educación. Profundizar en las fuentes. ¿Quién lo genera? ¿Cuál es su reputación? Y el tema que Meta no quiere que sepas: la responsabilidad de las plataformas. Y las gafas de Apple de 3800 dólares. Deme 3 para combinarlas con mis camisas.

La calefacción a renta en BMW fue un fracaso. Pero ahí viene Samsung y el nuevo #S24, donde las herramientas de Inteligencia Artificial podrían (aún no lo son) tener un fee mensual para sus usuarios. ¿Sucederá? Si ya pagamos un montón de cosas…

Y para terminar: todas las herramientas de imagen y video de digital. Ahí sí, la #IA revolucionó por completo la técnica. Videos creados a partir de una foto. De cierre: Bovia vs. Los jóvenes.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.

El cierre de la entrevista/master class con Mario Campos. Con un tema que causa polémica... ¿existe la objetividad en los medios? El reto de reconocer la información verídica de las fake news. ¡No se lo pierdan!

Continuamos con Mario Campos, politólogo, columnista, profesor universitario y conductor del noticiario matutino de Ibero 90.9, nos cuenta el camino para llegar a donde está hoy. ¡No se lo pierdan!

#LosDioses131, ¡especial de #Comunicación y #MarketingPolítico, con Mario Campos! El titular del noticiario matutino de Ibero 90.9 nos da una cátedra sobre #campañas, #partidos y #políticos. ¡No se lo pierda! Escúchelo por #RadioReal, en Spotify o donde sea que usted escuche sus podcasts.

Regresa la alineación original, después de diciembre y el COVID. La pregunta inicial: ¿Qué es #comunicaciónpolítica? Es cercana a la comunicación de marketing, pero para promover partidos, candidatos o gobiernos a los ciudadanos.

Primer trancazo: las campañas tienen un objetivo que no necesariamente es ganar. Puede ser que compitan por el mismo puesto, pero su estrategia puede ser diferente del triunfo. ¿Y eso lo sabe el votante? ¿Usted qué cree?

Las campañas de nicho y los partidos políticos. Resulta que los partidos pequeños tienen mejores oportunidades para hablarle a ciertos sectores de la población, porque sus objetivos son más pequeños que los partidos grandes. Y eso les va consiguiendo espacios de poder (léase diputaciones, alcaldías…)

La importancia de un buen #relato (ahora sí apúntele): el secreto para ganar es tener un relato consistente y creíble en comunicación política. El relato de Andrés Manuel López Obrador sobre la #Mafiadelpoder le permitió navegar por encima de las contradicciones y ganar. Y es el relato que mantuvo.

¿El voto joven está informado? No, y ningún voto lo está. La gente (ósea, usted que nos escucha) vota por su identidad y no por su interés. Por la marca política que se parece más a su conjunto de valores, no por lo que le conviene.

¿Por qué la gente votaba por el Partido Revolucionario Institucional antes del 2000? Porque era cercano a su identidad. Lo veía más cercano que otras opciones (que entonces eran casi teóricas).

El caso Movimiento Ciudadano hoy: un producto se puso por encima de la marca. La Samuelización (Marianización) del partido. Su ventaja es que ya tiene un relato: si estás harto de los partidos de hoy, vota por nosotros.

#Morena también tiene una narrativa muy clara: que no regresen los de antes. ¿Y Xóchitl Gálvez? Entérese.

La pregunta que cada diseñador de campañas debe hacerse: ¿mis votantes prefieren votar por un partido o por un candidato? Eso define todo.

La falta de interés y relación de la gente en general con los temas políticos. ¿Y entonces por qué hablamos tanto de política? Porque hoy, saber de un tema no es indispensable para opinar. Fuertísimo.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Vote por nosotros!

El cierre de la entrevista con Luis Gaitán, con un tema absolutamente creativo. Qué es la gran idea en publicidad, cómo crearla... y cómo llevarla a cabo. ¡ Extraordinario!