Wer Leadership lernen will, lernt am meisten von den größten der Geschichte. Kleopatra, oft auf ihr Aussehen reduziert, war eine Meisterin der Diplomatie. Kyros II. begründete das persische Reich, weil er wusste, wie man Menschen hinter sich vereint. Marcus Aurelius gilt als einer der fünf größten römischen Kaiser und hinterließ der Nachwelt ein philosophisches Werk, das seines Gleichen sucht.

Alle Lrnings & Quellen findest du in den Shownotes oder auf lrnings.de!

Surfen! Es gibt keine Sportart, von der man mehr über Unternehmertum lernen kann. Selbst wenn man nicht selbst zum Brett greift: Surfen ist eine einzige Metapher. Wir warten auf die perfekte Welle. Wer sich in Position bringen will, muss sich zuerst durch die Brandung kämpfen. Kommt deine Welle, musst du Gas geben ohne Angst, ohne Zögern. Du musst akzeptieren, dass der Ozean immer stärker ist, als du selbst. Aufstehen, wenn du fällst. Doch wenn du die Welle stehst, gibt es kaum ein Gefühl, dass erfüllender ist.

Wir sprechen über Bethany Hamilton, Maya Gabeira und Eddie Aikau und lernen aus ihren unglaublichen Geschichten von Haiangriffen, Nahtoderfahrungen und Lebensrettungen.

LRNINGS:

1. Erdung, Respekt, Demut und Realismus haben noch keiner erfolgreichen Karriere geschadet.

2. Wenn du die Chance hast ein Vorbild zu sein, sei es.

3. Wenn du deine Leidenschaft findest und dich ihr verschreibst, wird alles viel einfacher. Denn dann hat alles, was du tust, einen Sinn.

4. Um Träume zu verwirklichen, brauchst du Leidenschaft, Antrieb, Hingabe, Engagement und die Unterstützung der Menschen in deinem Umfeld.

5. Deshalb: Finde heraus, worin du gut bist und was dir am wichtigsten ist. Entwickle Leidenschaft für diese Dinge und verbinde deine Leidenschaft mit anderen Menschen.

6. In extremen Situationen kannst du dir von vergangenen Leistungen nichts kaufen. Es kommt nur auf deine Präsenz im konkreten Augenblick an.

7. Wenn etwas katastrophal schief geht, rettest du die Situation – und dann machst du weiter.

Alle Quellen & Links findest du in den Shownotes und auf Lrnings.de!

Phillip und Tobias gründen ein gemeinsames Unternehmen: THE AMBITION, Deutschlands erste Consulting Company für Hiphop Culture. Der Launch wird mit einer großen Sonderausgabe gefeiert. Die führenden Agenturpersönlichlichkeiten Deutschlands teilen ihre Erfahrungen und liefern massig Tipps für Gründer: Wie sind sie so erfolgreich geworden? Worauf sollte man beim Schritt in die Selbstständigkeit besonders achten? Was macht gute Unternehmer*innen aus?

Mit dabei sind:

- Michael Trautmann, Founder and Senior Advisor thjnk ag, Podcast "On the way to New Work"

- Thomas Strerath, Managing Director at MediaMonks

- Larissa Pohl, CEO Wunderman Thompson Germany

- Christoph Pietsch, CMO DDB

- Kim Alexandra Notz, Managing Partner bei KNSKB+, Podcast What's Next, Agencies?

- Benjamin Minack, Founder & CEO ressourcenmangel, Angel Investor, Autor

- Jan König, Co-Founder ODALINE

- Mirko Kaminski, CEO achtung!

- Eko Fresh, Raplegende

- Martin Eggert, Gründer & Geschäftsführer Beratung David+Martin

- Christian Baesler, President Complex Networks

- Imran Ayata, Owner Ballhaus West

Nach neun Monaten, 36 Folgen und über 150 Learnings nutzen Phillip und Tobias die Zeit für ein erstes Fazit. Was waren die beliebtesten und besten Folgen? Was sind die nützlichsten Erkenntnisse? Wir schauen noch mal auf Gary Vaynerchuk, Michael Jordan, Dyson, Edison und Themen wie Persönlichkeitstests und den richtigen Umgang mit Krisen.

Lrnings:

1. Enjoy failure and learn from it. You can never learn from success.

2. Genie ist oft nicht anderes als getarnte Hartnäckigkeit.

3. Achte darauf mit welchen Persönlichkeitstypen du dich umgibst – denn sie können dich verändern!

4. Don't hire yourself over and over. Be open to the opposite type.

5. Match your Actions to your Ambitions.

6. Nur wenn du schaffst, beim Feuerlöschen gleichzeitig mit einem Auge auf die Zukunft zu schauen, kannst du gestärkt aus einer Krise hervorgehen.

7. Großartige Teams brauchen Talent, Führung, die richtige Einstellung und ein gemeinsames Ziel.

8. Wenn du den Ball zugespielt haben willst, lauf dich frei!

Alle Links & Quellen findest du wie immer in den Shownotes oder auf Lrnings.de!

Es gibt wenige Bücher, aus denen man soviel über Unternehmergeist lernen kann. Rich Cohen erzählt in "The Fish That Ate the Whale" die Geschichte von Sam Zemurray: Einem russischen Einwanderer, der durch harte Arbeit und unglaublichen Drive zu einem der mächtigsten Menschen der Welt wurde.

Lrnings:

1. Erkenne Potential wo andere es übersehen. Wenn du in ein abgeschirmtes Business einsteigen willst, such dir deine Lücke, so klein sie auch sein mag, schlüpf durch und geh von dort weiter.

2. Man kann nichts großes aufbauen, wenn man nicht delegieren kann.

3. „Stand in constant defiance.“ Finde dich nicht mit Niederlagen ab.

4. Blende aus, wie man Dinge eigentlich macht. Lös' Probleme kreativ und pragmatisch.

Alle Quellen findest du wie immer in den Shownotes oder auf Lrnings.de!

Durch ihre Karriere in der Musik- und Werbeindustrie sind Phillip und Tobias überzeugt: Cultural Marketing ist der spannendste und nachhaltigste Weg, sich zu positionieren.

Erklären lässt sich das Konzept anhand von Fußballvereinen: Dem einzigen Thema, das die beiden ähnlich leidenschaftlich werden lässt, wie Musik.

Fußballvereine sind unglaublich starke Marken. Gleichzeitig scheinen sie von den Ansprüchen, die Fans an sie stellen, gefesselt. Oder vom Kommerz verblendet– je nachdem, wen man fragt.

Zwei dieser gegensätzlich Denkenden scheinen sich in der neuen Folge Lrnings zu treffen. Phillip und Tobias diskutieren Marketing im Spannungsfeld von Tradition und Fortschritt, Kultur und Kommerz.

Lrnings:

1. Du kannst ruhig weniger Geld haben als andere. Leidenschaft und Mentalität gibt's kostenlos.

2. Mach dir deine Stärken klar und bau auf ihnen deine Strategie auf.

3. Finde dein Alleinstellungsmerkmal.

4. Cultural Marketing, also das Bemühen, eine Marke nachhaltig in einer Kultur zu verwurzeln, ist ein wahnsinnig nachhaltiger und effektiver Marketingansatz.

5. Wenn du Teil einer Kultur werden willst, frag, was du für die Kultur tun kannst, nicht was die Kultur für dich tun kann.

6. Kulturen sind lebende Gebilde. Sie sind nicht programmierbar.

7. Marken funktionieren im Kontext ihrer Umgebung. Entwickeln sich Gewohnheiten, Gesellschaften und Ansprüche weiter, muss die Marke dies auch tun.

8. Der Relaunch einer 100 Jahre alten Marke braucht Balance zwischen Tradition und Innovation, garniert mit dem Mut, es nicht allen recht machen zu wollen.

9. Tradition hat nur dann einen Sinn, wenn der Wille zu noch größeren Taten vorhanden ist.

10. Adaptiere die Codes und Einstellungen einer Luxusmarke um selber eine zu werden.

11. Wer sich authentisch und nachhaltig in neuen Umfeldern bewegt, wird mit der Zeit selber zu einem Teil dieses Umfeldes.

Alle Quellen findest du in den Shownotes oder auf Lrnings.de!

Die teuerste Netflix-Serie aller Zeiten, The Crown, wurde niemand geringerem als Queen Elizabeth II. gewidmet. Zu Recht! Sie wurde mit 25 überraschend und nicht unbedingt gewollt Königin. Seitdem füllt sie ihre Rolle mit unglaublicher Konsequenz aus.

Learnings:

1. Betrachte Menschen losgelöst von ihrer Rolle und Position. Was sind ihre persönlichen Eigenschaften, Ängste und Motivationen?

2. Es gibt keine Formel für perfekte Führung, aber alle Gleichungen beginnen mit der Motivationsfähigkeit.

3. Der Dreiklang der Verhaltensänderung: Zuerst kommt die Erkenntnis, dann die Überzeugung, dann die Konsequenz.

Zeitungen waren die sicheren Verlierer der Digitalisierung. Bis sie doch gewannen. Alteingesessene Medienmarken schlagen plötzlich Magazine, die während der Digitalisierung geboren wurden. Wie haben sie das geschafft? Was können wir von der Zeitungsbranche lernen?

Bonus: The Defender aus Chicago. Eine afroamerikanische Zeitung zeigt uns, wie wir durch Agenda Setting die Gesellschaft ändern können.

Lrnings:

1. Man kann sich in Größe und Relevanz nicht hineinschrumpfen.

2. Klagen ist keine Strategie. Man muss mit der Welt so arbeiten, wie man sie vorfindet, und nicht so, wie man sie sich vorstellt.

3. Wenn du eine Unternehmung weiterentwickeln möchtest, fang an ihrem Kern an.

4. Egal wie groß und unbezwingbar das Projekt erscheint: formuliere eine Vision, definiere Ziele und fang an.

5. Versuche nicht mit einem Modell alles richtig zu machen. Nähere dich durch viele kleine Tests dem optimalen Ergebnis an.

6. Investier in die Marke und in Qualität, nicht in Short Cuts.

7. Wenn du willst, dass dein Problem gelöst wird, bemühe dich darum, dass es sichtbar wird.

Alle Quellen findest du in den Shownotes oder auf www.Lrnings.de!

Vielleicht erleben wir gerade in Echtzeit, wie Geschichte geschrieben wird.

Biontech aus Mainz könnte das erste Unternehmen der westlichen Welt sein, das einen Impfstoff gegen Covid19 auf den Markt bringt. Die Technologie, die sie dabei verwenden, könnte außerdem einen grundlegenden Umbruch in der Medizin vorantreiben. Retten sie die Welt und bringen nebenbei Deutschlands Pharmabranche zurück in die Führungsrolle? Noch ist die Geschichte nicht zu Ende erzählt. Doch schon heute ist Biontech mehr Wert, als die Deutsche Bank. Das Gründerpaar Uğur Şahin und Özlem Türeci betreibt das potentiell wichtigste und spannendste Unternehmen unserer Zeit.

Learnings:

1. Sei ein Technologie-Agnostiker und denke immer wieder neu über die Wahl des richtigen Werkzeugs nach: unsentimental und lösungsorientiert.

2. Die Erfolgsformel für Unternehmer: Wissen + Leidenschaft + Offenheit

Quellen:

- https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/biontech-mainzer-gruenderpaar-entwickelt-corona-impfstoff-was-diesen-erfolg-moeglich-machte/26616824.html

- https://www.zeit.de/2020/24/biontech-pharmaindustrie-impfstoff-forschung-coronavirus-biotech-unternehmen

- https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/corona-impfstoff-biontech-1.5111459

- https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/coronavirus-impfung-biotechnologie-biontech-bill-gates-1.4935675

- https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/struengmann-motschmann-biontech-ugur-sahin-oezlem-tuereci-corona-impfstoff-1.5114511

- https://de.wikipedia.org/wiki/U%C4%9Fur_%C5%9Eahin

- https://de.wikipedia.org/wiki/Hexal_AG

- https://de.wikipedia.org/wiki/Biontech#B%C3%B6rsengang_und_Finanzierung

- https://www.sfb1399.de/research/principal-investigators/prof-dr-med-ugur-sahin

Selbst wer keine Produkte zu verkaufen hat, kommt um Werbung nicht herum. Denn wer beruflich erfolgreich sein will, muss sich mit "Personal Branding" befassen. Wie werde ich von meinen Kollegen gesehen? Wie viele lesen meine Posts auf LinkedIn? Kann ich mich mit einem Buch zum Experten stilisieren?

Die Ikonen der Werbebranchen geben uns einzigartige Tools an die Hand, mit der sich nicht nur Waschmaschinen verkaufen lassen.

Wenn sie eins können, dann gute Geschichten erzählen. Deshalb ist die neue Folge des Lrnings-Podcasts sicherlich eine der unterhaltsamsten, die Phillip Böndel und Tobias Kargoll bisher veröffentlicht haben.

Besprochen werden die Werbe-Weisheiten von David Ogilvy, den Agenturen Jung von Matt und Springer & Jacoby, sowie Bill Bernbach von DDB.

Lrnings:

1. Achte auf die richtige Betriebstemperatur. Kohle ist das Ergebnis aus Kreationsqualität, Kultur und Kundenzufriedenheit.

2. Beachte das Risiko-Rendite-Gesetz der Kommunikation - nur wer die Ideallinie der Kommunikation verlässt, kann große Erfolge erzielen.

3. Wer Marken führen will, muss selbst eine sein.

4. Werbung muss Werbung für Werbung sein.

5. Stopf' deinen Kopf mit allem Wissen voll, dass du kriegen kannst. Dann lass das Wissen los und schaffe Platz für Kreativität. Denn große Ideen sind die Basis für große Erfolge.

6. Verführung ist eine Kunst. Egal wie weit die Technik fortschreitet, Menschen überzeugst du mit der Magie der Kreativität.

Quellen:

- David Ogilvy – Ogilvy on Advertising

- David Ogilvy – Confessions of an Advertising Man

- https://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)#Works

- https://en.wikipedia.org/wiki/William_Bernbach

- https://medium.com/no-business-card/best-underdog-marketing-campaign-ever-avis-79a19af6a51c

- https://soundcloud.com/onthewaytonewwork/124-reinhard-springer-und-konstantin-jacoby-werbelegenden-und-initiatoren-von-proudwork

- https://www.welt.de/kultur/article7087879/Wie-uns-Springer-Jacoby-die-90er-verschoenerte.html

- https://de.wikipedia.org/wiki/Springer_%26_Jacoby

- https://www.welt.de/debatte/weblogs/Sex-Macht-und-Politik/article7098439/Mercedes-machte-Springer-Jacoby-zum-Mythos.html

- https://omr.podigee.io/247-omr-247-mit-holger-jung

- https://omr.com/de/holger-jung-podcast-jung-von-matt/

- https://www.amazon.de/Momentum-Kraft-Werbung-heute-braucht/dp/3897690314

- https://de.wikipedia.org/wiki/Werner_Butter

- https://www.butter.de/wernerbutter/