ネーミングは、実はテンプレートで発想することに向いています。商品情報から取り出した語幹となる言葉に、22パターンのテンプレートを掛け合わせてアイデア発想することで、すぐにたくさんのネーミング案を出すことができます。何回かに分けてすべてのテンプレートを紹介します。

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「界隈消費」が注目のキーワードになっています。SNS時代の消費は、年齢や性別ではなく「界隈」から生まれる。そこで企業は界隈をどう見つけ、どうマーケティングしていくべきかを解説します。

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古代中国の故事成語を解説しながら、現代ビジネスにつながる教訓を学ぶ新シリーズです。第1回は、「完璧」と「怒髪天をつく」から価格交渉、条件交渉、取引先対応において、会社が守るべき一線をどう決めるかを考えます。

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最近、便利に効率的にAIで広告表現を作成することが増えました。そこで、AIでキャッチコピーや画像をつくるときの注意点を解説。便利さのウラにあるウソくさい画像、浅い表現、信頼を損なう危険を防ぐ考え方を紹介します。

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アイデア発想を、才能ではなく「問い」で生み出す発想法であるSCAMPER法を紹介します。置き換え・組み合わせ・応用・削除・逆転など、7つの視点で商品や売り方を見直す実践法は、とても有効です。

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キャッチコピーをひな型、テンプレートに当てはめることで書きやすくするシリーズの第6回にして、最終回です。今回は、「天国か地獄を見せる」「選び方を提示する」「最も役立つシーンを言う」など6パターンを紹介しています。

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全国の書店数が30年で半分以下に減少。でも「閉まる書店」と「生き残る書店」には明確な差があります。専門特化・POP・選書ブランド化など、中小ビジネス共通の生存戦略を解説します。

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「こってり」で熱いファンを持つ、京都発祥の個性派ラーメンチェーン「天下一品」。その熱狂の仕掛けを書いた書籍が発売になり、弓削がマーケティング関連で取材協力をさせていただきましたので、そのご紹介と魅力の分析をお話しします。

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ニトリやIKEAなどの大手チェーンやネット通販に席巻されている家具市場で、中小家具店に勝機はあるのか。価格競争ではなく、相談力・専門化・暮らし提案による生き残り策を考えます。

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“マーケティングの別名である”とも言われる行動経済学を学ぶシリーズの第7回です。今回は、とくにセールストークで効果を発揮する、認知バイアスとヒューリスティックについてお話しします。ローボール・テクニックやフット・イン・ザ・ドアなどもご紹介します。

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