Chloé Peyrussie, étudiante en master marketing stratégique, analyse le cas de JD.com, une entreprise chinoise de e-commerce. Elle examine l'histoire de l'entreprise, son modèle économique, son expansion en Europe, et sa stratégie de distribution omnicanale. Chloé souligne les avantages de l'automatisation, tels que l'efficacité et la réduction des coûts, mais aussi les risques liés à la déshumanisation et la perte de valeur pour le client. Elle mentionne la question de magasins robotisés de JD.com aux Pays-Bas et discute des défis internes et de la baisse de la consommation.

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(ouvre un nouvel onglet)

Historique et modèle d'affaires de JD.com (00:00:05) 

L'arrivée de JD.com en Europe (00:01:13) 

Facteurs clés de succès et stratégie de distribution (00:03:28) 

Expansion physique de JD.com en Chine (00:05:50) 

Stratégie d'expansion européenne de JD.com (00:10:42) 

Difficultés et adaptation en Europe (00:14:01) 

Confrontation avec la littérature (00:16:28) 

Avantages concurrentiels et stratégie digitale de JD.com (00:18:55) 

La robotisation et l'automatisation (00:20:01) 

L'impact de la digitalisation sur l'expérience client (00:21:10)

L'expansion géographique de JD.com (00:22:48) 

Les limites du concept de magasin robotisé (00:24:00) 

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 

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Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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Nous avons eu la chance d'interviewer Jacinthe Brillet, directrice générale des Prés Rient Bio (du groupe Danone). Elle développe les engagements de la marque pour une agriculture biologique et équitable. L'entreprise, qui collabore avec des éleveurs normands, se concentre sur des pratiques agroécologiques innovantes et promeut un modèle d'entreprise engagée. Jacinthe Brillet explique leur stratégie de communication positive et leur désir de rendre la responsabilité citoyenne désirable. ELle aborde aussi la concurrence des marques de distributeurs et la réorientation stratégique de la communication de l'entreprise, notamment à travers leur présence à la télévision et le lancement de nouveaux produits.

Un immense merci à Jacinthe Brillet pour cette interview passionnante et inspirante ! Un grand merci également à Justine Miloudi d’avoir rendu cette formidable interview possible.

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Présentation de l'entreprise Les Prairies Bio (00:01:25) Description de l'entreprise, son engagement pour les fermiers du bio et son partenariat avec des éleveurs bio normands.

Signification du nom "Les Prairies Bio" (00:03:35) 

Avantages d'être une société au sein de Danone (00:04:51) 

Influence et expériences de Les Prairies Bio sur Danone (00:05:37)

Certification B Corp de Les Prairies Bio (00:07:41) 

Engagements clés de Les Prairies Bio (00:09:55) 

Engagement en faveur de l'agriculture équitable (00:12:23) 

Innovations pour rendre le métier plus attractif (00:13:24) 

Présentation de la plateforme d'innovation et son impact sur l'agriculture bio en Normandie (00:14:48)

Ancrage normande et impact sociétal (00:15:59)

Renégociation du contrat équitable (00:18:11) 

Stratégie marketing et positionnement de la marque (00:22:22) 

La personnalité de la marque (00:25:32) 

Les éléments distinctifs de marque (00:26:27) 

Partenariat avec son agence de communication (00:28:40) 

La théorie du développement durable (00:30:43) 

Stratégie marketing et publicité (00:31:20)

Changement de cap stratégique (00:36:32) 

La concurrence des marques de distributeur (00:38:01)

Nouveaux produits et réorientation stratégique (00:39:34)

Parcours professionnel (00:40:56)

Parcours d'études et expériences professionnelles (00:46:32) 

Adaptation à différents secteurs d'activité (00:48:36) 

Le sens de la vie (00:50:44) 

Engagement sociétal (00:52:24) 

Transition chez Danone (00:53:45) 

Rôle en tant que directrice générale (00:55:28)

Influence et engagement (00:57:19)

Accueil des étudiants et profils recherchés (00:58:40) 

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 

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Dans cet épisode, l'histoire de la marque Les Prés Rient Bio est explorée :

L'origine de la marque (00:00:06) L'histoire de la création de la marque Les Prés Rient Bio et son évolution.

La collaboration avec Danone (00:01:03) L'association entre Stonyfield et le groupe Danone, et son impact sur la marque.

Les 2 Vaches (00:01:58) La création de la marque "Les 2 Vaches" et son positionnement en tant que porte-parole du bio.

Le changement de nom (00:04:00) Le passage de Stonyfield France à "Les Prés Rient Bio" en juillet 2017.

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Nina Pénichou, étudiante en Master 2 Commercial Business Developer de l'IAE de Bordeaux discute de la transition de Zara vers la durabilité, notamment par le lancement d'une plateforme de seconde main. Elle aborde l'histoire de la marque, son succès dans l'industrie de la mode et son modèle d'intégration verticale unique. Des suggestions telles qu'un programme de fidélité pour les vendeurs et une ligne de vêtements recyclés sont proposées.

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👉 Entre #Barbie et #Kartell, l'élaboration de #Airbnb Icon, et la création de restaurant street food avec #Pepsi, les marques ne manquent pas de vous surprendre cette semaine ! 😎

👉 Retrouvez dès aujourd'hui les #actualités sur notre #podcast ! ✨

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Crédits audios : YouTube, Airbnb - Bedtime et YouTube, Doja Cat - Say So (official video)

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Dans cet épisode de podcast, l'équipe Promo TC (Mélanie et Marius) parle des meilleures stratégies pour réussir les entretiens de recrutement à Tech de Co Périgueux. Ils conseillent aux étudiants de bien se préparer, de mettre en avant leurs expériences et passions, et de rester authentiques pour se démarquer. L'équipe Promo TC promet également un soutien aux étudiants, en les aidant à gérer le stress et en répondant à leurs questions avant les entretiens.

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👉 Entre #BillieEilish , #Instagram , #Macdonals et #ElonMusk, les #marques ne manquent pas de vous surprendre cette semaine ! 😎

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Guillaume Commagnac dresse le bilan de l'événement exceptionnel qui s'est les 5 & 6 avril derniers : "Bordeaux Fête le Podcast".

Guillaume, co-organisateur de l'événement et directeur associé de Tractr explique le concept, destiné aux amateurs de podcasts à Bordeaux. Il aborde l'organisation, de la programmation à la gestion de la sécurité, et partage des anecdotes sur la recherche et les liens avec les intervenants. L'événement a été un succès, géré sans trop de stress grâce à une bonne préparation. Des améliorations pour les prochaines éditions sont envisagées, notamment une communication plus précoce de la programmation.

Un grand merci à Guillaume pour sa confiance !

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Le commerce, tout le monde en parle, et tout le monde le côtoie quotidiennement mais saviez-vous qu’il y a plus de 170 ans, un homme a créé le commerce moderne avec plein d’idées encore appliquées aujourd’hui ? 

🎤 Dans ce nouvel épisode présenté par Cécile TURGIS, vous allez découvrir comment Aristide Boucicaut a inventé le commerce moderne.🎤 

À la fin de l’épisode, vous aurez augmenté votre culture générale, c’est garanti !

Pour en savoir plus, voici le lien pour écouter l’épisode 🎙️

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Bonne écoute sur Mark&Ting ✨

Crédits audios :

Bell / Cloche : https://youtu.be/eGrB8ua79cw?si=SBxwcy5lRFzu3IZd

Piéces : https://youtu.be/YSEzr65_S1s?si=_zfwU8C9uxuJgQgv

Swipe : https://youtu.be/4-lY0NT-bJs?si=60MeeKQ-C8xPEvVo

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