Market Mad

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Er man klima ambisiøs bør vel målet være null? Polestar jobber derfor med sin fremtidsbil Project 0 hvis målsetning er en klimanøytralt produsert bil innen 2030. Det betyr 20 000 komponenter som en bil er laget av skal ha nullutslipp frem til bilen leveres hos kjøper. For selv om elbiler er et virkemiddel til en grønn omstilling er for eksempel batteriindusterien ingen kløvereng i dag. Polestar mener bilbransjen har for lite ambisiøse mål – det er fortsatt mye penger i lobbyister som jobber for den fossile bilproduksjon - skal bilbransjen holde seg innen 1,5 graders målet, så må man handle raskt og sette seg ambisiøse mål som Polestar gjør.

Kristin Fjeld, ansvarlig for kommunikasjon i Polestar Norge forteller om deres hårete mål og hva det krever av samarbeid og partnerskap for å få det til. De inviterer inn forskere, start-up og industri som er villige til å tenke nytt med dem. Hvis ikke leverandørene kan levere klimanøytrale komponenter, kan jo ikke Polestar hevde ha nullutslipp heller. Dette er også bare begynnelsen på konsernet store mål om at alle deres biler skal ha nullutslipp innen 2040. Du skal bokstavlig talt kunne kjøre den inn på gjenvinningstasjonen når den kommer til sitt livs endepunkt hvor hver bestanddel plukkes fra hverandre og gjenvinnes.

Programmet ledes av Ina Stølen, som til daglig er innsikt- og strategirådgiver i Brandity.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

King Oscar er ikke bare «noen" sardiner på boks, men et internasjonalt milliardkonsern med 120 års historie. Det er spennende å tenke at dette kanskje er Norges eldste merkevare, som ble eksportert for første gang til USA i 1903, men for MARKET MAD begynner historien å bli spennende de siste ti årene. Fra 2014 til i dag har nemlig gjengen på Nøstet i Bergen doblet omsetningen og tatt posisjon som nummer 1 i USA. Så hvordan gjør man det? Kari-Anne Grude, Global Markedsdirektør King Oscar bryter sukessoppskriften ned i sine bestanddeler og svarer på alle spørsmål Ina Stølen har. Dermed har vi en superinteressant og næringsrik episode for alle som jobber med FMCG og eksport, for markedsføringsstudenter og praktikere – og ikke minst for sjømatbransjen. Hører du godt etter på slutten har vi også løsningen på lakseskatten, i all sin beskjedenhet, servert på et fat. Bon Apetitt!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Nytt år og nye muligheter — hva med å tredoble omsetningen på tre år? Chul Christian Aamodt og Pia Kristensen Moe fra Europower har ambisjon om nettopp det og er godt på vei mot målet. Chul og Pia har det kommersielle ansvaret for nettavisen Europower — Norges ledende medium for energibransjen — hvor Chul har kommet inn og foreslått denne ville idéen om tredobling av annonsesalg og annet. Utradisjonelle tanker for mediebransjen, men for lengst mainstream for software-selskap, hvor han henter sin erfaring fra.

Denne episoden handler derfor om hvordan og hvorfor man må satse på årlig repeterende inntekter, versus selgere som ringer til kunder to ganger året og tilbyr mer eller mindre det samme som forrige gang. Det handler også om hvor vondt og vanskelig det er å endre strategi fra mediehusenes innarbeidet salgstruktur med bonusordninger — til å få hardbarka selgere til å bli rådgivere, lagspillere og forretningsutviklere. 

Programleder er Ina Stølen fra Brandity. 

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hva er markedsføring? Er det på tide med en liten oppfriskning? Lars Erling Olsen, professor i markedsføring ved BI drar oss gjennom teorien på 1-2-3.

Markedsføring handler om bedriftens inntektsfunksjon, og markedsføringens oppgave er å maksimere den. I praksis er ikke markedsføring bare kommunikasjon og reklame, men det handler om alle beslutninger, strategier og operative tiltak man gjør for å maksimere verdien til en bedrift. Altså pris, distribusjon, produkt, tjenesteutvikling, merkevare og markedskommunikasjon. God markedsføring handler om å finne løsninger på de problemene kunder har, men også de problemene samfunnet har, som å bruke ressurser optimalt, lage meningsfulle tjenester, osv. Episoden handler også om hvor vanskelig det er for markedsførere å få spille rollen ut. Blir man parkert i en krok for å lage digital markedsføring? Er markedsførere blitt for lettvektere? Eller er det mangel på forståelse i ledergruppen på hva markedsføring kan få til hvis man bare slipper til? Vel, Ina Stølen gir seg ikke, og Lars har svar på alt! 

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fast fashion er en «møkkaindustri». Klær til en verdi av 460 milliarder dollar havner i søppelet hvert år. Og 2 av 3 plagg funnet i restavfallet er ikke ødelagte.

Mye takket være brilliant markedsføring har vi havnet i denne situasjonen. Et av de fremste eksemplene er verdens mestselgende moteselskap Shein, fra Kina. Shein tar i bruk en kombinasjon av persondata, kunstig intelligens, sosiale medier, influencere, billige plastmaterialer og umenneskelige arbeidsvilkår for å produsere klær og annet ræl som koster så lite at 13 åringer har råd til å kjøpe en kjole med egne penger. Her får ordet brilliant markedsføring en seriøs bismak. Alt er gjort etter boken, men blottet for etikk og moral. Planeten drukner i tekstiler av dårlig kvalitet.

Den beste til å skape en skikkelig vekker på teamet er Preben Carlsen, mannen bak Switch, og tidligere kjent fra Trigger, GoGood og Episode 13 i Market Mad. Han er et orakel av kunnskap om også tekstilbransjen, og med sitt konstruktive sin gir han stor innsikt i hva som foregår, men også inspirasjon til å tenke løsning og ikke bare panikk for at alt håp er ute.

SRFs kunnskapspodcast MARKET MAD ledes av Ina Stølen som er daglig leder i BRANDITY. Hun inviterer spennende og dyktige gjester som deler sin kunnskap innen markedsføring og salg.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fredrik Fornes er tilbake i Market Mad og denne gangen forteller han Ina Stølen om hvordan han selv har gått fra 2 likes og kr 0,- i salg for to år siden, til å ha 21 000 følgere, 6 millioner visninger og 3 mill i omsetning takket være riktig bruk av Linkedin.

Episoden ble spilt inn på SRF sin Salgskonferansen 2022, hvor Fredrik holdt et innlegg med tittelen «Slik selger du via LinkedIn - uten å spørre noen om de vil kjøpe tjenestene dine». Hans 10 tips om hvordan man lykkes med Social Selling diskuteres videre i podcasten. Er du litt usikker hva du mener om LinkedIn eller hvordan du selv kan bli bedre, vel denne episoden vil løfte deg til elitedivisjon! 

Fredrik Fornes er foredragsholder og Linkedin-rådgiver i Hubify. Liker du Fredriks råd, finner du flere av dem i episode 23.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fra 10 000 brukere i fjor, til 10 mill daglige, aktive brukere, - BeReal er en ny bildedelingsapp som tar de unge med storm og mange voksne fortsatt sier "hæ?», når Ina spør om de bruker BeReal. Derfor har hun invitert eksperten Eirik Solheim fra NRKbeta til å fortelle hva BeReal er, hvordan den fungerer og hva som er annerledes enn Instagram, Snapchat og alle de andre sosiale mediene. Ina Stølen stiller alle de dumme spørsmålene man kan tenke seg, så i denne episoden får du vite alt du trenger om BeReal!

Eirik Solheim er journalist og teknologirådgiver i NRKbeta. Hans lidenskap for teknologi har ført til at han har bygget alt fra egen elsykkel til en av Norges mest avanserte fuglematere. Han kan både lodde og programmere. Han er også av og til å finne i styrerom, foran mikrofoner i diverse radiostudio, eller på scener der han snakker om teknologi, medier og innovasjon.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.