Market Mad

Det er trangt i frysedisken på Rema 1000. Det er ikke for hvem som helst å få plass her. Isbjørn Is, en liten utfordrer fra Askøy, har fått den sjeldne sjansen til å levere et produkt som skal passe til Remas kundeløfte. Men for å ta opp kampen mot den sterkeste av alle - Diplom Is - måtte Isbjørn Is kle seg for utfordringen. Det krevde en tydeligere og mer attraktiv merkevare. Historien om strategien for hvordan Isbjørn Is skal bli Rema-kundenes foretrukne iskrem er tema for denne episoden, der Ina Stølen snakker med Marvel Skreien Stigen fra Isbjørn-Is og Borghild Feet fra Knowit Experience.

https://srf.no/

Produsert av Mainstream

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Bruken av cookies, eller informasjonskapsler, fases gradvis ut, og vil snart forsvinne helt. En fremtid uten persondata vil få store konsekvenser for målretting av annonser mot målgrupper basert på kanaldata, rapportering av digital effekt, kanalsamspill og attribusjon, retargeting, samt optimalisering og personalisering av innhold på egne nettsider. Ina blir svimmel ved bare tanken og trenger både Petter Johnsen fra Labs og Mariell Sæternes fra SRF til å rydde i kjeksskuffen og forenkle dette. Men alt er ikke helsvart for markedsførere selv om det slås en spiker i kisten på performance marketing. Kanskje er dette også begynnelsen på igjen å få lov å sette større fokus på kraften i merkevarebygging? Endringer i den digitale annonsemodellen vil også være tema på høstens MRKT REMIX 2021, så her er det bare å henge med på, for det er mye i endring og masse å lære. 

https://srf.no/

Produsert av Mainstream

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Da pandemien var et faktum oppdaget kreativ direktør og eier av Plan-B studio i London, Steve Price, at nyutdannede kreatører ikke sendte ham sine sedvanlige forespørsler om jobb og internship. Hvor ble de av, og hvilken plan hadde de for å få seg jobb i et meget presset marked? 

For å hjelpe dem satte han i gang et initiativ kalt #ShoutOutToHelpOut der han via eget nettverk på LinkedIn kobler nyutdannede med byråledere og andre potensielle arbeidsgivere. I denne episoden forteller han om hvem av de unge som fikk seg jobb og hvorfor, og kommer med store varsko fra hva han lærte om dem som ikke gjorde det, til nytte for alle som skal ut i arbeidslivet. Episoden er på engelsk.

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Martin Da Veiga har drevet med B2B Profesjonell Møtebooking i over seks år. I desember 2019 kom han på forsiden av Finansavisen som Norges beste møtebooker. Med en hit rate på mellom 70 og 90 prosent vil han i samtale med Ina Stølen dele sine hemmeligheter for hvordan du kan booke et møte med hvem som helst! 

Martin var foredragsholder hos SRF 16. februar. Hvis du lyttet til foredraget, vil du like denne episoden, hvor samtalen går litt videre og mer inn på Martin som person og hans teknikker for å lykkes med sin metodikk. Gikk du glipp av foredraget får du høydepunktene her.

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Noen kaller dem aktivister, eller ildsjeler med handlekraft. Sollin Sæle og Elke Vindenes har skapt overskrifter i media etter at de først pepret Grünerløkka med håndtegnet plakater av store kommersielle merkevarer på vinduene til små butikker for å skape oppmerksomhet rundt konsekvensene av å ikke gjøre julehandelen lokalt. Dette har skapt ringer i vannet, og nye stunt har siden funnet sted i Bergen og Trondheim. I denne episoden tar vi en prat med dem rett før de skal i gang med nytt hemmelig stunt i Bergen og Trondheim, for å forstå hva som ligger bak, hvordan de har gjort det, og hvilke reaksjoner de har fått. 

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Synne Fonkalsrud er seniorrådgiver i Ipsos og er spesialisert på kvalitative studier. Hun har blant annet gjennomført en etnografisk undersøkelse på norske ungdom mellom 12 og 16 år og besøkt dem på gutte- og pikerommet og snakket om alt fra gaming, sosiale medier, mat, miljø, venner, fremtidstanker og mye mer. Hva gjør dette med ungdommene og hvordan har de det? De forteller om Insta-angst, vennestress og likemas, og hvorfor de rømmer fra Snapchat til YouTube. Har du en ungdom i hus, eller er interessert i ungdom og adferd, så er dette en episode for deg. Likte du Ep. #05 med Nathalie Eyde Warembourg om influenser marketing, er dette tilsvarende bare med et yngre publikum.

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Rupert Millington er innovasjonsekspert, direktør og partner i Curious Industry i London. Han tror lidenskapelig at strategi og innovasjon ikke kan skilles. Begge må gjøres glimrende og sammen. Tidligere har han blant annet vært Global Head of Innovation i Aegis Group, og medforfatter av ?Whatif! Han er dessuten foreleser ved INSEAD. 

Med kunder som L’Oréal, Nestlé, Heineken, HP, LinkedIn, Unilver m.fl. har han lang erfaring og har sett det meste, både hva som fungerer og ikke. I denne episoden deler han raust med Ina Stølen fra sine betraktninger og sin akkumulert kunnskap gjennom tiår med innovasjonsprosesser for verdens ledende merkevarer. 

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hva har skjedd med folks handlevaner under Covid, og hva betyr det for fysiske butikker når 38% av oss har handlet varer på nettet vi ellers hadde handlet i butikk? Marit Elisabeth Jensen, strategisk rådgiver i People & Places, diskutere varehandel, shopping og innovasjon i fysiske butikker med Ina Stølen.

«Som Covid 19 er farlig for de menneskene som har underliggende sykdom. På samme måte er det farlig for næringsdrivende som mangler endringskompetanse, sitter på et stort varelager eller sliter med dårlig økonomi – det er nemlig underliggende sykdom, og da får corona-situasjonen store konsekvenser. Konsekvensen kan være oppbud eller konkurs», sier hun. 

Men hvem klarer seg likevel godt, hva gjør de, - og hva kan andre ta lærdom av? Gode svar og inspirasjon til endringstanker serveres i MarketMad i podcast eller video.

Marit er strategisk rådgiver for eiendomsutviklere, gårdeiere og retailaktører og hjelper dem med å posisjonere og programmere destinasjoner og verdiøke områder gjennom gode og relevante opplevelser for folk som ferdes der. Hun har solid erfaring innen destinasjonsutvikling, konseptutvikling og programmering av handelsdestinasjoner og byrom. Blant annet har hun jobbet med utviklingen av shoppinggalleriet Eger Karl Johan og Steen & Strøm Magasin, samt vært ansvarlig for rehabiliteringen av Vikaterassen for Storebrand Eiendom. 

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Eirik Gjøvåg Berge, Kommunikasjonssjef i Visit Bergen er episodens gjest. Han forteller om hvordan reiselivet måtte snu seg over natten for å selge Norge til nordmenn og ikke til utenlandske turister da korona-pandemien stengte landegrenser. Hva gjør de som skal selge Norge til nordmenn når nordmenn ikke er på jakt etter suvenirer og multi-lingvistiske torghandlerne som roper «have you tried smoked salmon?» Eirik forteller om hvordan de skal selge Bergen i konkurranse mot Lofoten, og hva han mener den enkelte reiselivsbedriften selv må gjøre for å skape top-of-mind og få friske folk til å komme.

Denne episoden er sponset av Fana Sparebank

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Preben Carlsen er kanskje mest kjent som gründer og leder av kommunikasjonsbyrået Trigger. Han er tidligere kåret til den mest populære lederen i medie- og kommunikasjonsbransjen to år på rad, årets foredragsholder, årets tankeleder, han er tidenes yngste vinner av PR-bransjens hederspris og har blitt utnevnt til en av de 25 mest innovative personene i kommunikasjonsbransjen i Europa. 

Preben er en serie-gründer i rette forstand, og vet derfor hva som kreves for å være innovativ og lykkes. I disse dager jobber han med å utvikle Go Good, et innovativt forretningskonsept som tilgjengeliggjør ombruk. Gjennom Go Good kan man f.eks abonnere på møbler og bytte dem ut når man vil. 

I denne episoden diskuterer han med Ina Stølen hva det kreves for å lykkes med innovasjon og hvorfor det er viktig å feile tidlig - for når nye endringer først treffer er de som har løsningen nesten umulig å ta igjen.

Denne episode er sponset av BIR Bedrift.

Produsert av Mainstream AS for SRF

www.srf.no

www.mainstream.as

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.