Marketer+ Podcast

Dlaczego PR nie powinien być już kojarzony wyłącznie z obsługą mediów i wysyłką materiałów prasowych? Jak mądrze wykorzystywać w komunikacji sztuczną inteligencję? Jak strategicznie przygotowywać się na kryzysy wizerunkowe? I dlaczego PR staje się realnym aktywem biznesowym? Odpowiedzi m.in. na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling.

Gościni: Katarzyna Dworzyńska

Founderka i CEO agencji public relations PR Calling, która współpracuje z markami technologicznymi, budując ich ekspercki wizerunek w branży. Twórczyni Nagrywek – firmy oferującej usługi tworzenia wideo w synergii z PR. Co-host PR Talking – kanału na YouTubie poświęconemu nowoczesnej komunikacji. W ciągu ostatnich 10 lat wraz z zespołem odpowiadała za wizerunek takich marek jak: Allegro, PayU, iTaxi, Audioteka, Mindshare, PayPo, PayTel, Billennium czy Morizon. Członkini PSPR. Mentorka w programach akceleracyjnych dla rozwijających się firm technologicznych. Swoją wiedzą chętnie dzieli się na LinkedInie, w magazynach branżowych, a także w trakcie prelekcji czy szkoleń. Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego, gdzie ukończyła zarządzanie i marketing, a także Wydziału Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Warszawskiego.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego PR w 2026 roku coraz częściej trafia do stołu zarządów,
• jak w praktyce budować „tarczę reputacyjną”: monitoring, procedury, role w firmie i szybkie reagowanie,
• czemu wiele firm wciąż działa dopiero „po fakcie” i jakie są typowe złudzenia typu: „mnie to nie dotyczy”,
• jak AI realnie pomaga w pracy PR-owca i gdzie zaczyna się ryzyko tworzenia generycznych treści,
• co oznacza „reputacja i cel, ale bez naiwności”: mniej deklaracji, więcej egzekucji i weryfikowalnych działań,
• dlaczego PR, marketing i sprzedaż powinny działać jak system naczyń połączonych,
• jakie błędy nadal popełniają marki: brak strategii, krótkoterminowe oczekiwania, niedoinwestowanie kompetencji, silosy i złe KPI,
• dlaczego warto mierzyć PR przez wpływ i zmianę zachowań, zamiast przez liczbę publikacji czy AVE.

Co w marketingu się kończy, a co naprawdę zaczyna mieć znaczenie w 2026 roku? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” strateżka i marketerka Anna Ledwoń-Blacha opowiada o zmęczeniu sztuczną inteligencją, „powrocie do realu” i migracji do prywatnych społeczności. Tłumaczy też, jak zmienia się wyszukiwanie oraz dlaczego w social mediach coraz częściej wygrywa uwaga, a nie sam zasięg.

Gościni: Anna Ledwoń-Blacha

Strateżka i marketerka, założycielka brandwitch.pl i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. TEDx speakerka. Wcześniej product marketing managerka w startupie alloweat. Była co-founder & creative director w agencji More Bananas. Z marketingiem związana od 15 lat, od ponad 7 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej spędziła już ponad 4000 godzin. Była trenerka w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie trenerka w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak AI zmienia marketing od zaplecza, a dlaczego generyczne treści wywołują coraz większe zmęczenie odbiorców,
• na czym polega „radykalny powrót do realu” i jak marki mogą komunikować się bardziej szczerze i transparentnie,
• dlaczego w 2026 roku uwaga staje się ważniejsza niż zasięg,
• czym jest dark social i dlaczego społeczności zyskują na znaczeniu,
• jak zmienia się sposób wyszukiwania treści w internecie,
• jakie formaty w social mediach pomagają odkrywać marki, a które budują lojalność,
• jak przekładać trendy na decyzje strategiczne, zamiast reagować na chwilowy szum.

Sztuczna inteligencja przestaje być wyłącznie narzędziem do generowania treści. Coraz częściej działa samodzielnie i podejmuje decyzje w imieniu użytkowników – wyszukuje informacje, porównuje oferty, a w niedalekiej przyszłości będzie także dokonywać zakupów. To oznacza fundamentalną zmianę w sposobie funkcjonowania internetu i ogromne konsekwencje dla marketingu, e-commerce czy analityki. O erze agentów AI w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Kamiński, założyciel agencji Top Online.

Gość: Marcin Kamiński

Przedsiębiorca i praktyk nowych technologii, specjalizujący się w obszarze agentów AI, automatyzacji oraz marketingu opartego na danych. Jest założycielem agencji Top Online i współtwórcą kilku rozwijających się projektów, w tym AgentMonitor.io, YOSA.AI czy EmbedBase.com. Pokazuje, jak w praktyce wykorzystywać agentów AI i automatyzacje do realnego wsparcia biznesu i marketingu – z naciskiem na procesy, efektywność i skalowalność. Chętnie dzieli się wiedzą i doświadczeniem jako szkoleniowiec oraz prelegent konferencyjny.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym naprawdę są agenci AI i czym różnią się od generatywnej sztucznej inteligencji,
• dlaczego wchodzimy w „nową warstwę internetu”, w której to agent, a nie człowiek, czyta strony i porównuje oferty,
• jak wygląda ruch agentowy, którego nie widać w Google Analytics 4,
• dlaczego w e-commerce mogą pojawić się zamówienia bez znanego źródła,
• kiedy i w jaki sposób AI zacznie kupować w imieniu użytkowników,
• jak zmienia się rola SEO i contentu w świecie, w którym zapytania są długie, kontekstowe i hiperspersonalizowane,
• dlaczego marketerzy powinni zacząć od procesów i automatyzacji, a nie od budowy własnych agentów,
• czemu największym zagrożeniem nie jest sama technologia, ale sceptycyzm i przegapienie momentu wdrożenia.

Silver marketing wciąż bywa traktowany jak nisza. Tymczasem to właśnie grupa 50+ dysponuje dziś dużą siłą nabywczą, czasem i gotowością do podejmowania decyzji zakupowych. Dlaczego marki wciąż nie potrafią z nią rozmawiać? I co tracą, ignorując dojrzałych konsumentów? O tym, jakie naprawdę są pokolenia 50+, jak mówić do nich w marketingu i czego absolutnie nie robić, w odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Beata Borucka, influencerka znana w sieci jako Mądra Babcia, twórczyni interaktywnej telewizji internetowej Silver TV.

Gościni: Beata Borucka

Absolwentka Akademii Medycznej oraz dyplomowana psycholożka biznesu. Przez 25 lat związana zawodowo z marketingiem – pracowała jako menedżerka w międzynarodowych korporacjach, a następnie prowadziła własną firmę szkoleniową, specjalizującą się w biznesie, sprzedaży i marketingu. W social mediach jako „Mądra Babcia” zgromadziła społecznością liczącą ponad 600 tys. odbiorców, którym towarzyszy w codziennym życiu, łącząc doświadczenie życiowe z autentyczną narracją i dystansem do rzeczywistości. Jest twórczynią i założycielką Silver TV – pierwszej w Polsce internetowej telewizji przeznaczonej dla pokoleń 50+, która porusza tematykę zdrowia, urody, bezpieczeństwa, finansów, stylu życia i kulinariów. Ekspertka w obszarze silver marketingu. Prywatnie mama dorosłej córki Marty oraz babcia trojga wnucząt: Antka, Stefanii i Gustawa.

Z tego odcinka dowiesz się:

• dlaczego grupa 50+ nie jest jednorodna i czemu wrzucanie jej do jednego worka to błąd strategiczny,
• kim są dzisiejsi „silverzy” | i dlaczego nie chcą być nazywani „seniorami”,
• jakie stereotypy i uproszczenia najbardziej szkodzą komunikacji z dojrzałymi konsumentami,
• dlaczego osoby 50+ są jedną z najsilniejszych ekonomicznie grup na rynku,
• jak mówić do dojrzałego odbiorcy bez infantylizacji, straszenia starością i protekcjonalnego tonu,
• czego marketerzy mogą się nauczyć z case’ów silver marketingu,
• dlaczego ignorowanie tej grupy to dziś nie tylko błąd wizerunkowy, ale realna strata biznesowa.

Świat marek przeżywa okres największych zmian od lat. Konsumenci gubią się w szumie komunikatów, AI generuje tony bardzo podobnych treści, a firmy – zamiast się wyróżniać – coraz częściej zaczynają mówić jednym językiem. Jak w takim otoczeniu zbudować brand, który będzie pierwszym wyborem, da klientowi poczucie spokoju i stanie się stałym punktem w zmiennym świecie? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o strategii, emocjach, tastemakerach i roli AI w budowaniu marek przyszłości opowiada Magdalena Kowańdy.

Gość: Magdalena Kowańdy

Ekspertka strategii marketingowej i brandingu. Od prawie 18 lat tworzy strategie dla brandów na polskim rynku. Doświadczenie zdobywała w agencjach, domach mediowych, startupach i po stronie klienta (głównie beauty & FMCG), w komunikacji B2B i B2C. Wprowadzała na rynek i budowała działania marketingowe m.in. dla takich marek jak: Phlov by Anna Lewandowska, Ipanema, Rider, Diadora, Disugual, Alkemie, MomMe Cosmetics, Stara Mydlarnia, Wiejska Zagroda, Alpha Spirit, Catch a Tiger. Jej strategie łączą analityczne podejście (analiza potrzeb konsumenta, DNA marki, trendy rynkowe) z kreatywnością, co przekłada się na mierzalne rezultaty i budowanie love brandów. Wykładowczyni planowania marketingowego na Uniwersytecie Dolnośląskim i ekspertka Polskiej Szkoły AI, gdzie uczy, jak łączyć AI ze strategią, by tworzyć skuteczne i autentyczne marki.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jakie zmiany w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich widać w perspektywie 2026 r.,
• dlaczego konsumenci są coraz bardziej zagubieni w szumie komunikatów i jak marki mogą im ten wybór realnie uprościć,
• czym jest DNA marki i „system operacyjny brandu”, a także jak zachować spójność przy jednoczesnej elastyczności działań,
• jak mądrze korzystać z AI w strategii marki: od insightów, przez martech i workflow, aż po rolę „sparingpartnera” dla marketera,
• dlaczego krytyczne myślenie staje się jedną z kluczowych kompetencji marketingowych w erze generatywnej AI,
• dlaczego warto budować strategie oparte na emocjach, komforcie i poczuciu bezpieczeństwa konsumenta,
• kim są tastemakerzy i dlaczego nano- i mikroinfluencerzy mogą dać marce więcej niż masowe zasięgi,
• jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami w firmach i czego potrzebują, aby skutecznie łączyć strategię, AI i emocje w swoich działaniach.

W świecie marketingu współpraca z agencjami potrafi być zarówno ogromnym wsparciem, jak i poważnym wyzwaniem. Budżety są coraz większe, oczekiwania coraz wyższe, a rynek pełen jest firm – od dużych agencji 360°, przez wyspecjalizowane butiki, aż po doświadczonych freelancerów. Jak w tym wszystkim odnaleźć partnera, który faktycznie pomoże realizować cele biznesowe, a nie tylko deklaruje skuteczność? Jak poukładać proces współpracy, żeby działał na korzyść firmy, a nie był tylko formalnością bez wartości? O tym, jak wygląda efektywna współpraca z agencją „od środka”, opowiada gość „Marketer+ Podcast”.

Gość: Mateusz Wrzesiński

Założyciel firmy Creative Brand, strateg marketingowy, ekspert digital oraz e-commerce, doradca liderów i właścicieli firm. Wcześniej przez wiele lat zajmował się marketingiem i rozwojem marki sklepu internetowego z branży „dom i wnętrze”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak przygotować firmę do współpracy z agencją, aby od początku uniknąć chaosu, nieporozumień i przepalania budżetu,
• czym różnią się duże agencje, butikowe zespoły i freelancerzy oraz jak dopasować partnera do celów i możliwości finansowych,
• jak wyglądają kluczowe pierwsze 90 dni współpracy i jakie sygnały świadczą o tym, że idziecie w dobrym kierunku,
• jak prowadzić statusy, które realnie pomagają w zarządzaniu kampaniami, a nie są tylko „czytaniem metryk”,
• po czym poznać, że agencja naprawdę rozumie Twój biznes, a kiedy warto rozpocząć rozmowę o zmianach,
• jakie czerwone flagi w codziennej współpracy powinny skłonić Cię do zmiany agencji,
• jakie zasady i nawyki budują długotrwałą, partnerską i opłacalną współpracę z agencją.

Sztuczna inteligencja w szybkim czasie całkowicie zmieniła krajobraz wyszukiwarek. Google wprowadza AI Overview i AI Mode, ChatGPT proponuje własne wyszukiwanie, a marketerzy zastanawiają się, co to oznacza dla ruchu organicznego i strategii SEO. Czy klasyczne pozycjonowanie – oparte na słowach kluczowych, link buildingu i content marketingu – wciąż ma sens? Jak planować widoczność w świecie, w którym coraz częściej to algorytm generuje odpowiedź, zanim użytkownik kliknie jakikolwiek link? O tym, jak wygląda nowe SEO w erze generatywnej AI i co to oznacza dla marketerów i firm, opowiada Natalia Paciorek.

Gościni: Natalia Paciorek

SEO managerka w grupie x-kom, gdzie odpowiada za strategię pozycjonowania marek x-kom, NEONET, al.to oraz x-kom.de. Od 9 lat specjalizuje się w SEO i marketingu internetowym, łącząc wiedzę techniczną z praktyką w obszarze dużych projektów e-commerce. Jest założycielką agencji Visibility Lab, w ramach której wspiera firmy w budowaniu widoczności organicznej i skalowaniu wyników sprzedaży. W branży znana jest z pragmatycznego podejścia do optymalizacji, dbałości o dane i holistycznego spojrzenia na SEO jako integralny element strategii marketingowej. Regularnie występuje na konferencjach branżowych, dzieląc się doświadczeniem i inspirując do rozwoju kompetencji w obszarze search marketingu. Sędzina semKRK Awards oraz gościnna wykładowczyni na Uniwersytecie Jagiellońskim, gdzie przekazuje studentom praktyczne aspekty działań SEO w biznesie. Absolwentka studiów MBA.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie informacji i co to oznacza dla marketerów i twórców treści,
• czym są Google AI Overview i AI Mode oraz jak wpływają na widoczność stron w wynikach,
• czy klasyczne SEO – frazy kluczowe, link building, content – wciąż ma sens w erze generatywnej AI,
• jak planować skuteczną strategię SEO w nowych realiach,
• co AI najbardziej premiuje w content marketingu i jak optymalizować treści pod nowe modele wyszukiwania,
• które elementy techniczne (schema, dane strukturalne, EEAT) nabierają dziś większego znaczenia,
• jakie narzędzia AI warto wdrożyć w pracy SEO-wca,
• jakich kompetencji potrzebują specjaliści, aby nadążyć za rewolucją w wyszukiwarkach.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się marketingowi z szerszej perspektywy – jako zjawisku, które odzwierciedla nastroje społeczne i kierunki zmian kulturowych. Jacek Szlak mówi o tym, dlaczego współczesny marketing coraz częściej wraca do emocji, ciała i prowokacji – i czy to rzeczywiście koniec epoki wielkich narracji o wartościach, które przez lata dominowały w brandingu. Zastanawiamy się, jak marki wykorzystują polaryzację, nostalgię i lęki, którymi żyje dzisiejszy świat. Nie brakuje też rozmowy o sztucznej inteligencji – narzędziu, które zmienia marketing od środka. Jak wpływa na procesy, kreatywność i pracę ludzi w branży? Czy AI może naprawdę zbliżyć marki do konsumentów, czy raczej pogłębia między nimi dystans? To rozmowa o trendach, wyzwaniach i paradoksach marketingu u progu 2026 roku.

Gość: Jacek Szlak

Publicysta, analityk i redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie, który od 2003 roku popularyzuje wiedzę o nowoczesnych narzędziach i trendach marketingowych. Autor stałej rubryki felietonowej w magazynie „Marketer+”. Wykładowca studiów podyplomowych AGH i UJ, specjalizujący się w reklamie internetowej, content marketingu i storytellingu. Prelegent konferencji (takich jak InternetBeta, I Love Marketing czy Marketing w kulturze), juror konkursów branżowych (m.in. POCMA, Kotler Awards). Współautor książki „Praktyka brandingu” i autor publikacji „Opowieści w marketingu”. Prowadził podcast „Kto za tym stoi” w Radiu Kraków.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego w marketingu wraca hasło „sex sells” i co mówi to o współczesnym świecie,
• w jaki sposób polaryzacja i nastroje społeczne wpływają na komunikację marek,
• czym jest „pożyczona nostalgia” i inne trendy charakteryzujące młode pokolenia,
• jak zmienia się znaczenie autentyczności marek,
• dlaczego lęk i poczucie braku bezpieczeństwa są dzisiaj wykorzystywane w marketingu,
• co oznacza zwrot ku produktowi i koniec epoki wielkich, górnolotnych narracji,
• jak sztuczna inteligencja zmienia marketing – od analityki i personalizacji po procesy kreatywne,
• które kompetencje i obszary wiedzy będą kluczowe dla marketera przyszłości.
  

Optymalizacja konwersji to dziś jeden z najważniejszych obszarów marketingu, bo nawet najlepsza kampania nie ma sensu, jeśli użytkownicy nie wykonują pożądanych działań. Choć wiele firm skupia się na generowaniu ruchu, prawdziwe efekty przynosi dopiero zrozumienie zachowań użytkowników, analiza danych i umiejętne projektowanie doświadczeń na bazie psychologii.

W podcaście z Wojciechem Popielą rozmawiamy o tym, jak patrzeć na UX i optymalizację konwersji z perspektywy biznesu, które decyzje projektowe mają wpływ na sprzedaż i jak wykorzystać wiedzę psychologiczną, aby tworzyć strony, promocje i strategie, które naprawdę konwertują.

Gość: Wojciech Popiela

Specjalista ds. UX i optymalizacji konwersji metodami badawczymi. Co-founder Webmetric, wykładowca Collegium Da Vinci. W swojej kilkunastoletniej karierze współpracował z takimi markami jak Bauer Media, Komputronik, Neonail i Eurocash.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym tak naprawdę jest optymalizacja konwersji,
• od czego zacząć, jeśli chcesz poprawić wyniki swojej strony lub sklepu,
• dlaczego firmy zbyt często skupiają się na ruchu zamiast na konwersjach,
• jakie są najczęstsze błędy w projektowaniu stron i ścieżek zakupowych,
• które mechanizmy psychologiczne najczęściej wpływają na decyzję o zakupie,
• jak odróżnić ładny projekt od skutecznego projektu, który naprawdę sprzedaje,
• jak działania promocyjne mogą wpłynąć na konwersję,
• jak wyróżnić się na tle innych marek i zwiększyć konwersję,
• jakie trendy i technologie zmieniają dziś podejście do konwersji,
• jakie proste działania mogą szybko poprawić konwersję, bez dużych inwestycji.

„Między dedlajnami” to cotygodniowy podcast tworzony przez redakcję „Marketera+”. Każdy odcinek ma formę krótkiego kwestionariusza z jednym gościem – praktykiem marketingu, który w zwięzłych odpowiedziach pokazuje, jak naprawdę wygląda jego praca: od codziennych obowiązków, przez narzędzia i wyzwania, aż po źródła wiedzy i najciekawsze projekty. Dzięki stałemu zestawowi pytań odsłaniamy różne perspektywy pracy w marketingu i budujemy autentyczny obraz branży.

Gość: Karol Sidorowski

Grafik, brand designer i założyciel marki BrandKing, z ponad 19-letnim doświadczeniem w projektowaniu logotypów, identyfikacji wizualnej oraz kompleksowej obsłudze graficznej firm. Laureat nagrody Kreatywni 2024 Miasta Lublin. Projektuje kompleksowo – od namingu i logo, przez strony WWW, social media, opakowania, aż po druk i materiały internetowe. Współpracował zarówno z globalnymi markami, takimi jak Starbucks, KFC, Burger King czy Pizza Hut, jak i z lokalnymi przedsiębiorcami, tworząc rozwiązania dopasowane do ich potrzeb biznesowych. Od lat związany również ze sportem – jako prezes i twórca identyfikacji drużyny Tytani Lublin łączy pasję do grafiki z zarządzaniem i marketingiem.

🚀 Słuchaj „Między dedlajnami”, aby czerpać praktyczne insighty od innych marketerów, porównać codzienne doświadczenia z własną pracą i znaleźć inspirację do nowych działań.