Marketer+ Podcast

Digital signage już dawno przestał oznaczać jedynie ekran wyświetlający informacje w sklepie czy galerii handlowej. Dziś jest to zaawansowany ekosystem technologii, który pozwala zarządzać komunikacją w czasie rzeczywistym, budować doświadczenia klientów, wspierać sprzedaż, a nawet tworzyć nowe źródła przychodów w ramach retail mediów. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o możliwościach i potencjale cyfrowych ekranów opowiada Łukasz Sędzicki – dyrektor ds. rozwoju i ekspert digital signage w firmie SOLIX.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• czym właściwie jest digital signage i dlaczego to znacznie więcej niż ekran w sklepie,
• jakie elementy tworzą nowoczesny ekosystem digital signage,
• jak projektować komunikację wizualną wspierającą sprzedaż i doświadczenie klienta,
• w jaki sposób dobierać lokalizację ekranów do konkretnych celów biznesowych,
• jak wykorzystać digital signage do zwiększania sprzedaży produktów impulsowych,
• jak połączyć komunikację offline z działaniami marketingowymi prowadzonymi online,
• jak sklepy mogą zarabiać na własnych nośnikach reklamowych,
• jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych za pomocą digital signage,
• jakie dane można pozyskiwać z nowoczesnych systemów i jak wykorzystać je do optymalizacji działań marketingowych,
• jak budować spójne doświadczenia klientów poprzez połączenie obrazu, światła i dźwięku,
• jak wygląda proces wdrożenia digital signage – od strategii po zarządzanie treściami,
• jakie możliwości dają nowoczesne technologie, takie jak ekrany LED, e-paper czy kioski interaktywne,
• dlaczego przyszłość komunikacji w punktach sprzedaży będzie coraz bardziej oparta na danych, automatyzacji i personalizacji.

Marketing automation przestał być już tylko zestawem reguł i scenariuszy uruchamianych po kliknięciu operatora systemu. W erze sztucznej inteligencji i agentów AI wkraczamy w nowy etap rozwoju technologii marketingowych – od automatyzacji do autonomii. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Michałem Korbą, współzałożycielem Positive User, o tym, jak AI zmienia systemy CRM i marketing automation, czy narzędzia SaaS mają szansę przetrwać nadchodzącą transformację oraz jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach.

Gość: Mike Korba

Co-founder Positive User i Global Industry Thought Leadership w Positive. Ekspert marketing automation z doświadczeniem w agencji reklamowej, po stronie dostawcy narzędzia i w działach marketingu największych polskich marek. Prelegent na WebSummit, Infoshare, SaaStock i How to Web. Wykładowca na AGH, Collegium Civitas i WSB. Doradza strategicznym klientom przy wdrożeniu data-driven marketingu i hiperpersonalizowanej automatyzacji. Swoją wiedzą dzieli się w podcaście martechwelldone.pl oraz podczas szkoleń z EY czy Szkołą Biznesu LABA.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego marketing automation staje się dziś standardem, a nie przewagą konkurencyjną,
• jak AI zmienia sposób działania systemów CRM i platform marketing automation,
• czym są agenci AI i jak mogą wspierać marketerów w codziennej pracy,
• jaką rolę odgrywają dziś dane i dlaczego ich jakość staje się kluczowa,
• dlaczego marketerzy powinni stać się bardziej architektami celów niż operatorami narzędzi,
• jakie kompetencje będą najbardziej wartościowe w erze agentowej,
• czym jest zjawisko „SaaS apocalypse” i jak wpłynie na rynek technologii marketingowych,
• jak budować automatyzację krok po kroku zamiast wdrażać wielkie projekty naraz,
• dlaczego przyszłość należy do firm, które potrafią połączyć technologię z dobrym zrozumieniem celów biznesowych,
• co oznacza rebranding User.com do Positive User i jak wpisuje się on w zmieniający się rynek martech.

Czy mała firma może dziś zbudować naprawdę silną markę? W świecie pełnym podobnych komunikatów, generycznych treści, walki cenowej i ograniczeń performance marketingu to pytanie staje się coraz bardziej aktualne. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim – strategiem marki, autorem bloga Brandoholik.pl oraz książki „Mała firma, silna marka” – o tym, czym naprawdę jest branding małych firm i dlaczego dziś może stać się jedną z najważniejszych przewag biznesowych.

Gość: Maciej Sznitowski

Strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”. Z wykształcenia tłumacz, ale od kilkunastu lat związany z marketingiem i brandingiem –początkowo jako projektant i art director, a przez ostatnie lata jako niezależny konsultant, który zajmuje się budowaniem marek, strategią komunikacji i rebrandingiem głównie małych i średnich firm. Autor książki „Mała firma, silna marka”, która ukazała się pod patronatem medialnym „Marketera+”. Łączy wiedzę o języku, psychologii i marketingu, aby pokazać, jak tworzyć marki, które zostają w pamięci i realnie wspierają biznes.

Z odcinka dowiesz się m.in.:

• czym naprawdę jest silna marka małej firmy,
• dlaczego branding to coś więcej niż logo i komunikacja w social mediach,
• jakie błędy brandingowe najczęściej popełniają małe i średnie firmy,
• dlaczego kopiowanie dużych marek często prowadzi do ślepego zaułka,
• jak znaleźć charakterystyczność w świecie generycznych treści tworzonych przez AI,
• dlaczego marka powinna odgrywać konkretną rolę w historii klienta,
• jak budować branding bez budżetu korporacji,
• w jaki sposób AI może wspierać strategię marki,
• dlaczego autentyczność właściciela i zespołu staje się dziś przewagą,
• jak branding wpływa na zaufanie, zapamiętywalność i sprzedaż,
• dlaczego marka może pomóc wyjść z wojny cenowej i ograniczeń performance marketingu.

Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.

Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec

Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.

Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno,
• czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka,
• na czym polega zjawisko performance plateau,
• dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,
• czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu,
• jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych,
• dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej,
• jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe,
• jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em,
• jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.

Marka osobista jeszcze niedawno bywała traktowana jak fanaberia albo dodatek do kariery. Dziś coraz częściej staje się realnym aktywem zawodowym – pomaga budować zaufanie, wzmacnia pozycję eksperta i może decydować o tym, kogo wybierze pracodawca, klient czy organizator konferencji. Jak budować autentyczny wizerunek marketera i lidera w świecie zalanym treściami generowanymi przez AI? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada dr Bartłomiej Machnik.

Gość: Bartłomiej Machnik

Ekspert ds. public relations, doradca wizerunkowy kadry zarządzającej w obszarze boss brandingu, wykładowca akademicki i badacz, prowadzący podcast „Machnik o wizerunku” w TV Biznes24 oraz komentator w środkach masowego przekazu. Wspiera kadrę menadżerską w obszarach: ustalania strategii marki osobistej, kreowania wizerunku za pośrednictwem serwisu LinkedIn, nawiązywania relacji biznesowych oraz współpracy z mediami masowymi. Doktor nauk społecznych (specjalność marketing oraz media społecznościowe).

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego marka osobista przestała być fanaberią, a stała się aktywem zawodowym,
• jakie korzyści daje personal branding marketerom, ekspertom i liderom,
• od czego zacząć budowanie marki osobistej i dlaczego nie od ChatGPT,
• jak korzystać z AI, żeby nie stracić autentyczności,
• czym różni się personal branding od boss brandingu,
• dlaczego marka osobista lidera może wspierać rozwój biznesu,
• jak budować wizerunek jako długofalową „polisę ubezpieczeniową”,
• co oznacza, że dobra marka osobista pozwala „dodać marżę do faktury”,
• jak wyróżnić się własnym głosem w świecie nadmiaru podobnych treści.

Sztuczna inteligencja sprawiła, że tworzenie treści stało się szybsze i prostsze niż kiedykolwiek wcześniej. Problem w tym, że dokładnie z tego samego powodu content coraz trudniej wyróżnić. Jak wiec dziś projektować treści, które pomagają klientom i wspierają sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Łukasz Kosuniak.

Gość: Łukasz Kosuniak

Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego AI doprowadziło do „inflacji treści” i co to oznacza dla marketerów,
• jak tworzyć content, który daje odbiorcom realną wartość,
• czym jest cyfrowy bliźniak klienta i jak pomaga projektować lepsze treści,
• dlaczego kontekst i dane o klientach stają się ważniejsze niż sama produkcja contentu,
• jak mądrze podchodzić do recyklingu treści,
• czym są klastry contentowe i dlaczego zyskują na znaczeniu w erze AI,
• jak LinkedIn wpływa dziś na widoczność ekspertów i marek w wyszukiwarkach AI,
• jak wykorzystać AI do tworzenia mikroaplikacji i narzędzi wspierających content marketing,
• dlaczego marketerzy powinni uczyć się krytycznego podejścia do treści generowanych przez AI,
• jak projektować content, który wspiera sprzedaż i buduje zaufanie w B2B.

AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk.

Gość: Robert Szewczyk

Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą,
• czym różni się asystent AI od agenta AI,
• jak Claude Code może wspierać pracę marketera,
• dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI,
• jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka,
• jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.

Gość: Igor Hanke

Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
• jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
• kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
• co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
• dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
• jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
• od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
• jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.

Gościni: Nell Przybylska

Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
• jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
• dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
• jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
• jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
• jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
• jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Dlaczego zastosowanie sztucznej inteligencji w obszarze wideo to nie tylko ciekawostka, lecz realna zmiana zasad gry w marketingu? Jak wykorzystać strategicznie generatywne wideo – nie tylko do szybkiej produkcji treści, ale też do budowania narracji i przewagi konkurencyjnej? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zaglądamy za kulisy pracy z AI w wideo razem z Marcinem Rossą – reżyserem, dyrektorem kreatywnym i założycielem studia Create.me, który od lat łączy klasyczną produkcję filmową z generatywną sztuczną inteligencją.

Gość: Marcin Rossa

Dyrektor kreatywny oraz twórca kampanii filmowych i reklamowych dla międzynarodowych marek i instytucji. Od siedmiu lat konsekwentnie rozwija wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcjach wideo. Jego filmy były prezentowane i nagradzane na międzynarodowych festiwalach w Hollywood, Nowym Jorku, Miami, Tokio czy Rzymie. Na Festiwalu w Wenecji znalazł się w gronie 50 najlepszych twórców AI na świecie. Założyciel studia Creait.me – jednego z pierwszych w Europie zespołów wyspecjalizowanych w produkcjach filmowych realizowanych z wykorzystaniem AI. Studio tworzy sceny i sekwencje do seriali telewizyjnych, kampanii reklamowych oraz produkcji kinowych. Jego działalność mieści się na styku filmu, narracji i zaawansowanych narzędzi generatywnych.

Z odcinka dowiesz się:

• jak AI zmienia proces produkcji wideo od preprodukcji po finalny materiał,
• gdzie generatywne wideo daje dziś największe możliwości (RTM, kampanie, testy, skalowanie contentu),
• jak dzięki AI mniejsze marki mogą konkurować wizualnie z dużymi graczami,
• dlaczego AI to nie tylko narzędzie do tworzenia treści, ale nowy język opowiadania historii,
• jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy pracując z AI w wideo,
• jak tworzyć skuteczne briefy do projektów generatywnych,
• czy AI zastąpi tradycyjną produkcję filmową i jaka będzie rola człowieka w tym procesie.