Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.

Gość: Igor Hanke

Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
• jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
• kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
• co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
• dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
• jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
• od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
• jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.

Gościni: Nell Przybylska

Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
• jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
• dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
• jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
• jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
• jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
• jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Dlaczego zastosowanie sztucznej inteligencji w obszarze wideo to nie tylko ciekawostka, lecz realna zmiana zasad gry w marketingu? Jak wykorzystać strategicznie generatywne wideo – nie tylko do szybkiej produkcji treści, ale też do budowania narracji i przewagi konkurencyjnej? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zaglądamy za kulisy pracy z AI w wideo razem z Marcinem Rossą – reżyserem, dyrektorem kreatywnym i założycielem studia Create.me, który od lat łączy klasyczną produkcję filmową z generatywną sztuczną inteligencją.

Gość: Marcin Rossa

Dyrektor kreatywny oraz twórca kampanii filmowych i reklamowych dla międzynarodowych marek i instytucji. Od siedmiu lat konsekwentnie rozwija wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcjach wideo. Jego filmy były prezentowane i nagradzane na międzynarodowych festiwalach w Hollywood, Nowym Jorku, Miami, Tokio czy Rzymie. Na Festiwalu w Wenecji znalazł się w gronie 50 najlepszych twórców AI na świecie. Założyciel studia Creait.me – jednego z pierwszych w Europie zespołów wyspecjalizowanych w produkcjach filmowych realizowanych z wykorzystaniem AI. Studio tworzy sceny i sekwencje do seriali telewizyjnych, kampanii reklamowych oraz produkcji kinowych. Jego działalność mieści się na styku filmu, narracji i zaawansowanych narzędzi generatywnych.

Z odcinka dowiesz się:

• jak AI zmienia proces produkcji wideo od preprodukcji po finalny materiał,
• gdzie generatywne wideo daje dziś największe możliwości (RTM, kampanie, testy, skalowanie contentu),
• jak dzięki AI mniejsze marki mogą konkurować wizualnie z dużymi graczami,
• dlaczego AI to nie tylko narzędzie do tworzenia treści, ale nowy język opowiadania historii,
• jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy pracując z AI w wideo,
• jak tworzyć skuteczne briefy do projektów generatywnych,
• czy AI zastąpi tradycyjną produkcję filmową i jaka będzie rola człowieka w tym procesie.

O wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu mówi się dziś dużo, ale między eksperymentem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Coraz więcej firm testuje kolejne narzędzia i automatyzuje pojedyncze zadania, a mimo to brakuje wyraźnych efektów. Dlaczego tak się dzieje? Co sprawia, że tylko niewiele organizacji potrafi przełożyć potencjał AI na uporządkowane procesy, większą efektywność i realną przewagę konkurencyjną? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Artur Jabłoński.

Gość: Artur Jabłoński

Przedsiębiorca, konsultant i edukator marketingowy specjalizujący się w marketingu cyfrowym, strategii oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji w biznesie. Założyciel i CEO agencji digitalk oraz twórca firmy doradczo-szkoleniowej Suasio. Współtwórca programu edukacyjnego AI_Marketers, którego celem jest uporządkowane i strategiczne wdrażanie sztucznej inteligencji w marketingu. Na co dzień pracuje z klientami nad projektowaniem i optymalizacją działań marketingowych. Łączy podejście strategiczne z praktycznym wdrożeniem narzędzi. Prowadzi szkolenia i warsztaty dla zespołów marketingowych, zarządów i właścicieli firm, koncentrując się m.in. na efektywnym wykorzystaniu AI w procesach biznesowych. Autor licznych publikacji branżowych oraz aktywny komentator zmian zachodzących w marketingu i technologii. Prowadzący podcast „Konkretnie o marketingu”.

Z tego odcinka dowiesz się:

• dlaczego tak wiele wdrożeń AI w marketingu kończy się rozczarowaniem,
• jakie błędy firmy popełniają najczęściej przy pracy ze sztuczną inteligencją,
• w których obszarach marketingu AI już dziś przynosi najbardziej wymierne efekty,
• jak odróżnić realne zastosowania technologii od chwilowego hajpu,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w świecie coraz bardziej zdominowanym przez AI,
• jak podejść do wdrażania sztucznej inteligencji w sposób strategiczny, a nie tylko narzędziowy.

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata sprzedaży, ale między modnym hasłem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Co dziś faktycznie działa, a co pozostaje tylko deklaracją? O tym, jak firmy mogą wykorzystać AI w praktyce i dlaczego wiele organizacji wciąż nie jest gotowych na tę zmianę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Szymon Negacz – ekspert w dziedzinie sprzedaży i marketingu, właściciel WiseGroup oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales.

Gość: Szymon Negacz

Konsultant, trener biznesu i ekspert sprzedaży. Założyciel oraz właściciel grupy WiseGroup, w skład której wchodzą m.in. firmy doradcze, marketingowe i technologiczne. Specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu procesów sprzedaży oraz marketingu w organizacjach. Autor jednego z najpopularniejszych w Polsce podcastów o tej tematyce – „Nowoczesna sprzedaż i marketing” – oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. W swojej pracy stawia na procesowe podejście, wykorzystanie technologii i praktyczne wdrożenia przekładające się na realne wyniki biznesowe. Z wykształcenia informatyk.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• na jakim etapie jest dziś realne wdrażanie AI w sprzedaży,
• w których obszarach sztuczna inteligencja już teraz daje największą wartość,
• jak AI wpływa na pracę handlowców i zespołów sprzedażowych,
• jakie błędy najczęściej popełniają firmy wdrażające AI,
• dlaczego bez procesów i danych trudno mówić o skutecznym wykorzystaniu AI,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla handlowców w najbliższych latach,
• od czego zacząć, żeby sztuczna inteligencja w sprzedaży była realnym wsparciem, a nie tylko modnym hasłem.

W świecie zdominowanym przez algorytmy, płatne zasięgi i nieustanną walkę o uwagę coraz więcej marek dochodzi do wniosku, że prawdziwa komunikacyjna wartość zaczyna się tam, gdzie pojawiają się relacje, zaangażowanie i poczucie przynależności. Czym więc naprawdę jest społeczność wokół marki? Kiedy warto ją budować, a kiedy lepiej tego nie robić? I dlaczego community to nie kolejny kanał komunikacji, ale coś znacznie głębszego? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Olga Koenig, community lead w Canvie.

Gościni: Olga Koenig

Community lead w firmie Canva na rynek polski, specjalistka w budowaniu i skalowaniu społeczności. Odpowiada za strategię, rozwój i zaangażowanie społeczności, pracując na styku relacji, komunikacji i produktu. Doświadczenie w community managemencie zdobywała m.in. podczas szkoleń w Izraelu i USA oraz w pracy z międzynarodowymi markami. Stawia na autentyczność, długofalowe relacje i realną wartość dla członków społeczności.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym community różni się od publiczności i zwykłej grupy followersów,
• dlaczego społeczności stają się ważnym elementem strategii marketingowych,
• kiedy marka naprawdę ma potencjał do budowania społeczności i dlaczego nie każda firma powinna robić to na siłę,
• jak przejść od obserwujących do zaangażowanej grupy ludzi,
• jakie cele biznesowe może realizować dobrze zbudowane community,
• dlaczego lojalność i advocacy są ważniejsze niż szybka sprzedaż,
• jak wygląda budowanie społeczności w praktyce na przykładzie Canvy,
• jakie kompetencje są potrzebne w pracy community managera,
• od jakiego pytania warto zacząć, zanim marka zacznie budować własne community.

Sztuczna inteligencja weszła do codzienności agencji marketingowych, ale między deklaracjami a realnym wykorzystaniem wciąż widać dużą różnicę. Gdzie AI faktycznie usprawnia pracę zespołów, a gdzie pozostaje raczej modnym hasłem? Czy marketerzy dzięki niej działają skuteczniej, czy tylko szybciej produkują więcej treści? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o tym, jak naprawdę wygląda wykorzystanie AI w marketingu, opowiada dr Iwona Lupa-Wójcik – badaczka rynku marketingowego i współautorka raportu poświęconego wdrażaniu sztucznej inteligencji w agencjach marketingowych.

Gość: dr Iwona Lupa-Wójcik

Badaczka w obszarze marketingu i komunikacji, adiunkt w Instytucie Prawa, Ekonomii i Administracji Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie. Naukowo i praktycznie zajmuje się wykorzystaniem mediów społecznościowych oraz sztucznej inteligencji w biznesie. Łączy perspektywę badawczą z doświadczeniem wdrożeniowym – opracowała i wdrożyła ponad 50 strategii marketingowych, głównie dla sektora MŚP. Inicjatorka i kierowniczka studiów podyplomowych „Marketing i kreatywna reklama” oraz „Social media & AI marketing” na UKEN w Krakowie. Przewodnicząca wielu międzynarodowych konferencji (m.in. European Conference on Social Media oraz European Conference on Innovation and Entrepreneurship). Autorka i współautorka dziewięciu książek oraz ponad 40 publikacji naukowych, głównie z obszaru marketingu. W swojej pracy naukowo-dydaktycznej koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu nowych technologii i odpowiedzialnym wdrażaniu AI w marketingu.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach agencje marketingowe najczęściej wykorzystują dziś AI,
• dlaczego sztuczna inteligencja częściej przyspiesza pracę, niż realnie ją transformuje,
• czemu tak wiele organizacji nie mierzy wpływu AI na efekty działań,
• czy AI rzeczywiście odbiera pracę ludziom w agencjach,
• jakie kompetencje stają się dziś kluczowe w pracy marketera,
• jakie są najczęstsze błędy w korzystaniu z narzędzi AI,
• dlaczego krytyczne myślenie i znajomość rynku są dziś ważniejsze niż sam zachwyt technologią,
• od czego zacząć wdrażanie AI w firmie, jeśli chce się robić to mądrze i świadomie.

Jak dziś budować widoczność i zaufanie na LinkedInie, gdy platforma szybko rośnie, ale tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści? Czy w świecie sztucznej inteligencji i generowanego contentu autentyczny głos eksperta ma jeszcze większą wartość? I dlaczego LinkedIn coraz mniej przypomina kanał szybkich zasięgów, a coraz bardziej długofalowy proces? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o zmianach na LinkedInie i praktyce komunikacji w tym kanale opowiada Adrian Gamoń – strateg komunikacji marki, autor raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.

Gość: Adrian Gamoń

Strateg komunikacji marki, ekspert LinkedIna i trener biznesu, psychoterapeuta w trakcie szkolenia. Od 15 lat pomaga firmom i osobom odkrywać ich unikalną, spójną opowieść oraz budować z jej pomocą trwałe, owocne relacje biznesowe. Przeszkolił kilkanaście tysięcy profesjonalistów, współpracując z największymi firmami technologicznymi, finansowymi i instytucjami publicznymi w Polsce i za granicą. Twórca koncepcji 16 ścieżek™ rozwoju marki osobistej dopasowanych do predyspozycji i cech osobowości. Twórca i opiekun merytoryczny kierunku „Social media & content marketing” na AGH. Autor e-booków: „Sukces na LinkedIn z AI”, „LinkedIn w zgodzie ze sobą” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak zmienia się LinkedIn w Polsce i ilu użytkowników korzysta z platformy,
• dlaczego tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści i kto robi to najczęściej,
• jak działa dziś algorytm LinkedIna i dlaczego relacje są ważniejsze niż wiralowość,
• jakie błędy najczęściej popełniają osoby budujące markę osobistą na LinkedInie,
• jak przełamywać blokady przed publikowaniem i zacząć komunikację krok po kroku,
• jak mądrze wykorzystywać sztuczną inteligencję w tworzeniu treści,
• jak firmy powinny prowadzić komunikację na LinkedInie i jaką rolę odgrywają profile pracowników,
• dlaczego LinkedIn warto traktować jako długofalowy proces budowania widoczności i zaufania.

Treści tworzy się dziś szybciej niż kiedykolwiek, ale zaufanie do nich spada. Odbiorcy są zmęczeni generycznym contentem i coraz częściej szukają kontaktu „na żywo”. Właśnie dlatego webinary wracają do łask jako format, który buduje autentyczność, eksperckość i relacje. Jak robić webinary, które nie są jednorazową akcją, tylko stałym kanałem marketingowym? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Maciej Biegajewski – specjalista od webinarów i digital marketingu z platformy LiveWebinar.

Gość: Maciej Biegajewski

Digital marketing specialist w LiveWebinar. Ma kilkunastoletnie doświadczenie w sektorze B2B SaaS. Łączy perspektywę marketingową, sprzedażową i produktową, pracując na styku technologii i komunikacji. Wspiera firmy w skutecznym wdrażaniu strategii go-to-market. Certyfikowany scrum master, praktyk wykorzystania AI i prototypowania w działaniach marketingowych. Współzałożyciel inicjatywy Port Idei, budującej społeczność przedsiębiorców i profesjonalistów. Wierzy w siłę community jako fundamentu długofalowego wzrostu marek.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego w erze AI webinary mogą mocniej budować zaufanie niż kolejna porcja „idealnych” treści,
• jak wykorzystywać webinary sprzedażowo, ale w formule edukacyjnej, która nie zniechęca odbiorców,
• jak mierzyć efekty webinarów szerzej niż samą sprzedażą: pytania z czatu, ankiety, insighty i mikrokonwersje,
• jak włączyć webinary w strategię contentową i wycisnąć z jednego wydarzenia wiele formatów (shortsy, e-book, materiały do social mediów),
• jakie są najczęstsze błędy na starcie i jak zadbać o podstawy: technikę, „próbę generalną” i jakość doświadczenia uczestnika,
• jak utrzymać uwagę widzów dzięki interakcji: quizom, ankietom, głosowaniom czy prostym elementom grywalizacji.

Jak dziś rozwijać e-commerce, gdy reklamy drożeją, konkurencja rośnie, a „łatwe skalowanie” przestało działać? Co naprawdę decyduje o sukcesie sklepu internetowego w obecnych realiach rynkowych? I gdzie szukać wzrostu, gdy sam performance marketing przestaje wystarczać? Odpowiedzi na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Oskar Lipiński – współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnego brandu DAAG, twórca Master E-Commerce Hub.

Gość: Oskar Lipiński

Praktyk i obserwator rynku e-commerce, współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnej marki DAAG, twórca społeczności Master E-Commerce Hub, która łączy właścicieli sklepów internetowych. Od kilku lat związany z projektowaniem i wdrażaniem strategii wzrostu w e- handlu. Prowadzi podcast „Z buta w marketing”, w którym rozmawia z ekspertami e- commerce i marketingu. W swojej pracy koncentruje się na długoterminowym rozwoju marek, łączeniu perspektywy produktowej z marketingową oraz budowaniu skalowalnych modeli biznesowych. Zaczytany w strategii oraz psychologii brandingu.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak wygląda kondycja polskiego e-commerce na początku 2026 roku,
• co dziś naprawdę napędza sprzedaż sklepów internetowych, a co tylko generuje koszty,
• dlaczego sam performance marketing przestaje wystarczać do skalowania biznesu,
• jaką rolę odgrywa produkt, retencja i budowanie społeczności wokół marki,
• kiedy warto myśleć o omnichannelu, partnerstwach i rozwoju oferty,
• jakie dane i wskaźniki naprawdę pomagają podejmować decyzje w e-commerce,
• w jaki sposób budować przewagę nad marketplace’ami i globalnymi platformami.