Marketer+ Podcast

Jak wyróżnić firmę usługową w sieci i przyciągnąć klientów? W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Krzysztof Świder dzieli się sprawdzonymi metodami na zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Dowiesz się, które elementy strategii SEO mają największe znaczenie, jakie treści generują najlepsze rezultaty oraz jak skutecznie zarządzać opiniami klientów. Nie zabraknie także wskazówek dotyczących optymalizacji strony pod kątem konwersji oraz roli AI w nowoczesnym marketingu internetowym. Przy okazji poznasz kulisy rebrandingu agencji Studio Lokomotywa i wnioski, które mogą z tego procesu wynieść inne firmy.

Gość: Krzysztof Świder

Założyciel i CEO agencji Studio Lokomotywa, która powstała w 2012 roku. Jako doświadczony specjalista SEO od lat wspiera firmy w zwiększaniu widoczności w internecie, optymalizując strony pod kątem algorytmów wyszukiwarek i potrzeb użytkowników. Jego ekspertyza obejmuje m.in. audyty SEO, strategię SEO oraz SEO lokalne. Specjalizuje się w pozycjonowaniu firm usługowych, dzięki czemu pomaga małym i średnim przedsiębiorcom budować silną pozycję w wynikach wyszukiwania oraz docierać do nowych klientów.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w czym specjalizuje się agencja Studio Lokomotywa i dlaczego w ostatnim czasie przeszła rebranding,
• jak w praktyce przebiegał proces rebrandingu oraz jakie możliwości z nim się wiążą,
• jakie są największe wyzwania w obszarze SEO firm usługowych,
• jakie elementy strategii SEO są najistotniejsze dla firm usługowych,
• jakie typy treści najlepiej sprawdzają się w pozycjonowaniu firm usługowych,
• czym jest link building i jak budować wartościowy profil linków dla firm usługowych,
• na czym polega pozycjonowanie lokalne,
• jaką rolę spełnia wizytówka firmy w Google’u oraz co powinna zawierać,
• jak skutecznie pozyskiwać pozytywne opinie od klientów oraz jak radzić sobie z negatywnymi recenzjami,
• jak optymalizować stronę firmową, aby nie tylko zwiększać ruch, ale także konwersję,
• które aspekty działania witryny są kluczowe do poprawy doświadczenia użytkownika,
• jak sztuczna inteligencja wpływa na pracę marketerów w obszarze SEO.

Wideo to dziś jedno z najbardziej efektywnych narzędzi marketingowych. Ale jak tworzyć treści, które rzeczywiście angażują odbiorców i zapadają w pamięć? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” swoim doświadczeniem i spostrzeżeniami na temat skutecznych kampanii wideo dzieli się Julian Pęksa, reżyser filmów reklamowych. Dowiesz się, jak zmienił się wideomarketing na przestrzeni lat, jakie formaty sprawdzają się najlepiej na różnych platformach i dlaczego emocje, autentyczność i kreatywność odgrywają ogromną rolę. Czy istnieje uniwersalny „przepis” na dobrą reklamę? Jak AI może wspierać proces tworzenia treści wideo? Jeśli chcesz znaleźć sposób, aby wyróżnić się w świecie zalewanym filmami i skutecznie docierać do odbiorców, ta rozmowa jest dla Ciebie.

Gość: Julian Pęksa

Założyciel i dyrektor kreatywny Chromatique Creative Agency, który łączy artystyczną wrażliwość z nowoczesnym podejściem do marketingu. Ma ponad 15-letnie doświadczenie w branży kreatywnej.

Karierę rozpoczynał w teatrach alternatywnych, takich jak Teatr Strefa Ciszy z Poznania, realizując projekty performatywne i działania w przestrzeni miejskiej. Następnie zdobywał doświadczenie w produkcji wideo jako operator kamery, producent i dyrektor produkcji.

W 2010 r. założył Chromatique Creative Agency, która współpracuje z takimi markami jak Johnson & Johnson, Bols, Bridgestone, Żubrówka czy Volkswagen. Jako reżyser realizował liczne spoty reklamowe i teledyski. Pod jego kierownictwem agencja zdobyła prestiżowe nagrody branżowe za kreatywność i efektywność. Specjalizuje się w wykorzystaniu innowacyjnych technologii i storytellingu w wideomarketingu.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat zmieniał się wideomarketing,
• dlaczego wideo stało się kluczowym narzędziem marketingowym i jakie korzyści oferuje,
• czy istnieje uniwersalny „przepis” na udaną reklamę wideo,
• jakie są częste pułapki i błędy w marketingu wideo oraz jak ich unikać,
• jak pod kątem formatów dostosowywać kampanie do specyfiki kanałów dystrybucji,
• czy krótkie filmy są kluczem do sukcesu, czy dłuższe treści również mają swoje miejsce,
• jakie czynniki wpływają na zapamiętywalność reklam wideo,
• jak radzić sobie z przeładowaniem informacjami i krótką uwagą widzów,
• jaką rolę odgrywają szczerość i autentyczność we współczesnym wideomarketingu,
• gdzie leży granica między kreatywnością a kontrowersją w reklamie,
• jak AI wspiera wideomarketing oraz jakie zagrożenia stwarza,
• którymi kampaniami wideo warto się zainspirować.

Branding to znacznie więcej niż logo czy identyfikacja wizualna – to strategiczne narzędzie, które może kształtować przyszłość firm, wpływać na społeczeństwo i środowisko. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Mateuszem Zabierowskim o conscious brandingu, czyli świadomym podejściu do budowania marek, jakie stosuje agencja Admind. Dowiesz się, jak branding pomaga firmom redefiniować swoją tożsamość w dobie zmian, jaką rolę odgrywają dziś designerzy i strategowie oraz jakie kroki mogą podjąć organizacje, aby wykorzystać branding jako narzędzie realnej transformacji. Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować odpowiedzialne firmy, które nie tylko komunikują wartości, ale realnie wpływają na rzeczywistość, ten odcinek jest dla Ciebie.

Gość: Mateusz Zabierowski

CEO i współzałożyciel Admind – największej agencji brandingowej w Europie Środkowej. Studiował w Oksfordzie, Bolonii, Londynie i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Ma praktyczne doświadczenie w zarządzaniu, strategii i innowacjach. Agencja Admind pod jego kierownictwem współpracuje z globalnymi markami na licznych rynkach i zdobywa międzynarodowe nagrody branżowe, jak Transform Awards czy Red Dot Awards. Aktywnie i konsekwentnie angażuje Admind w inicjatywy społeczne oraz zgodne z duchem zrównoważonego rozwoju, czego dowodem jest certyfikat B Corp.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

LinkedIn to potężne narzędzie do budowania marki osobistej i firmowej, które oferuje wiele korzyści marketerom i przedsiębiorcom. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy najważniejsze wnioski z nowego raportu Adriana Gamonia na temat stanu LinkedIna w Polsce i na świecie w 2025 roku. Strateg marki dzieli się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi skutecznej komunikacji na LinkedInie, zwiększania organicznych zasięgów oraz tworzenia angażujących treści. Słuchacze dowiedzą się, jakie formaty najlepiej sprawdzają się na tej platformie, jak marketerzy i firmy mogą wykorzystać LinkedIn do realizacji swoich celów, a także jak unikać najczęstszych błędów w zarządzaniu profilami.

Gość: Adrian Gamoń

Strateg komunikacji marki i ekspert LinkedIna z 15-letnim doświadczeniem w transformacji marek osobistych i biznesowych. Twórca metody 16 ścieżek rozwoju marki osobistej oraz opiekun merytoryczny kierunku studiów podyplomowych z zakresu social mediów i content marketingu na AGH w Krakowie. Specjalizuje się w pomaganiu firmom, instytucjom i profesjonalistom w odkrywaniu ich unikatowej opowieści oraz budowaniu z jej pomocą trwałych relacji biznesowych. Współautor „Biblii e-biznesu 3.0”, e-booka „Sukces na LinkedIn z AI” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.: 

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy wyniki badań dr Dominiki Kaczorowskiej-Spychalskiej na temat wykorzystania systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Rozmawiamy o tym, czy AI zachęca konsumentów do zakupu i czy potrafią oni odróżnić materiały wytworzone z użyciem nowoczesnych technologii. Przyglądamy się też obawom związanym z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i sposobom, w jakie marketerzy mogą je niwelować. Zastanawiamy się nad znaczeniem etyki i transparentności, aby marki nie straciły swojej wiarygodności, a jednocześnie mogły w pełni wykorzystać potencjał nowych rozwiązań technologicznych.

Gościni: Dominika Kaczorowska-Spychalska

Doktor nauk ekonomicznych, profesor UŁ. Dyrektorka Centrum Inteligentnych Technologii Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, członkini Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji przy Ministerstwie Cyfryzacji. Racjonalna pasjonatka sztucznej inteligencji, zajmująca się badaniami nad wpływem tej technologii na zachowania człowieka, zwłaszcza konsumenta, oraz zakresem i charakterem interakcji między nimi.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” z prof. Robertem Kozielskim omawiamy kluczowe wnioski z szóstej fali badania CIMO – Standards & Foresight, a także rozmawiamy o kondycji polskiego marketingu, prognozach na 2025 r. i wyzwaniach, które już dziś trzeba uwzględnić w strategiach. Dowiesz się, dlaczego w Polsce – wbrew globalnym trendom – wciąż rosną budżety marketingowe i skąd bierze się optymizm naszych marketerów. Poznasz główne obszary inwestycji, metody pomiaru efektywności działań, a także dowiesz się, dlaczego warto zwrócić uwagę na brand purpose, sztuczną inteligencję i zjawisko „silver tsunami”. Nasz gość wyjaśni również, dlaczego analityka danych potrafi być tak wymagająca oraz jak nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym. To solidna dawka wiedzy dla każdego, kto chce zbudować trwałą przewagę konkurencyjną i nie przegapić kluczowych trendów w marketingu.

Gość: Robert Kozielski

Profesor Uniwersytetu Łódzkiego, na którym pracuje jako wykładowca na Wydziale Zarządzania. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka!

Gościni: Aleksandra Gębarowska

Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.: 

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Jacek Szostak zdradzi tajniki data-driven marketingu. Dowiesz się, jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu, jakie dane warto zbierać, jak radzić sobie z wyzwaniami związanymi z integracją danych oraz jak unikać najczęstszych błędów. Nasz gość podpowie też, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie analizy i wykorzystania danych, co jest dziś wyjątkowo pożądane na rynku pracy.

Gość: Jacek Szostak

Trener DIMAQ z dużym doświadczeniem praktycznym w branży marketingowej i reklamowej. Specjalista w zakresie danych, strategii, mediów, badań rynku i procesów biznesowych. Jako media manager w Grupie Żywiec odpowiada m.in. za współpracę z domami mediowymi i agencjami badawczymi oraz monitorowanie realizacji i kosztów kampanii w kanałach zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o tym, co naprawdę liczy się w procesach strategicznych w brandingu i marketingu, a także dlaczego kluczowa dla rozwoju marek jest ich dostępność fizyczna i mentalna. Wyjaśniamy, czym są strategia marki, marketingowa oraz komunikacyjna, a także w jaki sposób się uzupełniają. Wojtek Walczak z grupy Przestrzeń pokazuje także, jaką rolę pełni tożsamość marki oraz jak uprościć pracę nad strategią za pomocą narzędzia brand one pager.

W tym odcinku nie brakuje także praktycznych wskazówek dla małych i średnich firm, które dysponują ograniczonym budżetem. Dowiesz się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, na które trendy warto zwrócić uwagę w 2025 r. i co koniecznie uwzględnić w planach marketingowych na najbliższe miesiące.

Gość: Wojtek Walczak

Dyrektor strategiczny grupy Przestrzeń (agencji digitalowej Polot, agencji mediowej Rozgłos oraz studia brandingowego Wyraz), w której odpowiada za projekty strategiczne oraz działania w obszarze new business.

W branży marketingowej obecny od ponad 20 lat. W ostatnich latach jako chief strategy officer był związany z agencją Plej, gdzie współtworzył komunikację dla takich marek jak PLAY, Energizer, Heineken, Allegro, Health Labs Care, Atlantic i Radio 357. Wcześniej pracował m.in. jako strateg w PZL czy partner agencji strategicznej Melting Pot, gdzie zajmował się realizacją projektów m.in. dla marek Winiary, Electrolux, Aviva czy BZ WBK.

Ukończył marketing i zarządzanie na SGH w Warszawie. Juror Effie, a także laureat Effie, Mixx Awards, Golden Arrow, Innovation, KTR i konkursu Kreatura. Od 2023 r. razem z Tomaszem Domańskim współprowadzi podcast „Kanał Strategiczny”, w którym porusza tematy związane z marketingiem, reklamą, markami i komunikacją.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zagłębiamy się w temat budowania silnej marki B2B. Omówimy, jakie korzyści daje jej stworzenie i dlaczego warto spojrzeć na nią szerzej niż tylko przez pryzmat logo czy reputacji. Dowiesz się, jak istotnie marka wpływa na skuteczność sprzedaży w sektorze B2B oraz jak skutecznie zachęcić zarząd do inwestowania w rozwój brandu. Nasz gość podzieli się wskazówkami, jak przystąpić do pracy nad marką, od jakich metod i pytań rozpocząć, oraz jak uniknąć najczęstszych błędów.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

Gość: Łukasz Kosuniak

Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft).

Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „#SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.