Marketibility

Come si comunica la sostenibilità senza cadere nell’overclaiming? In questa puntata di Marketibility, Monica Cafarelli, Marketing & Communication Manager Italia di Prosolia Energy, racconta un modello in cui energia rinnovabile, innovazione e dati diventano valore concreto. Dalla bonifica dell’amianto ai grandi impianti fotovoltaici: il green, per essere credibile, deve tradursi in risultati misurabili per imprese, comunità e ambiente.

Come si trasforma un prodotto essenziale, semplice e trasparente come l’acqua in valore, fiducia e relazione? Nella sede di Acqua Sant’Anna incontriamo Cristiana Genta, Direttrice Marketing, che da trent’anni vive il marketing come una parte inseparabile di sé: con i piedi ben piantati per terra e la testa tra le nuvole.

Con lei parliamo di costruzione del brand, comunicazione educativa e innovazione responsabile: dalla BioBottle ai nuovi materiali e formati, fino alle acque funzionali pensate per le abitudini delle generazioni più giovani. Un percorso fatto di trasparenza, ascolto e piccoli passi concreti, perché nessuna impresa è già completamente sostenibile, ma ogni impresa può scegliere ogni giorno una direzione più responsabile.

Una conversazione appassionata sul valore dell’imperfezione, sulla necessità di rallentare in un mondo che “scrolla la vita” e su quello human touch che la tecnologia non può sostituire. Perché sono proprio creatività, empatia e umanità a dare anima al marketing e ai brand.

Con Simona Fiorentini, responsabile marketing di Fiorentini Alimentari, azienda torinese alla quarta generazione e presente in 52 Paesi, ripercorriamo una storia nata dalla scelta di investire nei prodotti salutistici quando ancora non erano una moda, rendendoli buoni, accessibili e adatti a tutti. Parliamo di innovazione di prodotto e di come i segnali raccolti da clienti, consumatori, distribuzione e mercati internazionali possano trasformarsi in nuove opportunità. Un confronto sul marketing come spazio di ascolto e relazione, capace di connettere ricerca, mercato e persone.

Marketibility fa tappa da Fantolino, azienda familiare arrivata alla terza generazione al femminile. Con Anna Bellezza e Alessandro De Cillis, responsabili marketing e comunicazione, raccontiamo la nascita dell'Uovo Circolare - il primo in Italia da una filiera circolare - e la sfida di comunicare sostenibilità e benessere animale senza cadere nel greenwashing. Tra collaborazioni di valore e dialogo con gli stakeholder, una lezione informale su come innovare responsabilmente prima che diventi un obbligo.

Nel laboratorio di Dottoressa Reynaldi a Torino, un luogo che custodisce oltre quarant’anni di storia, incontriamo il CEO Marco Piccolo. Con lui ripercorriamo una storia imprenditoriale nata sul tavolo di una cucina e cresciuta senza perdere la sua formula più importante: prendersi cura delle persone, dell’ambiente e della comunità.

C’è un momento in cui capisci di aver commesso un errore, ed è anche lì che nascono innovazioni utili e responsabili.

Da qui parte la conversazione con Marco Pironti, Professore di Innovation Management & Emerging Technologies e Prorettore all’Innovazione e alla Valorizzazione della Conoscenza (UniTo). Ripercorriamo il riposizionamento di Torino City Lab in piena pandemia e cosa significhi porsi nuovi obiettivi senza cambiare gli attori dell’ecosistema. 

Parliamo di responsabilità dinamica, che evolve con ruoli e contesti, di scelte difficili e di ecosistemi che assorbono le conseguenze degli errori per creare una rinnovata fiducia e valore nel lungo periodo. Sullo sfondo, Torino capitale europea dell’innovazione: un viaggio di coerenza per passare dal pensiero all’impatto.

Marketibility street edition, live dalla Notte dei Ricercatori 2025.

Dalla visione di un’azienda che nasce per ridurre di un grado la temperatura terrestre, alla sfida di rendere l’elettrico accessibile a tutti. Con Alessandro Grosso, Country Manager di BYD, esploriamo cosa significa davvero educare al tech per cambiare il mondo, una ricarica (e una strategia di marketing) alla volta.

Cinzia Pranzoni, Marketing e R&D Director di Equilibra Supplements (oggi parte del gruppo Unilever), ci accompagna in un viaggio tra inclusione, innovazione e benessere accessibile.

Attraverso la filosofia della culturalization, Equilibra trasforma lo scaffale della grande distribuzione in uno spazio democratico ed educativo: packaging, etichette e prezzi diventano strumenti per diffondere conoscenza, consapevolezza e abitudini sostenibili.

Un episodio che mostra come placement e pricing possano diventare leve di responsabilità sociale, rendendo il wellness una scelta quotidiana e alla portata di tutti.

Marketibility Student Edition II fa tappa a Cuneo, ospite di Edisoft: una realtà tecnologica che ha fatto della sostenibilità, della personalizzazione e del legame con il territorio il cuore del proprio modello. Con un approccio sartoriale, affianca PMI, imprenditori e professionisti nella trasformazione digitale, offrendo soluzioni su misura, sicure e a basso impatto ambientale. Dal datacenter green all’analisi strategica delle sfide IT, esploriamo come si costruisce valore condiviso nell’era della digitalizzazione responsabile.

In questa puntata di Marketibility On Stage, ospitiamo due voci autorevoli e stimolanti: Anna Maria Testa, pubblicitaria, giornalista e saggista, e Aldo Mastellone, Corporate Affairs Manager di Mars. Con loro, riflettiamo sul ruolo del marketing e della comunicazione, sul potere delle parole, sull’importanza della coerenza e sulle incongruenze tra messaggi e azioni. Un confronto schietto e illuminante che ridefinisce i confini del marketing contemporaneo.