Marketibility

Emanuela Barbano, co-founder e socia di Biova Project, l’impresa di economia circolare torinese con promettenti visioni e previsioni di crescita, vi racconta le origini e il significato di un Brand with Purpose. Tra inglesismi che parlano del percorso della start-up nata prima della pandemia, di upcycling, di innovation, di sustainability, di B-corp assessment, Emanuela chiarisce quali sono i vantaggi e i benefici economici, sociali e ambientali che derivano dalla produzione di birra dal pane di scarto e poi di snack dagli scarti della birra, facendo luce sui nuovi processi che guidano un marketing orientato a portare sul mercato un prodotto di qualità che combatte lo spreco. Emanuela farà ben comprendere che, oggi, anche per la maggior parte degli investitori, fare marketibility è un imperativo.

Da Pizzo Calabro, Pippo e Giacinto Callipo raccontano una nuova storia del business che si è allontanata, da sempre e in modo naturale, dai pregiudizi, dalle ostilità e dalle minacce locali, costruendo il suo valore sul valore delle persone che lavorano in Callipo, sulla relazione di rispetto verso tutti gli stakeholder del territorio, sul senso di appartenenza e sull’accoglienza. L’episodio si divide in due parti e mette a confronto due generazioni diverse che convergono nel guidare l’impresa con lo stesso senso di responsabilità. Padre e figlio riconoscono che la qualità del tonno parta dal mare e per questo la fiducia, il rispetto e la riconoscenza verso tutti gli attori della filiera si inseriscono come elementi imprescindibili di un marketing che fa dire ai bambini: “Mamma, non sostituire mai più Tonno Callipo con un altro”.

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Benvenuti e benvenute sul podcast Marketibility. Il luogo dove supereremo alcuni pregiudizi e il marketing si fonde con la responsabilità. Sono Chiara Civera, insegno strategic marketing management all’Università degli studi di Torino e non ho mai insegnato marketing svincolandolo dal tema di responsabilità d’impresa.

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