Marketing Cervecero

Está claro que las ofertas aumentan la intención de compra del consumidor; y que eventos como el Black Friday, las rebajas de enero, las de verano, cibermonday, día sin IVA… generan, a nivel global, mayor intención de compra. Prácticamente todas las tiendas online se suman a esta agenda de rebajas y, por eso, también es probable que crezca tu ansiedad por unirte a la fiesta. La pregunta clave es: ¿las cerveceras artesanas, negocios pequeños, tienen que meterse en estas fechas tan masivas de descuentos? ¿Qué tipo de ofertas hay que hacer? En este episodio vamos a reflexionar sobre estas preguntas y otras relacionadas con estos días de chollazos a gran escala.

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Hace pocos días, todas las redes sociales propiedad de Facebook, es decir, Facebook, Instagram y WhatsApp, sufrieron una caída durante horas a nivel global. No es la primera vez que Facebook sufre una falla de sistema que le está generando serios problemas, tanto económicos como de credibilidad y seguridad; y esto ha hecho preguntarnos muchas cosas. Primero, sobre nuestra fragilidad y dependencia a ciertas redes sociales. Y luego, sobre la alternativa o desintoxicación de las mismas. Hoy te hablo de 5 alternativas a Facebook, Instagram y WhatsApp para conectar con tu audiencia.

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La pandemia ha cambiado el perfil de los consumidores en general y de cerveza en particular. Un informe revela cuatro características comunes y principales del consumidor de cerveza: es más digital, está preocupado por su bienestar y la calidad de los alimentos que consume, tiene cada vez más conciencia medioambiental y busca momentos de placer y disfrute. Esta tendencia la llevábamos identificando hace tiempo los que tenemos un trato directo con los clientes; pero fuera de datos macro y radiografías genéricas, ¿sabemos realmente cómo es nuestro consumidor de cerveza?

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No recuerdo, así de cabeza, ninguna red social donde no se pueda dar un like a las publicaciones. Todas, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, lo tienen. Los corazoncitos son el símbolo por excelencia de las redes sociales; pero ¡te tienes que olvidar ya de darle importancia a los likes! ¿Por qué? Porque parecen estar a punto de extinguirse. Los motivos son varios, y te los cuento en este episodio de podcast.

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Untappd es una red social abierta a todo el mundo donde cerveceras y consumidores pueden interactuar, si se quiere. Siempre ha habido debate sobre si las críticas hay que tomarlas muy en serio o no, y si las cerveceras deben de entrar al trapo a responder. Lo que está claro es que las cerveceras estamos para vender, y los usuarios de Untappd son personas que ya han comprado la cerveza y la han probado. ¿Qué oportunidades da esto a las marcas de cerveza? En este episodio os doy 5 motivos para responder las críticas a las cervezas en Untappd, la red social por excelencia para cerveceros.

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