Marketing für Macher im Handwerk und Industrie

By Patrick RiedelBusiness Marketing

Marketing für Macher im Handwerk und Industrie episodes

August 04#141: Was macht die Riedel Media Consulting GmbH im Handwerk? (Mit Patrick Riedel)
Wie Patrick Riedel zu Recruiting im Handwerk kam und was sein System zur planbaren Mitarbeitergewinnung ausmacht.
Wer ist Patrick Riedel? – Mitarbeitergewinnung im Handwerk einfach erklärt
Wer ist eigentlich der Typ hinter „Marketing für Macher“ und Riedel Media? In dieser Folge nehme ich dich mit hinter die Kulissen: Wer ich bin, wie ich zum Thema Recruiting im Handwerk gekommen bin und warum ich heute genau das mache - Betriebe dabei unterstützen, planbar Mitarbeiter zu gewinnen.
Du erfährst in dieser Episode:
Wie ich über Marketing und Personal im Handwerk zum Thema Mitarbeitergewinnung gekommen bin
Warum Recruiting aus meiner Sicht zu 100% ein Marketing-Thema ist
Wie aus dieser Erkenntnis die Riedel Media Consulting GmbH entstanden ist
Was wir konkret für Handwerks- und Industriebetriebe aufbauen
Für welche Betriebe unser Ansatz besonders sinnvoll ist
Inhalte der Folge:
Teil 1: Warum dieses Thema überhaupt? - Aufträge sind da, aber die Leute fehlen
Teil 2: Mein Weg - Marketing und Personal im Handwerksbetrieb statt klassischer Gesellenlaufbahn
Teil 3: Gründung von Riedel Media - vom „theoretisch wissen“ zum „praktisch umsetzen“
Teil 4: Was wir konkret machen - Recruiting-Systeme statt einzelner Maßnahmen
Teil 5: Unterschied zu klassischen Ansätzen - weg von Jobportalen & Zeitungsanzeigen hin zu aktivem Social Recruiting
Teil 6: Warum wir mit Garantie arbeiten - so lange optimieren, bis die passende Einstellung da ist
Teil 7: Für wen das relevant ist - besonders für Betriebe mit 5–50 Mitarbeitern und echtem Wachstumswillen
Teil 8: Realität aus der Praxis - was passiert, wenn ein Betrieb sichtbar, klar positioniert und systematisch vorgeht
Teil 9: Was du mitnehmen solltest - Recruiting ist kein Zufall, sondern ein System, das sich aufbauen lässt
Recruiting im Handwerk ist heute kein „mal eben eine Anzeige schalten“, sondern ein Marketing-getriebener Prozess. Wenn du dieses System einmal sauber aufbaust, wird Mitarbeitergewinnung planbar, egal, ob du im Handwerk oder in der Industrie unterwegs bist.
Wenn du wissen willst, wie so ein Recruiting-System konkret für deinen Betrieb aussehen kann, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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10 min
July 28#140: Hör auf zu klagen und fang an zu machen (Für Chefs im Handwerk)
Warum Chefs im Handwerk mit Ausreden keine Mitarbeiter finden und welche Schritte du gehen musst, um aktiv ins Recruiting-Handeln zu kommen.
Hör auf zu klagen und fang an zu machen (Für Chefs im Handwerk)
„Wir finden keine Leute.“ - „Die Jugend will nicht mehr arbeiten.“ - „Bei uns auf dem Land gibt’s einfach niemanden.“
Diese Sätze hörst du im Handwerk überall. Das Problem: Sie bringen dich keinen Schritt weiter. In dieser Folge geht es um eine klare Botschaft: Hör auf zu klagen und fang an zu machen.
Du lernst in dieser Episode:
Warum Klagen und Ausreden dein Recruiting blockieren
Was den Unterschied zwischen Malocher und Macher ausmacht
Welche Zahlen du im Recruiting unbedingt kennen solltest
Wie du mit klarer Zielgruppe und einfachem Funnel ins Handeln kommst
Warum Recruiting ein System ist – und kein Zufall
Inhalte der Folge:
Teil 1: Der Klassiker im Handwerk - typische Aussagen rund um Fachkräftemangel und „früher war alles besser“
Teil 2: Der Unterschied im Mindset - Betrieb A sagt „geht nicht“, Betrieb B fragt „wie geht es trotzdem?“
Teil 3: Die größten Ausreden - keine Zeit, bringt nichts, „haben wir schon probiert“
Teil 4: Schritt 1 - Zahlen kennen: Kosten pro Bewerbung, Kosten pro Einstellung
Teil 5: Schritt 2 - klarer Zielkandidat statt „irgendwen“ suchen
Teil 6: Schritt 3 - einfacher Recruiting-Funnel mit wenigen Kanälen, klarer Botschaft, Landingpage und WhatsApp-Bewerbung
Teil 7: Der entscheidende Unterschied - hoffen vs. dafür sorgen, dass sich jemand bewirbt
Teil 8: Vom Malocher zum Macher - weg vom reinen Abarbeiten hin zum Aufbau eines Systems
Teil 9: Realität aus der Praxis - was passiert, wenn Betriebe diesen Schritt wirklich gehen
Du kannst weiter klagen oder du kannst anfangen, dein Recruiting in die Hand zu nehmen. Der Unterschied zwischen Malocher und Macher ist nicht der Markt, sondern die Entscheidung, Verantwortung zu übernehmen und ein System aufzubauen.
Wenn du vom Malocher zum Macher werden willst und dein Recruiting endlich planbar machen möchtest, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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8 min
July 21#138: Fachkräftemangel im Handwerk 2026: Warum es schlimmer wird (und was du tun kannst)
Warum der Fachkräftemangel weiter zunimmt und welche Schritte du gehen musst, um trotzdem Mitarbeiter zu gewinnen.
Der Fachkräftemangel im Handwerk: es wird immer schlimmer (WAS du jetzt TUN musst)
Der Fachkräftemangel im Handwerk wird nicht besser, er wird schlimmer.
Und das ist keine Meinung, sondern Realität. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum sich die Situation weiter zuspitzt und was du konkret tun kannst, um trotzdem Mitarbeiter zu gewinnen.
Du lernst in dieser Episode:
Warum der Fachkräftemangel in den nächsten Jahren weiter zunimmt
Welche Rolle die Babyboomer-Generation dabei spielt
Warum du heute nicht nur lokal, sondern mit vielen Betrieben um dieselben Fachkräfte konkurrierst
Weshalb alte Recruiting-Methoden nicht mehr funktionieren
Welche Schritte du jetzt gehen musst, um ein System zur Mitarbeitergewinnung aufzubauen
Inhalte der Folge:
Die unbequeme Wahrheit: Der Engpass wird bleiben und sich verstärken
Was das konkret für deinen Betrieb bedeutet: weniger Angebot, mehr Wettbewerb, höhere Anforderungen
Der größte Denkfehler: „Es gibt keine Leute“ sagen und nichts ändern
Was sich im Markt verändert hat: Arbeitgeber bewerben sich beim Mitarbeiter, nicht umgekehrt
Die drei entscheidenden Hebel im modernen Recruiting:
Sichtbarkeit: Social Media, Online-Präsenz, Bewertungen
Attraktivität: klare Vorteile zu Gehalt, Arbeitszeiten, Team, Struktur
Prozess: einfacher, schneller, mobiler Bewerbungsweg
Realität aus der Praxis: Betriebe ohne System vs. Betriebe mit klarem Recruiting-Ansatz
Der Perspektivwechsel: weg von „wir suchen“ hin zu „wir bauen ein Recruiting-System“
Konkrete Schritte, die du jetzt angehen solltest, um trotz Fachkräftemangel Bewerbungen zu bekommen
Der Fachkräftemangel ist real und wird bleiben. Aber das heißt nicht, dass du keine Mitarbeiter finden kannst: Es heißt, dass du es besser machen musst als andere Betriebe, die weiter nach alten Mustern arbeiten.
Wenn du trotz Fachkräftemangel ein System zur Mitarbeitergewinnung aufbauen willst, das dauerhaft funktioniert, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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8 min
July 14#137: Mitarbeitergewinnung im Handwerk mit Garantie (Unseriöse Methoden aufgedeckt!)
Wann Recruiting-Garantien seriös sind und wie du erkennst, ob ein Angebot wirklich auf Einstellungen statt nur auf Bewerbungen zielt.
Mitarbeitergewinnung im Handwerk mit Garantie – kann das wirklich funktionieren?
„In 30 Tagen zu neuen Bewerbern“, „Garantiert 10 Bewerbungen im Monat“ - solche Versprechen hört man im Handwerk gerade überall. Doch funktionieren Recruiting-Garantien wirklich oder sind sie nur Marketing? In dieser Folge spreche ich offen darüber, wann Garantien sinnvoll sind und wann du hellhörig werden solltest.
Du lernst in dieser Episode:
Warum viele Recruiting-Garantien unseriös sind
Den Unterschied zwischen Bewerbungen, Output und echten Einstellungen
Wie ein funktionierender Recruiting-Prozess aussieht
Was eine sinnvolle Garantie wirklich abdecken kann
Worauf du bei Angeboten von Agenturen achten solltest
Inhalte der Folge:
Teil 1: Warum viele Garantien im Markt problematisch sind (Ziel „10 Bewerbungen“ statt „Einstellung“)
Teil 2: Output vs. Ergebnis - Bewerbungen, Reichweite, Klicks vs. Mitarbeiter, die bleiben
Teil 3: Kann man Recruiting überhaupt garantieren? - was realistisch ist und was nicht
Teil 4: Unsere Sicht auf Garantie - weiterarbeiten, bis das Ziel erreicht ist (Kampagnen, Zielgruppen, Prozesse, Gespräche optimieren)
Teil 5: Recruiting als Prozess - Stellschrauben von Anzeige über Landingpage bis zur Gesprächsführung
Teil 6: Verantwortung auf beiden Seiten - schnelle Reaktion, Gespräche führen, Entscheidungen treffen
Teil 7: Woran du gute von schlechten Angeboten erkennst - Fokus auf Einstellungen statt nur auf Bewerbungsanzahl
Teil 8: Realität aus der Praxis - wenn Kampagnen „nichts bringen“, aber der interne Prozess die eigentliche Schwachstelle ist
Eine Garantie im Recruiting macht nur dann Sinn, wenn sie sich am Ergebnis orientiert, also an Einstellungen und wenn du bereit bist, gemeinsam am Prozess zu arbeiten, statt nur auf irgendwelche Zwischenzahlen zu schauen.
Wenn du wissen willst, wie eine echte Recruiting-Garantie für deinen Betrieb aussehen kann und wie wir deinen Prozess gemeinsam aufbauen, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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10 min
July 03#136: Schlechte Kunden im Handwerk: So verlierst du Geld (und Mitarbeiter)
Wie C-Kunden deine Marge auffressen, dein Team belasten und dein Recruiting kaputtmachen und wie du das drehst.
Achtung: Bei diesen Kunden verliert dein Handwerksbetrieb Geld
Nicht jeder Kunde ist ein guter Kunde und manche kosten dich richtig Geld, ohne dass du es auf den ersten Blick siehst. In dieser Folge zeige ich dir, bei welchen Kunden du Geld verlierst, wie du sie erkennst und warum deine Kundenstruktur direkten Einfluss auf dein Recruiting hat.
Du lernst in dieser Episode:
Wie du A-, B- und C-Kunden im Handwerk unterscheidest
Warum C-Kunden nicht nur beim Preis, sondern beim Gesamtaufwand gefährlich sind
Wie du dich Schritt für Schritt von unprofitablen Kunden trennst
Warum weniger schlechte Kunden mehr Marge, weniger Stress und bessere Planbarkeit bringen
Wie du das im Recruiting aktiv nutzt, um attraktivere Arbeitsbedingungen zu zeigen
Inhalte der Folge:
Der typische Denkfehler: „Hauptsache Aufträge“ - warum das nicht stimmt
A-, B- und C-Kunden einfach erklärt
Warum C-Kunden dich Geld kosten: Abstimmung, Fehler, Nacharbeit, Stress im Team
Der schwierige, aber notwendige Schritt: C-Kunden loslassen, Preise anpassen, „Nein“ sagen
Der Effekt im Alltag: weniger Stress, weniger Chaos, bessere Stimmung im Team
Der Recruiting-Schwenk: Wie stressige Kunden gute Mitarbeiter vertreiben
Das aktiv im Recruiting nutzen: klare Aussagen in Stellenanzeigen, Gesprächen und auf der Website
Verbindung zu Marge & Wachstum: bessere Kunden → bessere Marge → bessere Bedingungen → bessere Mitarbeiter
Nicht mehr Kunden machen dich erfolgreicher, sondern die richtigen Kunden. Und genau diese Entscheidung bestimmt am Ende auch, ob du gute Mitarbeiter gewinnst oder nicht.
Wenn du deine Kundenstruktur, deine Preise und dein Recruiting gemeinsam aufs nächste Level bringen willst, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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7 min
June 30#135: Wochenplanung im Handwerk: Mehr Umsatz, weniger Stress und mehr Bewerber
Wie du mit einer klaren Wochenstruktur mehr Umsatz machst, weniger Feuerwehrmodus hast und endlich feste Zeitfenster fürs Recruiting schaffst.
Mit einer Wochenplanung mehr Umsatz, weniger Stress und endlich Zeit für Bewerber
Du hast ständig zu tun, aber keine Zeit für Recruiting? Dann liegt das Problem fast nie an der Arbeit, sondern an deiner Planung. In dieser Folge zeige ich dir, wie du mit einer klaren Wochenstruktur drei Dinge gleichzeitig erreichst: mehr Umsatz, weniger Stress im Alltag und endlich feste Zeitfenster für Bewerber.
Du lernst in dieser Episode:
Wie der typische Alltag ohne Planung im Handwerksbetrieb aussieht
Warum Recruiting, Marketing und Prozesse nie „nebenbei“ passieren
Wie eine einfache, funktionierende Wochenplanung aufgebaut ist
Wie du feste Recruiting-Slots einbaust und auch wirklich einhältst
Welchen Effekt das auf Stresslevel, Bewerbungen und Einstellungen hat
Du findest nicht „keine Zeit“ für Recruiting, du nimmst sie dir bisher nicht. Mit einer klaren Wochenplanung änderst du genau das: mehr Struktur, mehr Kontrolle, mehr Bewerber.
Wenn du so eine Wochenstruktur inklusive Recruiting-Prozess für deinen Betrieb aufbauen willst, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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9 min
June 26#134: Handwerker sind zu günstig: Die Preispolitik im Handwerk entscheidet
Warum niedrige Preise deine Marge und dein Recruiting blockieren und wie du mit besserem Marketing mehr Spielraum für Gehälter, Tools und Benefits schaffst.
Erst Marketing, dann Mitarbeiter - warum deine Preispolitik über dein Recruiting entscheidet
„Mehr Gehalt geht bei uns nicht.“ - diesen Satz hört man im Handwerk ständig. In vielen Fällen stimmt er sogar, aber nicht, weil der Markt so schwierig ist, sondern weil die Preise falsch kalkuliert sind. In dieser Folge zeige ich dir, warum dein Recruiting schon bei deiner Preispolitik beginnt und wie du mit besserem Marketing und klarer Positionierung mehr Spielraum für starke Mitarbeiter schaffst.
Du lernst in dieser Episode:
Warum viele Betriebe ein Recruiting-Problem lösen wollen, das in Wahrheit ein Preis- und Marketingproblem ist
Wie niedrige Stundenverrechnungssätze deine Marge und damit dein Gehaltsbudget begrenzen
Ein konkretes Rechenbeispiel, was +10 € pro Stunde pro Monteur wirklich bringen
Wie du zusätzliche Marge bewusst in Gehalt, Boni, Fahrzeuge, Werkzeug und Weiterbildung investierst
Wie du diese besseren Rahmenbedingungen offensiv im Recruiting kommunizierst
Erst Marketing. Dann Marge. Dann Mitarbeiter. Wenn deine Preise und deine Positionierung nicht stimmen, wirst du im Recruiting immer hinterherlaufen, egal, wie viele Anzeigen du schaltest.
Wenn du wissen willst, wie du deinen Betrieb so positionierst, dass du bessere Preise durchsetzt und damit mehr Spielraum für starke Mitarbeiter bekommst, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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10 min
June 23#133: DESHALB findest du keine Mitarbeiter (Obwohl dein Betrieb läuft!)
Warum voll ausgelastete Handwerksbetriebe trotzdem keine Bewerbungen bekommen und wie du in 30 Tagen sichtbar, attraktiv und bewerbungsbereit wirst.
Dein Handwerksbetrieb ist voll ausgelastet, die Auftragsbücher sind gut gefüllt, aber neue Mitarbeiter siehst du kaum? Dann liegt es sehr wahrscheinlich nicht am Fachkräftemangel, sondern daran, wie sichtbar, verständlich und attraktiv dein Betrieb für Bewerber wirkt. In dieser Folge zerlege ich das klassische „Laden läuft, aber keine Leute“-Problem und zeige dir konkrete Schritte, wie du in 30 Tagen erste Bewerbungen anschiebst.
Du lernst in dieser Episode:
Warum volle Auftragsbücher nicht automatisch Bewerbungen bringen
Die 5 wichtigsten Gründe, warum Betriebe trotz Erfolg keine Mitarbeiter finden
Welche Rolle Sichtbarkeit, Arbeitgeberstory, Struktur und Bewerbungsprozess spielen
Konkrete Quick Wins, mit denen du innerhalb von 30 Tagen erste Bewerbungen erzeugst
Wie du aus einem laufenden Betrieb ein echtes Recruiting-System machst
Die Hauptgründe im Überblick:
Grund #1: Null Sichtbarkeit
Grund #2: Keine klare Arbeitgeberstory
Grund #3: Chaos im Betrieb
Grund #4: Zu komplizierter Bewerbungsprozess
Grund #5: Kein System
Es liegt nicht daran, dass es keine Mitarbeiter gibt, sondern daran, dass dein Betrieb aktuell nicht genug gefunden oder nicht richtig verstanden wird. Sichtbarkeit, Klarheit und ein einfacher Prozess sind deine größten Hebel.
Wenn du in den nächsten Wochen planbar Bewerbungen bekommen willst und einen individuellen 30-Tage-Plan für deinen Betrieb aufbauen möchtest, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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9 min
June 19#132: Wachstum ohne Gewinn ist tödlich im Handwerk
Warum mehr Aufträge, mehr Umsatz und mehr Mitarbeiter ohne saubere Marge gefährlich sind und wie Profit dein stärkster Hebel im Recruiting wird.
Wachstum ohne Gewinn ist tödlich im Handwerk
Mehr Aufträge, mehr Umsatz, mehr Stress, aber am Ende bleibt nichts übrig? Genau damit kämpfen gerade viele Handwerksbetriebe. In dieser Folge zeige ich dir, warum Wachstum ohne Gewinn dich langfristig zerstört und warum ein unprofitables Geschäftsmodell dein Recruiting automatisch ausbremst.
Du lernst in dieser Episode:
Warum mehr Umsatz ohne Marge gefährlich ist
Wo dein Gewinn im Alltag wirklich verloren geht
Wie schon +5 € pro Stunde deine Marge deutlich verbessert
Wie du dieses Geld gezielt in Gehälter, Fahrzeuge, Werkzeug und Weiterbildung investierst
Warum du zuerst dein Geschäftsmodell sauber aufstellen musst, bevor Recruiting richtig greift
Inhalte der Folge:
Teil 1: Das gefährliche Wachstum: Mehr Projekte, mehr Verantwortung, aber kein zusätzlicher Gewinn
Teil 2: Wo der Gewinn verloren geht: Zu niedrige Preise, falsche Kunden, fehlende Prozesse
Teil 3: Konkretes Rechenbeispiel: Was +5 € pro Stunde pro Monteur wirklich ausmachen
Teil 4: Was das für dein Recruiting bedeutet: Mehr Budget für Gehalt, Boni, Ausstattung und Weiterbildung
Teil 5: Der Zusammenhang, den viele nicht sehen: Mehr Mitarbeiter verstärken ein unprofitables System
Teil 6: Wachstum richtig gedacht: Erst Marge stabilisieren, dann skalieren
Teil 7: Praxisbeispiele: Weniger, aber bessere Aufträge, höhere Marge und bessere Mitarbeiter
Teil 8: Die unbequeme Wahrheit: Ohne sauberes Geschäftsmodell läufst du im Recruiting immer hinterher
Wachstum ohne Gewinn ist kein Erfolg, sondern ein Risiko. Wenn du im Recruiting gewinnen willst, musst du zuerst Preise, Kundenstruktur und Prozesse so aufstellen, dass genug Marge für starke Mitarbeiter bleibt.
Wenn du wissen willst, wo bei dir aktuell Marge verloren geht und wie du mehr Spielraum für bessere Löhne und bessere Mitarbeiter schaffst, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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10 min
June 16#131: Warum Chaos im Betrieb dein Recruiting zerstört (und wie du es löst)
Wie fehlende Struktur im Alltag dazu führt, dass Bewerber abspringen und welche einfachen Prozesse du brauchst, um als Arbeitgeber attraktiv zu wirken.
Warum Chaos im Handwerksbetrieb dein Recruiting zerstört (und wie du es löst)
Du suchst händeringend Mitarbeiter, aber intern herrscht Dauer-Chaos? Dann hast du ein Problem, über das im Handwerk kaum jemand spricht. In dieser Folge zeige ich dir, warum fehlende Struktur einer der größten Recruiting-Killer ist und wie du mit einfachen Prozessen gleichzeitig Kunden und Mitarbeiter überzeugst.
Du lernst in dieser Episode:
Wie sich der „ganz normale Wahnsinn“ im Alltag direkt auf Bewerber auswirkt
Was neue Mitarbeiter in den ersten Tagen wirklich erleben und warum sie oft schnell wieder abspringen
Warum Recruiting nicht bei der Anzeige, sondern bei deinen internen Abläufen entschieden wird
Wie Struktur deine Außenwirkung als Arbeitgeber massiv verbessert
Welche drei Hebel du sofort umsetzen kannst, ohne alles auf den Kopf zu stellen
Inhalte der Folge:
Teil 1: Der ganz normale Wahnsinn: Feuerwehrmodus, Telefonstress, Materialchaos
Teil 2: Was neue Mitarbeiter wirklich erleben, fehlende Zuständigkeit, kein Plan, Chaos auf der Baustelle
Teil 3: Der versteckte Recruiting-Killer, Absagen nach Gesprächen, abgebrochene Probearbeiten, schnelle Kündigungen
Teil 4: Struktur als Marketingfaktor, wie geordnete Abläufe Vertrauen bei Kunden und Bewerbern schaffen
Teil 5: Drei Hebel, die sofort wirken:
Klarer Onboarding-Plan für die ersten 7 Tage
Feste Recruiting-Verantwortung mit 2–3 Stunden pro Woche
Klare Rollen und Zuständigkeiten im Team
Teil 6: Praxisvergleich Betrieb A vs. Betrieb B - Chaos gegen Struktur
Teil 7: Die Brücke zum Recruiting: Warum ein gutes System intern bessere Mitarbeiter extern anzieht
Du brauchst kein perfektes System, aber ein klares System. Struktur reduziert Stress, verbessert deinen Ruf und macht dich automatisch zu einem attraktiveren Arbeitgeber.
Wenn du deinen Betrieb so aufstellen willst, dass er sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter funktioniert, dann sichere dir jetzt dein kostenloses Erstgespräch:
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Willkommen bei "Marketing für Macher im Handwerk und Industrie" - dem Podcast, der Handwerksbetrieben und Industriebetrieben zeigt, wie sie durch effektives Marketing erfolgreich wachsen können. Unser Gastgeber, Patrick von der Riedel Media Consulting GmbH, teilt praxisnahe Tipps und Strategien zu den wichtigsten Marketingthemen für Unternehmer.

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