Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder 

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Liesbeth Mack-de Buur zu Gast. Liesbeth ist Managing Director für Deutschland, Österreich und die Niederlande bei Teads.

Falls du Teads noch nicht kennst. Das Unternehmen bietet unter anderem   eine Omnichannel-Werbeplattform und verbindet Werbetreibende mit Publishern, um digitale Werbekampagnen über verschiedene Geräte hinweg auszuspielen. Teads verwaltet ein  Werbebudget von 1,7 Mrd. $ in mehr als 30 Ländern und arbeitet mit Kunden wie Gucci, Budweiser, Nestle, Lays, CocaCola, Leica, Victoria's Secret und vielen vielen weiteren. 

In der heutigen Folge sprechen wir über über 2 große Themen: Zum einen, wie Branding und Performance-Marketing zusammenspielen. Wann brauche ich was, wie mache ich Branding-Effekte messbar, und was steckt hinter dem Begriff BrandFormance? Und zum anderen: Was ist ConnectedTV, wie unterscheidet es sich vom klassischen Fernsehen, wie verändert Streaming das TV-Verhalten ganzer Familien und welche Targeting-Möglichkeiten bietet Werbung eigentlich auf dem Smart-TV?

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Unternehmen:

Teams: https://www.teads.com

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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. 

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Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, wie Unternehmen Kundenbeziehungen aktiv steuern können und warum dafür der Blick auf den Kundenlebenszyklus wichtig ist. Es geht um Akquisition, Bindung oder Rückgewinnung und darum, dass jede Phase andere Maßnahmen braucht. Außerdem schauen wir uns an, warum Kundenverlust manchmal kein Qualitätsproblem ist, sondern ein Lebensphasenproblem.

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⁠Marketing-News der Woche:⁠

LinkedIn will mehr B2B-Werbebudget holen
LinkedIn baut mit BrandWorks ein eigenes Team für bessere B2B-Kampagnen auf. Das Angebot soll im nächsten Geschäftsjahr auf eine jährliche Run Rate von 100 Millionen Dollar kommen. LinkedIn setzt wohl stärker auf Video, Creator und Thought Leadership.

ChatGPT rückt näher an den Kaufabschluss
Visa integriert sein Zahlungsnetzwerk in ChatGPT. Damit könnten KI-Agenten künftig nicht nur Produkte empfehlen, sondern Käufe für Nutzer auslösen. Fürs E-Commerce wichtig, weil Suche, Beratung und Kauf enger zusammenrücken. Für Marken wird entscheidend, ob sie in KI-gestützten Kaufprozessen sichtbar, vertrauenswürdig und auswählbar sind. 

WM 2026: Reichweite allein reicht nicht
Laut Umfrage nehmen 60 % in Deutschland Werbung rund um die Fußball-WM stärker wahr als sonst. Gleichzeitig empfinden 43 % viele Werbeaktionen als zu kommerziell, 39 % vermissen echten Sportbezug. Kontext schlägt Lautstärke. Gute digitale Erlebnisse nach dem Klick sind genauso wichtig wie der Spot selbst.

Eigenmarken setzen klassische Marken unter Druck
Eigenmarken haben zwischen 2021 und 2025 ihren Marktanteil von 41 % auf 47 % gesteigert. Viele jüngere Käufer sehen Handelsmarken inzwischen auf Augenhöhe mit Herstellermarken. Wer nur über Bekanntheit und Preisaktionen kommt, verliert. Starke Marken brauchen klaren Mehrwert, Vertrauen und echte Differenzierung.

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die verhaltensorientierte Ebene von Kundenbindung an und warum Bindung und Loyalität nicht dasselbe sind. Was unterscheidet Verbundenheit von Gebundenheit? Welche vier Kundentypen entstehen, wenn man beides kombiniert? Warum ist die Weiterempfehlung eigentlich die Krönung einer echten Kundenbeziehung – und was steckt psychologisch dahinter?

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Marketing-News der Woche:

⁠Bahlsen macht aus dem Videopodcast ein Markenformat
PiCK UP! von Bahlsen erreicht mit dem Videopodcast UP!DATE laut rund 5 Millionen Impressions. Das Format wird nicht als einzelner Content-Piece gedacht, sondern als Materialbasis für TikTok, Instagram und Community-Kommunikation. Das Set greift die Marke subtil auf, ohne nach Werbefilm auszusehen.

Onlinehandel wächst trotz Sparlaune weiter
Der aktuelle Online-Monitor des HDE zeigt laut absatzwirtschaft: Der Onlinehandel in Deutschland koppelt sich teilweise von der schwachen Konsumstimmung ab. Für 2026 erwartet der HDE ein Plus von 4,3 %, der stationäre Handel liegt bei 1,6 %. Wichtig für digitale Werbung: KI-Assistenten werden stärker für Preisvergleiche genutzt. Sichtbarkeit entsteht damit auch in KI-gestützten Kaufentscheidungen.

Programmatic Advertising wird agentischer
Adform und Adsquare integrieren laut MEEDIA das Agentic Real-Time Framework in die Adform-DSP. Externe KI-Agenten sollen datenschutzkonform mit Signalen in Echtzeit arbeiten können, ohne dass Daten die Plattform verlassen. Media Buying wird automatisierter, aber nicht automatisch besser. Datenqualität bleibt der Hebel.

Marketing-Stimmung fällt auf Sechs-Jahres-Tief
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer meldet für die Mai-Erhebung, dass sich die Stimmung in der deutschen Marketingbranche zum dritten Mal in Folge verschlechtert hat. Das Marketing-Geschäftsklima ist so schlecht wie seit 6 Jahren nicht mehr.

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Jennifer Lapp zu Gast. Jenny ist Head of Growth für Lateinamerika und den deutschsprachigen und französischen Raum bei HubSpot. Sie war unter anderem schon in Interviews bei der W&V und OMR.

Solltest du HubSpot nicht kennen: HubSpot ist eine der weltweit bekanntesten CRM- und Marketingplattformen. Unter den über 270.000 Kunden finden sich Unternehmen wie WWF, Personio, Suzuki, Casio und vielen vielen weiteren.

In der heutigen Folge sprechen wir über die Zukunft der Suche und darüber, ob Webseiten überhaupt noch eine Rolle spielen, wenn KI immer mehr übernimmt. Was macht eine Marke im KI-Zeitalter noch einzigartig? Warum reicht SEO allein nicht mehr aus? Und was bedeutet „optimize for search everywhere" konkret? Außerdem spricht Jenny darüber, warum es für sie im digitalen Marketing so wichtig ist immer weiter zu lernen.

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Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/lappjennifer/⁠

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Unternehmen:

HubSpot: ⁠https://www.hubspot.de⁠

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Erwähnte Personen & Unternehmen:

Lily Ray: https://www.linkedin.com/in/lily-ray-44755615/

Malte Landwehr: https://www.linkedin.com/in/landwehr/

Johannes Beus: https://www.linkedin.com/in/jbeus/

Kevin Indig: https://www.linkedin.com/in/kevinindig/

Victor Pan: https://www.linkedin.com/in/victorpan/

Semrush: https://www.semrush.com

Lucidcharts: https://www.lucidchart.com/pages

Googles Patent: https://www.forbes.com/sites/joetoscano1/2026/03/06/google-just-patented-the-end-of-your-website/

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Jennifer Lapp zu Gast. Jenny ist Head of Growth für Lateinamerika und den deutschsprachigen und französischen Raum bei HubSpot. Sie war unter anderem schon in Interviews bei der W&V und OMR.

Solltest du HubSpot nicht kennen: HubSpot ist eine der weltweit bekanntesten CRM- und Marketingplattformen. Unter den über 270.000 Kunden finden sich Unternehmen wie WWF, Personio, Suzuki, Casio und vielen vielen weiteren.

In der heutigen Folge sprechen wir über Generative Engine Optimization, oder kurz GEO. Es geht darum, was es bedeutet, wenn KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity die Suche verändern. Wir schauen uns an, wie man für KI-Modelle optimiert, warum wir endlich verstehen müssen, was für eine Bedeutung Personas und personalisierter Content haben und es geht darum ob SEO durch GEO irgendwann abgelöst wird und das obwohl GEO nicht für Traffic optimiert.

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Unternehmen:

HubSpot: https://www.hubspot.de

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um eine Frage, die im Relationship Marketing oft unterschätzt wird: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Kunden, der bleibt, weil er überzeugt ist und einem, der bleibt, weil der Wechsel zu teuer ist? Wir schauen uns an, wie Commitment in Geschäftsbeziehungen entsteht, warum Beziehungsqualität mehr ist als Produktqualität und was echte Kundenbindung von reiner Abhängigkeit trennt.

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Marketing-News der Woche:

TikTok öffnet Ads für KI-Agenten
TikTok hat bei TikTok World 2026 neue KI-Werbelösungen angekündigt. Besonders relevant ist der MCP-Ansatz: Eigene KI-Agenten sollen Kampagnen planen, starten und optimieren können. Dazu kommen neue Symphony-Funktionen, KI-Avatare und Übersetzungen. Plattformen automatisieren zunehmend die operative Kampagnenarbeit.

Print-Mailings liefern starke Performance-Zahlen
Klingt erstmal altmodisch, ist für Marketing aber spannend: Die aktuelle CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt laut Absatzwirtschaft eine durchschnittliche Conversion Rate von 4 % bei physischen Mailings an Bestandskunden. Empfängerinnen gaben außerdem knapp 25 % mehr aus als bei vorherigen Bestellungen, der ROAS lag bei 961 %. Nicht jeder relevante Kanal ist digital. Gerade im Bestandskundenmarketing kann Print weiterhin messbar funktionieren. 

Messproblemen durch KI in der Werbung
KI Werbung kann zwar effizienter machen, aber auch weniger transparent. Wenn Plattformen immer stärker automatisieren, wird es für Marketingteams schwieriger, Kampagnenergebnisse sauber zu erklären und Budgets intern zu verteidigen. Das passt gut zu den aktuellen Trends rund um Google Ads, TikTok und automatisierte Media-Systeme.

KI treibt den Markenwert nach oben
Google ist wieder die wertvollste Marke der Welt, vor Apple, Microsoft und Amazon. Kantar beziffert den Gesamtwert der Top 100 auf 13,1 Billionen US-Dollar, ein Plus von 22 %. KI-Marken und Tech-Plattformen gewinnen massiv an Markenwert. Europäische Marken wachsen stabil.

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum warum Kundenzufriedenheit alleine keine Garantie für Kundenbindung ist. Wir besprechen, wie die Zufriedenheits-Gewinn-Kette funktioniert, warum Vertrauen mehr ist als ein gutes Gefühl und was es mit den 3 Arten von Commitment auf sich hat: affektiv, fortsetzungsbezogen und verpflichtend. Und warum nur 2 davon fürs Marketing wirklich zählen.

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Marketing-News der Woche:

Reddit wächst mit KI-gestützter Werbung stark

Reddit meldet deutliches Wachstum im Werbegeschäft. Der Umsatz stieg im ersten Quartal um 69 %, die Zahl aktiver Werbekunden wuchs um 75 %. Ein Treiber sind KI-Tools für Anzeigen, für Texte und Bildoptimierung. Reddit zeigt, wie Community-Daten, Performance Marketing und KI zusammenkommen. Gerade für Nischenzielgruppen kann das stärker werden, auch wenn Reddit im DACH-Markt noch nicht die gleiche Rolle wie Instagram, TikTok oder LinkedIn hat.

Deichmann testet Shopping direkt aus dem Streaming

Deichmann testet mit Ad Alliance ein interaktives Werbeformat, bei dem Produkte im Streaming direkt kaufbar werden. Digitale Werbung rückt näher an E-Commerce: Sehen, klicken, kaufen. Gerade für Retail Media, Connected TV und shoppable Ads ist das spannend, weil die Grenze zwischen Aufmerksamkeit und Kaufabschluss kleiner wird.

Snap bringt Marken direkt in Chatverläufe

Snap testet mit „AI Sponsored Snaps“ ein Werbeformat, bei dem Marken näher an persönliche Chatumgebungen rücken. Social Media Werbung funktioniert damit weniger wie klassische Anzeigen und stärker wie dialogbasierte Kommunikation. Für Marken kann das neue Nähe schaffen, aber auch schnell zu aufdringlich wirken. Entscheidend wird sein, ob der Inhalt wirklich relevant ist oder nur in einen privateren Kanal gedrückt wird.

Hornbach steigert Werbewahrnehmung deutlich

Hornbach ist im Mai „Advertiser of the month“ der absatzwirtschaft und YouGov. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. April konnte das Unternehmen ihre Ad Awareness in Deutschland um 7,5 Prozentpunkte steigern. Das ist kein klassischer Kampagnenlaunch, aber ein guter Beleg für Markenwirkung. Auffällige Markenkommunikation wirkt nicht nur kreativ, sondern messbar in der Wahrnehmung.

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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Constantin Kaindl. Constantin ist Geschäftsführer und Mitgründer von wirdenkenlokal. Mit 16 hat er mit deinErlangen.de sein erstes Stadtmagazin aufgebaut. Er wurde als Young Leader 2025 und Top 30 under 30 der Nachwuchsjournalisten ausgezeichnet, auch, wenn er von sich sagt, dass er gar kein Journalist ist. Und mit Wirdenkenlokal arbeitet er für Kunden wie die NürnbergMesse, die FAU, imbus, BMW, FRANKEN BRUNNEN und viele weitere.

In der heutigen Folge sprechen wir über regionales Marketing in der Metropolregion Nürnberg und was wirdenkenlokal anders macht als eine klassische Werbeagentur. Es geht darum was Running Clubs mit dem Aufbau von Real-Life-Communities zu tun haben, warum Regionalität im Marketing ein echter Vorteil ist und warum Constantin heute froh ist, eine geplante Expansion nicht gemacht zu haben.

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Unternehmen:

wirdenkenlokal Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.wirdenkenlokal.de⁠

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Live-Aufnahme mit PodcastBrause: ⁠https://podcast-brause.de

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In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Constantin Kaindl. Constantin ist Geschäftsführer und Mitgründer von wirdenkenlokal. Mit 16 hat er mit deinErlangen.de sein erstes Stadtmagazin aufgebaut. Er wurde als Young Leader 2025 und Top 30 under 30 der Nachwunchsjournalisten ausgezeichnet, auch, wenn er von sich sagt, dass er gar kein Journalist ist. Und mit Wirdenkenlokal arbeitet er für Kunden wie die NürnbergMesse, die FAU, imbus, BMW, Franken Brunnen und viele weitere.

In der heutigen Folge sprechen wir darüber, was ein Hybridmodell aus Agentur und Medienhaus bringt, wie man einen Großteil der Menschen in der Metropolregion Nürnberg erreicht, und warum eine spitze Zielgruppe von tausend Geschäftsführern wertvoller ist als hunderttausend anonyme Fans. Außerdem erklärt Constantin, wie LinkedIn ihm Kunden bringt und warum einer davon sein Auto in der Tiefgarage einfach stehen gelassen hat.

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In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum was wahrgenommener Wert eigentlich bedeutet und warum der nicht nur im Kopf, sondern auch im Gefühl entsteht. Außerdem geht's um Kundenzufriedenheit: Was beschreibt das Disconfirmation-Paradigma, warum heben steigende Leistungen auch die Erwartungen und was unterscheidet fordernde Zufriedene von resignativen oder stabilen Unzufriedenen? Und ja die heißt wirklich so. 

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Marketing-News der Woche:

Meta zieht bei digitaler Werbung an Google vorbei

Die wohl größte Verschiebung im Werbemarkt kommt von Meta. Meta soll Google 2026 bei den weltweiten Digital-Ad-Umsätzen überholen. Reels, Threads, WhatsApp und Advantage+ werden relevanter,, vor allem für Teams, die Performance und Skalierung verbinden wollen.  Aber vermutlich sind die Werbeplätze entsprechend auch umkämpfter,

KI wird auch bei Ad-Sicherheit zum Wettbewerbsfaktor

Google hat seinen Ads-Safety-Report veröffentlicht. 2025 wurden mehr als 8,3 Milliarden problematische Anzeigen blockiert oder entfernt. Google sagt außerdem, dass Gemini über 99 Prozent der regelwidrigen Ads gestoppt habe, bevor sie überhaupt liefen. Wichtig für Unternehmen und Marken, weil Plattformqualität, Prüfprozesse und Policy-Risiken direkten Einfluss auf Reichweite und Kampagnenstabilität haben.

TikTok baut KI-Creative weiter aus

TikTok hat sein Werbetool Symphony um das Videomodell Dreamina Seedance 2.0 erweitert. Laut TikTok for Business sollen damit schneller konsistente, TikTok-native Werbevideos entstehen, inklusive Audio-Sync und weniger manueller Nacharbeit. Für Social Media und Creator-getriebene Marketing-Strategien ist das spannend, weil sich Content-Produktion weiter beschleunigt und kleine Teams mehr testen können.

YouTube priorisiert Live-Momente vor Werbedruck

YouTube hat ein neues Live-Features vorgestellt. Besonders interessant: Bei starker Chat-Aktivität hält die Plattform Ads automatisch zurück, um die Dynamik im Stream nicht zu zerstören. Dazu kommen persönliche werbefreie Momente nach Super Chats oder Gifts. Optimieren Plattformen jetzt nicht mehr nur auf Ad-Load, sondern wieder stärker auf Erlebnis und Bindung?

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