Marketing med videre

Når 400 mennesker søger de samme marketingjobs, hvordan sikrer du så, at det er dig, der bliver set? Frederik Rasmussen gjorde mere end bare at sende ansøgninger. Han tænkte strategisk over sin tilgang, sin profil og sin fremtid i branchen. I dette specialafsnit deler han sin rejse, sine overvejelser og konkrete råd til, hvordan du skiller dig ud og finder det rette job.

Frederik Hestbjerg Rasmussen er 30 år gammel og arbejder til daglig som marketing manager hos InterForm. Han er uddannet cand. mag. i international virksomhedkommunikation fra SDU i 2020 og har siden da arbejdet hos forskellige virksomheder med primært B2B-marketing. Udover dette er han også fast skribent og kommunikatør hos OB Q.

InterForm A/S er en dansk virksomhed der siden 1987 har leveret output management software til virksomheder i alle størrelser. Deres løsning InterFormNG2, forenkler og automatiserer design, distribution og håndtering af dokumenter på tværs af platforme, ERP-systemer og miljøer. InterFormNG2 er en platform og ERP-uafhængigløsning, der virker både på on-premise, in cloud og i hybrid-phase og designet til at gøre output management, nemt, sikkert og lige til.

Hvordan er det at arbejde med marketing uden for Danmark? Selvom meget marketing bygger på samme principper, kan der være store forskelle mellem danske og internationale virksomheder. I dette afsnit taler vi med Lise om at gøre karriere i udlandet, hvad man skal være opmærksom på, og hvordan man griber muligheden, hvis man overvejer at tage springet.

tesa er Europas førende tapeproducent med hovedsæde i Tyskland og 5.000 medarbejdere på verdensplan. Varesortimentet spænder fra klæbesøm over malerens skriggule yndlingstape og til den tape, der holder telefoner, biler og bygningsdele sammen. Det danske kontor ligger i Allerød, hvor der sidder omkring 50 medarbejdere, der arbejder lokalt eller internationalt.

Lise Juhl Kelkal er Head of Shopper & Customer Marketing, Europe inden for gør-det-selv-segmentet. Oversat til mere forståeligt dansk er hun leder for den afdeling, der udvikler POS-koncepter til de 2.600 europæiske byggemarkeder, som tesa sælges i. Før de 9 år i tesa var Lise 12 år hos L’Oréal, hvor hun arbejdede som projektleder på en fabrik i Tyskland, som produktudvikler på hovedkontoret i Frankrig og i en nordisk marketingrolle i Danmark.

Jobmarkedet i marketing er i konstant forandring – nogle gange er der flere jobs end kandidater, andre gange er konkurrencen benhård. Hvordan navigerer man i en tid, hvor mange står uden en "stol"? Vi taler med Mikkel, der selv har oplevet jobjagtens op- og nedture. Hør hans erfaringer, bedste råd og hvordan du kan skille dig ud i et presset marked.

Mikkel arbejder som Growth & Marketing Manager hos Arturel, en virksomhed der sælger akustiske kunstværker via deres webshop og showroom. Arturel er baseret i Aarhus, hvor hovedkontor, produktion og showroom er samlet under ét tag. Virksomheden henvender sig både til private forbrugere og offentlige institutioner, med særligt fokus på store åbne kontorlandskaber, hvor de akustiske kunstværker kan skabe en markant forbedring af lydmiljøet.

Mikkel har over 10 års erfaring med webshops og digital markedsføring. Han har arbejdet med en bred vifte af virksomheder gennem sin tidligere rolle hos online marketingbureauet Asento. Med et mål om at opbygge en alsidig profil har Mikkel udviklet kompetencer inden for både e-handel og mange discipliner inden for digital markedsføring. Hans karriere begyndte med et praktikforløb som en del af markedsføringsøkonomuddannelsen på VIA University College.

I B2B-marketing handler det ikke kun om produkter – det handler om historien bag. En stærk kernefortælling skaber troværdighed, differentierer brandet og bygger relationer i en kompleks købsproces. Vi taler med Mathilde, Brand Manager hos Trinity, om, hvorfor en solid grundfortælling er afgørende i B2B, og hvordan du arbejder strategisk med den.

Trinity Hotel og Konference er et af Jyllands største konferencehoteller. De er en moderne konference- og mødedestination beliggende i naturskønne omgivelser ved Lillebælt. Med et stærkt fokus på bæredygtighed og service i verdensklasse tilbyder Trinity skræddersyede løsninger til både store og små virksomheder – altid med sloganet "Hvor Ekstra er Standard" som pejlemærke.

Mathilde Majlund er Brand Manager på Trinity Hotel og Konference og har arbejdet med branding og markedsføring i over 7 år. Hun har gennem de sidste 5 år været omkring en del brancher, der har formet hendes idé omkring, hvad markedsføring er og kan bidrage til - herunder vinbranchen, e-commerce, SaaS og nu hotel- og konferencebranchen. Til daglig har Mathilde ansvaret for at brande de +30 møde- og konferencelokaler på Trinity i Fredericia. Det vil sige, at hun har ansvaret for alt fra hjemmeside til sociale medier.

Barsel er en realitet for mange – både som leder og kommende forælder. Men hvordan påvirker det en marketingkarriere at tage en pause fra arbejdet? I dette afsnit taler vi med Laura Johanning Ersted fra Master Danmark om de udfordringer og overvejelser, der følger med barsel i marketingverdenen – fra forberedelse til at vende stærkt tilbage.

Master Danmark er en del af Master International, der er en af de førende udbydere af HR-testløsninger til rekruttering og udvikling. Testværktøjerne hjælper virksomheder med at finde de rette medarbejdere og udvikle deres talenter. Master blev grundlagt i Danmark i 1985, og deres testløsninger bliver i dag brugt verden over. Master Danmarks kunder er alt fra SMV'er til helt store virksomheder med kendte brands. 

Laura Johanning Ersted er Brand Manager hos Master Danmark. Hun har arbejdet i Master i 3 år, først som Digital Content Specialist, og nu som Brand Manager med ansvar for Masters marketingaktiviteter. Laura er Cand.mag. i Litteraturvidenskab fra Københavns Universitet og har i flere år arbejdet som tekstforfatter og content manager, før hun blev ansat i Master.

Hvordan balancerer man salg gennem både fysiske butikker, forhandlere og en webshop? I dette afsnit taler vi med Jeppe, CEO og partner hos LAKOR, om strategien bag at drive brand-stores, en webshop og et netværk af forhandlere i både Danmark og resten af Europa. Vi dykker ned i fordele, udfordringer, og hvordan man skaber en stærk omnichannel-strategi.

LAKOR er en dansk tøjvirksomhed, der gennem mere end 10 år har udfordret den danske tøjbranche gennem unikke designs, humor og et stort fokus på natur og ansvarlighed.
Deres mål har aldrig været at skabe den nyeste mode. De laver tøj af høj kvalitet, som de gerne selv vil gå i. Deres designs skal sætte smil på folks læber og inspirere til nysgerrighed på verden omkring dem. Lakor har hovedkontor i Aarhus, brand-stores i Aarhus, København og Aalborg, samt eget lager i Kolding. På tværs af disse 4 lokationer er der 30 ansatte.
 
Jeppe Kornum Jensen er CEO og partner hos LAKOR. Jeppe har en kandidat i logistic & supply chain management fra Aarhus Universitet (BSS). Siden færdiggjort studie i 2016 har Jeppe arbejdet fuld tid i LAKOR med en lang række forskellige opgaver, som man naturligt gør i en iværksætter virksomhed. I dag er hans primære funktion, foruden rollen som direktør, at være ansvarlig for produktion og marketing.

Account Based Marketing lyder ofte som en perfekt strategi – men hvordan ser det ud i praksis? I dette afsnit tager vi ABM ned fra teorien og ser på, hvordan det fungerer i virkeligheden, især for virksomheder med nicheprodukter og komplekse salgscyklusser. Sammen med Annette Lundø fra R&D Test Systems dykker vi ned i de konkrete udfordringer og muligheder, når ABM bruges i en B2B-kontekst.

R&D Test Systems er en international ingeniørvirksomhed med ca. 160 medarbejdere, som hjælper kunder med at bringe ny state-of-the-art teknologi til markedet. Virksomheden arbejder primært med vind- og flyindustrien, hvor der udvikles store testsystemer til test af vindmøller samt forskellige ingeniør konsulentydelser og produkter.
 
Annette Lundø er Marketing Manager hos R&D Test Systems. Hun har haft berøring med en bred vifte af discipliner inden for marketing og kommunikation, og de sidste 7 år har hun arbejdet med tung B2B, hvor salget er præget af account based salg med få og svære kunder, og hvor brand og marketing hænger tæt sammen. Annette har kandidaten Cand.merc.(kom.) - Erhvervsøkonomi og virksomhedskommunikation fra Copenhagen Business School.

Hvordan holder du dig opdateret og udvikler dig, når du er den eneste marketingperson i din virksomhed? I dette afsnit taler vi med Paul Falconer, Marketing Manager hos Oestergaard, om at finde faglig sparring, få kritiske spørgsmål fra de rette mennesker og navigere i en verden, hvor alle har en holdning til marketing, selv med tvivlsom faglig baggrund. Lyt med og få indsigt i, hvordan du kan styrke din faglighed – også uden et marketingteam omkring dig.

Oestergaard laver lidt af hvert - Deres første prioritet og den store del af det internationale firma beskæftiger sig med at lave maskiner til noget der kalder sig "rendering" og det er ikke computer rendering, som man ellers kunne tro. Oestergaards maskiner bearbejder biprodukter fra slagteriindustrien og fiskeindustrien, alt det man normalt smider ud - og laver det om til fedt og proteiner som bruges til dyrefoder, aqua foder, hunde- og kattemad samt alt muligt andet som kosmetik og medicin og sådan. Derudover har de også en afdeling, der laver kæmpestore industrielle frysetørrer og en afdeling, der laver maskiner til fødevareindustrien, der bearbejder forskellige fødevarer.

Paul Falconer er Marketing Manager/Head of marketing hos Oestergaard. Han har arbejdet med marketing og kommunikation siden 2011, hvor han blev uddannet med en kandidatgrad i Medievidenskab. Han har bl.a. været nogle år i B2C verdenen og har også arbejdet freelance, men har i de sidste 6 år været i B2B marketing. Hans personlige interesse for marketing har gjort ham til en "jack-of-all-trades", der forsøger at kunne lidt af hvert inden for markedsføring og plejer at kreere alt in-house selv.

Hvad gør du, når Google, Meta, TikTok og andre annonceplatforme spænder ben for din webshop? I dette afsnit dykker vi ned i de udfordringer, der opstår, når produkter som kan virke farlige eller eksplicitte såsom vin, airsoft eller sexlegetøj, bliver afvist af annoncemaskinerne. Sammen med Kenneth Storm fra Handelshuset Aulum ser vi på, hvordan webshops kan navigere i de stramme annoncepolitikker – og stadig skabe vækst.

I mange situationer er marketing et job med mange hatte. Du er ikke bare kampagneplanlægger – du er også content-creator, SoMe-manager, SEO-ekspert, grafiker og måske endda projektleder på samme tid. Rollen som marketingblæksprutte kræver, at du kan holde mange bolde i luften, men hvordan ser sådan en ud? Og hvordan forholder vi os til, at nogle jobopslag forventer, at ansøgerne er alt-mulig-mænd (eller alt-mulig-damer)?

Lidt om dagens gæst:

Tobias M. Malmvig er uddannet Business Development Engineer (BDE) fra Ingeniørhøjskolen i Herning og har en passion for iværksætteri. I Gomule står Tobias i spidsen for en app, der hjælper brugere gennem hele flytteprocessen – fra adresseændring til valg af el-abonnement og meget mere. 

Tobias har det fulde ansvar for appens udvikling og vedligeholdelse, samtidig med at han driver Gomules hjemmeside og webshop, håndterer markedsføring, samt baner vejen for forretningsudvikling og strategiske beslutninger. Hans karriere startede for tre år siden som Product Owner hos søstervirksomheden Whitelabels. Med flere CVR-numre bag sig er Tobias en erfaren iværksætter, der brænder for at skabe løsninger, der gør hverdagen lettere for brugerne.