No novo episódio de Decifrando a Matrix do Marketing – The Podcast, exploramos como o comportamento do consumidor mudou com o avanço das plataformas de streaming e da mídia programática.

Entre dados curiosos e observações do dia a dia, refletimos sobre esse hábito cada vez mais comum: assistir a algo e, com o celular na mão, fazer uma compra impulsiva. O quanto isso revela sobre o poder atual da publicidade digital?

🎧 Aperte o play e mergulhe nessa análise sobre comportamento, tecnologia e consumo.

Episódio inspirado no CMO Insights 2026, de Thiago La Torre.

💡 Patrocínio: Human SA | The CMOs Marketers

No episódio de hoje, Bruno Gimenes mergulha no Insight 14 do livro CMO Insights 2026, de Thiago La Torre (M15), para decifrar uma mudança fundamental no mercado: a fragmentação da mídia e a densidade da influência.

• A Equação da Proximidade: Por que quanto mais próxima a voz, por mais tempo ela é ouvida.

• Dados Reais vs. Intuição: A pesquisa da BrandLovers (Rapha Avellar) que mostra como criadores menores geraram 9,1 milhões de visualizações contra 3,2 milhões de grandes influenciadores com o mesmo investimento.

• Relacionamento como Ativo: Por que no Brasil o relacionamento ainda é o que fecha negócios e como a performance depende da afinidade.

• Construção de Marca Descentralizada: Entenda como sua imagem é construída através da perspectiva do outro e por que o tático importa tanto no digital.

• Livro: CMO Insights 2026 – Thiago La Torre (link aqui para compra).

Este podcast é um oferecimento de quem ajuda a construir o marketing do futuro:

• The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país. Conecte-se com quem está na linha de frente.

• Human S/A: Transforme sua carreira e desbloqueie todo seu potencial humano.

Curtiu o insight? Deixe sua avaliação, compartilhe com seu time e vamos construir juntos uma comunidade de marketing mais técnica e forte!

O ESG deixou de ser apenas uma sigla para se tornar o coração da estratégia de negócios. Mas como mensurar o ROI real dessas iniciativas?

Neste episódio da Série Especial Sustentabilidade, mudamos o host e hoje o host é o Felipe Chamma que mergulha fundo no universo do ESG (Environmental, Social and Governance) para descomplicar como essas práticas estão transformando a competitividade das empresas brasileiras no cenário global.

Para essa conversa de alto nível, recebemos três especialistas que estão ditando o ritmo da sustentabilidade no país:

• Viviane C. Lobo: Especialista em sustentabilidade e práticas ESG, com vasta experiência na implementação de estratégias que equilibram impacto e resultado.

• William Freitas: Autoridade em governança corporativa e responsabilidade social, focado no desenvolvimento de políticas ESG que funcionam na prática.

• Rogério de Oliveira Andrade: Com formação em governança pela Fundação Dom Cabral, Rogério traz o olhar estratégico dos conselhos de administração para a transparência e sustentabilidade.

 O que você vai aprender neste episódio:

• • Adaptação Brasileira: Como as empresas locais estão se ajustando ao novo padrão global.

• ROI do ESG: É possível medir o retorno financeiro de iniciativas sustentáveis? (Spoiler: Sim, e mostramos como).

• COP 30 e Fórum de Holambra 2025: O impacto desses grandes marcos no cenário nacional e latino-americano.

• Desafios para PMEs: O caminho para pequenas e médias empresas implementarem ESG sem complicações.

• Inovação e Créditos de Carbono: O que esperar do mercado brasileiro pós-COP 30.

Este episódio é um guia prático para profissionais que querem sair da teoria e liderar a transformação sustentável em suas organizações.

Patrocínio:

•  The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país. Conecte-se com quem decide.

• Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie todo seu potencial humano.

Não poderíamos fechar a 5ª temporada do Marketing - The Podcast — a maior da nossa história — de outra forma. No último episódio de 2025, o host Bruno de Souza Gimenes recebe o homem que, lá em 2018, foi a faísca inicial para o nascimento deste podcast: Rapha Avellar.

Depois de mais de 100 episódios, premiações e uma evolução constante, voltamos às raízes da inquietude e da inovação. Rapha, fundador da Adventures e da Brandlovers, compartilha por que a coragem de "implodir" o próprio negócio é o que separa marcas que sobrevivem daquelas que dominam o futuro, além de falar da sua principal bandeira e a qual foi pioneiro: A Creator Economy crescente.

🚀 O que você vai aprender neste episódio:

• Creator Economy em Números: Como um mercado que deve atingir 500 bilhões de dólares até 2027 está mudando as regras do jogo.

• A Mentalidade da Implosão: Por que reconstruir do zero é necessário mesmo quando você já está no topo (e as lições de Rapha em Harvard).

• Marketing de Influência B2B: Por que especialistas do setor e colaboradores têm mais credibilidade que anúncios tradicionais e CEOs.

• Alta Performance e Legado: A pirâmide de prioridades pessoais e o que realmente importa quando o crachá é deixado de lado.

✨ Um agradecimento especial

Chegamos ao fim de um 2025 memorável. Agradecemos a cada ouvinte que nos acompanhou nesta jornada de aprendizado e insights. Preparem-se: 2026 será ainda maior.

Patrocínio:

• Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie seu potencial humano.

• The CMOs Marketers: Faça parte da maior comunidade de marketing do país.

🎧 Dê o play agora e prepare-se para o futuro do marketing.

O Marketing Esportivo que você conhece morreu. Você está pronto para o que vem a seguir?

Neste episódio estratégico do Marketing - The Podcast, deixamos de lado o romantismo das "placas de campo" para dissecar a ciência por trás do entretenimento. Recebemos Mathias Inngauer — especialista que transita entre a precisão do TI, a agência e a escala do e-commerce — para uma análise profunda sobre a transformação radical do setor junto ao nosso host e fundador: Bruno de Souza Gimenes.

🧠 O QUE VOCÊ VAI APRENDER (A Agenda Estratégica):

• A Disrupção da NFL: Por que a liga americana não vende apenas esporte, mas um ecossistema de dados e consumo que está redefinindo o mercado brasileiro.

• Métricas de Valor Real: Como utilizar dados do Kantar BrandZ para entender o impacto real do esporte no Brand Value e fugir das métricas de vaidade.

• O Profissional Híbrido: A morte do "marketer de uma nota só". Por que a intersecção entre tecnologia, análise de dados e branding é o único caminho para a sobrevivência.

• Sponsorship 2.0: Do patrocínio de exposição para o patrocínio de experiência e conversão.

📈 POR QUE ESTE EPISÓDIO É CRÍTICO PARA SUA CARREIRA:

O mercado não aceita mais intuição. O novo marketing esportivo é sobre estratégia de ativos. Mathias Inngauer traz a visão de quem entende que o jogo acontece nos bastidores da tecnologia e na análise do comportamento do consumidor, transformando a paixão das arquibancadas em previsibilidade de negócio.

"Não é sobre quem grita mais alto no estádio, é sobre quem detém o dado e constrói o valor de marca mais sólido.".

🤝 REALIZAÇÃO E APOIO:

• Human SA: Potencializando o capital humano para a nova economia.

• The CMOs Marketers: Onde a elite do marketing brasileiro se encontra para trocar estratégias reais.

🎧 NÃO FIQUE PARA TRÁS:

O conteúdo está denso, analítico e pronto para mudar sua visão sobre patrocínios e ativações.

OUÇA AGORA NA SUA PLATAFORMA DE STREAMING.

*Este episódio é obrigatório para profissionais de Marketing Esportivo e Gestores de Patrocínio que buscam relevância na era dos dados.*

No episódio de hoje, vamos direto ao ponto em um dos dilemas mais intensos do setor: por que o marketing que se ensina nos livros muitas vezes parece impossível de aplicar na velocidade do mercado corporativo? E mais: branding é um 'sentimento' ou pode ser medido com precisão matemática?

Para essa conversa estratégica, o host Bruno de Souza Gimenes recebe Rafael Lionello, um profissional que vive a intersecção exata entre esses dois mundos.

👥 Quem é o nosso convidado?

Rafael é Doutor em Marketing e cofundador da Sabby, empresa referência em ciência de dados aplicada a marketing e vendas. Além de professor de Marketing Analytics na ESPM-SP, ele é o criador do BPV: software especializado em mensurar o brand equity através das escolhas reais dos consumidores.

🚀 O que discutimos neste episódio:

• O Abismo Teoria vs. Prática: Por que saímos da faculdade com a sensação de que 'não dá tempo' de aplicar o que foi ensinado?

• Brandformance: Branding sempre foi sobre performance? Como os Brand Managers podem provar o valor financeiro da marca para o C-Level.

• A Redescoberta do Branding: Por que o mercado parou de olhar apenas para o clique e voltou a investir na construção de ativos.

• Mensuração Real: O que é Brand Equity na prática e como esse cálculo é feito para guiar decisões de investimento.

Este é um episódio obrigatório para quem deseja dominar o Marketing Mix Modeling e entender as métricas que realmente movem o ponteiro do negócio.

✨ Patrocinadores:

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A sustentabilidade deixou de ser uma pauta de "consciência" para se tornar o motor central da resiliência financeira e reputação de mercado.

Diretamente do FBGA 25, o maior palco da gestão ambiental no Brasil, trazemos um episódio estratégico de Marketing - The Podcast. Recebemos William Freitas, uma voz de liderança que entende que o verdadeiro impacto acontece quando o ESG está no centro da tomada de decisão.

Nesta conversa exclusiva, mergulhamos no que realmente importa para quem ocupa a cadeira de liderança: como transformar diretrizes ambientais em vantagem competitiva e valor real para o acionista.

O que você vai extrair deste episódio:

• Estratégia vs. Execução: Como integrar sustentabilidade no core business, fugindo do greenwashing.

• A Visão do CEO: O papel do board na construção de uma cultura organizacional orientada ao impacto.

• Roadmap COP 30: Como preparar seu negócio e suas estratégias de marketing para o protagonismo do Brasil no cenário global.

• ROI do Impacto: Por que investir em práticas sustentáveis é a forma mais segura de garantir longevidade e atratividade de capital.

Não é apenas sobre o futuro do planeta, é sobre o futuro do seu negócio. Este episódio é um guia prático para tomadores de decisão que buscam liderar a transformação em suas indústrias.

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The CMOs Marketers: A maior e mais influente comunidade de marketing do país.

Você ainda acredita que a TV ficou para trás na era digital? No novo episódio do Marketing - The Podcast, provamos que a telinha está mais viva (e conectada) do que nunca.

Recebemos Juca Campos, REDETV Value Creation Director, para uma aula sobre a evolução do meio e o que esperar da TV 3.0.

O que você vai aprender neste episódio:

• Mídia de Massa: Por que o alcance da TV continua sendo um pilar insubstituível para grandes marcas.

• Integração On e Off: Como conectar ações de televisão com o ecossistema digital para potencializar resultados.

• TV 3.0: O futuro da interatividade e a nova fronteira da publicidade segmentada em larga escala.

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O basquete é realmente o segundo esporte dos brasileiros?

No episódio de hoje do Marketing - The Podcast, mergulhamos no garrafão para entender como o basquete se tornou um dos produtos mais valiosos do marketing esportivo nacional.

Nosso host, Bruno de Souza Gimenes — que não esconde de ninguém sua paixão pelo jogo e sua atuação no marketing esportivo — recebe um dos maiores especialistas do setor: Álvaro Cotta, Diretor de Marketing da Liga Nacional de Basquete (NBB).

Álvaro traz a visão de quem foi eleito executivo do ano e está na linha de frente da inovação no esporte desde 2015.

O que você vai descobrir neste episódio:

• O Efeito NBA: Como a chegada da liga americana transformou o consumo de basquete no Brasil.

• NBB vs. Futebol: Quais as reais diferenças na hora de traçar estratégias de marketing para esses dois mundos?

• Marcas no Jogo: Quais os benefícios e formas reais de uma marca patrocinar o basquete nacional hoje?

• Bastidores: A convergência entre CBB e NBB e os principais indicadores de sucesso da liga.

Uma conversa técnica, porém leve, para quem quer entender como transformar paixão em um negócio de alto impacto e métricas sólidas.

🎙️ Dê o play agora no Spotify e domine o jogo estratégico do marketing esportivo!

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Como o audiovisual deixou de ser um 'formato' para se tornar um acelerador de confiança e conversão?

Neste episódio do Marketing - The Podcast, o nosso fundador e host fixo, Bruno de Souza Gimenes, recebe Roberto Kim, CEO da EDGE Production, para uma conversa profunda sobre a nova era do conteúdo visual.

A EDGE não é apenas uma produtora; é um ecossistema que entendeu o código das gerações Gen Z e Gen Alpha, conquistando uma base de fãs no mercado por sua capacidade de transformar imaginação em produções de alto impacto. Como eles mesmos definem: "Se dá para imaginar, dá para criar."

• O Humano por trás da EDGE: Quem é Roberto Kim além do crachá e como sua visão moldou a produtora.

• O Ecossistema Audiovisual: Entenda as fases de pré-produção, produção e pós-produção em um mercado que movimenta R$ 20 bilhões no Brasil.

• Decifrando Gerações: As diferenças cruciais entre o consumo de conteúdo no TikTok/Instagram (Gen Z) e ambientes gamificados como Roblox (Gen Alpha).

• Marketing de Impacto: Por que vídeos em landing pages podem aumentar sua conversão em até 80%.

• Briefing de Sucesso: Como evitar o desastre e construir cases que geram confiança real.

• Futuro: O impacto da IA Generativa, Realidade Aumentada e vídeos interativos nos próximos 10 anos.

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