No episódio de hoje, vamos direto ao ponto em um dos dilemas mais intensos do setor: por que o marketing que se ensina nos livros muitas vezes parece impossível de aplicar na velocidade do mercado corporativo? E mais: branding é um 'sentimento' ou pode ser medido com precisão matemática?

Para essa conversa estratégica, o host Bruno de Souza Gimenes recebe Rafael Lionello, um profissional que vive a intersecção exata entre esses dois mundos.

👥 Quem é o nosso convidado?

Rafael é Doutor em Marketing e cofundador da Sabby, empresa referência em ciência de dados aplicada a marketing e vendas. Além de professor de Marketing Analytics na ESPM-SP, ele é o criador do BPV: software especializado em mensurar o brand equity através das escolhas reais dos consumidores.

🚀 O que discutimos neste episódio:

• O Abismo Teoria vs. Prática: Por que saímos da faculdade com a sensação de que 'não dá tempo' de aplicar o que foi ensinado?

• Brandformance: Branding sempre foi sobre performance? Como os Brand Managers podem provar o valor financeiro da marca para o C-Level.

• A Redescoberta do Branding: Por que o mercado parou de olhar apenas para o clique e voltou a investir na construção de ativos.

• Mensuração Real: O que é Brand Equity na prática e como esse cálculo é feito para guiar decisões de investimento.

Este é um episódio obrigatório para quem deseja dominar o Marketing Mix Modeling e entender as métricas que realmente movem o ponteiro do negócio.

✨ Patrocinadores:

🤝 Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie todo seu potencial humano com a Human SA.

🤝 The CMOs Marketers: Faça parte da maior comunidade de marketing do país.

A sustentabilidade deixou de ser uma pauta de "consciência" para se tornar o motor central da resiliência financeira e reputação de mercado.

Diretamente do FBGA 25, o maior palco da gestão ambiental no Brasil, trazemos um episódio estratégico de Marketing - The Podcast. Recebemos William Freitas, uma voz de liderança que entende que o verdadeiro impacto acontece quando o ESG está no centro da tomada de decisão.

Nesta conversa exclusiva, mergulhamos no que realmente importa para quem ocupa a cadeira de liderança: como transformar diretrizes ambientais em vantagem competitiva e valor real para o acionista.

O que você vai extrair deste episódio:

• Estratégia vs. Execução: Como integrar sustentabilidade no core business, fugindo do greenwashing.

• A Visão do CEO: O papel do board na construção de uma cultura organizacional orientada ao impacto.

• Roadmap COP 30: Como preparar seu negócio e suas estratégias de marketing para o protagonismo do Brasil no cenário global.

• ROI do Impacto: Por que investir em práticas sustentáveis é a forma mais segura de garantir longevidade e atratividade de capital.

Não é apenas sobre o futuro do planeta, é sobre o futuro do seu negócio. Este episódio é um guia prático para tomadores de decisão que buscam liderar a transformação em suas indústrias.

Patrocínio:

Human SA: Potencializando o capital humano para os desafios da nova economia.

The CMOs Marketers: A maior e mais influente comunidade de marketing do país.

Você ainda acredita que a TV ficou para trás na era digital? No novo episódio do Marketing - The Podcast, provamos que a telinha está mais viva (e conectada) do que nunca.

Recebemos Juca Campos, REDETV Value Creation Director, para uma aula sobre a evolução do meio e o que esperar da TV 3.0.

O que você vai aprender neste episódio:

• Mídia de Massa: Por que o alcance da TV continua sendo um pilar insubstituível para grandes marcas.

• Integração On e Off: Como conectar ações de televisão com o ecossistema digital para potencializar resultados.

• TV 3.0: O futuro da interatividade e a nova fronteira da publicidade segmentada em larga escala.

Patrocínio:

• Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie todo seu potencial humano.

• The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país.

O basquete é realmente o segundo esporte dos brasileiros?

No episódio de hoje do Marketing - The Podcast, mergulhamos no garrafão para entender como o basquete se tornou um dos produtos mais valiosos do marketing esportivo nacional.

Nosso host, Bruno de Souza Gimenes — que não esconde de ninguém sua paixão pelo jogo e sua atuação no marketing esportivo — recebe um dos maiores especialistas do setor: Álvaro Cotta, Diretor de Marketing da Liga Nacional de Basquete (NBB).

Álvaro traz a visão de quem foi eleito executivo do ano e está na linha de frente da inovação no esporte desde 2015.

O que você vai descobrir neste episódio:

• O Efeito NBA: Como a chegada da liga americana transformou o consumo de basquete no Brasil.

• NBB vs. Futebol: Quais as reais diferenças na hora de traçar estratégias de marketing para esses dois mundos?

• Marcas no Jogo: Quais os benefícios e formas reais de uma marca patrocinar o basquete nacional hoje?

• Bastidores: A convergência entre CBB e NBB e os principais indicadores de sucesso da liga.

Uma conversa técnica, porém leve, para quem quer entender como transformar paixão em um negócio de alto impacto e métricas sólidas.

🎙️ Dê o play agora no Spotify e domine o jogo estratégico do marketing esportivo!

Patrocínio:

• Human SA: Desbloqueie todo seu potencial humano e transforme sua carreira.

• The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país.

Como o audiovisual deixou de ser um 'formato' para se tornar um acelerador de confiança e conversão?

Neste episódio do Marketing - The Podcast, o nosso fundador e host fixo, Bruno de Souza Gimenes, recebe Roberto Kim, CEO da EDGE Production, para uma conversa profunda sobre a nova era do conteúdo visual.

A EDGE não é apenas uma produtora; é um ecossistema que entendeu o código das gerações Gen Z e Gen Alpha, conquistando uma base de fãs no mercado por sua capacidade de transformar imaginação em produções de alto impacto. Como eles mesmos definem: "Se dá para imaginar, dá para criar."

• O Humano por trás da EDGE: Quem é Roberto Kim além do crachá e como sua visão moldou a produtora.

• O Ecossistema Audiovisual: Entenda as fases de pré-produção, produção e pós-produção em um mercado que movimenta R$ 20 bilhões no Brasil.

• Decifrando Gerações: As diferenças cruciais entre o consumo de conteúdo no TikTok/Instagram (Gen Z) e ambientes gamificados como Roblox (Gen Alpha).

• Marketing de Impacto: Por que vídeos em landing pages podem aumentar sua conversão em até 80%.

• Briefing de Sucesso: Como evitar o desastre e construir cases que geram confiança real.

• Futuro: O impacto da IA Generativa, Realidade Aumentada e vídeos interativos nos próximos 10 anos.

Patrocinadores:

• The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país.

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O mercado de games não aceita amadorismo. Como uma gigante global como a ADATA se posiciona e cresce em um setor tão exigente?

Neste episódio, recebemos Thiago Tieri, Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil. Com mais de 20 anos de experiência e passagens por ícones como Gigabyte e Wacom, Thiago abre a 'caixa preta' da estratégia que tornou o Brasil um mercado prioritário para a marca.

O que você vai aprender neste episódio:

• • XPG no Brasil: Os bastidores da transição para a gestão integral local e como isso acelerou o crescimento.
• • Influenciadores vs. Comunidade: Por que a Geração Z valoriza a autenticidade e como medir o real impacto dessas parcerias.
• • Elasticidade de Marca: O segredo para aumentar preços sem perder demanda (e como o marketing garante isso).
• • Cultura e Crescimento: O impacto real da certificação Great Place to Work nos resultados financeiros.

Uma verdadeira aula sobre como equilibrar performance técnica com narrativas que conectam com o público gamer.

Oferecimento:

• • The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país. Conecte-se com quem decide.
• • Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie todo seu potencial humano.

Curtiu o episódio? Siga o podcast, avalie com 5 estrelas e compartilhe com quem precisa elevar o nível do marketing!

Na série especial Sustentabilidade na FBGA 25, este episódio traz uma conversa inspiradora com Emílio, empreendedor e fundador da Emílio Doces Artesanais, destacando como pequenos negócios ganham visibilidade e impulsionam transformações ao participar de eventos de grande porte.​

Emílio compartilha sua trajetória de sonho grande, mostrando a relevância estratégica de estar presente na FBGA 2025 para conectar doces artesanais a práticas sustentáveis, inovação local e impacto social, provando que o pequeno pode liderar mudanças reais no mercado.​

Ideal para profissionais de sustentabilidade, comunicação, marketing e diretoria que buscam entender como microempresas constroem reputação, redes e negócios escaláveis por meio de eventos como a FBGA, alinhando propósito, qualidade e presença estratégica.​

Dê play no Spotify e aprenda como transformar um sonho artesanal em case de sucesso sustentável.
Esta série especial na FBGA 2025 conta com o patrocínio de The CMOs Marketers e Human SA, que apoiam a discussão qualificada sobre o futuro sustentável dos negócios e das cidades.

Na série especial Sustentabilidade do Marketing The Podcast na FBGA 25, este episódio recebe Stella de Wit, fundadora da Fantástica Fábrica das Infâncias, idealizadora de um ecossistema de soluções que apoia adultos e crianças por meio de produtos e experiências de brincar mais conscientes.​

A conversa mostra como cidades com crianças nas ruas tendem a ser mais seguras e acolhedoras, conectando urbanismo, mobilidade e espaços públicos pensados a partir da perspectiva da infância.​

Stella aprofunda a importância de brinquedos inclusivos e acessíveis, que respeitam diferenças, estimulam habilidades diversas e reforçam valores de diversidade e empatia, alinhando educação infantil a práticas ESG e à construção de uma cultura mais sustentável desde cedo.​

Um episódio essencial para profissionais de sustentabilidade, comunicação, marketing e diretoria que desejam entender como decisões sobre produtos, espaços e narrativas para a infância impactam segurança urbana, inclusão e a agenda ESG das organizações.

Esta série especial na FBGA 2025 conta com o patrocínio de The CMOs Marketers e Human SA, que apoiam a discussão qualificada sobre o futuro sustentável dos negócios e das cidades.

Esta é uma série especial gravada diretamente da FBGA 2025, em um momento estratégico de preparação para a COP30, reunindo protagonistas das discussões sobre sustentabilidade, ESG e cidades inteligentes no Brasil.​

Neste episódio, a convidada é Waleska Del Pietro, eng. agrônoma, palestrante e referência em integrar ESG, Agro 4.0 e cidades inteligentes, em uma conversa profunda sobre como conectar campo e cidade, tecnologia e impacto social de forma concreta.​ O host é o nosso fundador Bruno de Souza Gimenes.

O conteúdo é especialmente pensado para profissionais de sustentabilidade, comunicação, marketing e diretoria que precisam tomar decisões estratégicas alinhadas a ESG, inovação e gestão de reputação em um cenário pré‑COP30.​

Esta série especial na FBGA 2025 conta com o patrocínio de The CMOs Marketers e Human SA, que apoiam a discussão qualificada sobre o futuro sustentável dos negócios e das cidades.

No episódio de hoje do Marketing - The Podcast, o nosso host Bruno Gimenes recebe a Juliana Nagle, Head de Marketing da Me Poupe!. Com uma trajetória que passa pela liderança da Flapper (aviação executiva) até o desafio de escalar a voz da Nathália Arcury, a Juliana abre o jogo sobre o que realmente funciona quando o assunto é estratégia e inovação.

O que você vai aprender neste episódio:

• • Marketing de Luxo vs. Fintechs: O que muda na prática quando o ticket médio e o público são opostos?

• • Marca Pessoal vs. Marca Corporativa: Como equilibrar a imagem da Nathália Arcury com os objetivos de negócio da Me Poupe!?

• • O Marketing que dá resultado: As principais mudanças no cenário atual e onde estão as oportunidades que ninguém está vendo.

• • IA na Realidade do Mkt: Ferramenta de produtividade ou apenas hype? Como a Juliana enxerga essa integração.

Uma conversa essencial para quem quer entender como adaptar grandes estratégias para diferentes mercados sem perder a essência da marca.

Este episódio é um oferecimento de:

• • The CMOs Marketers: A maior comunidade de marketing do país.

• • Human SA: Transforme sua carreira e desbloqueie seu potencial humano.