MARKETING W KOSMETYKACH

Czym się charakteryzuje marketing kosmetycznych marek luksusowych? Czy marki luksusowe to dobry biznes? Czego nie robią marki luksusowe i z czym się aktualnie mierzą? Czy dziś możliwe jest stworzenie marki luksusowej? O tym i wielu ciekawych przypadkach luksusu w kosmetykach rozmawiamy w tym odcinku z Martą Wojciechowską.

MARTA WOJCIECHOWSKA - ekspertka marketingu i strategii marek luksusowych. Od 15 lat związana z marketingiem i branżą kosmetyczną. Karierę zawodową rozpoczynała jako dziennikarka i researcherka, przez kilka lat współpracując z różnymi wydawnictwami oraz m.in. stacją TVN.

W Douglas odpowiadała za rozwój biznesu oraz strategię i koordynację działań marketingowych marek online i w perfumeriach stacjonarnych. 

Planowała skuteczne biznesowo rozwiązania dla wszystkich kategorii produktowych, rekomendując najbardziej efektywne kanały komunikacji.

Obecnie skupia się na wspieraniu rozwoju firm i maksymalizacji sprzedaży poprzez tworzenie skutecznych strategii marketingowych, zaprojektowanych specjalnie dla marek premium i luksusowych.

Wykorzystując specjalistyczną wiedzę w zakresie luksusowego brandingu i komunikacji wielokanałowej oraz customer experience pomaga firmom poruszać się po trendach rynkowych i wykorzystywać okazje do osiągnięcia trwałego sukcesu w konkurencyjnej branży kosmetycznej.

Doświadczenie dziennikarskie i wiedzę ekspercką wykorzystuje regularnie publikując materiały z obszaru marketingu marek luksusowych, branży kosmetycznej oraz najnowszych trendów. Jest współautorką i współprowadzącą podcast "Chwile warte miliony" oraz Raportu Doświadczenia Klienta w Polsce - Segment premium & luxury 2024/2025.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Czym się różni się praca brand managera z kosmetykami pielęgnacyjnymi od pracy z kosmetykami do makijażu? Nasza gościni przedstawia te różnice z własnej perspektywy i doświadczenia. Wydaje się, że ta praca niczym się nie różni, ale jednak potrzebne są różne kompetencje i nieco inny sposób patrzenia na konkurencję, trendy i otoczenie. Dostaniecie też odpowiedź na pytanie: czy trzeba być wizażystą, żeby zajmować się marką w kategorii makeup.

KATARZYNA MIODYŃSKA - brand manager kosmetyczny. Z wykształcenia marketer z 20-letnim stażem w branży kosmetycznej. Nie wyobraża sobie innej pracy niż ta z kosmetykami. Zawsze gotowa do działania i otwarta na nowe wyzwania. Mocno relacyjna, z dużą dozą estetyki, na którą stawia zarówno w życiu zawodowym jak prywatnym. Kocha tworzyć nowe produkty, pracować z recepturami i kolorami, dobierać opakowania, aby finalnie wyszło unikatowo i catchy. 

Prywatnie uwielbia karmić swoich najbliższych potrawami oraz słodkościami, które sama przygotuje, prosto z serca. Podobnie, jak kosmetyki, które tworzy – z oddaniem i pasją. 

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

W branży kosmetycznej najbardziej lubimy marketing b2c, bo jest kolorowy i dużo się dzieje w komunikacji. Warto też pamiętać, że w branży kosmetycznej trzeba zająć się marketingiem b2b. Mamy dwa obszary, gdzie warto pamiętać o narzędziach marketingowych. W tym odcinku wymieniamy kilka zagadnień i narzędzi, na które warto zwrócić uwagę, żeby marketing b2b był skuteczny. Spostrzeżenia dotyczące oczekiwań klientów, które poruszamy są poparte praktyką i doświadczeniem w obu obszarach. Mamy nadzieję, że ten odcinek będzie początkiem do weryfikacji działań marketingowych w obszarach b2b w branży kosmetycznej i refleksją do wdrożenia zmian.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Osoby, które pracują w marketingu kosmetycznym bez względu na stanowisko, powinny mieć podstawową wiedzę na temat opakowań. Dlaczego? Opakowanie to jeden z ważniejszych elementów produktu kosmetycznego. Po co w marketingu ta wiedza? A chociażby po to, żeby wszyscy w zespole odpowiedzialnym za wprowadzanie produktów mówili tym samym językiem i skutecznie współpracowali ze sobą. Wiedza na temat opakowań jest obowiązkowa dla marketerów pracujących przy wdrożeniach produktów.

W tym odcinku poruszamy podstawowe elementy wiedzy o opakowaniach w kosmetykach i jest on początkiem cyklu rozmów o opakowaniach.

*** aktualizacja: wrzesień 2026 ***

Rozmowa została nagrana przed rozpoczęciem stosowania rozporządzenia PPWR, czyli przed 12 sierpnia 2026 r., dlatego w rozmowie używamy dotychczasowego, branżowego nazewnictwa: opakowanie jednostkowe, zbiorcze, wewnętrzne i zewnętrzne.

W kontekście PPWR pojęcie „opakowanie jednostkowe”, którego używamy w rozmowie, odnosi się do określenia „opakowanie handlowe” z PPWR, czyli opakowania tworzącego jednostkę sprzedaży dla użytkownika końcowego. Pojęcie „opakowanie zbiorcze” jest natomiast tożsame z pojęciem używanym w PPWR.

Sens omawianych przykładów pozostaje aktualny, ale przy pracy z PPWR warto posługiwać się również terminologią rozporządzenia.

***

Jeśli potrzebujesz szkolenia z tematyki związanej z opakowaniami dla swojego zespołu? 

Zapraszamy! > kontakt Zuzanna Mann

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Wdrożenie kosmetyku to złożony proces składający się z wielu równolegle prowadzonych podprocesów. Krzysztof Domalewski odsłania kulisy wdrożeń kosmetycznych od strony R&D z perspektywy właściciela firmy produkującej. Jak ważna jest rola Safety Assessora i co dzieje się z produktem zanim wypuścimy go na rynek. Mnóstwo ciekawostek i wartościowej wiedzy, o których media nie mówią.

Część pierwszą, czyli spojrzenie na wdrożenie produktu kosmetycznego ze strony marketingu znajdziecie w odcinku #4. podcastu.

Krzysztof Domalewski - z wykształcenia manager, praktyk branży kosmetycznej z ponad 15-letnim doświadczeniem w realizacji projektów kosmetycznych. Pomagał w tworzeniu i rozwoju kilkudziesięciu marek kosmetycznych - zarówno dla klientów, jak i marek własnych N Cosmetics m.in. eeny meeny, CATCH A TIGER). Pasjonat matematyki i wieloletni praktyk programowania z dużymi osiągnięciami w tym zakresie.

Współzarządzający firmą N Cosmetics, specjalizującą się w usługowym recepturowaniu i produkcji. www.ncosmetics.com

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Audyt zazwyczaj kojarzy się z kontrolą. Kiedy myślimy o audytach, to częściej przychodzi nam nam myśl produkcja, technologia czy finanse. My jednak wzięłyśmy na tapet audyty marketingowe i komunikacyjne. Po co je robimy? Czy warto je robić i czy powinniśmy się ich obawiać. Merytoryczna, ale też pełna humoru i energii rozmowa z Agnieszką Bojanowską.

AGNIESZKA BOJANOWSKA - strateżka, posiada ponad 20-letnie doświadczenie w komunikacji marketingowej, w tym w branży beauty; wspiera wyższą kadrę zarządzającą w zarządzaniu strategią komunikacji i marketingu B2B i B2C. Analityczka biznesowa, audytorka, realizująca projekty zarówno po stronie firm kosmetycznych (gdzie przeprowadza np. procesy repozycjonowania czy kształtowania wizerunku), jak i inwestorów, których wspiera w procesach due dilligence.

Właścicielka butikowej agencji LIT PR. www.litpr.pl @litprwarsaw

linkedin.com/in/agnieszka-bojanowskalitbusinessconsulting

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Brand Manager w branży kosmetycznej to kluczowa rola w marketingu dla marki, a nawet całego biznesu.

Czy człowiek na tym stanowisku to rzemieślnik czy wizjoner? Jaki jest jego zakres obowiązków, za co odpowiada i jakie powinien mieć kompetencje? Jak zostać brand managerem w kosmetykach i jak przetrwać w dynamicznej branży?

Rozmawiamy o różnych aspektach zawodowego życia brand managera w branży kosmetycznej.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Teoria i strategie dużych marek mówią o tym, że nazwa marki ma znaczenie, bo nazwa jest podstawowym elementem strategii marki. Jednak doświadczenia mniejszych marek i branży kosmetycznej pokazują zupełnie inne prawidłowości. W trójstronnej rozmowie ze specjalistą od namingu podjęliśmy wyzwanie rozstrzygnięcia sporu.

Warto sprawdzić, kto ma rację!

KONRAD GURDAK - specjalista od tworzenia nazw marek, mówi o sobie, że pomaga firmom mocować nogi do stołu, bo marka bez nazwy jest jak stół bez nóg.

Od ponad 12 lat zgłębia tajniki namingowego rzemiosła, łącząc kreatywność z analitycznym myśleniem. Stworzył ponad 250 projektów nazewniczych, od mikro po duże, wymagające zadania.

Tworzy coś z niczego – zestawiać litery i słowa w sposób, który buduje wartość marki i zapada w pamięć. Czuje powołanie, aby pomagać firmom w unikaniu posiadania „jakiejś” przypadkowej nazwy, dlatego dostarcza tę jedną, wyjątkową, która robi różnicę. Wierzy, że słowa mają moc, a dobra nazwa to pierwszy krok w długiej i ekscytującej podróży marki.

Konrad Gurdak Syllabuzz Naming+Strategia

Website: https://syllabuzz.pl

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/konradgurdak/

Instagram: https://www.instagram.com/kozackanazwa/

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Zapachy w kosmetykach to nierozłączny element produktów, prawie jak ich DNA. Jak wygląda praca z zapachami w kosmetykach, na co warto zwracać uwagę przy tworzeniu produktów, jak i gdzie uczyć się dobierania kompozycji zapachowych? - o tym i o innych ciekawostkach zapachowych rozmawiamy z Urszulą Pierzchałą. W naszej rozmowie poruszamy też niedoceniony przez branżę obszar aromaterapii.

Rozmowa z Urszulą Pierzchałą - marketerką, dyrektorką marketingu w branży kosmetycznej, prezeską i właścicielką marki perfumeryjnej Allvernum o ścieżce kariery w branży.

URSZULA PIERZCHAŁA od ponad 25 lat działa w branży kosmetycznej, łącząc wiedzę z zakresu chemii, marketingu i zarządzania z pasją do tworzenia pięknych produktów.

Ma bogate doświadczenie w obszarze sprzedaży, marketingu i rozwoju produktów, które od ponad dekady wykorzystuje, rozwijając swoją markę i spółkę Allvernum.

Z wykształcenia jest chemiczką, marketerką oraz menadżerką zarządzania.

Na Instagramie jako @ula_od_perfum dzieli się wiedzą i ciekawostkami o świecie zapachów, aromaterapii i procesie tworzenia perfum, inspirując obserwatorów do odkrywania magii ukrytej w zapachach.

-----

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Polski rynek kosmetyczny jest wyjątkowy na tle Europy i świata. Od kilkunastu lat jako kraj budujemy mocną pozycję w przemyśle kosmetycznym, a większość polskich marek ma eksport wpisany do strategii biznesowej. Wychodzenie poza rynek lokalny zaczyna być standardem. O wychodzeniu na rynki zagraniczne i marketingu eksportowym w kosmetykach rozmawiamy z Olimpią Romanik.

Olimpia Romanik – doświadczona menedżerka i ekspertka w rozwijaniu marek na rynkach międzynarodowych, specjalizująca się w strategiach rozwoju biznesu, budowie marek oraz ekspansji zagranicznej.

Posiada ponad 20-letnie doświadczenie w marketingu i sprzedaży, zdobywane w branży FMCG oraz kosmetycznej, zarówno w międzynarodowych korporacjach, polskich firmach rodzinnych, jak i start-upach. Współpracowała z markami kosmetycznymi premium, aptecznymi, profesjonalnymi oraz massmarketowymi, skutecznie realizując projekty, które przyczyniły się do wzrostu sprzedaży oraz ekspansji portfolio produktów na kluczowych rynkach w Europie, Azji i na Bliskim Wschodzie. Z sukcesem zarządzała zespołami wielokulturowymi, wdrażała innowacyjne projekty oraz negocjowała partnerstwa, przyczyniając się do dynamicznego rozwoju współpracujących firm i marek.

Obecnie wspiera przedsiębiorców i marketerów w tworzeniu strategii marketingowych, budowaniu eksportowalnych marek oraz wchodzeniu na rynki międzynarodowe.

Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie (kierunek Zarządzanie i Marketing oraz International Management) oraz posiadaczka akredytacji Chartered Institute of Marketing. Biegle włada językiem angielskim, francuskim i hiszpańskim.

Mentorka Sieci Przedsiębiorczych Kobiet aktywnie angażuje się w programy wspierające przedsiębiorczość, pomaga skalować działalność na rynki zagraniczne.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.