MARKETING W KOSMETYKACH

Popularność, wręcz fenomen, kosmetyków koreańskich, a z drugiej strony kontrowersyjne kosmetyki z Chin, zdobywające polski rynek. Dlaczego i co kupujemy najchętniej w Azji, jako branża kosmetyczna, i jakie zagrożenia warto wziąć pod uwagę.

Z tej rozmowy dowiecie się, jakie są nasze doświadczenia we współpracy z Azją w branży kosmetycznej, jakie są realia współpracy z azjatyckimi dostawcami, i co myślimy o chińskich kosmetykach w Polsce. 

Zapraszamy do dyskusji o Waszych doświadczeniach i poglądach na temat współpracy z azjatyckimi dostawcami.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Branding to niedoceniany obszar w branży kosmetycznej, a jednocześnie potężne narzędzie budowania marki i tworzenia zaufania konsumenta do marki.

Rozmowa o tym, czy i dlaczego nie doceniamy brandingu, i jak możemy używać tego narzędzia lepiej. Poruszamy temat spójności... Mówimy też sporo o kopiowaniu i o tym, co działanie w stylu “me too” ma wspólnego z brandingiem.

Pokazujemy kto robi branding dobrze… Pierwszy raz w tym odcinku omawiamy dokładnie konkretne marki, wymieniając nazwy, i analizujemy ich działania.

To jak to w końcu jest: nie doceniamy, czy doceniamy - ale u kogoś, a u siebie nie umiemy?

Zapraszamy do dyskusji w komentarzach oraz na LinkedIn.

Konsultacje brandingowe > [email protected], Zuzanna Mann | LinkedIn

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Marki na wyłączność w dystrybucji - popularne zjawisko w polskiej branży kosmetycznej, które spowodowało lawinę produkcji nowych kreacji produktowych, nazywanych markami.

Skąd się wziął trend na marki na wyłączność?

Jak wygląda praca z takimi markami, jakie konsekwencje i zalety ma ich wprowadzanie.

Czy biznesowo jest to korzystne rozwiązanie?

Zapraszamy do wysłuchania praktycznego odcinka dla marketerów i właścicieli, którzy zastanawiają się czy wprowadzenie marki na wyłączność jest dla ich biznesu.

Jeśli masz doświadczenie z markami na wyłączność - podziel się swoją opinią.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Coaching to dziedzina owiana niezbyt dobrą sławą. Kojarzona z mówcami motywacyjnymi i z pustymi frazesami. Podobnie było przez lata z marketingiem -  był obiektem szyderstw, a dziś bez niego nie jesteśmy w stanie funkcjonować w branży kosmetycznej.

Sprawdź co dobrego coaching wnosi do marketingu i jak pomaga w codziennej pracy, gdzie jest szybko, stresująco i nie zawsze łatwo. Posłuchaj, może spojrzysz na coaching z nowej perspektywy i odkryjesz coś dla siebie w marketingu.

Podobnie jak w innych odcinkach wszystko, co tutaj zostało powiedziane jest poparte doświadczeniami. Podziel się swoimi refleksjami.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Nie zgadzasz z decyzjami marketingowymi właściciela marki, dla której pracujesz? A może nie możesz dogadać się z brand managerem, bo nie spełnia Twoich oczekiwań lub nie rozumie wizji? Bez względu na rolę jaką pełnisz w życiu marki posłuchaj tego odcinka i sprawdź, czy też masz tak samo. Może to będzie odcinek, który zmieni Twoje myślenie i przyniesie rozwiązania codziennych sytuacji. Dowiedz się co jest rozwiązaniem na codzienne spory przy zarządzaniu marką.

Nie ma w tym odcinku teorii, tylko sama praktyka, więc na wakacyjne refleksje może się przydać. Daj znać, czy się zgadzasz? A może masz zupełnie inne doświadczenia?

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Strategia marketingowa to temat, który często pojawia się w naszych rozmowach. Przyszedł dzień, żeby zacząć o tym rozmawiać. W tym odcinku poruszamy temat narzędzi w strategii marketingowej, a szczególnie zagłębiamy się w archetypy. Rozmowa z ekspertem od archetypów pozwoli spojrzeć marketerom na nowo na marki, z którymi pracują. Dowiecie się jakie korzyści dla marki i biznesu przynoszą archetypy. Ważna i wartościowa dawka wiedzy od eksperta strategicznego.

Polecamy zrobić test na archetypy stworzony przez Piotra, to będzie pierwszy krok do pracy z tym narzędziem, jeśli go jeszcze nie znacie.

Strona na której zrobicie bezpłatny test na archetyp marki: https://marketing-sprzedaz.pl/

PIOTR MRZYGŁÓD - ARCHITEKT MARKETINGU. Interim Manager specjalizujący się w obszarach marketingu strategicznego i sprzedaży. Trener, doświadczony wykładowca, autor licznych artykułów z zakresu marketingu strategicznego i sprzedaży. Współautor książki ”Techniki promocji sprzedaży“ oraz „Złamać schematy myślenia w biznesie”. Absolwent Canadian International Management Institute i Harvard Business School MANAGEMENT 2008™ oraz Szkoły Trenerów Wszechnicy UJ. Przedsiębiorca Roku 2019 – nagroda przyznana przez Stowarzyszenie Inicjatywa Firm Rodzinnych.

Specjalizacje:

• Zarządzanie marką za pomocą archetypów C.G. Jung’a.
• Pisanie i wdrażanie strategii firmy, marki i/lub jej komunikacji.
• Diagnozowanie i budowanie kultury organizacyjnej w oparciu o archetypy.
• Projekty Interim Managementu.



Social media:

https://www.facebook.com/piotr.mrzyglod

https://www.linkedin.com/in/piotrmrzyglod/

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Bez dobrej komunikacji nie ma dziś marketingu w kosmetykach. Elementów wpływających na skuteczność tworzonych treści jest wiele, a należą do nich między innymi copywriting i storytelling. O tym jak wyglądają te dwa obszary komunikacji w branży kosmetycznej, czym się od siebie różnią i po co są, rozmawiamy z copywriterką młodego pokolenia, specjalizującą się w tworzeniu treści dla “pięknej branży”.

WERONIKA MAŚ - copywriterka, storytellerka i strateżka komunikacji w branżach uroda, moda i zdrowie. Pracuje dla polskich i międzynarodowych marek kosmetycznych, modowych, salonów beauty, specjalistów z zakresu medycyny estetycznej, kosmetologii, psychologii. Od 5 lat działa w obszarze szeroko pojętego content marketingu. Pisząc, największą uwagę zwraca na emocje i efekty. Poza pisaniem, od kilku miesięcy projektuje od podstaw komunikację marek z ich idealnymi klientami. Ogromnie interesuje się możliwościami wykorzystania języka do budowania silnej społeczności lojalnych klientów. Poza tym - studentka psychologii, zawodowa pianistka i miłośniczka wszystkiego, co związane z Włochami. 

weronikamas.pl

https://www.linkedin.com/in/weronikamas/ 

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

E-commerce w kosmetykach. Temat bardzo emocjonujący dla każdej firmy sprzedające kosmetyki w modelu B2C. Aktualnie jest to obszar dynamicznie się rozwijający i budzi wiele pytań - czy zawsze mieć własny sklep, jak go prowadzić, jak na nim zarabiać, itp. Choć odcinek nie wyczerpuje tematu, to usłyszycie mnóstwo ciekawych spostrzeżeń i inspiracji dla biznesu w kosmetykach.

Pojęcia, które pojawiły się w rozmowie:

Dropshipping - forma prowadzenia sprzedaży bez posiadania własnych stanów magazynowych. Sprzedawane są produkty, które fizycznie znajdują się w magazynach dostawcy i od dostawcy są także wysyłane do ostatecznego klienta. Platforma sprzedażowa firmy jest tylko pośrednikiem pomiędzy klientem docelowym a rzeczywistym sprzedawcą / posiadaczem produktu.

Marketplace - forma sprzedaży polegająca na wykorzystaniu platform skupiających wielu sprzedawców do sprzedaży swoich produktów. Bardzo często występuję w formie mieszanej także z własnym sklepem internetowym i służy do poszerzenia grona odbiorców na dużych (przyciągających dużo więcej użytkowników) platformach.

Omnichanel w marketplace - forma sprzedaży łącząca sprzedaż internetową z własnymi sklepami stacjonarnymi, które posiadają całą lub wybraną ofertę produktową z głównego sklepu internetowego. Punkty stacjonarne mogą także być wykorzystywane do odbioru zamówień ze sklepu internetowego.

PATRYK SZCZEPAŃSKI - analityk ekonomiczny z wykształcenia. Marketingowiec i e-commerce maniak z pasji i wykształcenia. Od ponad 20 lat rozwija e-commerce i marketing w różnych branżach: wnętrza, FMCG, w tym m.in. kosmetyki. Fascynat marketingu B2C i zachowań klientów. Uwielbia ludzi i skuteczne zarządza zespołami dzięki tabelom, danym i liczbom.

Patryk Szczepański | LinkedIn

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Dla jednych przeszkoda nie do pokonania, dla innych najlepsze narzędzie do komunikacji w pracy w marketingu kosmetycznym.

Brief - jedno z najczęściej używanych słów w marketingu, nie tylko w kosmetykach. Co to jest brief, po co i kiedy go używamy?

W tym odcinku dzielimy się doświadczeniem dotyczącym pracy z briefami, bez których nie istniałaby nasza praca.

Jakie są Wasze doświadczenia z briefami? Korzystacie, lubicie, a może omijacie szerokim łukiem?

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Pokazujemy różnice w prowadzeniu marketingu marek producenta i marek dystrybucyjnych w branży kosmetycznej. W kontekście marketingu, marki dystrybucyjne to marki pochodzące z innych krajów, których obecność i marketing na polskim rynku zapewniają polscy dystrybutorzy. Niektóre różnice są oczywiste, inne wymagają głębszego spojrzenia. 

Do tej rozmowy po raz pierwszy zaprosiłyśmy AI i zweryfikowałyśmy informacje jakie zwróciło. Zdecydowałyśmy, że zmierzymy się z wiedzą sztucznej inteligencji. Sprawdźcie, jak wypadało AI.

Dajcie znać, czy coś Was zaskoczyło.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.