MARKETING W KOSMETYKACH

Na zakończenie sezonu pierwszego zapraszamy na niespodziankę od Gości podcastu.

Jeśli jesteście słuchaczami, albo posłuchaliście choć jednego odcinka Marketingu w kosmetykach dajcie znać, że jesteście, jakie są Wasze refleksje.

W nagraniu udział wzięli Goście podcastu ( w kolejności wypowiedzi ) :

Justyna Kierzkowska-Grzyb

Gabriela Karbowska

Natalia Choińska

Katarzyna Miodyńska

Edyta Pietrzak

Urszula Pierzchała

Olimpia Romanik

Agnieszka Bojanowska

Krzysztof Domalewski

Mirosław Pawliński

oraz

Konrad Gurdak

Tomasz Szacoń

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Odcinek podsumowujący pierwszy sezon podcastu Marketing w Kosmetykach i rozmowa o spójności marki. Spójność to element, który przy pracy z marką, projektowaniu opakowań i kontentu jest jednym z ważniejszych, i który należy stale brać pod uwagę. Przy pracy z markami często widzimy, że marketerzy mają problem ze zrozumieniem spójności, dlatego nie mogło zabraknąć tego tematu. Ponieważ spójność najlepiej omawia się na wizualizacjach, dlatego w rozmowie zapraszamy Was do naszych nowych przedsięwzięć, gdzie będziecie mogli zgłębiać ten i inne tematy z zakresu marketingu w branży kosmetycznej.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

szkolenia / warsztaty:

Proces wdrożeniowy > kontakt Zuzanna Mann | LinkedIn

Opakowania > kontakt Zuzanna Mann | LinkedIn

Strategie > kontakt Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Rozmowa na temat influencer marketingu w branży kosmetycznej to ‘must have’ do odsłuchania dla każdego marketera. Nasz gość w 55. odcinku prezentuje realia dzisiejszej współpracy z influencerami, pokazuje przykłady z rynku, mówi jak skutecznie pracują duże marki oraz daje konkretne rozwiązania dla małych marek. Rozmawiamy również o autentyczności, wyjaśniamy na czym polega social advocacy i jak pracować z marketingiem rekomendacji. 

EDWIN ZASADA - Co-Founder projektu Nowości Beauty, Founder Influ Studio.

Z komunikacją marketingową związany ponad czternaście lat. Aktualnie głównie koncentruje swój rozwój w obszarze influencer marketingu, rozwijając Beauty Treasure Boxy od Nowości Beauty oraz managment twórców / sportowców i celebrytów, do którego należą m.in. Tomasz Fonal, Kaja Soboń, Paulina Kurkowska, Bartosz Kurek i wiele innych talentów.

W trakcie swojej kariery zawodowej nasz gość po stronie agencji reklamowych pracował m.in. dla takich marek beauty jak Neboa, Bielenda, Maybelline New York, a na swoim koncie kampanię nagradzane w konkursach branżowych, a tym również Effie Awards w kategorii "Beauty".

nowości.beauty

INFLU_STUDIO_MANAGEMENT

Influ.Studio | LinkedIn

Edwin Zasada | LinkedIn

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Saszetki, czyli opakowania z laminatów powszechnie używane przez marki kosmetyczne do maseczek, nawilżanych chusteczek czy refilli, a także jako próbki produktów czy opakowania podróżne. Właśnie o tym jest 54. odcinek podcastu w cyklu o opakowaniach. Rozmowa jest doskonałym źródłem informacji na temat pracy z saszetkami przy wdrożeniach kosmetycznych. Szczególnie polecamy osobom z krótszym stażem w pracy product development. Wiedza zaprezentowana w tym odcinku to czysta praktyka, której nie przeczytacie w żadnej książce. Omawiamy aspekty produkcyjne, wyzwania związane z saszetkami, a także znaczenie dobrej współpracy z dostawcami. 

ALEKSANDRA SAMARDŽIĆ - PR & Marketing Specialist w Etidruk Etykiety.pl. Od lat związana z branżą poligraficzną, łącząc wiedzę marketingową z doświadczeniem w druku i projektowaniu opakowań. Koordynuje konferencję Label Innovations, unikalne wydarzenie branżowe, które od 10 edycji gromadzi specjalistów z zakresu etykiet i saszetek, opakowań i innowacji w druku. Jej działania łączą efektywność marketingową z praktyczną wiedzą poligraficzną, wspierając klientów w tworzeniu etykiet i opakowań o realnej wartości rynkowej.

RENATA KUCZYŃSKA-MARCZAK - kierownik Działu Handlowego w Etidruk Etykiety.pl. W swojej pracy skupia się na tym, by otwierać drzwi do świata etykiet i saszetek, które nie tylko zdobią, ale przede wszystkim sprzedają. Dla Renaty opakowania to forma sztuki, każdy projekt to nowe pomysły i doświadczenia. Wierzy, że każda marka niesie ze sobą wyjątkową historię, a to właśnie opakowanie jest pierwszym elementem, który przyciąga uwagę konsumenta i wpływa na jego decyzje zakupowe. 

Etidruk Etykiety.pl

Label Innovations

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Kolejny typowo edukacyjny odcinek podcastu Marketing w Kosmetykach, czyli słownik pojęć z zakresu opakowań.

Nagrania ze Słownikiem pojęć, bo tak nazwałyśmy ten rodzaj odcinków,  są doskonałym narzędziem do usprawniania komunikacji między marketingiem  a projektantami, agencjami, dostawcami.

Zapraszamy do odsłuchania Słownika z zakresu opakowań kosmetycznych, w którym  znajdziecie pojęcia dotyczące wymagań formalnych i sieci,  rodzajów opakowań, technik druku, uszlachetnień i rodzajów podłoża w opakowaniach.

Warto, żebyście wiedzieli, że Słownik to nie suche definicje, a raczej wyjaśnianie na przykładach, okraszonych czasem jakąś anegdotą z życia, a ten odcinek to niezbędna wiedza dla osób pracujących przy wdrażaniu produktów kosmetycznych.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Odcinek, w którym rozmawiamy z technolożkami kosmetycznymi o współpracy przy wdrażaniu produktów kosmetycznych. Ta rozmowa jest doskonałym dopełnieniem odcinka o procesie wdrożeniowym { odcinek 13 }. Omawiamy temat mas z perspektywy marketingowej, mówimy o testach, claimach, badaniach itp. Oprócz całej listy wskazówek dla marketerów, poruszyłyśmy temat receptur z Azji, oraz obszarów dotyczących ekologii w branży kosmetycznej. Ten odcinek to niezbędna wiedza dla marketingu wdrożeniowego w kosmetykach.

ŁUCJA PIJARCZYK - założycielka, Project Manager u współwłaścicielka niezależnego laboratorium R&D Colabio, która widzi projekty całościowo — od koncepcji rynkowej, przez logistykę, po klienta końcowego. Odpowiada za zarządzanie projektem — czyli koordynację pomiędzy działem R&D, marketingiem, produkcją, dokumentacją, klientem. Pomaga klientom w ustaleniu, co chcą osiągnąć — jaki charakter produktu, jaka grupa docelowa, jakie wartości (np. naturalność, cruelty-free, zero waste itp.). Dba, żeby harmonogramy się zgadzały, budżet był realny, żeby cały proces od pierwszego kontaktu po dostawę partii końcowej przebiegał sprawnie.

KAMILA HO - technolog / R&D, chemiczka / technolog kosmetyków, ekspertka w tworzeniu formuł, testach, doborze surowców, bezpieczeństwie, kompatybilności surowców i opakowań, stabilności, zachowaniu produktu w różnych warunkach itd. Zaczyna od projektowania receptury — dobór składników, stężeń, działania, konsystencji, zapachu, działania. Testuje różne warianty — konsystencja, stabilność, mikrobiologia, tolerancja skóry, czas rozkładu / działanie, etc. Współpracuje przy doborze surowców i opakowań, żeby były kompatybilne z formułą. Nadzoruje etap próbnej produkcji, testów pilotażowych, a potem przechodzi do skali produkcyjnej.

COLABIO

Łucja Pijarczyk | LinkedIn

Kamila Ho | LinkedIn

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Projektowanie prostych materiałów graficznych, ale też ocena i umiejętność rozmawiania z projektantami, to pożądane kompetencje pracowników marketingu. Zuzanna Mann mówi o tym, co warto wiedzieć i umieć, żeby radzić sobie w codziennej pracy z projektami. Dowiecie się na co zwracać uwagę przy projektach prezentacji i grafikach kontentowych, czego unikać oraz jak rozwijać umiejętności niezbędne w pracy z grafikami jako marketer. Całość rozmowy oparta na przykładach i doświadczeniach w codziennej pracy z markami kosmetycznymi.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Tik Tok to platforma na topie w komunikacji marek kosmetycznych w Polsce i nie tylko. Wysyp tiktokerów i twórców UGC zawładnął markami kosmetycznymi i zmienił całkowicie trendy w komunikacji branży.

Poprosiłyśmy naszego gościa o analizę komunikacji marek kosmetycznych na Tik Toku,  pokazanie błędów i podanie pro tipów, które dziś mogą się przydać w skutecznej komunikacji w środowisku Tik Toka. W rozmowie przykłady, ale też sporo o pieniądzach, bo to jeden z ważniejszych aspektów komunikacji marek kosmetycznych.

Należy pamiętać, że ta rozmowa jest aktualna na trzeci kwartał 2025 i nie jesteśmy w stanie przewidzieć, co wydarzy się w kolejnych okresach, bo świat social mediów rozwija się w błyskawicznym tempie i jest w stanie przewrócić strategie komunikacji marek w ciągu jednego miesiąca.

ŁUKASZ SOKOŁOWSKI -  ekspert komunikacji marketingowej z 15-letnim doświadczeniem, zdobytym zarówno po stronie agencji, jak klienta. Prowadzi firmę marketingową PURPLE, w której  łączymy strategiczne podejście do komunikacji z kampaniami płatnymi, nastawionymi na wynik. Jego ulubionym kanałem jest TikTok, na którym działa jako przedsiębiorca, ale też jako twórca  od ponad 3 lat.

www.lukaszsokolowski.com

Łukasz Sokołowski | LinkedIn

TikTok: https://www.tiktok.com/@sokolowskimarketing

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Kontynuując edukacyjny charakter podcastu Marketing w Kosmetykach, wyjaśniamy pojęcia związane z przygotowaniem do druku i drukiem. Kolejna pula pojęć, z którymi stykamy się w marketingu na co dzień. 

Nagrania ze Słownikiem pojęć, bo tak nazwałyśmy ten rodzaj odcinków,  są doskonałym narzędziem do usprawniania komunikacji między marketingiem a dostawcami - w tym przypadku zarówno projektantami i agencjami, jak drukarniami. 

Zapraszamy do odsłuchania kolejnego Słownika z zakresu pre-pressu i druku. Znajdziecie tu pojęcia obecne na co dzień w pracy marketera: sprawdźcie, czy znacie je wszystkie. Rozmawiamy o DTP-ie i przygotowaniu do druku, formatach, wymiarach netto i brutto, modelach kolorów, druku w systemie cmyk i spot, tu sporo o Pantonach. Ciekawe, czy coś Was zaskoczy…. 

W tym odcinku pokazujemy dobitnie, że Słownik to nie suche definicje, a raczej wyjaśniająca rozmowa z przykładami, okraszona czasem anegdotą z życia.  Mamy nadzieję, że będzie Wam służył w codziennej pracy.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Kartoniki - tak potocznie mówimy na opakowania kartonowe na słoiki, butelki, czy tubki, i właśnie o nich jest kolejny odcinek z cyklu o opakowaniach.

Kartoniki szczególną rolę odgrywają w pielęgnacji twarzy. Stanowią doskonały element do budowania wizerunku marki, ale co najważniejsze, są podstawowym źródłem informacji o produkcie, zabezpieczają opakowania wewnętrzne i  ułatwiają ekspozycję produktu. W tym odcinku  poruszamy większość praktycznych aspektów, które są niezbędne marketerom do pracy z opakowaniem typu kartoniki. Dużo danych technicznych, które warto znać przy zamawianiu, projektowaniu i produkcji kartoników..

ALICJA BEDNAREK - pasjonatka dobrych opakowań. Od 11 lat związana z branżą poligraficzną. Doświadczenie zdobywała początkowo w agencji reklamowej w obszarze produkcji materiałów kartonowych, a potem pracując dla największych światowych dostawców rozwiązań i technologii dla poligrafii. Swoją wiedzę poszerzała zarówno w zakresie poligraficznym, kończąc studia podyplomowe z Inżynierii Produkcji w Poligrafii na Politechnice Warszawskiej, jak marketingowym na Akademii Leona Koźmińskiego kończąc tam Zarządzanie marketingowe – również podyplomowo.

Alicja Bednarek LI

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.