MARKETING W KOSMETYKACH

Poprosiłyśmy młodą marketerkę spoza branży kosmetycznej, żeby spojrzała na strategie polskich marek kosmetycznych i oceniała ich aktualne działania i wyciągnęła trochę absurdalnych aktywności.

Spojrzenie na marketingu kosmetyczny oczami młodej strateżki marketingowej nie związanej zawodowo z kosmetykami, to dobra perspektywa, która skłania do refleksji. Bez reżyserowania, nasza rozmówczyni wyciągnęła ciekawe smaczki i nie zawsze była pobłażliwa dla znanych, dużych marek.

Takiej rozmowy jeszcze nie było w podcaście Marketing w Kosmetykach, więc warto się zatrzymać. Zaznaczamy, że przykłady są z tu i teraz, więc za kilka miesięcy, a na pewno za kilka lat mogą już nie być aktualne. Ten odcinek szczególnie polecamy marketerom pracującym w branży od wielu lat.

URSZULA KOZŁOWSKA - z wykształcenia strateg, z pasji – analityczka zachowań konsumenckich. Absolwentka The Chartered Institute of Marketing oraz podyplomowych studiów Brand Management na WSB ( Wyższa Szkoła Bankowa WSB Merito). Współpracuje z firmami i instytucjami przy projektowaniu marek oraz kampanii, które opierają się na realnych insightach i psychologii decyzji. Autorka edukacyjnego kanału na TikToku, w którym w przystępny sposób tłumaczy, jak działa marketing, komunikacja i procesy wpływu w świecie nadmiaru treści i bodźców.

Urszula Kozłowska | LinkedIn

TikTok Ula Kozlowska

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Kontynuując edukacyjny charakter podcastu Marketing w Kosmetykach, kolejna pula pojęć, którymi posługujemy się w marketingu i kreacji na co dzień. 

Nagrania ze Słownikiem pojęć, bo tak nazwałyśmy ten rodzaj odcinków, są doskonałym narzędziem do usprawniania komunikacji między marketingiem a projektantami, agencjami, dostawcami.

Zapraszamy do odsłuchania kolejnego Słownika z zakresu grafiki i kreacji: znajdziecie tu kolejne pojęcia z którymi marketerzy stykają się na co dzień w swojej pracy: sprawdźcie, czy znacie je wszystkie i stosujecie poprawnie. Wyjaśniamy tu na przykład jak różne rzeczy określa grid, oraz czy czcionka to jest to samo, co font. Ciekawe, czy coś Was zaskoczy…. 

Warto, żebyście wiedzieli, że Słownik to nie suche definicje, a raczej wyjaśnianie na przykładach, okraszonych czasem jakąś anegdotą z życia. Mamy nadzieję, że będzie Wam służył w codziennej pracy.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Druk cyfrowy w opakowaniach kosmetycznych stał się popularną formą druku. Współcześnie ten druk jest na tak wysokim poziomie jakości, że z powodzeniem zastępuje inne techniki druku. Przy krótkich partiach produkcyjnych i wersjach limitowanych, to najlepsze rozwiązanie przynoszące same korzyści zarówno w etykietach, jak i kartonikach.

Ta rozmowa jest pełna praktycznych detali i jest gotową wiedzą, którą szczególnie polecamy marketerom zainteresowanych drukiem oraz działom zakupów. 

Warto zwrócić uwagę na to, że druk cyfrowy ma różne zastosowanie, a czasem ratuje życie marketerów, którym zdarza się zrobić literówkę w projektach - macie szansę nie narażać firmy na koszty, ale przy okazji nie zaśmiecacie wyrzucanymi matrycami środowiska.

ALEKSANDRA SAMARDŽIĆ - PR & Marketing Specialist w Etidruk Etykiety.pl. Od lat związana z branżą poligraficzną, łącząc wiedzę marketingową z doświadczeniem w druku i projektowaniu etykiet. W Etidruk odpowiada za strategie marketingowe, komunikację PR oraz rozwój marki. Koordynuje konferencję Label Innovations, unikalne wydarzenie branżowe, które od 10 edycji gromadzi specjalistów z zakresu etykiet, opakowań i innowacji w druku. Jej działania łączą efektywność marketingową z praktyczną wiedzą poligraficzną, wspierając klientów w tworzeniu etykiet i opakowań o realnej wartości rynkowej.

RENATA KUCZYŃSKA-MARCZAK - kierownik Działu Handlowego w Etidruk Etykiety.pl. W swojej pracy skupia się na tym, by otwierać drzwi do świata etykiet, które nie tylko zdobią, ale przede wszystkim sprzedają. Dla Renaty etykieta to forma sztuki , każdy projekt to nowe pomysły, a każde uszlachetnienie ma realny wpływ na odbiór produktu przez klienta. Wierzy, że każda marka niesie ze sobą wyjątkową historię, a to właśnie etykieta jest pierwszym elementem, który przyciąga uwagę konsumenta i wpływa na jego decyzje zakupowe.

Etidruk Etykiety.pl

Label Innovations

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Co to są mock-upy i po co je tworzymy. Jak robić je dobrze i skutecznie, i jak technologie ułatwiają nam życie. Jakie korzyści czerpiemy z tworzenia mock-upów, ile to trwa i kosztuje, i w czym mock-upy pomagają. Oraz DLA KOGO je tworzymy. Czego oczekują od właścicieli marek sieci handlowe i jak mock-upem sprzedać produkt kupcowi. 

W tym odcinku dzielimy się praktyczną wiedzą płynącą z realnych doświadczeń. Żadnych teorii czy przypuszczeń - wnioski i refleksje płynące z życia i faktycznych sytuacji w pracy w branży kosmetycznej.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Idea podcastu Marketing w Kosmetykach to edukacja, a ten odcinek szczególnie podkreśla edukacyjny charakter naszych rozmów.

Zdecydowałyśmy, że pomiędzy odcinkami o nurtujących nas tematach marketingowych w branży kosmetycznej, dołączymy nagrania z pojęciami, którymi posługujemy się w marketingu i kreacji na co dzień. 

Nagrania ze Słownikiem pojęć, bo tak nazwałyśmy ten rodzaj odcinków, są doskonałym narzędziem do usprawniania komunikacji między marketingiem a projektantami, agencjami, dostawcami.

Zapraszamy do odsłuchania pierwszego Słownika z zakresu grafiki i kreacji. Znajdziecie tu ogólne pojęcia dotyczące projektów, plików i formatów, z którymi marketerzy stykają się na co dzień w swojej pracy.

Warto, żebyście wiedzieli, że Słownik to nie suche definicje, a wyjaśnianie na przykładach, okraszonych czasem jakąś anegdotą z życia. Mamy nadzieję, że będzie Wam służył w codziennej pracy.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Ta rozmowa to kolejna “perełka” o relacjach marketingu i sprzedaży w branży kosmetycznej. Pochylmy się nad problemami we współpracy na ścieżce - marketing - sprzedaż - klient. Dowiecie się czy sprzedaż jest ważniejsza niż marketing w branży kosmetycznej oraz jak zarządzać relacjami między dwoma strategicznymi działami na zmieniającym się rynku kosmetycznym.

Nie możecie ominąć odcinka nasyconego radami i historiami od znanej na polskim rynku kosmetycznym, wieloletniej dyrektorki sprzedaży.

Edyta Pietrzak - doświadczona menedżerka sprzedaży w branży kosmetycznej. Jest absolwentką Szkoły Głównej Handlowej (Zarządzanie i Marketing) oraz studiów podyplomowych na Akademii Leona Koźmińskiego (Psychologia biznesu dla menedżerów i Zarządzanie Marką Luksusową).

Przez lata budowała zespoły sprzedażowe działające zarówno w polskim, jak i międzynarodowym środowisku. Zarządzała wielokanałową strukturą sprzedaży - rozproszonym zespołem kilkudziesięciu osób pracujących na rzecz znanych polskich marek. Posiada wieloletnie doświadczenie w negocjacji kontraktów handlowych z największymi sieciami. Aktualnie jest mentorką i trenerką zespołów sprzedażowych oraz wykładowczynią na biznesowych kierunkach studiów podyplomowych (Negocjacje, Zarządzanie Sprzedażą). Jest również Mediatorem i Certyfikowanym Coachem Mocnych Stron.

Edyta Pietrzak na LI

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Planowanie budżetu marketingowego to must have w pracy każdego działu marketingu. W tym odcinku dowiesz się jakie są nasze doświadczenia i poglądy na temat planowania i rozliczania budżetu marketingowego. Informacje, zawarte w tym odcinku, są wypadkową wiedzy i doświadczania w pracy z markami kosmetycznymi. Jeśli masz inne doświadczenia i poglądy zapraszamy do dyskusji, bo budżet marketingowy, to ciekawy, ale ciągle kontrowersyjny temat w branży kosmetycznej.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Czy opakowanie produktu kosmetycznego może być (pro)ekologiczne, albo bardziej przyjazne dla środowiska?

Jakie wyzwania stoją przed właścicielami marek w związku ze zmieniającymi się przepisami i wymogami prawnymi wobec opakowań, a także co to jest rozporządzenie PPWR, z czym się wiąże, i jak się przygotować na zmiany.

O tym wszystkim rozmawiamy z ekspertką i propagatorką rozwiązań proekologicznych. W rozmowie pokazujemy także, jak wygląda greenwashing w opakowaniach, oraz co jako branża robimy dobrze, a gdzie popełniamy naprawdę duże grzechy - i jak ich uniknąć.

Jeśli nie wiesz co to jest PPWR - posłuchaj koniecznie.

JUSTYNA KIERZKOWSKA-GRZYB - z branżą etykiet samoprzylepnych i opakowań związana od 14 lat, podczas których była odpowiedzialna za prowadzenie działań marketingowych i sprzedażowych oraz śledzenie i wdrażanie zmian w zakresie efektywnego wykorzystania trendów związanych z projektowaniem i produkcją etykiet i opakowań. Posiada doświadczenie w pracy na rzecz promocji i rozwoju rynku etykiet samoprzylepnych i ich zrównoważonych pod kątem środowiskowym i procesowym odpowiedników. Autorka licznych publikacji prasowych na temat trendów w projektowaniu i pakowaniu produktów oraz sposobów wyróżnienia produktu na sklepowej półce. Prelegentka konferencji i kongresów branży opakowaniowej, kosmetycznej, FMCG, chemii gospodarczej. Promotorka rozwiązań z zakresu zrównoważonych, alternatywnych sposobów etykietowania produktów.

Justyna Kierzkowska-Grzyb na LI

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Dyrektor marketingu w polskiej firmie kosmetycznej - jak wygląda rzeczywistość? Czy to wymarzone stanowisko każdego marketera? Na co warto zwrócić uwagę w planowaniu kariery i dążeniu do stanowiska dyrektora marketingu? 

Ten odcinek to tylko jedna perspektywa i nie można traktować podanych w nim doświadczeń jak jednego, najlepszego rozwiązania, bo drogi dojścia do pozycji dyrektora marketingu są różne i każda może być dobra.

Zapraszamy do polemiki na temat doświadczeń z perspektywy Małgorzaty Włodarczyk, bo nie oznacza, że to jedyne i słuszne spojrzenie.

Jeśli macie inne doświadczenia, chętnie poznamy Wasze zdanie na ten temat.

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.

Projektowanie opakowań w branży kosmetycznej to zupełnie inna praca niż projektowanie reklam czy kontentu digitalowego. Jeśli wydaje się Wam, że opakowanie produktu może zaprojektować każdy grafik, a nawet AI… w tym odcinku wyjaśniamy jaka jest rzeczywistość.

W czym projektanta zastąpi AI? 

Czy obrazki z AI to są rzetelne projekty opakowań pod nowe koncepty produktowe i nowe marki?

Czy da się zaprojektować opakowania do oferty ‘na szybko’ ?

A jak to wydrukować?

I jak komunikować się z kreacją w zakresie opakowań?  

Posłuchajcie jakie są nasze doświadczenia i co o tym myślimy.

-------

konsultacje projektowe :

Zuzanna Mann > Zuzanna Mann | LinkedIn [email protected]

-------

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk X Zuzanna Mann

Niezmiennie zapraszamy do dyskusji na naszych profilach na Linkedin

Małgorzata Włodarczyk - marketer kosmetyczny | LinkedIn

Zuzanna Mann | LinkedIn

oraz na IG

Małgorzata Włodarczyk > Misjabrand

Zuzanna Mann

-------

Podcast jest niezależną twórczością.

Treści w audycjach mają cel edukacyjny i nie są reklamą, ani materiałami sponsorowanymi. Wymieniane nazwiska, nazwy marek, produktów i usług służą jako case study do uwiarygodnienia treści edukacyjnej.

Opinie wyrażone w podcaście są wyłącznie opiniami autorek i gości, i nie stanowią oficjalnych informacji o firmach ani ich działalności.