In dieser kurzen, aber knackigen Folge von MarketingMosaik teile ich meine ehrliche Meinung über KI im Marketing. Ich spreche darüber, warum KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity zwar effizient sind, aber oft zu austauschbaren und langweiligen Ergebnissen führen.

Erfahre, wie du KI nutzen kannst, um deine Effizienz zu steigern, aber auch, wie du durch Kreativität und einzigartige Strategien aus der Masse herausstechen kannst. Ich diskutiere, warum reine KI-Anwendungen oft zu einer Pattsituation führen und wie du durch das "Aufmotzen" von KI mit deinen eigenen Ideen und Fachkenntnissen den entscheidenden Vorteil erlangen kannst.

Außerdem beleuchte ich die Fehleranfälligkeit von KI und warum das kein Grund zur Panik ist, sondern eine Chance, deine eigene Expertise einzubringen.

Influencer-Marketing ist mehr als nur ein Trend – es ist eine etablierte Strategie, die Unternehmen hilft, ihre Zielgruppen authentisch zu erreichen. Wir sprechen darüber, wie du die richtigen Influencer findest, die wirklich zu deiner Marke passen, und warum Abonnentenzahlen nicht alles sind

In dieser Folge erfährst du:

• Was Influencer-Marketing wirklich bedeutet und wie es funktioniert.
• Wie du Influencer findest, deren Community deine Zielgruppe widerspiegelt.
• Warum Engagement wichtiger ist als reine Followerzahlen.
• Wie du Fake-Influencer erkennst und vermeidest.
• Die verschiedenen Größenordnungen von Influencern – von Nano bis Mega – und welche für dich passen.
• Wie du eine authentische Partnerschaft aufbaust und vertraglich absicherst.

In der aktuellen Folge von "Marketing Mosaik" wird das Thema Metaverse behandelt. Es wird eine Analyse der Nutzerzahlen, des Marktwerts und der demografischen Zusammensetzung der Nutzer vorgenommen. Zudem werden die beliebtesten Plattformen wie Roblox, Minecraft und Fortnite untersucht und Möglichkeiten aufgezeigt, wie das Metaverse für Marketingzwecke genutzt werden kann. Darüber hinaus wird erörtert, ob das Metaverse eine Ablösung der sozialen Medien herbeiführen könnte.

Quellen zu statistischen Daten:

Zum Metaverse allgemein: https://www.demandsage.com/metaverse-statistics/

Speziell zu Roblox: https://www.demandsage.com/how-many-people-play-roblox/#:~:text=Roblox%20Daily%20Active%20Users,users%20recorded%20in%20Q3%202024.

Statista: Anzahl der aktiven Minecraft-Spieler im Jahr 2023

In dieser Folge vom Marketing Mosaik nehme ich dich mit auf eine spannende Reise durch die Geschichte der Werbepsychologie. Ich beginne bei den alten Ägyptern und ihren Symbolen, die sie nutzten, um ihre Waren begehrenswert zu machen. Danach reisen wir weiter ins späte 19. Jahrhundert, als Pioniere wie Walter Dill Scott die Werbepsychologie als wissenschaftliches Fachgebiet etablierten.

Wir werden uns auch mit Edward Bernays beschäftigen, dem Neffen von Sigmund Freud, der die Psychoanalyse nutzte, um die öffentliche Meinung zu manipulieren. Seine legendäre Kampagne für „Lucky Strike“-Zigaretten, bei der er Zigaretten als Symbol für Emanzipation und Freiheit positionierte, ist nur ein Beispiel für seine genialen psychologischen Tricks.

Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die Werbepsychologie mit dem Wirtschaftswunder einen weiteren Boom. Die sogenannte „Motivforschung“ spielte dabei eine zentrale Rolle. Dabei ging es darum, die tieferen Beweggründe und unbewussten Wünsche der Konsumenten zu ergründen.

Heutzutage spielt die kognitive Psychologie eine entscheidende Rolle, um zu verstehen, wie Konsumenten ticken. Es geht darum, wie Menschen Informationen verarbeiten, Entscheidungen treffen und sich an Marken erinnern. Mithilfe von bildgebenden Verfahren wie EEG und fMRT wird die Gehirnaktivität der Konsumenten während des Betrachtens von Werbung gemessen.

In dieser Folge tauchen wir in die Welt des Storytelling im Marketing ein. Erfahrt, warum Geschichten im Marketing so kraftvoll sind und wie du sie nutzen kannst, um eine echte Verbindung zu euren Kunden aufzubauen. Ich erkläre, was Storytelling ist, wie es sich von traditioneller Werbung abgrenzt und warum es so effektiv ist.

Lerne die psychologischen Grundlagen kennen, die Storytelling so wirkungsvoll machen, und entdecke die Macht von Emotionen und Authentizität in der Kundenkommunikation. Ich zeige dir anhand von Beispielen erfolgreicher Storytelling-Kampagnen, wie du deine eigene Markengeschichte entwickelst und diese über verschiedene Kanäle wie Website, Blog, Social Media, Video und Podcast verbreitest.

Cans #ALDIstory: Süßes Wiedersehen mit der Familie

In dieser Folge von "Marketing Mosaik" tauchen wir tief in die Psychologie des Verkaufens ein und erforschen das faszinierende Konzept der Reaktanz. Wir enthüllen, wie dieses Trotzverhalten entsteht, wenn Kunden das Gefühl haben, in ihrer Freiheit eingeschränkt zu werden und wie du als Marketer Reaktanz geschickt vermeiden und sogar nutzen kannst, um Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. Von der subtilen Kunst der Beeinflussung bis hin zu ethischen Strategien der Verknappung, entdecken wir, wie du Verkaufserfolg erzielst, ohne Kunden zu verprellen. Lerne, wie du echte Bedürfnisse erkennst, Vertrauen aufbaust und die Balance zwischen Freiheit und Lenkung findest, um nachhaltige Kundenbeziehungen zu schaffen.

In dieser Episode des Marketing Mosaiks geht es um Markenschutz und was passiert, wenn Anwälte ihre Rolle übertreiben. Es werden Beispiele von Unternehmen wie Lego, Disney und Monsanto diskutiert, die mit hartem rechtlichen Vorgehen gegen Kritiker und Fans vorgegangen sind. Der Streisand-Effekt wird erklärt und gezeigt, wie wichtig soziale Kompetenz und ein intelligenter Umgang mit Kritik für Unternehmen sind.

Ich freue mich riesig, dir heute eine besonders spannende Folge präsentieren zu können! Wir sprechen über ein Thema, das uns alle betrifft: Preisverhandlungen. Und zwar nicht irgendwie, sondern mit Köpfchen. Ich erkläre dir, wie du durch das Setzen von Ankern deine Preise selbstbewusst verhandelst und deine Ziele erreichst.

In dieser Folge vom MarketingMosaik betrachte ich rückblickend eine Imagekampagne von McDonald's, die voll nach hinten losgegangen ist. Die Kunden sollten schreiben, warum sie McDonald's lieben. Warum das nicht funktionieren konnte und welche Rolle die Medienwissenschaft und die Schweigespirale spielen... Das erfahrt ihr in dieser Folge.