June 30, 2025

Martin Höfeler: Zwischen Purpose & Profit: Wie geht Marke heute?

44 minutes

In dieser Folge spricht Host Dr. Saskia Diehl mit Martin Höfeler, Gründer und CEO von Armedangels, über nachhaltige Unternehmensführung in der Modebranche.

Seit der Gründung 2007 verfolgt das Unternehmen den Anspruch, ökologisch und sozial verantwortlich zu wirtschaften – ohne Kompromisse beim Design.

Wie Armedangels den Spagat zwischen Profitabilität und Haltung meistert, steht im Mittelpunkt des Gesprächs. Für Höfeler, der beim German Brand Award 2025 gerade als „Brand Manager of the Year” ausgezeichnet wurde, ist Nachhaltigkeit kein Marketingtool, sondern zentrale Aufgabe und transformative Chance für die gesamte Branche. Entscheidend sind Transparenz, Vertrauen und eine klare Haltung.

📌 Drei wichtige Takeaways:

✨ Begehrlichkeit trifft Nachhaltigkeit

Ein nachhaltiges Geschäftsmodell kann wirtschaftlich erfolgreich sein – wenn Nachhaltigkeit nicht als Einschränkung, sondern als integraler Bestandteil des Produktdesigns verstanden wird. Armedangels gelingt es, Produkte zu entwickeln, die durch Qualität und Attraktivität überzeugen und gleichzeitig ökologischen und sozialen Standards gerecht werden.

🤝 Vertrauen entsteht durch Ehrlichkeit

Vertrauen in eine Marke entsteht nicht durch perfekte Inszenierung, sondern durch authentische Kommunikation. Armedangels spricht offen über Herausforderungen, gesteht Fehler ein und arbeitet kontinuierlich an Verbesserungen – ganz ohne Greenwashing. Diese Ehrlichkeit stärkt die Glaubwürdigkeit und schafft echte Nähe zu den Konsument*innen.

🌍 Wandel ist möglich – auch im Großen

Nachhaltigkeit ist kein Privileg junger Start-ups. Auch etablierte Unternehmen können den Wandel aktiv gestalten – durch Reflexion, Lernbereitschaft und konsequente Veränderung entlang der Wertschöpfungskette. Es braucht nur den Willen, Verantwortung zu übernehmen.

🗣️ Gast: Martin Höfeler

Gründer & CEO von Armedangels

https://www.linkedin.com/in/martin-h%C3%B6feler-9a3762125

https:/www.armedangels.com

🗣️ Host: Dr. Saskia Diehl

CEO GMK Markenberatung

https://www.linkedin.com/in/dr-saskia-diehl-a11456151/

Links

Detox Denim Story

https://www.armedangels.com/de-de/detoxdenim/explained-women

Armedangels & 1. FC Köln / Lukas Podolski

https://www.armedangels.com/de-de/ueber-uns/fc-koeln-x-armedangels

Design Perspectives – der Podcast des German Design Council

Wie können wir Design als Hebel für Transformation und wirtschaftlichen Erfolg nutzen? Darüber sprechen wir mit Persönlichkeiten aus den Bereichen Design, Markenführung und Architektur. Sie geben uns Einblicke, wie Transformation, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg in einem Unternehmen Hand in Hand gehen können. Interessant, informativ, inspirierend.

Kapitel:

(00:01:03) Unternehmensgründung und Motivation

(00:06:02) Nachhaltigkeit in der Modeindustrie

(00:20:49) Markenphilosophie

(00:37:01) Politische Dimension der Marke

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By German Design Council