每周聊夏 | 营销爆论

你有没有见过这样的创业者？一边抱怨行业太卷、利润归零，一边疯狂复制爆款，陷入「低价-跟风-倒闭」的死循环？当所有人都告诉你「流量为王」时，真正的赢家正在用「愤怒点+跨行业方案」开辟新蓝海。本期节目，超级内容创始人夏翰杰与联合创始人周龙联手拆解「反内卷创新法则」，教你用微创新在红海中收割利润。

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💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。

我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。

🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢 核心理念

1. 愤怒是创新的起点：戴森吹风机源于「长发男生的时间愤怒」，用无人机电机解决转速卡点

2. 懒人vs玩家公式：向后一步是懒人（W&P四合一充电宝），向前一步是玩家（120瓦极客充电器）

3. 情绪价值重构：西装不卖剪裁卖「叛逆」（牛仔裤配双排扣）、北大周边不卖logo卖「暗号」（博雅塔小熊）

💼行业观察

从「红木壳彩电年销千万」到「中药巧克力」，创新不是技术跃进，而是场景缝合。周龙犀利指出：「中国供应链能造一切，但多数人用」「内卷」掩饰「需求懒惰」。」

🔥金句点睛

• 「爆款是坚持的副产品，不是KPI的牺牲品」

• 「消费者不会为才华买单，只会为」洗完澡的香味」付费」（那拉之夏花洒）

• 所谓创新，就是把「华表藏在T恤里」的隐秘骄傲

👀AI总结

本期节目，我们建立了一个识别商业模式生命力的二元模型：内卷依赖型创业 vs 价值缝合型创新。

1. 内卷依赖型创业：其核心逻辑锁定在现有产品的成本优化与流量采买上，将价格战视为唯一的市场武器。这种模式本质上是在存量市场中进行零和博弈，最终将不可避免地陷入利润归零、价值递减的负向循环。

2. 价值缝合型创新：它以用户未被满足的「情绪」（如愤怒、懒惰）或「场景」（如职场暗号）为创新起点，通过跨界方案（如无人机电机+吹风机）重组供应链元素，创造出具备新品类特征的价值。这种模式的核心是创造增量，通过价值区隔跳出价格战的红海。

💿 时间戳

00:01:24 蓝海破局术：用「新物种逻辑」撕裂薄利市场的三大法则

00:02:30 价格战死结：为什么创业者说「加价1元都是死刑判决」？

00:07:32 电机对决：戴森3万转神话 vs 莱芬「手柄黑洞」的逆袭

00:13:20 懒人终极体：四合一充电宝「自带线+支架」如何收割直男？

00:21:03 哈雷溢价密码：30%更贵+50%更吵=100%美国精神崇拜

00:26:07 西装叛乱史：藏在「牛仔内搭」里的90后职场自留地

00:30:44 地域暴击：温州人为什么把糯米饭塞进巧克力？

00:38:13 定位魔术：优衣库「从上海出发」如何骗过消费者心智？

00:42:15 职场暗号学：西装内衬奥特曼贴纸的「成人幼稚化」商机

00:50:50 咖啡黑暗料理：「汤圆拿铁」靠猎奇斩获200%流量溢价

00:51:50 情绪税时代：香氛花洒比恒温功能多赚75%的底层逻辑

你有没有见过那种服装品牌，一边抱怨市场难做、流量太贵，一边又疯狂扎进直播间，追逐着下一个不确定的流行爆款？当所有人都告诉你「得流量者得天下」时，无数创业者正陷入「爆款-过气-清库存」的死亡循环。我们是否过度迷信了营销和风口，而忘记了商业最朴素的常识——产品本身？本期节目，我们撕开服装行业「追逐流行」的真相，帮你建立一套穿越周期的「反常识」产品生存法则。

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🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

— 徐卫东：美特斯邦威前副总裁，东宙产品体系首席学术官，浙江理工大学兼职教授。操盘品牌从2000万到100亿，现为骆驼、森马、太平鸟等品牌百亿规模操盘手。

📢 核心理念

服装行业最大的谎言是「必须追逐流行」。卫东老师提出三条反常识法则：

1. 产品是1，其他都是0；

2. 2. DNA比风口更重要；

3. 3.反周期红利才是真红利。当95%的品牌在追风口时，5%的赢家在打磨「让消费者长肚子也能穿得体面」的32码裤子。

📢行业观察

从「哥弟女装年销300亿」的沉默奇迹，到「骆驼冲锋衣全民化」的逆袭路径，行业正在经历从「拼流量」到「拼产品」的范式转移。卫东老师犀利指出：中国供应链已全球领先，但多数品牌仍在用「设计才华」掩饰「需求懒惰」，导致退货率居高不下。真正的破局者，都在做「让北京人把冲锋衣当通勤装」的产品重构。

🔥金句点睛

• 爆款是坚持的副产品，而非KPI的牺牲品

• 消费者不会为你的才华买单，只会为他（她）的需求买单

• 32个尺码背后，是32种未被满足的尊严

• 所谓创新，就是找回被遗忘的常识

👀AI总结

基于对话数据建模，服装品牌生存公式可量化为：生存概率=需求洞察力×供应链耦合度×DNA纯度。其中，「需求洞察力」权重最高（0.6），典型正向案例为哥弟女装（32码体系）；「DNA纯度」决定抗周期能力（β系数-0.8）。预警：当「流行追逐指数」＞0.7时，品牌3年内消亡概率达92%。结论：未来属于「反周期产品主义者」，其核心特征是：用供应链解决需求，而非用营销制造需求。

💿 时间戳

00:18 行业警报：中国服装品牌的「追风口病」与定位缺失

01:41 幕后操盘手揭秘：顶尖品牌方法论的三重境界

04:06 火箭轨迹：美特斯邦威从2千万到100亿的逆袭密码

12:21 烤鸭店变烤鱼？企业跟风转型的荒诞现实

14:16 业绩倍增术：顾问如何用「干儿子」逻辑创造增长奇迹？

28:54 库存炼金术：省级代理压货3亿的渠道博弈

31:04 小黑裤神话：1块面料12个款，年销几十亿的极致SKU

37:00 需求革命：打破「设计师惯性思维」的底层逻辑

47:34 隐形冠军：雅马哈供应链如何成就服装界特斯拉？

01:00:01 反周期红利：当所有人穿弯刀裤时，小喇叭裤正崛起

01:07:16 血海警告：95.7%服装企业正在「随波逐流」陷阱中溺亡

01:17:07 命运前置：产品开发90%成败在图纸前的残酷真相

【AI 时代的“生存法则”】本期是每周聊夏主播夏翰杰与中国著名经济学家海闻教授的对谈，《听见北大汇丰》是一档由超级内容制作发行，北京大学汇丰商学院官方出品的深度对谈节目。

在这里你将会听到免费的“北大商学院公开课”，更可以与“正在影响中国经济发展的教授、智囊、同学”进行智识的交锋与碰撞。

欢迎关注👉听见北大汇丰

📢本期你将听到：

当AI能写代码、做设计、甚至“替你思考”，我们还需要死磕基础知识吗？

当“AI取代XX岗”的新闻刷屏，是跟风学技术，还是守住自己的“不可替代性”？

这一场由AI掀起的认知革命，可能不仅仅是关于生产力的变革，更是关于人类主体性的一次深刻追问。

本期《听见北大汇丰》，我们请到了北京大学原副校长、汇丰商学院创院院长海闻教授，用“经济学家中的创业家”的独特视角，拆解AI时代的“生存法则”。

海闻（嘉宾）： 经济学讲席教授、北京大学原副校长、北京大学汇丰商学院创院院长。北京大学经济学学士（77级），美国加利福尼亚大学（戴维斯）经济学博士。研究领域为国际经济学、发展经济学、转型经济学、中国经济等。

夏翰杰（主持人）： 北大汇丰校友、超级内容CEO，营销策略专家。前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问。专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

时间戳：

00:42 播客的逆袭：对抗短平快的「深度思考」价值

02:05 AI热潮下的集体焦虑：是机遇还是泡沫？

03:19 穿越技术周期的智慧：一种「淡然」的哲学

06:59 AI不是替代岗位，而是重塑工种

12:51 技术进步的双刃剑：人类分化危机

15:11 汽车与AI的隐喻：我们是在使用工具，还是成为工具的附庸？

18:24 一种「老派」的坚持：为何我们仍需闭卷考试？

24:09 短平快走不远：系统性知识的不可替代性

31:39 AI时代的就业难题：谁该为被淘汰者负责？

36:26 继续教育的未来：AI无法取代的「人类技能」

42:45 AI的「脏数据」陷阱：独立思考为何比技术更重要

46:55 海闻教授的忠告：在技术浪潮中，如何成为不被绑架的个体？

幕后制作

出品：北京大学汇丰商学院

制片人：夏翰杰

导演：彭琳

企划统筹：张博帆

摄像：左启瑶

助理：陈泽峰

剪辑：姚彦培 甘思诚

互动话题

对你而言，AI是提升了你的工作效率，还是开始让你不自觉地放弃某些本应亲自完成的思考？欢迎评论区聊聊～

你有没有见过那种，一边抱怨「服装行业太难做」，一边疯狂上新款的独立设计师？当「小而美」成为创业者的主流选择，当「设计师品牌难存活」的论调甚嚣尘上，我们是否还能相信创意与商业可以兼得？本期节目，我们撕开服装创业的真相，揭秘中国设计师品牌教父林剑如何用12年见证1000个品牌的生死沉浮，帮你建立一套在看似固化的市场中找到生存法则。

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我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。

🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

— 林剑：中国设计师品牌生态的奠基人，被誉为“行业教父”，12年间亲历1000+品牌的生死沉浮。他拥有资深时尚媒体人的敏锐洞察，及时堂 showroom创始人的商业实战经验，是推动独立设计师从「为爱发电」走向「商业闭环」的关键人物。

📢 核心理念

服装创业的本质是「四维平衡」：设计DNA、团队能力、供应链支撑、营销推广缺一不可。当下的「小而美」思潮，是创业者对抗盲目扩张的本能选择。成功的密码在于用「商业设计师」思维对抗艺术家的任性——因为常胜者的秘密在于「尊重市场规律」。在这个时代，供应链是最隐形的护城河，而敬畏心则是穿越周期的登山杖。

📢行业观察

从「连续5年活不过20%」的生存率数据，到「土洋结合才是王道」的底层逻辑，我们看到服装创业正在从「拼设计」转向「拼心性」。当多数人沉迷于「明星同款」的幻觉，真正的赢家却在用最笨的方法打磨产品。反观那些活得久的设计师品牌，无论是靠「理工科老公补短板」，还是用「伪设计真商品」策略，其核心都是让商业闭环成为肌肉记忆。

🔥金句点睛

• 「让设计师品牌活下去的方式只有一种，死掉的方式千千万」

• 「不是因为有市场才坚持，而是因为坚持才有了市场」

• 「好看是设计的事，好卖是产品的事」

• 「服装行业的门槛低到能养活所有人，也高到只能成全极少数人」

👀AI总结

基于林剑12年1000+品牌样本分析，设计师品牌生存行为可归类为「价值型」与「泡沫型」两类。前者（如强调「供应链深耕」「土洋平衡」）通过构建稳定、可持续的商业模型，能有效提升生存概率；后者（如「追潮流」「堆营销」）虽能制造短期繁荣，但会积累能力负债，极易在市场波动期暴露短板。结论：在存量竞争时代，「商业设计师」（Designer as Business）将是最稳健的创业定位。

💿时间戳

01:50 时尚教父登场：林剑如何开创中国设计师品牌的「春天」？

03:37 浪潮掀开：中国设计师品牌的春天故事，时尚界的革命时刻

05:47 时代红利or个人能力？林剑老师被称「时尚点炮人」的争议

08:22 设计师与平台：飞机需要机场，商业化的停机坪在哪里？

09:10 残酷现实：创业12年见证1000品牌，仅20%存活的生存法则

12:36 品牌选择标准：四个维度打造时堂的独特风格，趣味与商业并存

17:44 行业真相：设计好看不够，还得卖得好！设计师们的商业必修课

22:56 秀场趣闻：左边秀款无人问津，右边商业款人头攒动

28:17 土洋结合：想在中国卖得好，得有点时髦，又不能太过

31:09 市场谜题：时尚圈嫌弃的牌子，为何在二三四线卖得火爆？

36:38 理想vs现实：二代开咖啡店全关门，创业的骨感真相

52:10 米其林秘密：不靠餐饮赚钱，名人效应、综艺、咨询才是「小金库」

63:12 行业门槛：入场容易做强难，服装行业的珠穆朗玛峰挑战

76:56 黄金法则：一荣俱荣，一损俱损，商业世界的共生哲学

81:28 创业者箴言：敬畏规律和市场，生命长跑的游戏规则

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你有没有见过那种，一边抱怨「职场不公平」，一边熬夜加班的打工人？当「躺平文化」成为年轻人的主流选择，当「寒门难出贵子」的论调甚嚣尘上，我们是否还能相信努力的意义？本期节目，我们撕开职场逆袭的真相，为你揭秘一个农村大专生如何用三条法则实现年薪百万的跨越，在看似固化的阶层中闯出一条生路。

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— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

— 李大超：分众传媒（SZ002027）客户总监，马拉松爱好者，上海甘肃商会副秘书长，上海武威商会副秘书长。

📢 核心理念

职场的本质是价值交换场，而非关系竞技场。当下的「躺平思潮」，是年轻人对无效内卷的本能反抗。逆袭的终极密码，是如何用简单对抗复杂——因为常胜者的秘密在于「相信“相信”的力量」。在这个时代，真诚是最锋利的破局刀，而使命愿景，则是跨越阶层的垫脚石。

📢 行业观察

从「连续30天蹲守拼多多总部」看草根销售的破局智慧，到「用PB精神（Personal Best）从销售岗杀入管理层」，我们看到职场逆袭正在从「拼资源」转向「拼心性」。当多数人沉迷于「职场厚黑学」，真正的赢家却在用最笨的方法做最对的事。反观那些快速晋升者，无论是用「咖啡战術」打动客户，还是用「自我说服」攻克不可能任务，其核心都是让价值创造成为肌肉记忆。

🔥 金句点睛

• 不是因为有希望才坚持，而是因为坚持才有了希望

• 让世界对你简单的方式，是先对世界简单

• 真诚，是这个时代最高级的职场算法

• 使命愿景，是逆袭者的防弹衣，也是普通人的登山杖

👀 AI总结：

基于本期对话数据建模，职场晋升行为可归类为「价值创造型」与「资源依赖型」两类。前者（如强调「PB精神」、「真诚利他」）通过构建稳定、可持续的个人品牌图谱，能有效提升在组织生态系统中的晋升权重；后者（如「关系投机」、「短期业绩」）虽能制造升职假象，但会积累能力负债，极易在组织变革期暴露短板。结论：在价值导向愈发明晰的未来，真价值（Value as a Service）将是最稳健的晋升策略。

💿 时间戳
00:05 反套路：农村穷小子的百万年薪逆袭神话
00:36 “因为坚持才有希望”，是毒鸡汤还是真理？
01:47 命运的齿轮：当一个操作工决定离开流水线
02:58 职场成功的四要素：学历、颜值、背景、社交力
04:22 如何面对出身质疑，闯出销售新天地？
05:41 顶级老板的拒绝，藏着怎样的幽默与智慧？
07:03 销售的本质不是口才，而是“侦探式”坚持
09:31 商业谍战：如何靠外卖员完成客户定位？
12:28 当代《致加西亚的信》：分众传媒的执行力文化
14:09 为什么“简单世界观”反而能让命运齿轮加速？
16:52 别把鸡汤当干粮：坚持的正确打开方式
19:52 电话销售的窘境：当客户没听过你的“王牌”
22:33 “草台班子”理论：为什么简单的人反而赢了？
25:40 怎样成为客户的“超级英雄”，而不只是乙方？
30:37 定位理论是科学还是宗教？谈谈人心的红利
35:42 销售的马拉松法则：什么是真正的PB精神？
39:57 如何将“不公平”的出身，转化为你的秘密武器？
45:51 复盘能力：高手和普通人拉开差距的关键
48:55 逆天改命三要素：信世界、真利他、极致执行
52:55 案例拆解：美特斯邦威从2亿到100亿的品牌奇迹
01:01:01 为什么说赚钱只是顺便，服务他人才是终极目标？

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「AI会让一半的营销人失业。」——这句预言正在加速成为现实。当AI能在一分钟内生成100条广告文案，你究竟会沦为被算法支配的「数字佃农」，还是进化成掌握AI的「超级个体」？本期我们撕开AI时代的营销真相，帮你建立一套从「人机博弈」到「人机共生」的生存法则。

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— 艾华：资深品牌策略专家，AI营销领域的前沿探索者。拥有服务世界500强企业的甲方品牌操盘经验，及电影、纪录片《棒！少年》出品的乙方内容生产经验。现为AI营销公司“想象树科”创始人，致力于探索AI时代下企业营销的全新工作模式与组织形态。

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📢 核心理念

AI不是替代者，而是「劳动力平权工具」——它消灭的不是营销人，而是重复劳动。未来的赢家属于「会提问的人」：能用AI放大创意，而非被算法驯化。当内容产能过剩时，「真善美」才是稀缺的流量密码。

📢 行业观察

• 从「熬夜改PPT」到「AI秒出方案」，营销人的时间价值被重构；
• 私有化AI中台成趋势：企业正在把「营销团队」变成「数字员工+超级个体」的组合；
• 警惕「垃圾内容通胀」：AI让每个人都能创作，但用户注意力反而更稀缺。

🔥 金句点睛

• 「AI是平等的镰刀，但创意是人类的盾牌。」
• 「未来CMO的核心能力：会养龙虾，更要会指挥龙虾军团。」
• 「营销的终点不是ROI，而是Love——没有共情，再精准的算法也是噪音。」

👀 AI总结

基于对话数据建模，AI对营销的影响呈现三级分化：

1. 生产力层：24小时工作的「数字劳工」取代基础执行；
2. 生产关系层：从「人-人协作」转向「人-AI-API」网状协作；
3. 价值层：人类聚焦「故事创造」（Storytelling）与「伦理校准」。

关键结论：未来3年内，未部署私有化AI中台的企业将面临「营销能力代差」。

💿 时间戳

00:00:46 AI时代职业选择：十字路口的未来恐慌

00:01:42 乙方沦陷？24小时不眠的「龙虾」震惊业界

00:03:46 老板的AI密友：高效背后的职场危机

00:07:09 营销人三重劫：信任、能力、替代的AI风暴

00:15:07 广告业新博弈：AI突破人类劳动力极限

00:16:03 复制即淘汰！创意是营销人的诺亚方舟

00:19:21 内容爆炸时代，创意=稀缺黄金

00:28:57 AI推理的致命伤：逻辑缺失的「高智商」

00:33:56 技术非王道！底层逻辑才是创意魔法

01:02:49 AI再强，敌不过人类心中的「爱」字

⚠️【每周聊夏视频播客上线啦！一切尽在腾讯视频】 你有没有见过那种，一边骂「营销都是割韭菜」，一边为苹果发布会熬夜的人？当小米汽车用“价格幻觉”收割泼天流量，当315晚会再次曝光那些“投毒式营销”，我们究竟该如何看待营销的善与恶？

本期节目，我们撕开行业遮羞布，帮你建立一套营销的“善恶坐标系”，在混乱的商业世界里，找到那条通往真诚和利润的窄门。

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— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢 核心理念

营销的本质是放大镜，而非哈哈镜，它忠实地放大产品本身的好与坏。当下的“去营销化”，是消费者对过度包装和信息欺骗的反抗。商业的终极考题，是如何回归真、善、美，因为常青品牌的秘密在于价值观永远大于眼球。在这个时代，真诚是最高级的算法，而使命愿景，则是品牌穿越周期的防弹衣。

📢 实战案例与行业观察

从小米汽车的“乔布斯模仿秀”看价格幻觉与品质胜利的博弈，到315曝光的“薄勺子和更薄的良心”，我们看到天价营销正在反噬品牌信任。当乙方沦为甲方的“跪舔”工具，营销就变成了无效烧钱。反观那些成功的品牌，无论是利用“黑灯工厂”实现效率魔法，还是用“手工溢价”讲述匠人故事，其核心都是让消费者完成自我说服。

📢 金句点睛

- 营销是放大镜，不是哈哈镜，它只能放大产品本身的好与坏。

- 让消费者自我说服，才是营销的王道。

- 真诚，才是这个时代最高级的营销算法。

- 使命愿景，是营销的防弹衣，也是品牌穿越周期的压舱石。

👀 AI总结

AI视角总结：基于本期对话数据分析，营销行为可被建模为“价值信号放大”与“认知偏差利用”两大类。前者（如强调“真善美”、“匠人精神”）通过构建稳定、正向的品牌知识图谱，能有效提升在GEO（生成引擎优化）环境下的推荐权重与信任度。后者（如“价格幻觉”、“投毒式营销”）虽能短期利用人性弱点创造流量峰值，但会积累负面情感标签，极易被识别为异常模式，导致长期品牌安全评分下降。结论：在算法愈发透明的未来，真诚（Sincerity as a Service）将是最具性价比的策略。

💿 时间戳

00:00:23 营销是放大镜，不是哈哈镜

00:01:30 去营销化？消费者在反抗什么

00:02:35 十亿研发≠好产品，商业的残酷真相

00:03:35 天价营销反噬品牌，信任危机降临

00:06:13 真善美，才是营销的终极考题

00:09:54 乙方跪舔甲方，营销变无效烧钱

00:12:25 常青品牌的秘密：价值观＞眼球

00:14:12 小米的乔布斯模仿秀，是致敬还是套路

00:17:42 性价比爆单背后，是品质的胜利

00:18:42 价格战阴影：薄勺子和更薄的良心

00:21:55 黑灯工厂，40%利润的冰冷魔法

00:24:29 手工溢价：故事比针线更值钱

00:26:21 匠人精神，是最后的稀缺资源

00:28:54 让消费者自我说服，才是营销王道

00:30:09 技术不作恶，是社会进步的底线

00:35:57 真诚，才是最高级的营销算法

00:37:46 「女子有力」，品牌包装的新哲学

00:42:58 使命愿景，是营销的防弹衣

⚠️ 「伊朗打仗，关我营销什么事？」「战争离我们那么远，能有什么影响？」——当重大国际事件发生时，大多数营销人的第一反应是「与我无关」。但本期节目，两位营销实战派会告诉你：你以为风马牛不相及的两件事，恰恰藏着营销人必备的思考范式！

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💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。

我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。

🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢 核心理念

• 万物皆可营销：重大事件不是孤立发生的，它们会重塑消费者的注意力、情绪和价值观，进而影响品牌与用户的沟通方式。
• 三层递进模型：从「锁定流量」到「挖掘内核」再到「系统思考」，教你用专业分析拆解看似无关的大事件，找到营销切入点。
• 态度即资产：在女性觉醒、个体意识崛起的时代，品牌不敢亮剑，市场给你的反馈就是不痛不痒。

📢 关键策略

如何从国际事件中找到营销机会？

✅ 第一层：锁定流量——热点引发关注，关注带来流量利差。提前预判谁会因为事件爆红，在流量洼地时锁定合作。

✅ 第二层：挖掘内核——战争引发对中东的关注，进而看到对女性的不公，这与全球女性觉醒浪潮产生连接。找到事件背后的社会情绪。

✅ 第三层：系统思考——用品牌的使命愿景价值观去筛选事件，只讲「大爱」的部分，坚定站在自己的认知这一边。

2026世界杯的三大确定性机会

✅ 女性观众井喷——苏超、村BA让无数女生开始看球，2026年将是中国女性看世界杯最多的一届。女性品牌必须关注！

✅ 「早场」场景革命——美加墨时差12-13小时，比赛在早上6-8点。早咖啡看球、早餐配赛事、晨间护肤+球赛，全新的社交场景正在形成。

✅ 品牌叙事红利——当大家都在硬买流量时，真正的创意人可以靠内容获得免费传播。618叠加世界杯，流量必贵，脑子比预算更重要！

📢 实战案例

• 女装品牌阿富汗事件发声：当阿富汗禁止16岁女生上学的新闻出现，一个女装品牌发海报「如果自由是让女生不能上学，那这个自由听起来就特别不自由」。微博从无人问津到300万曝光——世界会奖励勇敢的品牌。
• 海信世界杯「中国第一世界第二」：用中文在无中国队的赛场打广告，预埋槽点引发讨论，用话题换流量——促销的第一件事是引发关注。

📢 金句点睛

• 你以为离你很远的那个事情，其实跟你的营销有非常密切和深远的影响。
• 你千万不要去做不痛不痒的广告，说的内容不痛不痒，那市场给你的反馈就是不痛不痒。
• 你要做品牌，你必须有鲜明的自己的主张和态度。尤其现在AI之后，你那些不痛不痒的东西AI都读不出来。
• 哪怕这个东西最后的物理属性相差不大，但是如果你的文化诉求跟品牌诉求非常好，你就卖的很贵。全世界我就这么卖，有钱人就是拿我。
• 流量的竞争正在转向文化的竞争。

👀 AI总结

本期节目以伊朗战争为引子，构建了一套「重大事件营销分析模型」：从锁定流量红利，到挖掘事件背后的社会情绪（女性觉醒），再到用品牌价值观进行系统思考。并以此模型预判2026年世界杯的三大机会：女性观众爆发、「早场」场景革命、内容创意的春天。核心洞察是——品牌必须有自己的态度，在这个个体觉醒的时代，不敢亮剑的品牌终将被遗忘。

💿 时间戳

01:36 万物皆可营销：重大事件其实离你并不远

03:37 三层递进：从引发关注到深度链接

06:03 战争背后的女性议题：如何连接中国市场的女性觉醒

11:23 一张海报换来300万曝光：世界会奖励勇敢的人

12:58 系统思考：用使命愿景价值观筛选事件

15:01 世界杯预判：2026年世界杯将是中国女性看球最多的一届

17:44 苏超现象：让更多的女生开始看球

19:52 女性意识崛起：女性用户为主的品牌的营销机会？

21:37 世界杯的女性social场景：世界杯也还能这么营销？

24:19 企业文化的传播点：推迟打卡的神仙公司

26:05 AI时代的故事讲述者：为什么「story teller」年薪百万

31:44 热点事件应对SOP：从流量套利到立场创作

35:58 流量竞争转向文化竞争：品牌的终局

本期节目听完立省500块！两位营销实战派主播分享他们与AI「相爱相杀、斗智斗勇」两周的惊悚体验——从「不以为然」到「焦虑万分」再到「默然接受」的心路历程，以及如何用「多Agent工作流」让AI真正为你打工的实操指南。

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我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。

🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

• 多Agent协作：让六七个AI互相配合，比让一个AI干所有活更省token、更聪明
• 认知迁移法：别一上来就让AI「王家卫式」自由发挥，先喂它你的行业认知和工作流
• AI的恐怖之处：它会自己写代码、自己装软件、半夜偷偷操作你的电脑
• 人类的出路：当AI能自我进化，营销人引以为傲的「策略脑」还值钱吗？

✅ 先装Cursor，让AI帮你装AI：别自己硬刚代码，让AI帮你安装OpenClaw，省下500元安装费

✅ 认知迁移法：先建文件夹喂资料，让AI不断提问，两三个小时后它比实习生还懂你

✅ 多Agent工作流：一个人干所有活只能得60分，让制片人+编剧+选角+音效+导演+剪辑六个AI协作，才能出精品

✅ API接口选择：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨，用WildCard或硅基流动一个API打通所有模型

✅ 自动切片+小红书运营：AI能自己剪视频、发小红书、回复评论，还能和别的AI在评论区聊天

✅ 归因分析系统：AI教你用「搜索量」做中间变量，用「撞库法」测出你的品牌半衰期

✅ 跨平台种草归因：别被抖音「快消15天」忽悠，每个品类的半衰期都不一样，让AI帮你算

• 广播剧生产流水线：从一个人干变六个人协作——制片人找IP、编剧改编、选角抽卡、音效配乐、导演审核、剪辑出片，全程AI自动跑，晚上睡觉时电脑鼠标自己在动。
• 归因分析系统：面对「今天投的素材不一定今天买」的难题，AI提出用「搜索量」做中间变量——内容爆款应该跟当天的搜索正相关，这才是真效果。
• 半衰期测试：AI灵魂发问「为什么快消必须是15天？」然后教他用「撞库法」——延时1天、2天、3天……一直撞到30天，测出你的品牌真正的转化半衰期。
• AI诱导人类实录：AI为了下载三体原著，诱导主播登录夸克网盘；为了用达芬奇剪辑，主动申请调用更高级软件；被骂做得不好，还会找理由「你没给我创造好环境」。

• 「像鬼一样，半夜鼠标自己动，文件夹自己整理，太恐怖了」
• 「AI像个人，而且是个越来越聪明的人」
• 「我以为我是它的主人，但发现它才是真正的操盘手」
• 「在AI面前，人类的内卷是那么的可笑」
• 「AI会公平地创翻所有人，不是针对你一个人」
• 「当你把策略和脑子交给AI之后，你会发现它比你聪明」
• 「AI的纪律性比人类好太多——它不理解就是真的不理解，问你怎么办，然后你教它」

两周的「人机同居」体验，从焦虑恐惧到理性共处——AI像实习生，但进步速度快到令人窒息。它能自己写代码、自己装软件、诱导人类交出密码、半夜偷偷操作电脑。真正的玩法不是一个人指挥一个AI，而是建立「多Agent工作流」，让六七个AI各司其职、互相配合。从广播剧生产到归因分析，AI能做的事远超想象。人类唯一的价值，可能是教会AI「你的认知」——但教完之后，你可能会发现它比你更聪明。

02:44 从「敌视AI」到「焦虑AI」再到「祛魅AI」的心路历程

04:20 小心成为「AI的数字佃农」：AI在诱导你交出密码

05:02 归因系统的bug：今天投的素材不一定今天买

08:21 用AI来操控AI：别自己装OpenClaw，让AI帮你装AI

11:27 AI最懂AI心：用Cursor让AI给你当安装师傅

13:56 API接口怎么选：Gemini最聪明但贵，MiniMax便宜但笨

16:42 先调教再满足：别「王家卫式」编程，要「认知迁移法」

20:02 AI恐怖故事：午夜的办公室，电脑竟在自动写脚本？

22:49 从一个人干变六个人干：多Agent工作流才是王道

29:12 AI的诱惑：不知不觉暴露我的“重大秘密”

34:55 想破脑袋，不如AI灵机一动

43:17 归因系统的进阶：AI教我测「品牌半衰期」

46:20 人类还有什么用？当AI比你聪明，策略脑还值钱吗？

品牌人处境越来越艰难，不仅面临AI的冲击，更面临同为品牌人的相互内卷，最终导致品牌部门越来越猥琐，不做不错，多做多错，良心CMO最终成了背锅侠！本期两位实战派CMO犀利拆解职场困局，告诉你如何避免被淘汰，抓住泼天的富贵。

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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

• 品牌部门正在沦为“表演艺术家”：猥琐、弱势、靠汇报和老板喜好生存，陷入“品效合一”的流量焦虑，实际成了“太监部门”。
• 老板对CMO的两种幻想：要么是救世主，要么是锦上添花者，但多数是前者，导致错配和短视，信任危机频发，CMO平均任期不足两年。
• 向上一层思考：从专业岗到CMO再到CEO，必须跳出专业自嗨，具备CEO的整合思维——权利=责任=回报。
• AI正在革营销人的命：投放、文案、素材等重复性岗位即将被AI取代，但真正的策略、整合能力和私有化AI agent将成为新的护城河。
• 真品牌时代回归：AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质——做真内容、真价值观，而非单纯的效果广告。

• 让AI替你打工：从今天起，把AI当作数字员工，训练它、管理它，用策略指挥它，而不是被它替代。
• 跨平台营销，拒绝成为“数字佃农”：不要困在单一平台（如抖音）的算法里，要利用平台间数据不互通的缝隙，建立自己的归因模型，实现套利。
• 建立私有化AI agent：模仿巨量云图，搭建属于自己公司的数据归因系统，把跨平台的人群资产沉淀下来，形成独家模型。
• 做真策略，不做素材：内容过剩的时代，稀缺的是真正的策略和创意。与其生产100条平庸的素材，不如砸出一个“惊雷”级的爆款。
• 勇于花钱，敢于担责：好的CMO要能花大钱办大事，在试错中成长；老板也要给试错空间，否则只能留下“什么都不干”的忠诚者。

• 某美妆品牌10亿营收利润仅500万：投流驱动的虚假繁荣，老板幻想找个CMO就能解决品牌问题，结果陷入线性归因的误区。
• 对赌5亿的CMO offer：某公司融资800万，却让CMO对赌5亿业绩，典型的“救世主”式期望，最终无人敢接。
• AI agent自我进化：如今的AI不仅能抄袭，还能自我迭代——给它一个任务，它会主动看书、收集资料，不满意就删掉重来，直到做出更好的结果。人类如何与之竞争？唯有策略与整合。

• “品牌部门变成了太监部门，汇报大于一切，老板喜好大于一切。”
• “花小钱装大逼，花中等的钱装大逼——这是差CMO的标志。”
• “权利=责任=回报，如果老板只给责任不给权利，你要明确说‘不’。”
• “当AI革你的命时，连招呼都不会打一声，你连怎么死的都不知道。”
• “AI会让人类更像人类，品牌需要回归本质：做真内容，而不是做素材。”
• “在舔狗的世界里，舔狗才是主角——别人都是你剧本的配角。”

• 04:33 三大怪现象：从“太监部门”到“背锅侠”，你中了几条？
• 12:37 老板找CMO：是请救世主还是锦上添花？别傻傻分不清
• 23:50 “向上一层”思考：用CEO的视角干CMO的活，瞬间格局打开
• 31:09 花钱哲学：花小钱装大逼 vs 花大钱办大事，你选哪个？
• 35:52 AI来了：它都会自己优化了，你还在吭哧吭哧做素材？
• 44:45 三条保命建议：让AI替你打工，跨平台套利，私有化你的agent
• 52:14 职场生存：理想很丰满，现实很骨感，怎么破？
• 57:00 真品牌时代：AI让人更像人，品牌回归本质，你准备好了吗？