Influencer-Marketing und Branding über Instagram sind wahrhaftig keine unbekannten Aspekte mehr im Onlinemarketing. Warum tun sich dann aber so viele Unternehmen damit schwer?

Gerade für Onlinehändler kann Instagram ein mächtiger Kanal sein, um einerseits mittels einer Community die eigene Marke bekannter zu machen und andererseits um gezielt für Verkäufe zu sorgen.

Im merchantday Podcast Folge 18 spreche ich mit Instagram-Profi Mary Ellen Rudloff genau über diese Themen und mit welchen oft sehr einfachen Mitteln Insta richtig gut funktionieren kann.

Wir klären unter anderem…

… Wie sich Insta für Onlinehändler lohnen kann.

... Wie man Follower gewinnt, die einem auch wirklich etwas bringen.

… Warum Influencer-Marketing speziell für den E-Commerce sinnvoll ist.

… Wie man mit Influencern überhaupt richtig arbeitet.

… Warum das „follow-for-follow“-Prinzip Blödsinn ist.

Diese eine Stunde merchantday Podcast ist gerade für Unternehmen im E-Commerce gut investierte Zeit.

Ab wann ist man eigentliche eine Marke? Ist der Amazon Marktplatz zum Markenaufbau wirklich geeignet?

Diese und noch einige Fragen mehr habe ich im merchantday Podcast mit Manuel Siskowski besprochen, der mit der Marke „Wiesemann 1893“ mal einen anderen Weg gegangen ist als der „typische“ Private-Label-Seller.

Kleiner Spoiler vorweg: Einer der Besteller von Wiesemann 1893 ist ein Hammer – ganz klassisch: Ein Griff, ein Kopf, das wars. Ein Produkt, dass man sich vielleicht alle 10-15 Jahre einmal kauft. Braucht man dafür wirklich eine Marke im eigentlichen Sinn? Irgendwie nicht und irgendwie doch, denn Manuel zeigt mit Wiesemann 1893 eindrucksvoll, was die großen Werkzeughersteller versäumen – mehr dazu im Podcast.

Nebenbei besprechen wir übrigens auch den aktuellen M&A-Trend nach dem Vorbild von Thrasio. Hat das Zukunft? Wann sollte man seine Marke verkaufen? Auch Manuel wurde hier schon von einschlägigen Kandidaten kontaktiert und gibt wichtige Tipps für andere Händler.

Mensch vs. Maschine – Welche Rolle spielt KI im Digital Marketing? Und wie bereitet man junge Menschen schon in der Uni auf diese „neue“ Berufswelt vor?

Der Unternehmer, Visionär, Hochschuldozent und Mitgründer vom Bidmanagement-System Adference Tobias-Benedikt Blask beleuchtet dabei in einem spannenden merchantday Podcast verschiedene Perspektiven über den Lehrauftrag, Beispiele aus der Krebsforschung und KI in der digitalen Werbewirtschaft.

Psychologisch optimierte Onlineshops – gibt es so etwas? Klare Antwort: Auf jeden Fall. In einem spannenden und sehr lehrreichen merchantday Podcast Interview erklärt der studierte Verhaltenspsychologe und E-Commerce-Profi Matthias Niggehoff, mit welchen oft kleinen psychologischen Tricks Käufer besser „animiert“ werden können. Er zeigt dabei bspw., wie man Nutzern den „Preisschmerz“ nimmt, in dem man mit einer gezielten Ankerheuristik arbeitet. Matthias geht auch auf die Bedeutung der Farben im Bezug auf die Zielgruppe ein und welche Fehler die meisten Onlinehändler mit ihren Webshops aus psychologischer Sicht oft machen.

Diese 60 Minuten sollten eine Pflichtlektüre auf alle E-Commerce’ler sein.

48 Minuten über Scheitern, Motivation und Krisenmanagement

Wir alle scheitern irgendwann einmal und das kann sogar hilfreich sein, um einen anderen Weg im Leben zu finden. Coach und Speaker Olaf Schild erklärt in einem spannenden Interview, wie man sich selbst in Krisensituationen motivieren und sich manchmal sogar neu erfinden kann.

Das klingt vielleicht ein wenig esoterisch, hat aber sehr viel Hand und Fuß. Auch Olaf musste in seinem Leben die eine oder andere Krise meistern und spricht darüber ganz offen, ehrlich und bodenständig.

Ganz „nebenbei“ haben wir in dieser merchantday Podcast Folge viele Themen diskutiert, aus denen jeder etwas lernen kann:

- Wie verkauft man (sich) richtig?

- Wie geht man mit Misserfolgen um?

- Unglücklich im Job, aber finanziell abhängig – wie löst man dieses Dilemma?

- Wie kann man Menschen lesen lernen?

- Arbeitnehmer vs. Selbstständigkeit – Welcher Typ bist du?

Viele spannende Tipps und persönliche Erfahrungen, von denen man eine Menge lernen kann! Danke Olaf, für das tolle Gespräch!

Als Chefredakteurin der InternetWorld, einer der wichtigsten Formate in Deutschland, wenn es um die Digitalbranche geht, hat Susanne Gillner einen sehr guten Ein- und Überblick über diesen Bereich. Im merchantday Interview mit Ronny Marx sprechen wir über viele Themen, die besonders Onlinehändler aktuelle beschäftigen: Auswirkung von ePrivacy-Verordnung und DSGVO, Social Shopping, wie sollte man in den E-Commerce ein- oder umsteigen, wie sieht der Onlinehandel in 5 Jahren aus? Susanne betrachtet dabei gerade die kritischen Datenschutzthemen aus ihrer Sicht als Verbraucher, aber auch aus der Vogelperspektive als Unternehmerin. Diese spannenden 46 Minuten Podcast sollte man sich unbedingt einmal anhören, wenn man sich für digitalen Themen interessiert.

Seit über einem viertel Jahrhundert ist Niels Dahnke schon im Onlinemarketing tätig und war einer der ersten sogenannten „SEOs“ in Deutschland. Wer jetzt einen old-fashioned Grauhaarigen erwartet, der täuscht sich gewaltig. Niels war und ist ein smarter Typ, der Google wie seine Westentasche kennt. Von Inhouse-SEO, über Zeitungsverlag zu Agentur-Mensch: Einen breiteren Erfahrungsschatz im Suchmaschinen-Bereich wird man kaum ein zweites Mal finden.

Zeit wurde es, dass Niels Gast im merchantday Podcast ist und viele Frage zu folgenden Themen beantwortet hat:

- Was ist guter Content wirklich?

- Wie wichtig sind Backlinks im Bereich Google-SEO?

- Wie intelligent ist der Google-Algorithmus tatsächlich?

- Warum hat Amazon Google als Suchmaschine überholt?

- Welche Suchmaschine gewinnt das Rennen im E-Commerce?

Unfassbar viele Insights und Tipps gibt es in dieser Folge komprimiert auf gut 60 Minuten zu hören und zu lernen. Und obwohl das Thema an sich recht „nerdy“ ist, versteht es Niels, alle Inhalte sehr praxisnah und verständlich zu erklären. Von Onlinemarketing-Einsteiger bis SEO-Profi: Hier kann jeder etwas mitnehmen.

Als ehemalige Bundeswehroffizierin und langjährige Führungskraft weiß Jennifer, was gute Leader auszeichnet. In einem intensiven Austausch gehen wir auch auf Frauen an der Spitze von Unternehmen ein und klären die Frage, warum in Chefsesseln häufig eher Männer sitzen und warum nur wenige Frauen auf den Vortragsbühnen der Welt zu finden sind.

Ob Männer oder Frauen als Leader: Jennifer skizziert auch sehr bildlich, warum Mitarbeiter häufig kündigen und welche Schuld dabei klar auf Führungskräfte zurückzuführen ist. Eine wichtige Kernbotschaft im Gespräch ist hier das Zusammenspiel aus Empathie und Verantwortungsbewusstsein sich selbst und den unterstellten Mitarbeitern gegenüber.

In jedem Fall ein hochinteressantes Gespräch vollgepackt mit vielen Erfahrungswerten und Tipps, die sicherlich auch für angehende Führungskräfte interessant sind.

Im Amazon FBA Bereich war Jörg Kundrath als Co-Founder der Marke „Kavaj“ einer der ersten Pioniere Deutschlands. Mit seinem Mitgründer Kai Klement baute er ein erfolgreiches Private-Label-Business auf und brachte all seine Erfahrung als ehemaliger Amazon Mitarbeiter ein. Mittlerweile hat Jörg das Kavaj-Steuer abgegeben und richtete sich nach einigen persönlichen Schicksalsschlägen neu aus.

Im Interview plaudert er sehr offen über seine Vergangenheit und allen Hürden, die zu meistern waren und noch sind. Im Fokus dieser merchantday Podcast Folge stand vor allem die Frage: Wie wird man der Doppelrolle als Familienmensch / Vater und Unternehmer gleichzeitig gerecht? Woran scheitern viele Führungskräfte und wie kann man den Druck besser managen? Jörg gibt viele wertvolle Tipps, die er selbst über „Learning by Doing“ in den letzten Jahren gesammelt hat.

Beim Thema „Startup“ denkt man irgendwie automatisch an Silicon Valley, Venture Capital und Business Angel. Aber die Otto Group hat man dabei sicherlich nicht sofort auf dem Schirm. Tatsächlich hat der Konzern mit der OGDS (Otto Group Digital Solutions) eine eigene Startup-Schmiede aufgebaut, die im B2B-Bereich an hochspannenden Technologie-Lösungen arbeitet. Ein Teil dessen ist Julian Cordes, Head of Ideation, der während seiner Zeit als „Company Builder“ schon viele Startup-Erfahrungen gemacht hat. Interessanterweise gibt es viele Parallelen zwischen „freien“ und von Anfang selbst gegründeten Startups und jenen, die unter dem Otto-Dach entwickelt werden: Zielgruppe, Marktgröße, Software-Lösung, Smoke-Test und Pitch sind alles Themen, denen viele Gründer sich konfrontiert sehen. In diesem merchantday Podcast Interview gibt uns Julian ein paar spannende und detaillierte Einblicke, wie man von einer ersten Idee bis zum „richtigen“ Unternehmen kommt.