Mobile Update // モバイルアップデート

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Mobile Update // モバイルアップデート episodes

  • #60 Spotifyアプリグロース徹底解剖 Part2：マイクロモーメントを捉えたリテンション施策とUGC施策

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」

    略して「#モバアプ」 前回から全2回に渡って、依然高成長を維持している音声ストリーミングサービスの雄「Sporify」のグロース施策に関して掘り下げます。

    後編にあたる今回は、ユーザーのあらゆるマイクロモーメントを捉えたコンテンツ設計とそれを支えるレコメンド設計に関して掘り下げます。

    また、継続的なユーザー獲得のグロースループを支える、UGC施策に関しても取り上げます。

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker

    稲田宙人 / Hiroto Inada

    Twitter：https://twitter.com/HirotoInada

    note：https://note.com/hiroto_inada


    伊藤直樹 / Naoki Ito

    Twitter：https://twitter.com/n_11o

    note：https://note.com/n_110709

    29 min
  • #59 Spotifyアプリグロース徹底解剖 Part1：ユーザー利用データを活用したマーケティングキャンペーン・退会導線にまで染み付いた遊び心

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」

    略して「#モバアプ」 今回から全2回に渡って、依然高成長を維持している音声ストリーミングサービスの雄「Sporify」のグロース施策に関して掘り下げます。

    前編にあたる今回は、ユーザー獲得においてユーザーの利用データ・コンテンツデータを活用したマーケティング施策に関して取り上げます。

    また、ユーザーを課金に導くランダムな報酬設計を利用した施策に関しても掘り下げていきます。

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker

    稲田宙人 / Hiroto Inada

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    25 min
  • #58 Clubhouseアプリグロース徹底解剖 Part3：Clubhouseのスピーカー・オーディエンスの間の強いエンゲージメント構築設計

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

    前回・前々回から引き続き全3回に渡って、急速なユーザー数の拡大をしている話題の音声SNS「Clubhouse」に関して掘り下げます。

    最終回にあたる今回は、「Clubhouse」と旧来のメディアの、スピーカー・オーディエンスの関係構造と、それによるエンゲージメント強度に関して比較考察していきます。

    また、最後に、今後「Clubhouse」上でどのようなコンテンツが展開されていくかを考えてみます。

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker

    稲田宙人 / Hiroto Inada

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    32 min
  • #57 Clubhouseアプリグロース徹底解剖 Part2：Clubhouseの高バイラル性とコミュニティグロースに伴う懸念

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

    前回から引き続き全3回に渡って、急速なユーザー数の拡大をしている話題の音声SNS「Clubhouse」に関して掘り下げます。

    第2回目にあたる今回は、「Clubhouse」の急速なユーザー規模の背景にあるバイラル設計に関して考察します。

    また、今後さらにコミュニティが拡大していくにつれて顕在化しえる、音声コミュニティ特有の懸念とその対策方法に関しても考えます。

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker

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    15 min
  • #56 Clubhouseアプリグロース徹底解剖 Part.1：Clubhouseに人は何故時間を溶かしてしまうのか？〜Hookedモデルを用いたハマる理由の考察〜

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」 

    今回から全3回に渡って、急速なユーザー数の拡大をしている話題の音声SNS「Clubhouse」に関して掘り下げます。

    第1回目にあたる今回は、Hookedモデルを用いて「Clubhouse」に人がハマってしまう理由を考察します。

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker 

    稲田宙人 / Hiroto Inada 

    Twitter：https://twitter.com/HirotoInada 

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    20 min
  • #55 アプリマーケター必見！モバイルマーケティングの最新情報を知る上でオススメな本・ウェブサイト・SNSアカウントまとめ

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

    今回は社内外問わずよくご質問を頂く「アプリマーケティングの最新・鉄板情報をどこからインプットしているの？」という質問に答えるべく、本・ウェブサイト・SNSアカウントをまとめました！

    日本ではアプリマーケに特化した情報ソースがあまりないので、海外のソースを中心にピックアップしてみたので参考になれば幸いです。

    尚、今回取り上げた各種情報は概要欄下部の他、noteやスプレッドシートにもまとめて随時更新していきますのでそちらも注目ください！

    皆さんのオススメのインプット方法やソースもぜひぜひ教えてくださいー！

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ Speaker

    稲田宙人 / Hiroto Inada

    Twitter：https://twitter.com/HirotoInada
    note：https://note.com/hiroto_inada

    伊藤直樹 / Naoki Ito

    Twitter：https://twitter.com/n_11o
    note：https://note.com/n_110709


    ■ 番組でご紹介した本・ブログ・SNSアカウント一覧

    # 本

    - ①アニンディヤ・ゴーシュ：Tapスマホで買ってしまう9つの理由

    - ②Nir Eyal：Hooked: How to Build Habit-Forming Products

    - ③金山 裕樹・梶谷 健人：いちばんやさしいグロースハックの教本 人気講師が教える急成長マーケティング戦略

    - ④Sean Ellis・Morgan Brown：モーガンブラウンHacking Growth グロースハック完全読本

    - ⑤予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

    - ⑥はじめてのUIデザイン 改訂版

    - ⑦アリステア・クロール：Lean Analytics ―スタートアップのためのデータ解析と活用法


    # ブログ

    ## 日次

    - The Cohort

    - Business of Apps

    - MobileMarketingReads

    ## 週次・不定期

    - アプリマーケティング研究所

    - Mobile Dev Memo

    - Mobile Growth Stack

    - ASO Stack

    ## 決定版

    - Reforge

    - Startup School

    - Growth.Design

    ## QAコミュニティ

    - Quora

    - GrowthHackers


    # SNS

    ## ASO

    - ilia kukharev(@ilyakuh)

    - Thomasbcn(@Thomasbcn)

    - Nadir(@Nadir)

    ## App Marketing

    - Eric Seufert(@eric_seufert)

    - Andy Carvell(@andy_carvell)

    41 min
  • #54 アプリマーケティング研究所さんの「なるほど施策」30個から学ぶ、抽象的学びと活用方法

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

    今回はアプリマーケティングに関するインタビューや事例記事を公開されているアプリマーケティング研究所さん(@appmarkelabo)の最新記事「プロダクトの運営に役立つ「なるほど施策」30個まとめました（2020）アプリの継続率を40％改善、価格変更で客単価が2倍など」の30個の施策から気になるものを取り上げ抽象的にどのようなことが学べるか・活かせるかを議論しました！

    どの事例も本当に勉強になる素敵な事例だったので是非元記事もご覧ください！

    ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！

    ■ 参考リンク

    - プロダクトの運営に役立つ「なるほど施策」30個まとめました（2020）アプリの継続率を40％改善、価格変更で客単価が2倍など

    https://markelabo.com/n/n550a970a2f61

    - アプリマーケティング研究所

    https://twitter.com/appmarkelabo

    ■ Speaker 

    稲田宙人 / Hiroto Inada

    Twitter：https://twitter.com/HirotoInada
    note：https://note.com/hiroto_inada

    伊藤直樹 / Naoki Ito

    Twitter：https://twitter.com/n_11o
    note：https://note.com/n_110709

    38 min
  • #53 社会性のあるサービスのPdMに求められる考え方って？ 高橋さんがPdMとして大事にしていること、売上至上主義に陥らないためのチームづくりなど (マクアケ高橋さん ゲスト回③)

    国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

    今回はクラウドファンディングサービス「Makuake(@makuake_ca)」のアプリ PdM高橋さん(@YutaMakuake)とお喋りしました。

    シリーズ最後となる第三回目は一点モノのコマースでもありキュレーションメディアの側面もあるマクアケアプリの商品レコメンドのあるべき、マクアケが会社として取り組んでいる顧客セントリックの工夫、高橋さんがPdMとして大事にしていることなどについて話しました。是非ご視聴ください！ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


    ■ ここが聴きどころ📻

    • コマースでありメディアでもあるクラファンサービスのレコメンド難しい問題
    • チームが売上至上主義に陥らないための仕組みづくりと、MVV刷新の意図
    • 顧客ドリブンな組織にするためにBack Office team含めユーザーに会いに行く
    • 会社の忘年会で用意するお酒が全てMakuakeのクラファンで生まれたものであることのエモさ
    • PdMとして大事にしているのは「心を豊かにするプロダクトを作ること」
    • 上場して一年。マクアケの事業ステージの変化と、アーリーアダプターではないユーザーに対するオンボーディングの工夫

      • ■ 参考リンク

      • 「Makuake＝クラウドファンディング」のイメージを変える--中山社長が語る上場への思い https://japan.cnet.com/article/35147302/
      • 黒字化への失敗、誰にも言えなかった危機を経て｜マクアケ 中山亮太郎 https://careerhack.en-japan.com/report/detail/1301
      • 非エンジニアが「来月からアプリ担当ね」と言われてやった３つのこと https://note.com/yuta551/n/n517774be32d5
      • 想いを持って、ユーザーに向き合い続けました。 https://note.com/yuta551/n/nee13fe46cfa1
      • FirebaseのIn-App Messagingで考えるアプリのユーザー体験 https://note.com/yuta551/n/n0132fe60716d
      • Firebase Predictionsの機械学習でアプリの離脱ユーザーを予測して体験設計してみる https://note.com/yuta551/n/nd606abb854ef
      • ユーザーの声とKPIに向き合って2年間考えてきたこと(アプリマーケアドベント) https://note.com/yuta551/n/n0425b43e1b15


        • ■ Speaker

        稲田宙人 / Hiroto Inada

        • Twitter：https://twitter.com/HirotoInada
        • note：https://note.com/hiroto_inada

          • 伊藤直樹 / Naoki Ito

          • Twitter：https://twitter.com/n_11o
          • note：https://note.com/n_110709

            • ■ Special Guest

            高橋 優 / Yu Takahashi

            • Twitter https://twitter.com/YutaMakuake
            • note https://note.com/yuta551
              • 22 min
            • #52 アプリマーケターがまず使うべきFirebaseの機能はこれだ！アプリ内メッセージ機能とPredictions機能を使ってみた結果と利用するメリットなど

              国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

              今回はクラウドファンディングサービス「Makuake(@makuake_ca)」のアプリ PdM高橋さん(@YutaMakuake)とお喋りしました。

              シリーズ第ニ回目は高橋さんがnoteでも書かれているFirebaseのマーケティング機能について取り組みの背景や上手くいった施策・失敗した施策などについて話しました。是非ご視聴ください！ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


              ■ ここが聴きどころ📻

              • FirebaseのIn-App Messaging機能とPredictions機能とは何ぞや
              • アプリ内メッセージの改善でこだわったのは「オーディエンスの精度」。
              • 決済履歴やカート追加のログをもとに類似商品をInAppでお勧めしたが刺さらなかった話
              • 「ポップアップってユーザーがウザがっちゃうんじゃないの？」という社内の懐疑的意見に対するカウンタートーク
              • マクアケのLTVの定義。90日以内に2.5回の購入ならロイヤルユーザー？
              • マッチングアプリ「with」に見るアプリ内メッセージのあるべきとは
              • Predictions機能で行う「未来に購入/カート追加」を行うであろうユーザーへのアプリ内メッセージ
              • Kickstarterのプッシュ通知の配信設定がイケている話
              • Push通知は「ユーザーが能動的に設定する」or「ウザいと感じてそうであれば事業者側からオフにできる仕様」がベスト
              • Firebaseの仕様をキャッチアップするために高橋さんが意識していること
              • マクアケのLTVの定義。90日以内に2.5回の購入ならロイヤルユーザー？


                • ■ 参考リンク

                • 「Makuake＝クラウドファンディング」のイメージを変える--中山社長が語る上場への思い https://japan.cnet.com/article/35147302/
                • 黒字化への失敗、誰にも言えなかった危機を経て｜マクアケ 中山亮太郎 https://careerhack.en-japan.com/report/detail/1301
                • 非エンジニアが「来月からアプリ担当ね」と言われてやった３つのこと https://note.com/yuta551/n/n517774be32d5
                • 想いを持って、ユーザーに向き合い続けました。 https://note.com/yuta551/n/nee13fe46cfa1
                • FirebaseのIn-App Messagingで考えるアプリのユーザー体験 https://note.com/yuta551/n/n0132fe60716d
                • Firebase Predictionsの機械学習でアプリの離脱ユーザーを予測して体験設計してみる https://note.com/yuta551/n/nd606abb854ef
                • ユーザーの声とKPIに向き合って2年間考えてきたこと(アプリマーケアドベント) https://note.com/yuta551/n/n0425b43e1b15


                  • ■ Speaker

                  稲田宙人 / Hiroto Inada

                  • Twitter：https://twitter.com/HirotoInada
                  • note：https://note.com/hiroto_inada

                    • 伊藤直樹 / Naoki Ito

                    • Twitter：https://twitter.com/n_11o
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                      • ■ Special Guest

                      高橋 優 / Yu Takahashi

                      • Twitter https://twitter.com/YutaMakuake
                      • note https://note.com/yuta551
                        • 27 min
                      • #51 クラファンサービスのアプリPdMに聞く、「来月からアプリ担当ね」と言われてまず取り組んだこと。ストアレビューの徹底的な改善、スマブラで築く信頼関係など (マクアケ高橋さん ゲスト回①)

                        国内外のモバイルアプリマーケティングの最新トレンド情報を解説する「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「#モバアプ」

                        今回はクラウドファンディングサービス「Makuake(@makuake_ca)」のアプリ PdM高橋さん(@YutaMakuake)とお喋りしました。

                        シリーズ第一回目は高橋さんのキャリアのスタートであるクラウドワークス時代のお話からマクアケにジョインした背景、アプリのPdMに着任してまずやったことなどについて話しました。是非ご視聴ください！ハッシュタグ 「#モバアプ」でご意見ご感想もお待ちしてます！


                        ■ ここが聴きどころ📻

                        • クラウドワークスのインターンからそのまま新卒入社した経緯
                        • 30番目くらいで入社した当時のマクアケの状況
                        • ほぼノータッチだったところからアプリ注力に至るまで。ユーザーのスティッキネスと資産化という観点
                        • アプリグロースのzero to one。データマネジメントとダイナミックリンク
                        • レビュー2.9から4.5にするまでの「地道すぎる」取り組み。レビュー依頼のポップアップPDCA、社内にQRコード設置、アプリリリース当時からのレビューに全部返信した話
                        • ストアレビューでアプリの課題を爆速キャッチアップした話
                        • エンジニアさんと仲良くなるためにはスマブラが鉄板
                        • マクアケが当時注力していたマジックナンバーは○○の利用有無
                        • マクアケのアプリは「キュレーションメディア」的に使われているというインサイト。アプリユーザーはスマートニュースのあとにマクアケを回遊する


                          • ■ 参考リンク

                          • 「Makuake＝クラウドファンディング」のイメージを変える--中山社長が語る上場への思い https://japan.cnet.com/article/35147302/
                          • 黒字化への失敗、誰にも言えなかった危機を経て｜マクアケ 中山亮太郎 https://careerhack.en-japan.com/report/detail/1301
                          • 非エンジニアが「来月からアプリ担当ね」と言われてやった３つのこと https://note.com/yuta551/n/n517774be32d5
                          • 想いを持って、ユーザーに向き合い続けました。 https://note.com/yuta551/n/nee13fe46cfa1
                          • FirebaseのIn-App Messagingで考えるアプリのユーザー体験 https://note.com/yuta551/n/n0132fe60716d
                          • Firebase Predictionsの機械学習でアプリの離脱ユーザーを予測して体験設計してみる https://note.com/yuta551/n/nd606abb854ef
                          • ユーザーの声とKPIに向き合って2年間考えてきたこと(アプリマーケアドベント) https://note.com/yuta551/n/n0425b43e1b15


                            • ■ Speaker

                            稲田宙人 / Hiroto Inada

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                                高橋 優 / Yu Takahashi

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                                  • 30 min

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