Jakie wskaźniki przyciągają marki? Jakie rozliczenia preferują influencerzy?  Które platformy social media rządzą rynkiem? O tym wszystkim rozmawiam z Zuzą Ledworowską – strategiem i analityczką z Lettly.

Influencer marketing to już nie tylko estetyczne zdjęcia i viralowe filmiki. Dziś marki oczekują mierzalnych wyników, analizują KPI i koncentrują się na konkretnych celach biznesowych. Branża przeszła długą drogę – od spontanicznych współprac po strategiczne kampanie oparte na danych. Firmy coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na liczbę obserwujących, ale przede wszystkim na realne efekty: sprzedaż, zaangażowanie i dopasowanie do grupy docelowej.

Jak wygląda influencer marketing od kuchni? 

W najnowszym odcinku podcastu rozmawiamy z Zuzą Ledworowską – ekspertką, która zna tę branżę z różnych perspektyw: twórcy, agencji i stratega. Co przyciąga marki do influencerów?Jeszcze kilka lat temu wystarczyła duża społeczność, by zainteresować reklamodawców. Dziś kluczowe znaczenie mają dane: wskaźniki zaangażowania, autentyczność oraz wpływ na decyzje zakupowe. Coraz częściej influencerzy pełnią rolę nie tylko promotorów, ale także doradców sprzedażowych.

Gdzie działa influencer marketing?

Obecnie prym wiedzie TikTok – to tam realizowanych jest aż 70% kampanii. Instagram pozostaje istotnym kanałem, jednak zmienia się podejście marek do treści – liczy się nie tylko twórca, ale przede wszystkim content, który trafia na sekcję „Dla Ciebie”. YouTube stopniowo traci na znaczeniu, choć nadal sprawdza się w długoterminowych kampaniach.

Jak mierzyć skuteczność kampanii z influencerami?

Ważnym aspektem każdej współpracy jest określenie KPI. Czy liczy się liczba wyświetleń? CTR? Wskaźnik zaangażowania? Zuza tłumaczy, jakie metryki są kluczowe w różnych branżach i jak sprawdzać, czy kampania rzeczywiście przynosi efekty.

Flat Fee vs. rozliczenie za efekty – dlaczego influencerzy nie zgadzają się na stałe stawki?

Współpraca na zasadzie Flat Fee, czyli stałej opłaty, coraz rzadziej jest akceptowana przez twórców. Influencerzy chcą mieć udział w wynikach – często wybierają modele hybrydowe, w których oprócz podstawowej kwoty otrzymują prowizję od sprzedaży.

Z jakimi celami marki przychodzą do influencerów?

Nie każda kampania ma na celu tylko sprzedaż. Czasem kluczowe jest budowanie świadomości marki, dotarcie do nowych grup odbiorców czy budowanie społeczności wokół produktu. Zuza dzieli się insightami z pracy nad strategiami dla różnych firm.

🎧 Posłuchaj całej rozmowy i dowiedz się, jak wygląda influencer marketing w 2024 roku!

Twój biznes działa, masz świetne wyniki sprzedażowe, ale czujesz, że doszedłeś do szklanego sufitu, którego nie możesz przebić? To jest właśnie moment na strategię digitalową i specjalistów, którzy dopasują rozwiązania służące skalowaniu biznesu!  

Czasy marketingu „na oko” dawno minęły. Dziś strategia to klucz do efektywności. W tym odcinku podcastu MOND - Marketing Oparty na Danych opowiem, jak skutecznie zaplanować działania digital marketingowe i uniknąć chaosu.Dlaczego strategia jest kluczowa?Firmy coraz częściej opierają swoje działania na danych. W moim solowym odcinku podcastu opowiadam, dlaczego bez analizy wyników i jasno określonego kierunku trudno osiągnąć długoterminowe cele.

Wiele firm ma dostęp do ogromnej ilości informacji, ale nie zawsze wie, jak je skutecznie interpretować. Dowiesz się, jak unikać podejmowania decyzji wyłącznie na intuicję i oprzeć strategię na konkretnych danych.Przedstawię kompleksowy plan działań, który uwzględnia cele biznesowe, grupy docelowe, kanały komunikacji i sposoby mierzenia wyników. Omówię też, jak spojrzeć na marketing całościowo i jak stworzyć roadmapę działań, która pomoże optymalizować budżet i zwiększać efektywność.

Jak skutecznie realizować plan?W agencji Sempai, tworząc strategię dla naszych klientów, zaczynamy od audytu działań, analizy konkurencji i określenia kluczowych celów. W odcinku usłyszysz, jak zrobić to skutecznie. Zarówno SEO, jak i inne składowe marketingowej układanki nie działają w oderwaniu od reszty strategii, dlatego to podejście atretegiczne pokazuje, jak połączyć je z reklamą PPC i content marketingiem.

Kluczowe kroki w strategii, jaką tworzymy dla naszych klientów, to:

1. Audyt – analiza obecnych działań.
2. Określenie KPI – mierzalne cele.
3. Roadmapa – harmonogram działań.
4. Monitorowanie wyników – optymalizacja strategii.

Z doświadczenia wiemy, że regularna analiza danych i spójna komunikacja pomagają uniknąć przypadkowych kampanii.Czy działasz ad hoc, czy masz big picture? Posłuchaj odcinka i dowiedz się, jak uporządkować marketing swojej firmy!Potrzebujesz skalować swój biznes i wdrożyć strategię digitalową?

Skontaktuj się z nami, klikając w link!

W tym odcinku podcastu MOND rozmawiam z ekspertami z Tantis.pl – jednej z największych księgarni internetowych w Polsce, która od 16 lat skutecznie rośnie i zdobywa rynek. Odkrywamy tajniki skutecznej sprzedaży oraz budowania lojalności klientów. Jak prowadzić dochodowy biznes online i wyróżnić się na tle konkurencji?

W tym odcinku podcastu MOND zaglądamy za kulisy Tantis.pl – e-commerce’owego gracza, który przeszedł długą drogę od księgarni internetowej do platformy z szerokim asortymentem.Moi goście, Kamil Sosna (Manager ds. e-commerce) i Andrzej Szczepka (COO), dzielą się sprawdzonymi strategiami wzrostu, podpowiadają, jak skutecznie sprzedawać na marketplace’ach i wyjaśniają, dlaczego własny dział marketingu to klucz do sukcesu.

🔹 Jak Tantis.pl wypracował przewagę w e-commerce?
🔹 Co sprawia, że Allegro to wyzwanie, ale i szansa?
🔹 Czy TikTok to przyszłość marketingu online?
🔹 Jakie strategie cross-sell i up-sell faktycznie działają?
🔹 Jak rozwija się czytelnictwo w Polsce i jak można je wspierać?

To tylko część tematów, które poruszamy w rozmowie. Jeśli prowadzisz biznes online lub myślisz o wejściu w e-commerce, ten odcinek to dawka praktycznej wiedzy, której nie możesz przegapić! 

Przybliżony rozkład jazdy:

7:38 – Jak wygląda obecnie asortyment Tantis?
8:25 – Co skłoniło Tantis do poszerzenia oferty poza książki?
10:32 – Jaki czynnik zagwarantował dynamiczny wzrost Tantis rok do roku?
14:52 – Na czym opiera się strategia cross-sell i up-sell w Tantis?
20:15 – Jak budować lojalność klientów wobec marek na Allegro?
23:29 – Ile ofert na Allegro ma obecnie wystawionych Tantis?
30:13 – Czy obsługa klientów Allegro jest trudniejsza niż klientów sklepu internetowego?
42:06 – Jak Tantis budował własny dział marketingu?
43:58 – Czy branding jest kluczowy także w przypadku Tantis?
59:11 – Innowacje w odpowiedzi na potrzeby klientów, np. start roku szkolnego
1:04:05 – Jak zmienia się dynamika pracy marketingu w różnych sezonach sprzedażowych?
1:08:04 – TikTok – czy to przyszłość marketingu dla marek e-commerce?
1:12:43 – Jak Tantis podsumowuje ostatni rok?
1:16:25 – Jakie są dalsze plany na rozwój marki Tantis?
1:24:40 – Czy czytelnictwo w Polsce ma się dobrze?

Czy zastanawiałeś się, dlaczego niektóre firmy osiągają spektakularne wyniki, podczas gdy inne wciąż błądzą w chaosie? W tym odcinku podcastu MOND.pl odkrywamy tajniki jednej z najskuteczniejszych metod zarządzania celami – OKR (Objectives and Key Results).

Gościem tego odcinka jest Elena Zhukova – Co-founder OKR Poland i ekspertka w przekuwaniu wizji w konkretne wyniki. Od lat pomaga liderom firm w Polsce, Niemczech, Szwajcarii czy Szwecji tworzyć skuteczne strategie i wprowadzać zmiany, które naprawdę działają. Razem odkrywamy, jak metoda OKR, stosowana przez gigantów takich jak Google, Microsoft, Netflix czy LuxMed, może zrewolucjonizować sposób, w jaki Twoja firma osiąga cele – niezależnie od jej rozmiaru.

📌 Co znajdziesz w odcinku?

☑️ Jak ustawiać ambitne cele i skutecznie monitorować ich realizację.
☑️ Dlaczego OKR to coś więcej niż narzędzie?
☑️ Przykłady z praktyki: jak Google organizuje swoje działy i co robić, gdy cele przestają działać. ☑️ Trzy kluczowe filary OKR: precyzyjne celowanie, styl zarządzania i reakcja na zmiany.
☑️ Elena w praktyczny i przystępny sposób wyjaśnia, jak wprowadzić OKR w swojej firmie, jak często weryfikować postępy oraz co robić, gdy efekty nie spełniają oczekiwań.

Odcinek to prawdziwa skarbnica wiedzy – znajdziesz tu również wskazówki dotyczące narzędzi, takich jak Jira czy Excel, i porady dla zespołów marketingowych, technologicznych i nie tylko. Chcesz zacząć nowy rok z sukcesem? Odkryj, jak OKR może pomóc Ci osiągnąć więcej w 2025 roku. Gotowy na zmianę? Posłuchaj i zainspiruj się do działania!

Przydatne linki:

🔗 Strona OKR Poland: okrpoland.com
🔗Sempai - zobacz, jak możemy wesprzeć działania Twojej firmy: https://sempai.pl/oferta/
🔗 Wdrażanie OKR od podstaw:    You Tube Eleny
🔗 Narzędzia do zarządzania celami: Jira, Excel  

Przyblizony rozkład jazdy:

12:30 Poznaj trzy płaszczyzny pracy przy OKR.
15:27 Jak ułożyć OKR-y w swojej organizacji?
15:32 Czym metoda OKR różni się od innych metod organizowania pracy w firmie?
23:00 Czy OKR-y pasują do absolutnie każdej branży?
41:08 Jak organizują się działy w Google?
51:25 Co jaki czas weryfikuje się cele w metodzie OKR?
52:52 Co dalej w przypadku, gdy z miesiąca na miesiąc cele nie są realizowane?
55:50 OKR: niewiadome do weryfikowania.
1:05:44 Jak wygląda raportowanie postępów w OKR?
1:12:48 Zespół marketingowy w organizacji a dowożenie celów.
1:19:53 - Czy OKR poprawia też komunikację między działami?
1:25:10 Polecane narzędzia do zarządzania celami.

Jak sprzedawać biżuterię, budując silną markę osobistą i lojalną społeczność online? Właścicielka Coralove.pl, zdradza tajniki skutecznej sprzedaży na Facebooku, znaczenie mindsetu w biznesie i rolę live'ów sprzedażowych w rozwijaniu marki.

W tym inspirującym odcinku podcastu Mond - Marketing Oparty na Danych gościmy Klaudię Zając, założycielkę marki biżuteryjnej Coralove.pl. Klaudia opowiada o tym, jak budowała swoją firmę od podstaw, wykorzystując social commerce jako główny filar sprzedaży. Zdradza, dlaczego grupy na Facebooku stały się dla niej kluczowym miejscem handlu, co sprawdza się najlepiej w sprzedaży online, oraz jak mindset przedsiębiorcy wpływa na sukces biznesu.

W rozmowie odkrywamy znaczenie marki osobistej w budowaniu zaufania klientów, rolę zaangażowanej społeczności w przewidywaniu trendów oraz to, jak efektywnie planować i prowadzić live'y sprzedażowe. 

Klaudia dzieli się praktycznymi wskazówkami, które pomogą Ci w rozwijaniu sklepu internetowego, skutecznym marketingu i wyróżnieniu się na konkurencyjnym rynku.Nie przegap tej rozmowy pełnej wiedzy, inspiracji i konkretnych przykładów, jak łączyć pasję z biznesem i odnosić sukces w e-commerce!

Chcesz skutecznie reklamować się na TikToku i zdobyć uwagę milionów widzów? Sprawdź, jak prowadzić kampanie, które naprawdę działają - włącz najnowszy odcinek podcastu MOND!

Zapraszam Cię do wysłuchania rozmowy w ramach mojego podcastu MOND - Marketing Oparty na Danych”, w której odkrywamy tajniki reklam na TikToku. Moim gościem jest Sebastian Puchała, Head of Social Media Social Ads w Sempai, który dzieli się swoim doświadczeniem i praktyczną wiedzą na temat skutecznych kampanii na tej dynamicznie rozwijającej się platformie.W trakcie rozmowy poruszamy różne aspekty reklamy na TikToku. Dowiesz się, jakie grupy wiekowe dominują obecnie na platformie i czy, aby się reklamować, trzeba posiadać własny kanał z treściami organicznymi.

Sebastian opowiada też, dlaczego TikTok stał się idealnym miejscem do budowania społeczności i jak wygląda proces tworzenia skutecznych, natywnych kampanii reklamowych.Omawiamy, na co warto zwrócić uwagę, jeśli myślisz o inwestycji w komunikację organiczną oraz jakie formaty reklamowe działają najlepiej, przybliżając konkretne, nagradzane kampanie.

Zastanawiamy się także, co oznacza sukces sprzedażowy na TikToku i jak wygląda raportowanie efektywności kampanii, np. w kontekście wskaźnika ROAS.Na koniec Sebastian dzieli się praktycznymi poradami dotyczącymi liczby kreacji reklamowych oraz najczęstszych błędów, jakie marki popełniają na TikToku, a także mówi o zasadach społecznościowych, które warto poznać, zanim zatwierdzimy reklamy.

To rozmowa pełna praktycznych wskazówek dla marketerów i przedsiębiorców, którzy chcą skutecznie dotrzeć do młodszej generacji użytkowników i w pełni wykorzystać potencjał TikToka.

 Przybliżony rozkład jazdy: 


5:42 – Jakie grupy wiekowe dominują dziś na TikToku?
8:06 – Czy do reklamowania się na TikToku wymagane jest posiadanie własnego kanału organicznego?
13:52 – TikTok – kanał, na którym najłatwiej zostać influencerem i zbudować społeczność?
14:35 – Czy warto inwestować w komunikację organiczną, jeśli chcemy reklamować się na TikToku?
17:33 – Czy profesjonalnie przygotowana reklama na TikToku sprawdzi się także jako content organiczny wrzucony na kanał?
19:00 – Przykład skutecznej reklamy na TikToku – forma natywna
21:13 – Jakie możliwości daje reklama na TikToku? (linkowanie itd.)
24:00 – Dla kogo jest sieć reklamowa TikToka?
29:32 – Nagrodzone case study Sempai
32:39 – Co oznacza sukces sprzedażowy na TikToku?
42:01 – Jaki raport reklamowy można wygenerować na TikToku?
48:10 – Co oznacza ROAS w TikTok Ads?
49:43 – Jakie są cele klientów w kampaniach na TikToku?
57:38 – Ile kreacji potrzebujemy do reklam na TikToku?
1:12:10 – Zasady społeczności TikToka dotyczące zatwierdzania reklam
1:18:58 – Najczęstsze błędy w reklamach na TikToku

Gość odcinka podcastu MOND: Krzysztof Janosiewicz – Head of Marketplace & Paid Ads w Sempai

W najnowszym odcinku podcastu MOND – Marketing Oparty na Danych gościmy Krzysztofa Janosiewicza, eksperta w dziedzinie reklamy cyfrowej i specjalistę od Google Ads w Sempai. Jako Head of Marketplace & Paid Ads, Krzysztof dzieli się swoją wiedzą na temat wykorzystania Microsoft Advertising w kampaniach PPC, co stanowi interesującą alternatywę dla Google Ads.

Czego dowiesz się z naszej rozmowy?
Na początku Krzysztof wyjaśnia, czym jest  Microsoft Advertising i jakie są różnice w zachowaniach użytkowników korzystających z różnych wyszukiwarek. Dowiadujemy się, że mimo dominacji Google, platforma Microsoft Bing ma swoich lojalnych użytkowników, a mniejsza konkurencja może przynosić korzyści reklamodawcom.

Rozmawiamy także o tym, jak prowadzić kampanie w Microsoft Ads, jakie są ich koszty i minimalny budżet potrzebny na start. Krzysztof dzieli się swoimi obserwacjami na temat tego, które branże najlepiej sobie radzą w tej sieci reklamowej oraz co warto wiedzieć o reklamach multimedialnych połączonych z wyszukiwaniem.

Ważnym tematem naszej rozmowy jest również strategia integracji Microsoft Ads z lejkiem marketingowym, która może pomóc w optymalizacji kampanii oraz rozszerzeniu ich zasięgu poza Google. Na koniec odpowiadamy na pytanie, czy warto w obecnych realiach zaczynać działania w Microsoft Ads.

Ten odcinek to świetne źródło informacji dla marketerów szukających nowych sposobów na efektywne kampanie reklamowe oraz dotarcie do odbiorców w mniej konkurencyjnym środowisku!


Rozkład jazdy:

02:47 – Czym jest Microsoft Advertising?
04:50 – Jak wygląda dziś wybór użytkowników, jeśli chodzi o wyszukiwarki?
14:30 – Czy można dodawać reklamy do rozmowy z asystentem AI?
15:36 – Jak wygląda reklamowanie się w Microsoft Advertising?
20:33 – Jakie są koszty reklamowe w Microsoft Ads?
21:47 – Totalne minimum budżetowe, aby uruchomić kampanię w Microsoft Ads.
24:19 – Ilu reklamodawców obecnie korzysta z tej platformy?
26:05 – Które branże dobrze sobie radzą w Microsoft Ads, a które nie?
35:55 – Czym są reklamy multimedialne połączone z wyszukiwaniem?
49:36 – Jak wpasować Microsoft Ads w nasz budżet marketingowy?
58:28 – Czy warto zaczynać przygodę z Microsoft Ads?

Z tego odcinka podcastu MOND - Marketing Oparty na Danych dowiesz się, jak skutecznie integrować dane w swojej organizacji i zbudować jedno, spójne źródło prawdy, które pomoże Ci podejmować lepsze decyzje. 

Gościem odcinka jest Rafał Jackiewicz, Digital Analytics & Automation Team Manager DAT/CRO w Sempai. Z marketingiem, public relations i mediami związany od kilkunastu lat.

Od 13 lat działa w branży e-commerce i marketingu internetowego, realizując projekty m.in. dla MAKRO Cash & Carry, Merlin Group, bdsklep.pl oraz Glosel. Zarządzał zespołami marketingu i e-commerce. Specjalizuje się w strategii, automatyzacji marketingu oraz budowaniu wartości klienta w czasie. Z tego odcinka dowiesz się, jakie mogą być bariery w analizie danych (np. silosy informacyjne między działami), oraz nauczysz się, jak z różnych źródeł danych uzyskać pełen obraz działalności Twojej firmy.

Podzielimy się praktycznymi przykładami z marketingu, które pokażą Ci, jakie dane warto analizować, aby lepiej zrozumieć nie tylko swoich klientów, ale także tych, którzy nie dokonali transakcji. Z rozmowy dowiesz się, jakie są kluczowe cele w organizacji i jak możesz zadbać o skuteczny przepływ danych w całej firmie, a także kto odpowiada za ich jakość.Zrozumiesz, jak efektywnie korzystać z narzędzi do analizy danych, takich jak GA4, oraz innych, mniej znanych rozwiązań. Na końcu dowiesz się, jak mierzyć opinie klientów na temat Twojej marki i jak analizować konkurencję, co pozwoli Ci generować większe wzrosty w e-commerce.

Przybliżony rozkład jazdy:

00:30 Analiza i przetwarzanie danych w organizacji - możliwe bariery
6:19 Przykładowe dylematy w dziale marketingu marki
7:01 Dwa działy, gdzie tworzą się główne silosy danych w organizacji
8:25 Czy dział marketingu powinny interesować zwroty
16:38 Kaskada celów w organizacji - co jest kluczowe?
20:55 - Kolejne kroki  w realizacji swobodnej i sensownej wymianie danych
26:08 Mapowanie danych
29:25 Interpretacja danych a sztuczna inteligencja  - czy nadal potrzebny jest czynnik ludzki?
34:32 jak zadbać o dobry przepływ danych w organizacji?
39:54 Na kim spoczywa odpowiedzialność za przepływ danych i ich jakość  w strukturze organizacji
42:42 Wyjściowa klasyfikacja danych - dane behawioralne i transakcyjne
51:27 Czy jest możliwość przeanalizowania użytkowników, którzy nie dokonali transakcji, nie zostali klientem
52:27 Narzędzia do analizy danych - co oprócz GA4?
58:15 Po co i jak analizować konkurencję
1:08:58 Jak porównywać ruch na stronie - narzędzie
1:09:20 - mierzenie customer voice o naszej marce
1:15:17 Dwa rodzaje generowania wzrostów w e-commerce

Jakie wyzwania i zmiany czekały na marketerów w związku z wyłączeniem danych z Universal Analytics w 2024 roku? Poznaj  znaczenie przejścia na GA4, słuchając najnowszego odcinka podcastu MOND - Marketing oparty na danych.

Witold Wrodarczyk, CEO Adequate i ekspert od analityki webowej  podzieli się swoimi doświadczeniami z wdrożeń GA4, wskazując na kluczowe różnice między obiema platformami. Zgłębisz także temat atrybucji Data Driven, retencji danych, problemów z trackingiem, a także przyszłość ciasteczek i to, co może się stać, jeśli nie zbierasz zgód na swojej stronie.

1:24 W 2024 dane z Universal Analytics przestają  być dostępne - jak duży to problem dla świata marketingu?
3:00 Co rozumiemy przez “podstawowe raporty” w GA4?
6:26 Wdrożenia GA4 - odczucia po dwóch latach współpracy z klientami
11:08 Zasadnicze i widoczne różnice między Google Universal Analytics a GA4
18:28 Atrybucja Data Driven - gdzie jest dostępna?
34:10 Jak naprawdę wygląda lejek konwersji?
35:47 Czym jest retencja danych?
44:28 Dlaczego powstało GA4?
59:23 Czego dotyczy problem konwersji post view?
1:11:30 Ilość wartości konwersji a modelowanie danych
1:12:52 Do czego raporty systemów reklamowych przypisują konwersję?
1:32:32 Przyszłość ciasteczek
1:33:59 Czym jest identyfikator kliknięcia?
1:44:45 Na czym polega problem trackingu?
1:48:50 Na czym polega Advance data matching
1:55:00 Co, jeśli nie zbierasz zgód na swojej stronie?