No vigésimo episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Daiane Macedo, gestora de produto e tecnologia no Mercado Livre, para uma conversa sobre o que acontece quando uma das maiores empresas de tecnologia da América Latina adota inteligência artificial de verdade, e não só no discurso.Daiane tem 17 anos de TI. Passou por Magazine Luiza, Capgemini e projetos da Globo e da Duratex antes de entrar no Mercado Livre, onde hoje atua na área de CX, o time por trás do Maxwell, o agente de IA que atende compradores e vendedores da plataforma.A conversa vai do número frio ao desconforto: o que a IA acelerou de forma mensurável, o que ainda não resolveu e o que quase ninguém quer discutir sobre os times que encolheram no caminho.🚀 O antes e o depois do Claude Code, em númerosAntes de fevereiro, o Mercado Livre rodava 780 mil deploys por mês. No mês seguinte à adoção interna, passou de 1 milhão. O lifetime de uma tarefa caiu de 9,5 para 5,8 dias. E o rollback explodiu? Não. Ficou igual, em 7,9%.🤖 Maxwell, o agente que decide se você vai falar com um humanoEle opera com flavors distintos, um para comprador e outro para vendedor. Na ponta de comprador, a deflection gira em torno de 72%: 3 de cada 4 casos se resolvem sozinhos. Quando não resolve, um MCP com LLM lê o contexto e escolhe para qual dos 7 mil representantes o caso vai. A meta de acerto é 92% e hoje roda em 91,5%.📉 De 15 mil para 7 mil representantes em um anoO dado mais duro do episódio. A maior parte das entradas é "onde está meu pacote", e esse é o tipo de problema que não precisa chegar num humano.🔌 600 MCPs dentro de uma empresa sóDaiane fez o Fred chutar quantos MCPs existem no Mercado Livre. Ele errou feio. Tem MCP para tudo, inclusive um que só retorna feriados por país, por um motivo logístico concreto.🧪 O Discovery está morrendo?O time descobre menos e experimenta mais. Como ficou barato subir protótipo, o Discovery clássico perde espaço para o teste A/B em produção. O efeito colateral: 17 experimentos simultâneos e tráfego insuficiente para isolar resultado.🗣️ Uma LLM no meio e o time por país deixou de existirCom as vendas cross border, seria preciso contratar representantes na China para atender conversas em chinês. Colocaram uma LLM de tradução dentro do CRM. O atendente fala espanhol, o comprador recebe na língua dele.⚠️ A crítica honesta: cadê o disruptivo?Ela não vende milagre. A IA acelerou tudo que já existia, mas ela ainda não viu a solução que leva a operação para outro patamar. Cita Peter Thiel: melhoramos o que existe, mas faltou o zero a um.🧱 Somos todos builders, e o gestor que virou fazedorSlogan interno do Mercado Livre e uma armadilha junto. Agora que dá para abrir o código e resolver o bug sozinho, o risco é o gestor esquecer qual é o papel dele. Fred puxa ainda os cinco arquétipos de trabalho na era da IA descritos pela Anthropic.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.Serviços da Hive: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: se sua empresa tem vários números de WhatsApp espalhados entre comercial, financeiro e suporte, o EpicFlow centraliza tudo em um único número, com a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Conheça em https://epicflow.com.br/🔶 Aizen CRM: o CRM focado em IA, feito para times comerciais que ainda não adotaram nenhum CRM ou que sofrem com ferramentas difíceis de implantar. Nada de canhão para matar mosquito, e integra com o EpicFlow. Conheça em https://aizencrm.com.br/📌 Conhece alguém com uma boa história em IA, produto ou automação? Deixa nos comentários.

No décimo nono episódio do Na Colmeia, Fred e Gabriel recebem Diego Rondon, co-founder e CEO da e-volve, para uma conversa sobre inteligência artificial, RH, recrutamento e futuro do trabalho. Diego é empreendedor há mais de 20 anos, investidor, conselheiro em três empresas e toca uma consultoria de hunting focada em tecnologia e executivos. Ele tem uma opinião pouco confortável sobre quase tudo que o mercado anda fazendo com IA.E ele começa derrubando o caso de uso mais popular do setor.🚫 "A maior burrice é usar IA para analisar currículo"Diego é categórico: quem coloca IA para filtrar CV perde os melhores candidatos. Segundo ele, os candidatos mais fortes raramente são óbvios no papel, porque a análise que importa é comportamental e de trajetória, não técnica. Onde a IA entra de verdade no processo dele: screening automatizado por WhatsApp, entrevista técnica assistida, validação de aderência e agendamento direto na agenda do consultor.🏢 A volta ao presencial, o caso Nubank e o elefante imobiliárioO post dele sobre o assunto passou de 450 mil visualizações. Diego destrincha a conta real de produtividade entre remoto e presencial e conta, como conselheiro, como decisões de ocupação predial nascem de vacância em fundos imobiliários. No meio disso, um desabafo sobre a escala 6x1.🤝 Autonomia é responsabilidade com reconhecimentoA definição que ele usa para gerir time remoto sem microgerenciamento, e por que gestão remota mal feita quase sempre é preguiça de gestão.🤖 Cláudio e Gilcinho: os assistentes que rodam no Telegram deleO nível de automação pessoal que ele construiu sem saber programar: IA lendo WhatsApp, montando agenda otimizada de São Paulo por logística, sugerindo resposta de e-mail e rodando rotina de manutenção no sábado para não desperdiçar token. Regra fixa: a IA sugere, ela nunca responde sozinha.🧠 "IA não é inteligência, IA é estatística"Os piores usos que ele vê em RH: devolutiva de processo seletivo automatizada sem contexto, feedback genérico e PDI gerado por modelo. Por que o bom gestor sabe que você está se separando e a máquina não.⚡ Horizontalização das profissõesEngenheiro, designer de produto e PM estão fazendo a mesma coisa hoje. Para Diego, os três viram uma pessoa só. E a previsão desconfortável: cada vez mais coisas novas e cada vez menos profundas.🔧 Robôs que não precisam mais de linha no chãoComo a IA generativa muda a robótica e por que a automação sai do software e entra no mundo físico. Aqui ele projeta números fortes de substituição de postos em cobrança.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Se você conhece alguém com uma história interessante em IA, produto, automação ou uma profissão tradicional aprendendo a conviver com IA, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: se sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Conheça mais em https://epicflow.com.br/🔶 Aizen CRM: CRM focado em IA, feito para times comerciais que ainda não adotaram nenhum CRM ou que sofrem com ferramentas difíceis de implantar. O Aizen oferece suporte real para a adoção. Conheça mais em https://aizencrm.com.br/

No episódio 18 do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem William Magna, o Will, fundador da Neurollar, empresa de automação residencial com pegada em saúde e performance. Vindo da construção civil e com passagens por agro, hardware e até uma franquia de alimentos com 40 lojas, o Will conta como passou seis meses em "modo caverna" aprendendo a construir software com inteligência artificial e como isso mudou a operação da empresa dele por dentro.É uma conversa sobre IA aplicada de verdade no dia a dia de uma empresa de obra, sem promessa mágica. Do software interno que traduz projeto de AutoCAD para a linguagem da obra até uma tese pouco comum: a de que a inteligência artificial veio para nos tornar mais humanos, não menos. No segundo tempo, o papo fica pessoal e vai fundo em produtividade, TDAH, dopamina, esporte como regulador e a virada de saúde do Will.Alguns dos assuntos que rolaram:🏗️ IA que resolve problema real de obra: O Will mostra como criou um software interno e um ERP próprio que traduzem o projeto técnico para algo que qualquer pessoa na obra entende, do engenheiro ao ajudante. Segundo ele, a economia de tempo em projeto passou de 80%, número que ele diz ter medido. A régua não é impressionar, é fazer funcionar na ponta.🤖 A euforia perigosa da IA: A sensação de poder que a IA dá no começo, quando parece que dá para virar milionário criando aplicativo atrás de aplicativo, e a queda para o pé no chão de quem percebeu que ferramenta nenhuma salva tudo.💾 A vez que a IA apagou o banco inteiro: A história, contada com bom humor, de quando um comando dado cansado às onze da noite dropou todas as tabelas de um projeto, e o aprendizado sobre confiar demais na automação rodando sozinha.🧠 IA, dopamina e TDAH: O Will abre o jogo sobre o ciclo de dopamina de completar tarefas rápido demais com IA, a relação com o TDAH, o esporte e a banheira de gelo como reguladores, e por que ele encara a própria neurodivergência como benção, não como doença.⚖️ Menos clientes e melhores: Por que o Will escolheu um time compacto e poucos clientes bons no lugar de virar fabriqueta de site, a roda da miséria contra a roda da fortuna e a coragem de demitir um cliente que drena energia.👷 Liderança que pega na enxada: A ideia de que a IA, ao automatizar o trabalho robótico, libera tempo para o que importa: estar perto da equipe, criar vínculo e entender a dor de quem está na ponta.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Se você conhece alguém com uma história interessante no campo de IA, produto ou automação, ou de uma profissão tradicional aprendendo a conviver com IA, como a construção civil, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: Se sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação com o cliente virou bagunça, o EpicFlow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Conheça mais em https://epicflow.com.br/🔶 Aizen CRM: CRM focado em IA, feito para times comerciais que ainda não adotaram nenhum CRM ou que sofrem com ferramentas difíceis de implantar. É o seu primeiro CRM, arroz com feijão bem feito, com suporte real para a adoção. Conheça mais em https://aizencrm.com.br/

No décimo sétimo episódio do Na Colmeia, Fred e Gabriel recebem Paulo Conforto, sócio do CBC Advogados, de Americana (SP), para uma conversa sobre como um advogado sem nenhum conhecimento de programação construiu, sozinho e com inteligência artificial, toda a operação do próprio escritório. Paulo achou um nicho pouco explorado (o distrato de cotas de multipropriedade, aquelas semanas de resort vendidas em apresentações agressivas para turistas) e, com tráfego pago, transformou um escritório de cidade pequena em referência nacional, com mais de 3 mil clientes ativos espalhados por todos os estados do Brasil.O papo atravessa duas frentes: a operação de vendas de um escritório que atende o país inteiro pelo WhatsApp e a construção de sistemas internos com IA feita por quem não sabe escrever uma linha de código.🤖 Ele automatizou o escritório sem saber programar: usando o Cláudio Code, Paulo centralizou tudo no Supabase e colocou de pé geração de contratos, envio automático de boleto, disparo de link de assinatura e acompanhamento de funil. São seis ou sete sistemas rodando, todos na lógica de pegar a documentação da API, jogar no modelo e ir perguntando passo a passo.💸 Quanto custa rodar IA de verdade: a conta sincera de quem usa a fundo. Paulo conta que paga US$ 200 no Claude e US$ 100 no Codex, estourou limite em feriado prolongado e ainda assim considera que vale cada centavo pelo tempo que economiza. O ROI dele, nas palavras dele, é tempo.⚖️ O que a OAB deixa (e não deixa) você anunciar: a parte que todo advogado precisa ouvir. Nada de promessa, prova social ou captação ativa. Paulo explica como produzir conteúdo de autoridade dentro das regras, falando do problema do cliente sem prometer resultado.📱 Tráfego pago na prática: objetivo de campanha, público look alike de 1%, formulário com lógica condicional para filtrar curioso e por que ele largou o Google e foi direto para o Meta com WhatsApp.🚫 O banimento que quase parou o escritório: a conta do WhatsApp foi banida sem aviso e sem disparo em massa. Paulo conta o prejuízo, a migração forçada para a API oficial e por que a janela de 24 horas da Meta atrapalha, mas atrapalha muito menos que tomar um ban.🧠 A regra de ouro contra o hype: automatizar por necessidade, nunca por automatizar. Paulo fechou uma venda dizendo para o cliente NÃO automatizar, porque não havia demanda que justificasse.🛠️ A única coisa que ele ainda não venceu: as petições. Por preciosismo, ele ainda não automatizou o operacional jurídico e explica por quê. E revela o plano de remunerar a equipe por cada automação e ideia implementada.👨‍💻 "Hoje eu desenvolvo mais que o desenvolvedor": a frase que resume a virada de chave de um advogado que virou, na prática, o cara de produto do próprio negócio.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru, sem papo de prateleira.📌 Se você conhece alguém com uma história interessante no campo de IA, produto ou automação, ou de uma profissão tradicional aprendendo a usar IA na prática, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: se a sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Conheça mais em https://epicflow.com.br/🔶 Aizen CRM: CRM focado em IA, feito para times comerciais que ainda não adotaram nenhum CRM ou que sofrem com ferramentas difíceis de implantar. O Aizen oferece suporte real para a adoção. Conheça mais em https://aizencrm.com.br/

No décimo sexto episódio do Na Colmeia, Fred e Gabriel recebem Jean Paulo Simei Silva e Paulo Roberto, advogados tributaristas e amigos de faculdade, para falar sobre como a IA já mudou o Judiciário brasileiro, a advocacia tributária e trabalhista, e o mercado de trabalho de quem está começando na profissão. Jean é doutor em Direito do Estado, tem mais de 20 anos de atuação tributária e 17 anos como docente, do escritório Fonseca Brasil Serrão. Paulo, do Ferreira Pessoa Advogados Associados, além da rotina tributária, aprendeu a programar do zero usando IA, o chamado vibe coding.

⚖️ O Judiciário brasileiro já roda em IA há anos: O Victor, sistema criado pelo STF, ajudou a reduzir o volume de processos parados no país, que ainda soma mais de 88 milhões de casos pendentes. Com apoio de IA, um juiz brasileiro consegue produzir até 11 sentenças por dia. A conversa passa pelo caso Bolsonaro, com terabytes de documentos analisados por IA antes da decisão, e explica por que nenhuma sentença pode sair sem revisão humana.

🐷 A curiosidade mais inesperada do episódio: Jean conta a história real de um julgamento de 1457, em Savigny, na Borgonha, em que uma porca e seus seis leitões foram processados por matar uma criança. O advogado de defesa conseguiu absolver os leitões com argumentos que ainda hoje soam avançados para a época.

🚨 Vieses raciais dentro dos sistemas de IA usados por tribunais: nos Estados Unidos, algoritmos de reincidência criminal davam penas maiores para pessoas negras em situações idênticas às de pessoas brancas. Um estudo da UFSC identificou o mesmo padrão em decisões judiciais no Sul e Sudeste do Brasil.

📄 Quando o cliente chega com o trabalho pronto de IA: cada vez mais gente chega com contratos e teses já redigidos por IA, e cabe ao advogado desmistificar o que tem embasamento jurídico real. Jean e Paulo explicam por que a petição de 30 páginas perdeu espaço para peças objetivas, citando a máxima de Rui Barbosa de que justiça tardia é injustiça manifesta.

⚠️ Os casos que já geraram punição por uso indevido de IA: uma ação apresentada ao STF citando uma medida provisória que nunca existiu, e um caso no Tribunal de Justiça do Pará em que um comando escondido em letras brancas dentro de um PDF, um prompt injection, levou o juiz a responsabilizar as advogadas pelo resultado do processo.

💼 A IA está matando o estagiário: Paulo conta que parou de contratar juniores porque a conta não fechava mais, e que hoje é a geração mais experiente que usa IA com mais eficiência, porque sabe o que validar. Fica o alerta sobre quem vai ter repertório para revisar decisões de IA daqui a alguns anos.

🔧 As ferramentas que o escritório realmente usa: Gemini para direito tributário, Claude para trabalhista, Jus.IA do JusBrasil para pesquisa de jurisprudência, além de testes com Perplexity. Sempre com dupla checagem antes de qualquer entrega ao cliente.

📈 SEO e a guerra por visibilidade no Google: como escritórios de advocacia disputam espaço com conteúdo orgânico, os limites da publicidade da OAB e os paralelos com as regras do Conselho de Medicina.

Sobre o Na Colmeia

O Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da IA nos negócios, sem guru, sem papo de prateleira.

📌 Se você conhece alguém com uma história interessante no campo de IA, produto ou automação, ou de uma profissão tradicional aprendendo a conviver com IA, como o direito, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.

Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.br

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🔶 EpicFlow: Se sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o Epic Flow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Conheça mais em https://epicflow.com.br/

No décimo quinto episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Matheus Duzzi Ribeiro, Head de Dados e IA da Auto Avaliar, para uma conversa sobre como a inteligência artificial já está por trás da avaliação do carro que você troca na concessionária, e o que isso ensina sobre dados, produto e o mercado de trabalho em IA.Matheus é estatístico formado pela Unicamp, com MBA na USP e pós na Fundação Dom Cabral, e fundador do capítulo de Campinas da comunidade New Hack. Na Auto Avaliar, ele lidera a frente de dados e IA de uma empresa que opera no Brasil, em Portugal e na Espanha, e que nasceu para modernizar o famoso caderninho de avaliação de veículos das concessionárias.A conversa vai do repasse de veículos até o debate honesto sobre vibe coding, governança de código gerado por IA e o que sobra para o profissional técnico quando qualquer pessoa vira programador.🚗 A IA que enxerga seu carro na foto: rede convolucional que detecta repintura pela diferença de pixel, pneu careca pelo gomo e dano na lataria. As mesmas fotos que viram anúncio também treinam os modelos de avaliação.📉 A verdade sobre a Tabela FIPE: seu carro nunca vale a FIPE e você nunca paga a FIPE. Matheus explica de onde vem a tabela, por que o lojista quase nunca paga esse valor e como a Auto Avaliar montou uma tabela própria a partir do preço real da nota fiscal.⚡ A invasão dos carros chineses: o que os dados mostram sobre elétricos de entrada x premium, por que a bateria define o valor e o que esperar do segundo semestre.🤖 Nem toda IA é ChatGPT: Matheus separa estatística, machine learning, deep learning, visão computacional e IA generativa, e privacidade na prática, com blur automático de placa e LGPD.👨‍💻 A bolha estourou (e a IA que estourou): júnior x sênior, salários três vezes maiores no exterior e a frase que fica: a IA acelera tudo, inclusive o erro.🧱 O gargalo mudou de lugar: gerar código ficou fácil, revisar virou o problema. Se a IA gera mil pull requests, quem revisa os mil? Governança, lixo de código e por que conhecimento de negócio virou o diferencial.🕵️ O meme do Scooby Doo da automação: todo mundo quer automatizar tudo com IA, mas quando você tira a máscara do monstro descobre que não existe processo, não existe documentação e os dados não estão organizados.💸 Quanto sua empresa deixa na mesa: o lead anotado no papelzinho em 2026, a meta que já nasce impossível e o comercial operando em metade do potencial sem ninguém perceber.🐝 New Hack Campinas: a comunidade que passou de 600 membros e quer virar o vale do silício do interior paulista.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Conhece alguém com uma boa história em IA, dados, produto ou automação? Deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: se sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio e com mais segurança nos dados. Use o cupom NACOLMEIA15 e ganhe 15% de desconto na mensalidade por 6 meses. Conheça em https://epicflow.com.br/🔶 Aizen CRM: CRM focado em IA, feito para times comerciais que ainda não adotaram nenhum CRM ou que sofrem com ferramentas difíceis de implantar. O Aizen oferece suporte real para a adoção. Conheça em https://aizencrm.com.br/

No 14º episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Thiago Rodrigues de Castro, o "Mancha", biólogo da Koppert, referência mundial em controle biológico de pragas. A conversa mostra um lado do agronegócio que pouca gente imagina: uma das maiores empresas de agricultura biológica do planeta rodando inteligência artificial no dia a dia, do WhatsApp do produtor rural à base científica que sustenta os produtos.Mancha conta a história por trás da Koppert (que nasceu de um fazendeiro de pepino que adoeceu por agrotóxico), explica como a empresa virou a maior produtora de abelhas do mundo e provoca: o futuro da lavoura é biológico sempre e químico só quando necessário. E a IA está acelerando esse futuro.Uma conversa sobre agricultura como alta tecnologia, IA aplicada a um setor tradicional e o que muda quando o biólogo, o engenheiro e o pessoal de TI passam a falar a mesma língua.🐝 A maior produtora de abelhas do mundo: A Koppert cria abelhas e mamangavas em escala industrial para polinização, com fábrica na Europa e logística refrigerada, porque o produto é vivo e morre no calor. Mancha conta como o controle de pragas virou ciência de ponta e por que lidar com organismo vivo é muito mais complexo do que jogar veneno no tanque do trator.🐛 Inimigos naturais no lugar do veneno: O termo que a Koppert usa não é só agrotóxico, é inimigo natural. A empresa produz em larga escala os macrobiológicos (insetos predadores e vespas parasitoides) e os microbiológicos (fungos, bactérias, vírus e nematoides) que controlam pragas no campo, dentro do conceito de manejo integrado de pragas: a natureza primeiro e o químico só quando é preciso.🤖 IA no WhatsApp do agricultor: A sacada da Koppert foi conectar a base científica do time de PD e dos agrônomos a uma IA que responde as dúvidas do produtor direto no WhatsApp, em segundos: compatibilidade de produto, mistura no tanque, aplicação em campo. Antes era preciso deslocar um agrônomo pro meio do Mato Grosso pra responder o que hoje a IA resolve na hora.🃏 O inseto que virou Pokémon: A "cartinha" que o produtor solta na lavoura é um produto real, com vespas parasitoides (tricograma) que colocam o ovo dentro do ovo da praga e a destroem de dentro pra fora. Mancha explica como o time de comunicação transformou biologia pura em algo que parece carta de Pokémon, inseto que combate inseto no campo, uma das sacadas de marketing mais inteligentes do agro.🌱 O agro brasileiro é o mais sustentável do mundo? A defesa polêmica de um biólogo que trabalha há 22 anos com controle biológico. Comparando por área e por eficiência, ele defende por que a agricultura brasileira é ecologicamente mais avançada do que a de muitos países ricos e ainda entra no debate espinhoso sobre a expansão agrícola na Amazônia.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Se você conhece alguém com uma história interessante no campo de IA, produto ou automação, ou de uma profissão tradicional aprendendo a conviver com IA, como o agro, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow, se a sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta, sem risco de bloqueio. Em julho, quem fizer o cadastro ganha 10% off na contratação. Conheça mais em https://epicflow.com.br/

No décimo terceiro episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Daniela Albuquerque, sócia e diretora técnica do Grupo GSN, casa que reúne a Templum Consultoria, a Evolute e a Orbit. A Templum nasceu em 2010 como consultoria de sistemas de gestão e processos (ISO) e hoje opera 100% AI-first: foi uma das primeiras empresas do país a colocar inteligência artificial no centro da operação, ainda na semana seguinte ao lançamento do ChatGPT.Um raio-x honesto de como a IA está entrando de verdade nas empresas brasileiras, longe da fantasia vendida no Instagram: onde gera resultado real, onde ainda é imprevisível e perigosa, e por que processo continua sendo a base de tudo.🚀 De consultoria tradicional a AI-first: O CEO Igor viu o ChatGPT lançar e cravou para a empresa toda: a partir de agora a gente opera com inteligência artificial. A Templum montou um time de multiplicadores que saiu do Make para o n8n e passou a automatizar dores internas antes de vender IA para clientes.🧨 O perigo do ganhe 50 mil por mês com n8n: O primeiro trabalho da Templum em muitas reuniões comerciais é trazer o cliente de volta para a terra. Não existe processo pronto da internet que se encaixe na sua empresa, e comprar uma automação avulsa não resolve nada se não estiver amarrada ao objetivo estratégico do negócio.🏭 Onde a IA realmente entrega resultado: Equipe de marketing que caiu de 10 para 5 pessoas produzindo mais, SDR e qualificação, dossiê automático de cliente, cadências, relatórios financeiros e mapeamento de empresa inteira em 1 mês (antes era 1 mês por área).🤔 Quem valida a resposta da IA na ponta? A pessoa que mais defende inteligência artificial também é cética: a geração mais nova usa, mas não entende o output e toma tudo como verdade. Sem controle de qualidade, qualquer indústria vai para o buraco.⚖️ A norma que agora exige auditor com qualificação em IA: A ISO 19011, que rege as auditorias de sistemas de gestão, passou a exigir que o auditor entenda de IA. E a nova ISO 9001:2026, em fase final de votação, traz a IA como risco e oportunidade. Tem ainda a ISO 42001 (gestão de IA, certificável) e a ISO 23894 (gestão de riscos de IA).💼 IA vai roubar seu emprego? A resposta direta de Daniela: não rouba, mas torna pessoas e empresas muito mais competitivas, e quem não se atualizar fica para trás. Setores como construção civil ainda subutilizam IA onde mais importa: cronograma, diário de obra e dimensionamento de equipe.👑 A empresa só muda quando o dono quer: Liderança intermediária ajuda, mas sem a alta gestão nada acontece. Os casos em que clientes implantam um sistema de gestão em 3 meses porque um cliente gigante exigiu: Petrobras, Vale e a lógica da qualificação de fornecedor.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Se você conhece alguém com uma história interessante no campo de IA, produto ou automação, ou de uma empresa tradicional aprendendo a operar com IA, deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para saber dos serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow: Se sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve isso com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio, sem dor de cabeça. Agende um diagnóstico rápido de 20 minutos em https://epicflow.com.br/

No décimo segundo episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Newton Teodoro, diretor comercial da Cargill, para uma conversa direta sobre como a inteligência artificial está mudando o setor comercial, a rotina dos times de vendas e a forma como as empresas adotam (e às vezes forçam) o uso de IA generativa.Newton é veterinário de formação, mas se define como "venderinário": são 23 anos no mercado de nutrição animal, divididos entre marketing e vendas, e seis anos na Cargill. Hoje ele lidera a área de go to market, ou estratégia de acesso ao mercado, cuidando da expansão por força de venda direta e indireta (distribuidores, representantes e franqueados, que ele aponta como a bola da vez no modelo da companhia).A conversa atravessa o comercial de ponta a ponta: da dor de organizar a rotina do vendedor ao que acontece quando a IA vira meta imposta de cima para baixo.🧩 O maior problema da IA no comercial não é a tecnologia, é a pessoa: Newton conta que, ao implantar CRM e novas ferramentas, a liderança sempre pede "algo que não seja difícil". O grande desafio é mudar o processo e a cabeça do time, porque cada vendedor quer fazer do seu jeito e a galera resiste a qualquer rotina nova.🤖 Quando a empresa obriga a usar IA e o tiro sai pela culatra: um dos trechos mais fortes do episódio. Newton relata casos de empresas que criaram meta de uso de IA generativa, com plano enterprise monitorando consumo de tokens por pessoa. O resultado previsível: gente capacitada pedindo receita de bolo para a IA só para queimar token e bater a meta. A lição é que IA imposta sem fundamento gera custo absurdo e nenhum ganho real.📚 Como treinar um time para usar IA de verdade: a régua 70 20 10 (mão na massa, troca entre pares e treinamento formal), a técnica de prompt RISE para dar contexto e orientação ao modelo, e a ideia de que quem aprende precisa ensinar o próximo. Newton fala ainda da obrigação de estudar IA todos os dias para não ser "desautorizado" pela velocidade das novas ferramentas.🎯 Domínio do conteúdo versus apresentação linda: o caso do profissional que montou uma apresentação esteticamente impecável com IA, mas sem domínio nenhum do assunto. A discussão sobre eficiência real, dependência da ferramenta e o risco de entregar embalagem sem substância.📈 Vender mais sem trocar o vendedor por robô: a resistência do "sempre foi assim" e a pergunta que todo gestor deveria se fazer. Não é "quanto estou vendendo", e sim "quanto estou deixando de ganhar com o processo atual". IA como acelerador de diagnóstico, relatório e análise, inclusive substituindo a velha dependência de decorar fórmula de Excel.🔓 Ensinar e soltar: o modelo que Newton valoriza é capacitar o time e depois deixar voar, sem criar dependência eterna de fornecedor ou de sistema.🧠 Time forte é time complementar: na lógica dos pontos fortes, ninguém deve tentar ser o outro. Cada um jogando na sua força é o que gera resultado de verdade numa equipe comercial.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Aqui, Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da inteligência artificial nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.📌 Conhece alguém com uma boa história em IA, produto, automação ou em uma área tradicional aprendendo a conviver com IA, como vendas e o comercial? Deixa nos comentários. A gente quer ouvir.Para conhecer os serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow. Se a sua empresa tem vários números de WhatsApp e cada vendedor usa o próprio celular, a comunicação vira bagunça para o cliente. O EpicFlow resolve isso com um sistema onde todo mundo fica logado em um lugar só, usando a API oficial do WhatsApp e da Meta. Sem risco de banimento e sem gambiarra. Agende um diagnóstico e veja se faz sentido para o seu time em https://epicflow.com.br/

No 11º episódio do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Carolina Spina (a Carol Spina), especialista em marketing da StarSoft, empresa de sistemas de gestão. Com mais de 20 anos de estrada (do licenciamento de marcas, com skatistas como Bob Burnquist e Letícia Bufoni, a 10 anos em tecnologia), a Carol conta como a inteligência artificial está reescrevendo o marketing por dentro: da forma como pesquisamos até onde está o real valor do profissional hoje.Episódio prático para quem trabalha com marketing, SEO, conteúdo e geração de demanda e quer entender o que muda quando a resposta da IA vem antes do Google.🔎 SEO, GEO e AIO: por que o primeiro lugar já não garante o cliqueO comportamento de busca mudou e hoje a primeira resposta no Google costuma ser gerada por IA. Surgem o GEO (aparecer dentro das respostas das IAs) e o AIO (ser a resposta direta). Você pode chegar ao topo da mídia paga e ainda assim não ter o clique. O foco agora é escrever para pessoas, para o Google e para a IA, com FAQ, ICP, imagens bem nomeadas e acompanhamento de palavras-chave (SemRush). A StarSoft ranqueou organicamente para "Claude para empresas" e trouxe bons leads.📊 O "arramoment" com o ClaudeO momento em que a ficha caiu: o primeiro dashboard de campanha gerado no Claude. O que levava dois dias num Excel manual virou atualização quase em tempo real. Daí veio a adoção pelo time e a famosa briga por créditos.⚡ Do "montador" ao site 100% feito por IAO novo site e a nova marca da StarSoft nasceram com Lovable mais Claude, com desenvolvimento terceirizado por cerca de 3x menos do que custaria do zero numa agência. Um lançamento que antes levou 2 anos e meio saiu em 1 ano, com equipe menor. A IA não tira o trabalho: move o valor da produção braçal para a estratégia.✍️ Treinar a IA no seu tom (e a guerra contra o travessão)Como alimentar a IA com seus próprios textos para escrever no seu tom, usando a IA como ajuste e não como autora. O consenso: texto que grita "fui escrito por IA", cheio de travessão, afasta o leitor e derruba a recomendação dos buscadores. Mais o "deploy gostosinho" que o Gabriel pediu ao Claude.🎬 Produção, case de WhatsApp e responsabilidadeBastidores da HiveAgent: transcrição virando XML para o Adobe Premiere, carrossel animado em HTML e trilhas no Suno (com os produtos Trowt e Aizen como exemplo). Um assistente nos grupos de WhatsApp dos clientes (via Evolution API) resume pedidos em tempo real. E o alerta do cliente que quase subiu para a web um sistema com base de dados e preços expostos no código: criar ficou fácil, validar segue insubstituível.🏢 Marketing B2B e o fundador como cara da marcaPor que o perfil pessoal de um fundador alcança o que a página da empresa não alcança. Social selling, humanização de marca e exemplos como Liquid Death, o CEO do Duolingo e a Lu do Magalu.🔮 Futuro, ferramentas e faculdadeEquipes mais enxutas e estratégicas, o operacional absorvido por IA e automação, MCP para integrar sem queimar token e a conta dos subsídios que uma hora chega. Experiências reais com Sora, Midjourney, Nano Banana, imagem do ChatGPT e o Veo, do Google. E o fechamento: o que ainda justifica a faculdade hoje.Sobre o Na ColmeiaO Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, empresa especializada em IA e automação para empresas. Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da IA nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.Para conhecer os serviços da Hive, visite: https://www.hiveagent.com.brOferecimento🔶 EpicFlow, se a sua empresa tem vários números de WhatsApp e a comunicação virou bagunça para o cliente, o EpicFlow resolve com um único número, usando a API oficial da Meta. Sem bloqueio e sem dor de cabeça, com visibilidade total para o gestor acompanhar o time comercial. Conheça mais em https://epicflow.com.br/🔔 Inscreva-se no canal e ative as notificações.