We eindigden de afleveringen hiervoor steeds met de vraag: wat kunnen “we” doen (het collectief) en wat kunnen “wij” doen (heel concreet jij en ik). Maar eigenlijk is er een derde optie: dat het collectief stuurt op wat het individu doet. Individu en collectief lijken niet van elkaar te scheiden. Dat is een element waar we het in deze aflevering over hebben, met Damiaan Denys, filosoof en hoogleraar psychiatrie aan de Universiteit van Amsterdam.

Allerlei organisaties in hun marketing en ook de overheid in het maken van beleid maken bewust of onderbewust gebruik van die inwerking van het collectief op het individu. Beleidsmatig heet het 'nudging' als dat sturen op een manier gebeurt die niet direct merkbaar is voor de persoon om wie het gaat. En bij dat sturen gaat het altijd vanuit de zender om een zeker gewenst gedrag.

Er komen hier twee disciplines, twee gebieden bij elkaar. Namelijk filosofie (hoe verhoudt het individu zich tot het collectief) en psychiatrie (hoe reageren we op subtiele en niet merkbare sturing).