OK 360°

Agentúra MUW Saatchi & Saatchi uspela v globálnom tendri Deutsche Telekom na vianočný spot pre globálny trh. Výsledkom je výmimočné dielo Bubliny, ktoré baví brandžu aj laickú verejnosť. Ako vznikal tento rozprávkový spot? Čo je na ňom také úžasné a prečo je to téma číslo 1 v slovenskom marketingu?

O pozadí kreovania, produkcie, kastingu aj samotného nakrúcania sme v podcaste Stratégií OK360°hovorili s kreatívnym riaditeľom MUW Saatchi # Saatchi Jaroslavom Víghom a riaditeľkou pre stratégiu značky a marketingovej komunikácie Slovak Telekom Petrou Novotnou.

„Neprikladajte dátam fatálnu rolu, nie je to niečo, čo je vytesané do kameňa, nie je to zákon. Všetky dáta, s ktorými sa pracuje v marketingu, sú historické, boli pozberané v minulosti, a preto ich nemôžeme brať ako stopercentné pre súčasnosť a už vôbec nie pre budúcnosť. Boli získané za nejakých podmienok, ktoré sa už nikdy nezopakujú,“ hovorí v podcaste OK360 stupňov.

Svojich klientov vyzýva, aby ich brali ako inšpiráciu, aby v nich hľadali zaujímavé veci a námety na riešenie svojich problémov.“

 V podcaste sme spolu hovorili o tom:

 Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Simona Bubánová v roku 2019 pri uvádzaní projektu Work & Hugs do života hovorila o tom, že pôjde o spojenie efektívnej kreatívy a strategického biznis consultingu. S kolegami, s ktorými zakladala tento projekt sa však rozišla a svoj podiel predala. 

„ Pochopila som, že aj Work & Hugs sa bude lepšie žiť, ak tam nebudem. Dôvodom bola moja pohodlnosť, chcela som z firmy vycúvať a bolo to dobré rozhodnutie." 

Celé sa to udialo približne pred rokom, ale rozhodnutie skončiť sa rodilo podľa nej búrlivo. „Rozišli sa naše partnerské ciele a chvíľu trvalo, kým sme to utriasli," opisuje v rozhovore pre Stratégie. 

„Odjakživa som bola na strane kreatívcov. Postupne som mala pocit, že ma na reklame a komunikácii fascinuje najmä strategický a biznisový pohľad. Tomuto som sa chcela venovať a aj sa tomu venujem. Najviac ma fascinuje koncept, strategická časť a aspoň trošku vizionárska. Myslím, že sa mi to aj darí." 

Dnes pôsobí a podniká vo firme Plugin, z ktorej rozhodne nechce mať agentúru. "Je to moja one man show. Robím poradenstvo na vyššej úrovni, je to upgradované na dlhoročnej skúsenosti so stratégiami, budovaním značiek, prieskumami, komunikáciou. Úloha stratégia sa väčšinou zosobňuje do jednej hlavy. Určite nebudujem agentúru. Zalial ma pot, keď si spomeniem na časy, kedy sme mali 50 ľudí a miliónové obraty. Úplne najhoršie z toho bol styk s účtovníctvom, to bola katastrofa a niečoho podobného by som sa už nechcela zúčastniť." 

V podcaste Stratégií OK360˛°so Simonou Bubánovou sa ešte dozviete:

Juraj predsedal single channel porote Zlatého klinca a Martin viedol porotu multi channel kategórií. Obidvaja sa zhodli na tom, že to bola príjemná skúsenosť. "Boli momenty, kedy by som mal najradšej osem hlasov a všetkých prehlasoval. Ale mali sme porotu, ktorá v drvivej väčšine súznela," hovorí Martin Woska. "

"Moja úloha bola pripraviť čo najharmonickejšie prostredie na to, aby sme mohli diskutovať, viesť ich. To bola pre mňa úplne nová skúsenosť. Bolo to iné, nestrannejšie a občas dosť iritujúce," opisuje svoje skúsenosti Juraj Kováč.

Obidvaja opisujú svoju prácu ako: usmerňovač, drajvovač a katovač diskusií.

V podcaste OK360° s Jurajom Kováčom a Martinom Woskom sa ešte dozviete:

Zlatý klinec oslávil 30 rokov. Juraj Vaculík je v reklame ešte o dva roky dlhšie. Začínal v BBDO, potom spoluzakladal agentúru Jandl, aby sa o pár mesiacov osamostatnil. V reklame pôsobí na Slovensku úplne najdlhšie a stále túto brandžu zásadným spôsobom formuje. Klub reklamných agentúr mu za celoživotné zásluhy udelil cenu Osobnosť reklamy a uviedol ho do Siene slávy.

S founderom a chairmanom MADE BY VACULIK sme sa v podcaste Stratégií OK360° rozprávali o jeho začiatkoch, najdôležitejších klientoch a aj o tom, čo je podľa neho dobrá reklama.

Predseda Klubu reklamných agentúr v podcaste Stratégií OK 360° hovorí o tom, na čo sa môžeme tešiť v piatok na najväčšom reklamnom evente roka Zlatý klinec 2024. Ak ešte nemáte kúpené lístky, neváhajte, STARS Auditorium bude (veríme tomu) vypredané.

Pred nami je výnimočný ročník, Zlatý klinec totiž oslavuje 30. jubileum.

"Sú agentúry, ktoré koncept súťaží vnímajú ako svoje DNA. Hovorí sa, že každá agentúra má takého klienta, ako si zaslúži. A toto presne platí aj pre Zlatý klinec. Je to ich propagácia a klienti, ktorým sa páči presne takýto typ agentúry, tak si ju vyhľadávajú. Zlatý klinec je dôležitý," hovorí prezident KRASu a šéf agentúry applepie Alexander Smik.

Podľa neho má táto súťaž jednoznačne biznisový dopad. "Boli agentúry, ktoré na Klincoch vyleteli a odvtedy ukazujú, že vedia byť uspešné - doma aj v zahraničí. Okrem toho sa im darí aj v tendroch, pretože klienti s nimi chcú robiť."

Zlatý klinec je tento rok výnimočný, pretože oslavuje 30. výročie. Okrem iného sa bude na galavečere spomínať na osobnosti, ktoré túto brandžu zásadne formovali. Klub reklamných agentúr po prvýkrát odovzdá sa cenu pre Osobnosť reklamy a otvorí pomyselnú "Sieň slávy". 

V rozhovore sa ešte dozviete: 

Event sa uskutoční v piatok 13. septembra v STARS Auditoriu v Bratislave a začiatok je naplánovaný na 19. hodinu. Ak ste si ešte nekúpili lístky, môžete tak urobiť už teraz. Vstupenky sa totiž rýchlo míňajú, netreba váhať 

Na Slovensku vznikajú paralelne dva nové mediálne projekty. Jeden na zelenej lúke, jeden ako pobočka českej internetovej televízie DVTV. Práve o tom druhom sme sa rozprávali v podcaste Stratégií OK360° s jeho spoluzakladateľom Mirom Frindtom. "Myslím, že obidva projekty sa môžu výborne pre diváka dopĺňať."

V RTVS pracoval ako moderátor a redaktor viac ako 20 rokov a po posledných parlamentných voľbách si povedal, že stačilo a odchádza.

"Už raz som robil pod nominantom SNS a nechcem sa k tomu vracať ani strácať čas. Na 100 percent som vedel, že odídem z RTVS, ale nevedel som kam."

V tom čase sa stretol s Danielou Drtinovou, ktorá zakladala českú DVTV.

"Chcel som si urobiť niečo malé, internetové. S Danielou a ostatnými ľuďmi sme sa veľa rozprávali a zistili sme, že máme identické pohľady na žurnalistiku a ja vlastne premýšľam o nejakej kópii DVTV. Chceme hovoriť o témach, ktoré rezonujú v spoločnosti, v politike a vyvarovať sa čo najviac aktivizmu."

V podcaste OK360°s Mirom Frindtom sa ešte dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Po dlhom čase, omnoho neskôr, ako to zažili naši susedia, prišli už aj na Slovensko TikTok ads. O tom, aké možnosti prinesú slovenským inzerentom, aké publikum sa na tejto platforme nachádza, sme sa rozprávali s Matúšom Konečným zo spoločnosit Aleph. Tá je oficiálnym partnerom TikToku na Slovensku a dokáže inzerentom a agentúram pomôcť so správnym nastavením účtov aj samotným nasadením reklamám.

Okrem Tiktoku sa v rozhovore venujeme aj týmto témam?

*******

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

400 metrov na displeji je priveľa. Hovorí to telekomunikačný

"Prvotná idea vznikla u nás. Už dlhodobo sa venujeme spoločensky zodpovedným kampaniam a téme zodpovedného využívania technológií. Tento rok sme sa chceli zamerať na deti a tínedžerov," vysvetľuje základnú ideu Natália. "Agentúra sa tohoto briefu fantasticky chopila a vzniklo 400 metrov."

Ako vzniklo vôbec číslo, že deti trávia na sieťach 400 metrov? "Je to klasická kreatívna technika. Ak niečo nejde v jednej veličine, tak to skúsme prerátať do inej veličiny. Keď sa čas zmení na dĺžku, tak to získa silné vizuálne momentum 400 metrov dlhého pásu. Problém je ten, že sme si už zvykli na to, že na telefónoch trávime hodiny a už to nikoho ani nevyruší, čo je alarmujúce," zdôrazňuje Šimon Gál.

"Nie je dôležité samotné číslo, ale ten odkaz. Jeden rodič pri expertimente povedal, že najhoršie je, že ide o balast."

Natália a Šimon v podcaste Stratégií OK360° ešte hovoria:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Počas 15 rokov v marketingu pracoval pre mnohé značky aj agentúry, jednu aj sám vlastnil, spíkoval na konferenciách, vzdelával a dvakrát vyhral Blogera roku. A teraz prišiel koniec.

"Nebolo to len tak, predchádzalo tomu množstvo uvažovania a rozhodovania. Myšlienku, že s tým potrebujem skončiť, som mal v hlave dlhšie. Vedel som, že si potrebujem nájsť nový smer. Potreboval som si to ale mentálne uzavrieť," hovorí Kamil Aujeský v podcaste Stratégií OK360°.

"Dokázal som si zarobiť a žiť nadštandardný život vďaka marketingu. Ale už ma to absolútne nebavilo. Keď som začínal, tak som nonstop niečo študoval, pozeral som si kampane. Ale toto je preč. Vôbec ma to nezaujíma."

V podcaste OK360° s Kamilom Aujeským sa ešte dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie