OK 360°

"Sám som neveril vlastným očiam, čo sa mi deje. Vôbec to nebolo na môj popud," hovorí o svojom prestupe z MullenLowe GGK do svetovej reklamy. Čoskoro nastúpi na pozíciu Strategy Director LePub Amsterdam. "Ani poriadne neviem, do čoho idem a ani to, ako na mňa prišli," hovorí v podcaste Stratégií OK360°.

"Idem do agentúry, ktorá patrí medzi TOP 10 na svete, ktorá minulý a predminulý rok vyhrala 20 levov na jednom klientovi. Je to nepopísateľný pocit, ktorý ani neviem opísať. Ak by som túto ponuku nezobral, tak by som si trieskal hlavu."

Reklamná agentúra oh my DOT prináša už 3. pokračovanie svojej unikátnej štúdie Director Of Taste. Pripravili ju spoločne s prieskumnou agentúrou IPSOS. DOT definuje 9 trendov, ktoré zrkadlia dianie v spoločnosti. Nie v marketingu, ale v tom, ako ľudia reálne žijú. O výsledkoch štúdie sme sa v podcaste OK360° rozprávali s kreatívnym riaditeľom oh my DOT Roman Rojom a stretegickým riaditeľom agentúry Petrom Urbancom.

"Chceme vyjsť z bubliny. Mňa tento prieskum vždy vracia do toho, ako reálne žijú ľudia. Ide o kvalitatívny prieskum, ľudia nám hovoria svoje myšlienky a názory. Aj ja si občas poviem - OK, aj ja občas žijem iný svet a je dobré vrátiť sa niekedy späť na zem," tvrdí Roman Roj.

"Ľudia vedia, že trávia veľa času pred obrazovkou a uvedomujú si, že to negatívne vplýva na ich šťastie a pocit zo života. Chceli by to robiť menej, no zároveň screen time rastie," potvrdzuje jeden z výsledkov prieskumu Peter Urbanec.

V podcaste podrobne rozoberáme trendy ako krása, životný štýl, gaming, móda, zmena spotrebiteľského správania aj mediálnej konzumácie.

„AI už dávno zobrala robotu ľuďom. Z marketingu zmizlo asi 20 percent jobov, aj keď to u nás ešte nevidíme," hovorí CEO c Founder Allfred Marek Mrázik. Spolu s kolegami z Devín bandu a Triadu sa zúčastnil GYDA summitu v Londýne, ktorý pravidelne združuje lídrov digitálnych a marketingových agentúr. Tí spoločne riešia, ako posunúť svoj biznis na vyššiu úroveň.

V podcaste OK360°sa dozviete:

• Prečo prestala byť ESG témou agentúr?

• Aké problémy riešia svetové a slovenské agentúry?

• Prečo AI zvýhodňuje malých Dávidov voči veľkým Goliášom?

Hovorí v podcaste OK360° zakladateľ a CEO marketingovej agentúry 2Create Martin Porada. "Beyond marketing je naša filozofia, spôsob myslenia a prístup k práci. Ide o presah cez štandardné rámce v marketingu. Intenzívne vstupujeme do cenotvorby, procesov, obchodu," vysvetľuje v rozhovore.

V podcaste Stratégií sa tiež dozviete:

• Ako pristupujú k tendrovaniu a prečo väčšinu ich nového biznisu tvoria priame zadania.
• Ako sa stali expertmi na real estate marketing?
• Čo znamená, že nikdy neboli agentúrou na "nice to have" riešenia ale od začiatku sú nastavení na obchodné výsledky?
• Rozprávali sme sa tiež o tom, ako hľadajú talenty a prečo uprednostňujú seniorné tímy.

(2. časť rozhovoru s kreatívnym riaditeľom Ateliéru Pútnici Petrom Rajčákom).

"Baví má autorská sloboda, ktorá je stále v reklame prítomná," hovorí známy kreatívec, zakladateľ Agentúry Pútnici Peter Rajčák. "Hnevajú ma deadliny. Ale veľa vecí, ktoré ma kedysi hnevali, už vyprchali. Kedysi to boli ostré lakte, ale mám pocit, že brandža dozrela."

Prečo odišiel z veľkých agentúr a založil vlastnú malú butikovú? "Odrazu som precitol, že namiesto kampaní riešim dovolenky či hiring. Na vizitke som mal pekný titul, ktorému zodpovedal plat aj postavenie, ale nerobil som robotu, ktorá ma bavila. "

• Prečo si dnes klienti najímajú Pútnikov?
• Ako nestratiť šibnutosť a chuť prekvapovať?
• V čom sú iní ako veľké agentúry?
• Dokázal by urobiť TikTok stratégiu?

Značky po celom svete čelia vážnym reputačným výzvam. Potvrdili to vystúpenia a diskusie tohtoročného Global Marketer Weeku, ktorý sa uskutočnil v Bruseli. "Optimizmus sa vytratil. Stephan Loerke, CEO Svetovej federácie zadávateľov reklamy pomenoval súčasnú situáciu takým vojenským hlásením SNAFU, čo znamená Situation normal all fucked up, čiže situácia je normálna, všetko je v pr*eli," vysvetľuje výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky Ľubomír Tuchscher.

Podľa prieskumu medzi šéfmi marketingu členov WFA 99 % považuje geopolitický a ekonomický tlak za jednu z hlavných hrozieb svojho pôsobenia. A 69 % očakáva, že tento tlak bude ďalej rásť.

V podcaste OK360 sa dozviete:

• Ako sa dá pracovať s touto neistotou a prečo je dôvera spoločnosti taká nízka?
• Prečo sa svetové značky utiekajú k nacionalizmu?
• Ako si poradia značky s výzvou obnoviť dôveru zákazníkov?
• Je kľúčom k úspechu presun budgetov z performance do experience marketingu? A nebude to príliš drahé?

Peter Rajčák, skúsený kreatívec a kreatívny riaditeľ agentúry Ateliér Pútnici predsedal porote slovenského kola Young Lions. V podcaste OK360 stupňov sme sa pozreli na úroveň kreativity, mladých talentov a tiež na možnosti, ktoré dáva súťaž Young Lions. "Už na začiatku mojej kariéry som dostal odporúčanie od Rasťa Uličného v MUW Saatchi and Saatchi, že ak chcem okamžité výsledky, tak mám ísť vykladať vagóny. "Aby sme neboli až takí deprimovaní, tak sme si vytvorili súťaže a párkrát do roka sa potľapkáme po pleci."

Aký bol aktuálny ročník Young Lions?

Čo ho potešilo alebo nahnevalo?

Ako urobiť súťaž lepšou?

A ako udržať talenty v reklame?

"Sme najväčšia audioskupina na Slovensku. Nemať podcasty by bolo krátkozraké. Našim cieľom je budovať ich a byť najlepším producentom podcastov. Sú súčasťou našej stratégie už od roku 2022, kedy sme sa na podcasty začali pozerať aj cez sociálne siete či videopodcasty," hovorí Simona Mičová, ktorá šéfuje podcastovej divízii Bauer Media Slovakia.

"Do piatich rokov vidím podcasty ako samostatný mediatyp, ktorý bude mať svoje fanúšikovské základne, sociálne siete. Okolo podcastov sa vo väčšej miere budú robiť eventy. Stanú sa mainstreamom."

V Baueri si od podcastov sľubujú nových poslucháčov, ale aj nové peniaze. S tým podľa Mičovej súvisí neustále vzdelávanie trhu. Content nebude vždy zadarmo, pretože tvorcovia potrebujú generovať príjem.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Od decembra je súčasťou podcastového tímu Martin Fenčák. Čo priniesol do Baueru?
• Aké trendy vládnu svetu podcastov?
• Prečo potrebujú lepšie promo a ako im v tom pomáhajú ich populárne rádiá?
• Ako hodnotia rok 2024 a čo očakávajú od roku 2025? Pribudnú nové podcasty a aké eventy chystajú?

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Dobrá zamestnanecká značka priťahuje talenty. Len kto je to dobrý zamestnávateľ? Ambíciu zadefinovať kritériá má každoročne anketa Najzamestnávateľ. Tento rok vyhlasovateľ Alma Career Slovakia udelil ceny v 11 kategóriách.

Rado Rezák a Patrícia Valachovičová z Alma Career Slovakia hovoria o tých najlepších zamestnávateľoch, výzvach pracovného trhu a aj o tom, ako rezervy stále máme.

V podcaste OK360 sa ešte dozviete:

• Prečo je Najzamestnávateľ skvelý nástroj na sebauvedomenie firiem, čo všetko pre svojich zamestnancov robia.
• Idú do ankety firmy aj naivne a očakávajú zázrak?
• Ako ideálne tvoriť employer branding a aké trendy v tejto oblasti momentálne fungujú?
• Ako pracovných trh menia najmladšie generácie a prečo je táto doba špecifická?

Ivana Viteková a Ivana Masarovičová v roku 2022 získali v Cannes shortlist v kategórii Marketers. Bol to podľa nich veľký úspech a úžasný pocit. "Zároveň to však malo pre nás trpkú príchuť. Stačilo málo a možno sme mohli mať bronz," hovorí copywriterka Wiktor Leo Burnett Ivana Viteková. "Bol to brutálne silný ročník pre Slovensko. Prišli dva shortlisty a zlato Moniky Farkašovej a Jakuba Svetlíka."

• Čo si odniesli zo samotnej súťaže? Ako všetko zvládli a čo sa naučili?
• Ako ideálne vytvoriť dvojičku - čo musia mať súťažiaci spoločné - z osobnostného pohľadu alebo z pohľadu profesií, ktoré robia?
• Ako veľmi záleží na skúsenostiach, ktorí súťažiaci majú?

xxxxxxxxx

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.

• Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.