OK 360°

Art Director`s Club vydáva unikátnu knihu. Ako píšu jej autori: „Nájdete v nej aj aj reklamy, ktoré sú naozaj príšerné." V prvom rade je to však prehľad tých najoceňovanejších reklám za tri desaťročia. Tie, ktoré v nej nájdete, získali Zlatý klinec alebo Grand Prix. O knihe nám prišli do podcastu Stratégií porozprávať za ADC Katka Králiková a Juraj Kováč. „Po roku a pol intenzívnej práce, zbieraní a točení rozhovorov, a hľadaním prác v hlbinách internetu, či agentúrnych zákutiach, sa nám to podarilo, a teším sa na krst tejto knihy na Zlatom klinci”,  hovorí za celú redakciu Katarína Králiková, členka prezídia ADC. V rozhovore sa dozviete, ako kniha vznikala, kto ju písal, že v nej nájdete rozhovory so všetkými Filipmi aj najvplyvnejšími klientmi a zástupcami mediálnych agentúr.

Knihu “Toto už bolo” si objednajte na stránke www.totouzbolo.sk , počet kusov je obmedzený a tak sa treba poponáhľať.

"Status, ktorý zverejnila Zuzana Čimová ma prekvapil a sklamal. Odmietam, že by sa v Markíze diala cenzúra. Prekvapuje ma, že Zuzana má potrebu takto komunikovať vo chvíli, keď sme celé mesiace viedli rokovania o jej zotrvaní v Markíze rozišli sme sa podľa mňa veľmi slušne s nadštandardnými podmienkami. Bol to pre mňa šok, ako keby to písal niekto iný, nie Zuzana Čimová," reaguje riaditeľ Centra spravodajstva a publicistiky TV Markíza Michal Kratochvíl. "Je to výborná moderátorka, predviedla skvelú prácu, mohla v Markíze pokračovať."

Čimovej odchod je ďalší zo série odchodov z redakcie spravodajstva. Napätie v Markíze vládne už od začiatku roka 2024. Kratochvíl priznáva, že aj on urobil viaceré chyby, akúkoľvek cenzúru však odmieta. "Mal som s ľuďmi viac komunikovať, to zistila aj editoriálna rada CME. Potvrdili, že sa v Markíze nediala žiadna cenzúry ani zásahy do vysielania, ale urobili sa komunikačné chyby."

Kratochvíl v podcaste OK360°vysvetľuje, ako sa zmenila atmosféra v spravodajstve, aký mix tém považuje pre Markízu za najlepší a ako sa zmeny prejavujú v sledovanosti. Rozprávame sa tiež o novom online projekt TN LIVE.

Trh očakával, že opäť zamieri na marketingové oddelenie veľkej značky. Nestalo sa. Denisa Pernicová, dlhoročná šéfka marketingu Billy, si otvára vlastnú agentúru. Pulzari. "Mám rada výzvy a po rokoch v korporáte som chcela zmenu. Bola to super výzva, aby som sa mohla realizovať inak. Nikdy som ale na strane agentúry nebola, ale veľmi ma to lákalo."

Nová epizóda podcastu Stratégií OK360° je o performance aj kreativite. A hlavne o prepájaní týchto dvoch prístupov.

"Tento segment sa rýchlo vyvíja, prichádza AI, ktorá nám ovplyvňuje životy. Je to segment, ktorý nemá obmedzenia, viete pôsobiť nielen na Slovensku ale aj v zahraničí. Mapovali sme si poctivo konkurenciu a zistili sme, že je veľa agentúr, ktoré robia perfektne obsahové veci ale nerobia výkonnostný marketing. A potom tu máme špecializované, technické agentúry, ktoré sa venujú len výkonnostnému marketingu. Je málo agentúr, ktoré prepájajú obidva svety."

Trh marketingových služieb sa mení. A s ním aj potreby klientov od ich agentúr. Odpoveďou na tieto zmeny je aktuálne vznik Think Big Collective. Založili ho agentúry doteraz známe pod hlavičkou KREATOR GROUP (Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Data Concept, Data on Steroids a Socialists). Aké sú ich ciele a s akou ponukou smerujú za klientmi? 

Braňo Polák zo Starmedie, Peter Kontra z Wiktor Leo Burnett a Tomáš Ručkay z Leopard Production v podcaste Stratégií OK360° vysvetľujú, čo stálo za týmto rebrandingom a čo nové ponúkajú trhu. Ako budú fungovať ich doterajšie agentúry a ako majú nastavenú formu spolupráce, lídovania projektov a zodpovednosti.

Maroš Havran sa stal začiatkom leta oficiálne generálnym riaditeľom spravodajskej televízie ta3 a vydavateľstva Our media, pod ktoré patrí denník Pravda. V rozhovore pre podcast Stratégií Ok360° hovorí o tom, že televízia už dnes nemôže fungovať iba v lineárnej podobe, ale potrebuje aj silný digitál.

• Z hľadiska tém všetko zostáva rovnaké. Divák ta3 chce vidieť hlavne politiku.
• Pravda ide podľa neho štandardom ako všetky ostatné tlačené denníky: „Všetkým nám je jasné, že budúcnosť nie je v tlači, ale v postupnom prechode na online. Robíme všetko pre to, by sme túto zmenu spomalili, aby nebola taká radikálna."
• Aká budúcnosť čaká TA3 a prečo sa musí zmeniť z lineárnej televízie na multiplatformu?

Byť v porote najväčšieho a najprestížnejšieho festivalu Cannes Lions je mimoriadne. Tejto cti sa dostalo v aktuálnom ročníku Róbertovi Slovákovi. V podcaste Stratégií OK360 stupňov nám porozprával o tom, ako sa do poroty kategórie Outdoor dostal a ktoré práce ho najviac oslovili. "Hodnotil som 344 prác, bol som v porote, ktorá vyberala shortlisty. Hľadali sme práce, ktoré boli šité na outdoor a mali fungovať prioritne v tomto médiu."

V marketingovej brandži vládnu okolo tendrov negatívne nálady. Niektorí dokonca tvrdia, že férový tender nefunguje. Prečo je téma tendrovania stále taká frustrujúca a ako ich robiť efektívnejšie? V podcaste OK360° sme sa na túto tému rozprávali s marketingovým konzultantom, stratégom, interim manažérom Ronaldom Luptákom, ktorý pozná tendre z klientskej aj agentúrnej strany.

#marketing #tender #reklama #agentúra

Kamil Charvát a Silvia Cyprichová z Klubu reklamných agentúr v podcaste OK360° hodnotia nedávny festival kreativity v Cannes. Obidvaja sa ho zúčastnili po prvýkrát a prinášame ich zážitky a skúsenosti.

"Išiel som do Cannes s tým, že určite bude shortlist," hovorí Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi.

Konkrétne hovorí o vianočnej kampani pre Telekom Bubliny.

"Musíme sa pohnúť ďalej a hľadať ďalšie veci. Táto práca si ešte dobehne nejaké kreatívne súťaže, ale my nemôžeme žiť z minulosti."

Čo sa v podcaste dozviete?

• Rozberáme kľúčové prednášky. Mark Ritson zdôrazňoval potrebu emócie, odlíšiteľnosti a konzistentnosti. Tor Myhren z Apple hovoril o potrebe "Human touch" v kreativite aj v čase AI,

• O priazeň sa uchádzali viaceré práce zo Slovenska aj v hlavnej súťaži o Cannes Lions. Prečo sa ani jednej nepodarilo zabodovať?

• Reprezentanti v Young Lions tento rok nezbierali ceny, ale viac skúsenosti.

"Gaming je nevyhnutný kanál pre značky, ktoré cielia na demografickú skupinu vo veku od 10 do 30 rokov. Až polovica ľudí do 20 rokov hrá hry aspoň raz týždenne," vysvetľuje v podcaste OK360° expert na gaming a e-sporty Karol Cagáň z agentúry Yvents.

V podcaste sa tiež dozviete:

1. Ako gaming pomáha olympijským hrám pritiahnuť mladšie publikum a prečo sledovanosť klasických športov u mladých klesá?

2. Aké sú obmedzenia a príležitosti? Prečo sa značky stále obávajú vstupu do tohto sveta a ako prekonať stereotypy o „gejmeroch v pivniciach“?

3. Prečo je autenticita kľúčová a aké segmenty značiek, vrátane bánk, operátorov či dokonca lekární (Dr. Max) a stavebnín (Hornbach), už úspešne využívajú gaming na oslovenie mladej cieľovky?

4. Aké možnosti reklamy a partnerstiev gaming ponúka a akú úlohu v ňom zohrávajú influenceri?

5. Rozoberáme tiež najčastejšie chyby marketérov a prinášame praktické príklady úspešných kampaní.

A nezabudnite, že 30. septembra sa o gamingu a e-športoch bude hovoriť aj na Stratégie Fórum. Lístky sú už v predaji: https://konferencie.hnonline.sk/produkt/strategie-forum-2025

AI revolučne transformuje komunikáciu. "Náplň práce sa zatiaľ nemení, ale spôsob, ako prichádzame k výsledkom, je odlišný," vysvetľuje Head of Digital Experience PR agentúry Seesame Dávid Benedig.

"Experimentovanie s AI nie je nikdy dokončenou prácou, stále v tom treba pokračovať." V agentúre pracujú denne s rôznymi nástrojmi umelej inteligencie a Dávid priznáva, že trvalo asi rok, kým ľudia uverili tomu, že táto inovácia má zmysel.

"Bolo to strategické rozhodnutie. Zmena je zásadná a pre firmy, nielen komunikačné, je to otázka prežitia." Seesame postupne pridáva do svojho portfólia rôzne nové produkty a služby. Jedou z nich sú aj AI persóny. Aj o nich sme sa rozprávali v podcaste Stratégií OK360 s Dávidom Benedigom.